“碳”尋美好，綠色健康生活為我們帶來了什么？

近一年來，鄉(xiāng)村旅游、周邊游、露營等話題在社交平臺上熱度不減，反映出在消費(fèi)升級的背景下，人們的生活方式已經(jīng)被提升一個(gè)新的高度，消費(fèi)者越來越追求健康、綠色，以及更高品質(zhì)的生活方式。而短途游、周邊游、露營這些新時(shí)代旅游方式正符合了當(dāng)下消費(fèi)者的需求，這種新的生活方式也在向旅游經(jīng)濟(jì)、露營經(jīng)濟(jì)、體育經(jīng)濟(jì)等方面延伸。

綠色健康生活是一種沒有污染、節(jié)約資源且健康的生活方式。如今的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)趨向豐富化，旅游產(chǎn)品也呈現(xiàn)多樣化特征。目前鄉(xiāng)村旅游已演化出田園、生態(tài)、觀光、休閑、度假、購物、科普、農(nóng)事體驗(yàn)、養(yǎng)生養(yǎng)老、文化傳承等眾多形態(tài)和功能，全域化、多樣化、特色化、創(chuàng)意化、精品化趨向鮮明，為消費(fèi)者提供了更多的生活服務(wù)。

消費(fèi)升級推動“綠色健康生活”發(fā)展

2022年全國居民人均可支配收入36883元，比上年名義增長5.0%；居民人均消費(fèi)支出24538元，比上年名義增長1.8%。其中，人均服務(wù)性消費(fèi)支出10590元，占居民人均消費(fèi)支出的比重為43.2%。大眾消費(fèi)水平提高，服務(wù)性消費(fèi)支出增長，人們追求更高的產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)，推動生活方式向更綠色健康方向發(fā)展。

全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 2023年中國旅游用戶最近一年到城郊或省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游1—3次的占比超半數(shù)以上，達(dá)到68.7%；到鄉(xiāng)村旅游4—6次的占比18.1%，鄉(xiāng)村旅游已成旅游市場的“熱點(diǎn)”。

如今想要，遠(yuǎn)離“城市喧囂，放松身心”的年輕一代都市人對于綠色健康的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。在各類社交平臺的迅速發(fā)展下，除了旅游地區(qū)的自身宣傳外，年輕一代的用戶還利用各種媒體平臺展示自身的旅游打卡地照片，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的選擇上，70.2%的游客選擇生態(tài)風(fēng)光型，65.8%的游客選擇農(nóng)家樂、蔬果采摘等形式的鄉(xiāng)村體驗(yàn)型，54.9%的游客選擇健康養(yǎng)生型。

近年來，中國鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入嶄新時(shí)代，個(gè)性化休閑時(shí)代正在到來。新型的鄉(xiāng)村旅游在傳統(tǒng)農(nóng)家樂形式上進(jìn)行優(yōu)化，向觀光、休閑、度假復(fù)合型轉(zhuǎn)變，創(chuàng)意化、精致化成為鄉(xiāng)村旅游的新方向。

鄉(xiāng)村旅游主要為短期周邊游。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，有62.0%的旅游用戶到鄉(xiāng)村旅游的天數(shù)在3—4天之間，旅游天數(shù)在1—2天的用戶占比為14.6%。大多數(shù)旅游用戶選擇“和家人旅行”或者“和朋友旅行”，所占比例分別為68.4%和58.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，鄉(xiāng)村自然風(fēng)光旖旎、空氣清新，適合家庭品味農(nóng)家美味、采摘蔬果、挑選農(nóng)貨，周末攜帶家人去城市近郊或省內(nèi)鄉(xiāng)村郊游不失為增進(jìn)家人感情、放松身心的絕佳方式。

露營作為短期旅游的重要娛樂項(xiàng)目，也進(jìn)一步帶動了短期旅游的發(fā)展。二者互相促進(jìn)，共同發(fā)展。2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元?？傮w而言，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。

露營作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，契合了當(dāng)前中國大力發(fā)展休閑度假旅游的現(xiàn)實(shí)要求，迎合了如今中國國內(nèi)迅猛發(fā)展的自駕游及自助游市場需求。在消費(fèi)升級和國家相關(guān)政策的大力支持背景下，露營產(chǎn)業(yè)將成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

健康生活帶動體育行業(yè)活躍

廣義上來說，綠色健康生活又指對人類健康有益的生存活動。除了戶外旅游是綠色健康的生活方式外，人們還通過鍛煉來達(dá)到健康生活的目的。如今，隨著國民消費(fèi)水平的提高，人們越來越注重身材體態(tài)管理，國民健康意識也逐步提高，健康瘦身市場的潛在消費(fèi)者數(shù)量較大。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國健身器材市場規(guī)模為628.5億元，同比增長15%，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)799.6億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，用戶健身習(xí)慣發(fā)生變化，人們更傾向于居家健身的方式，人們對家用健身器材需求量的增大促進(jìn)了中國健身器材市場的發(fā)展。

實(shí)際上，隨著人們生活水平的提高和工作壓力的增大，中國不同年齡段居民容易因?yàn)槭称坊蚪箲]而導(dǎo)致肥胖。2022年，18歲及以上的成年人超重率及肥胖率高達(dá)50%以上，6—17歲青少年超重率及肥胖率也達(dá)到19%。

肥胖率的上升和人們健康意識的提升，促使目標(biāo)人群通過一系列的瘦身方式來減重，促進(jìn)了中國健康瘦身行業(yè)的發(fā)展。此外，收入的提升和新世代消費(fèi)者的成長，造就了當(dāng)下追逐顏值和身材的熱潮，人們對于外貌的迫切需求促使著健康瘦身經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈不斷豐富。

艾媒調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民認(rèn)為體重超重最主要的原因是喜甜食、油炸食品導(dǎo)致，其比例為59.4%；53.8%的中國網(wǎng)民認(rèn)為暴飲暴食是他們體重超重的原因；生活作息習(xí)慣、情緒困擾和三餐不定也是中國網(wǎng)民體重超重的原因，占比分別為43.5%、36.1%和33.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著社會壓力加劇，人們易形成不良的飲食習(xí)慣、生活方式及情緒。肥胖問題就此產(chǎn)生，健康瘦身成為趨勢所在。

根據(jù)艾媒調(diào)研數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)民愿意在瘦身上支出的金額集中在2001—4000元，比例為32.7%；愿意支出金額為1001—2000元的人占比也較大，為26.3%。意愿支出金額為8001元及以上的占比人數(shù)較少，為6.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們生活水平的提高、對身形管理意識的加強(qiáng)，中國網(wǎng)民愿意在瘦身上支出的金額也較多。

2023年中國瘦身網(wǎng)民主要采用的瘦身方式為運(yùn)動減肥，占比為85.5%；通過節(jié)食減肥的占比為55.0%；選擇手術(shù)減肥的占比為23.6%；選用藥物減肥的占比為19.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著市面上減肥產(chǎn)品的更新迭代，人們減肥方式也逐漸多樣化，中國網(wǎng)民傾向于通過運(yùn)動和改善飲食來達(dá)到瘦身效果。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，71.9%的中國網(wǎng)民更加注重飲食瘦身，48.9%的中國網(wǎng)民表示居家健身成為他們的主要選擇。不僅如此，有44.3%的網(wǎng)民選擇代餐瘦身。時(shí)下，中國網(wǎng)民在選擇瘦身方式時(shí)，會首先考慮瘦身方式是否健康和安全?，F(xiàn)階段，健身器材和健康瘦身食品能夠滿足消費(fèi)者對健身安全因素的考慮，預(yù)計(jì)健康瘦身行業(yè)將在流行后進(jìn)一步擴(kuò)大。

驅(qū)動旅游、露營、體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展

總而言之，綠色、健康已經(jīng)成為一種勢不可擋的生活趨勢。綠色健康生活已經(jīng)潛移默化地通過旅游、露營、體育等經(jīng)濟(jì)形式體現(xiàn)出來。

在旅游方面，隨著消費(fèi)升級的帶動和城市微旅游市場迅速崛起，城市近郊、省內(nèi)鄉(xiāng)村游將成為中國國民旅游的常態(tài)。然而當(dāng)下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，鄉(xiāng)愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及紅色旅游等鄉(xiāng)村特色旅游也將成為發(fā)展趨勢。如今的鄉(xiāng)村旅游要素主要由觀光為主向商貿(mào)、文創(chuàng)、休閑、體驗(yàn)和度假轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)“多樣化”發(fā)展態(tài)勢。

在露營方面，露營經(jīng)濟(jì)是多種因素共同助推下而快速發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)，受到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、技術(shù)等方方面面的影響，具有強(qiáng)勁的發(fā)展后勁和發(fā)展動力。從長遠(yuǎn)來看，露營經(jīng)濟(jì)必將保持持續(xù)增長的勢頭，露營所需的各種產(chǎn)品市場也必將持續(xù)發(fā)展。在未來，通過“營地+”的模式，能使露營產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的有效連接與融合，如家居家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來消費(fèi)市場，形成疊加經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進(jìn)露營地的可持續(xù)發(fā)展。

在體育方面，隨著中國超重率和肥胖率逐年上升、人們對于健康的認(rèn)知加深，健康問題引發(fā)人群關(guān)注，對瘦身產(chǎn)品需求量相應(yīng)增大。在市場的刺激下，健康瘦身產(chǎn)品品類逐漸多樣化，品牌間的競爭加劇。為用戶提供更加個(gè)性化、智能化、場景化的產(chǎn)品服務(wù)將成為提高產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵所在。

不論是鄉(xiāng)村旅游、周邊游、露營還是運(yùn)動APP的火熱，對于追求新生活方式的群體而言，都是為了達(dá)到放松、綠色健康生活的目的。