東風(fēng)奏響新能源國(guó)際化序曲

文/本刊記者 劉通

此次登臨慕尼黑車展，顯示了東風(fēng)風(fēng)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心與實(shí)力，同時(shí)也開(kāi)啟了“東風(fēng)造”進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的新篇章。

作為展示未來(lái)出行發(fā)展方向的全球頂級(jí)盛事，IAA MOBILITY 2023（以 下 簡(jiǎn) 稱“2023 慕尼黑車展”）成為中國(guó)汽車品牌走向世界的重要國(guó)際舞臺(tái)。此次展會(huì)，東風(fēng)旗下品牌東風(fēng)風(fēng)行攜全新新能源產(chǎn)品首次參展，在歐洲巨頭“主場(chǎng)”，向全球展示中國(guó)新能源汽車的發(fā)展成果，成為中國(guó)品牌的代表名片之一。

對(duì)于正在加速新能源戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的東風(fēng)風(fēng)行而言，此次與比亞迪等新能源領(lǐng)軍車企一起登臨慕尼黑車展，顯示了東風(fēng)風(fēng)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心與實(shí)力，同時(shí)也開(kāi)啟了“東風(fēng)造”進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的新篇章。

東風(fēng)風(fēng)行閃耀慕尼黑

展會(huì)上，圍繞本屆展會(huì)“體驗(yàn)聯(lián)動(dòng)智慧出行”主題，東風(fēng)風(fēng)行攜旗下混動(dòng)旗艦MPV U-TOUR V9、雷霆、游艇及T5 等4 款全新新能源產(chǎn)品集體亮相，涵蓋混動(dòng)、純電兩種新能源動(dòng)力技術(shù)。同時(shí)，東風(fēng)風(fēng)行還“劇透”了首款純電轎車即將來(lái)臨。

作為一款全球開(kāi)發(fā)車型，東風(fēng)風(fēng)行旗下的全新新能源豪華 旗 艦MPV U-TOUR V9 在展會(huì)上備受矚目。U-TOUR V9搭載東風(fēng)風(fēng)行最先進(jìn)的插混技術(shù)——馬赫超混，其行業(yè)第一的45.18%熱轉(zhuǎn)化效率，為其帶來(lái)同級(jí)最低油耗與最高續(xù)航表現(xiàn)；同時(shí)，新車靈活、百變的超大空間，能滿足用戶多種用車場(chǎng)景需求；此外，新車更匹配航空級(jí)座椅、智能多屏以及高速NOA 等高階科技，其智享體驗(yàn)將遠(yuǎn)超合資水平。

近年來(lái)，隨著騰勢(shì)D9、極氪009 等自主豪華MPV 的出現(xiàn)，自主品牌實(shí)力不斷向上突破并得到國(guó)人認(rèn)可。東風(fēng)風(fēng)行亦希望通過(guò)U-TOUR V9 這款全新新能源產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更高價(jià)值的豪華MPV 用車生活。

“新能源戰(zhàn)略下，東風(fēng)風(fēng)行將持續(xù)推出覆蓋轎車、SUV、MPV 全品類的新能源產(chǎn)品?！痹谡箷?huì)首日發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)公司副總經(jīng)理、黨委常委尤崢如此表示。此次慕尼黑車展，東風(fēng)風(fēng)行透露明年會(huì)面向年輕消費(fèi)者推出首款純電轎車。

據(jù)悉，作為風(fēng)行新能源純電轎車力作，新車在顏值個(gè)性上做足了功課，將首次應(yīng)用全新純電設(shè)計(jì)語(yǔ)言，打造顏值美學(xué)巔峰，“做中國(guó)最美的純電家轎”。同時(shí)，新車將首次搭載風(fēng)行全新純電架構(gòu)平臺(tái)，和全面升級(jí)的鎧甲電池2.0，為用戶帶來(lái)極致的純電安全感，成為“一人成家、二人世界、精致小家”的個(gè)性專選。

顯然，東風(fēng)風(fēng)行為了此次展會(huì)或者說(shuō)為了進(jìn)軍歐洲已然做好了充足準(zhǔn)備。在展會(huì)期間由IAA 組委會(huì)、汽車縱橫全媒體聯(lián)合主辦的中國(guó)媒體溝通會(huì)上，東風(fēng)風(fēng)行進(jìn)出口公司副總經(jīng)理馮杰介紹到，為了進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，東風(fēng)風(fēng)行已在歐洲進(jìn)行了三年調(diào)研以及產(chǎn)品認(rèn)證開(kāi)發(fā)工作。

“在本屆慕尼黑車展，東風(fēng)風(fēng)行旗艦MPV 車型U-TOUR V9，選擇在慕尼黑車展全球首發(fā)，說(shuō)明東風(fēng)風(fēng)行尊重或者說(shuō)非常愿意在這個(gè)市場(chǎng)去進(jìn)一步深耕?！瘪T杰表示，“綠色低碳是全球的目標(biāo)，中國(guó)和歐洲是踐行綠色低碳發(fā)展目標(biāo)最好的兩個(gè)區(qū)域，希望我們的產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)上得到驗(yàn)證，從而進(jìn)一步反哺中國(guó)的新能源汽車市場(chǎng)發(fā)展?！?/p>

中國(guó)汽車正在積極融入世界汽車生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，在全球汽車產(chǎn)業(yè)合作方面，正在變得更加自信、開(kāi)放。

取長(zhǎng)補(bǔ)短，揚(yáng)帆歐洲

歐洲汽車市場(chǎng)擁有悠久的歷史，嚴(yán)格完善的法規(guī)，市場(chǎng)成熟，競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈。同時(shí)歐洲作為目前中國(guó)新能源最大的出口市場(chǎng)，是中國(guó)車企檢驗(yàn)產(chǎn)品的試金石，也是東風(fēng)風(fēng)行的海外戰(zhàn)略市場(chǎng)。對(duì)于東風(fēng)風(fēng)行而言，進(jìn)入歐洲市場(chǎng)不僅是新的挑戰(zhàn)，也是一個(gè)學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

此外，進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，在與世界品牌競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，東風(fēng)風(fēng)行也可以積累寶貴的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，為其他區(qū)域市場(chǎng)提供良好的示范，從而達(dá)到全面提升?！巴ㄟ^(guò)參加慕尼黑車展，首先是提升東風(fēng)風(fēng)行的品牌形象?！瘪T杰表示，“其次，我們也想借助這個(gè)展會(huì)，了解世界汽車行業(yè)的變革趨勢(shì)和發(fā)展方向。同時(shí)，通過(guò)展會(huì)，我們也可以與國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀汽車品牌‘過(guò)招’，了解我們的不足以及后續(xù)需要改進(jìn)的地方。”

關(guān)于東風(fēng)風(fēng)行未來(lái)在歐洲市場(chǎng)的布局，馮杰介紹到，東風(fēng)風(fēng)行將聚焦于歐洲新能源市場(chǎng)。Friday 作為首款獲得歐盟整車認(rèn)證的純電動(dòng)SUV 車型，目前已進(jìn)入市場(chǎng)，后續(xù)還將導(dǎo)入MPV、VAN 等車型，動(dòng)力包括HEV 與PHEV；首款純電動(dòng)運(yùn)動(dòng)型轎車也將于明年全球同步發(fā)布；后續(xù)還將針對(duì)物流運(yùn)輸、網(wǎng)約車、出租車等細(xì)分市場(chǎng)導(dǎo)入更多的車型，逐步豐富東風(fēng)風(fēng)行的車型型譜。

同時(shí)，根據(jù)歐洲市場(chǎng)主流的服務(wù)模式，結(jié)合東風(fēng)風(fēng)行海外的資源情況，進(jìn)行逐步優(yōu)化與完善，終極目標(biāo)為東風(fēng)風(fēng)行用戶提供優(yōu)質(zhì)、無(wú)憂的服務(wù)，保證風(fēng)行車輛能良好的使用；渠道開(kāi)發(fā)方面，東風(fēng)風(fēng)行也將積極推動(dòng)、鼓勵(lì)并支持經(jīng)銷商發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。東風(fēng)風(fēng)行將提供商務(wù)政策、渠道開(kāi)發(fā)政策、形象店標(biāo)準(zhǔn)及市場(chǎng)廣宣等一系列激勵(lì)政策，與合作伙伴共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，確保東風(fēng)風(fēng)行產(chǎn)品能通過(guò)合規(guī)、有效的渠道將產(chǎn)品投放到市場(chǎng)。

中國(guó)品牌如何才能在歐洲更好的開(kāi)拓市場(chǎng)并立足？馮杰認(rèn)為需要注意以下幾點(diǎn)：

一是企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)海外市場(chǎng)的特點(diǎn)，積極開(kāi)發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)的車型，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)、路況，用戶使用情況等特質(zhì)出手，研發(fā)車型以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)；二是環(huán)保、節(jié)能作為汽車行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)汽車企業(yè)需要更加注重環(huán)保、節(jié)能技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用；三是通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、加強(qiáng)品牌建設(shè)和推廣來(lái)贏得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的信任和認(rèn)可；四是打造具有汽車研發(fā)和技術(shù)能力、語(yǔ)言能力、國(guó)際營(yíng)銷能力和熟悉海外目標(biāo)市場(chǎng)汽車法規(guī)的海外專家團(tuán)隊(duì)；五是通過(guò)建立本地化的供應(yīng)鏈、銷售渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，與當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)建立良好的合作關(guān)系等方式，逐步推進(jìn)本地化運(yùn)營(yíng)和管理。

馮杰強(qiáng)調(diào)，今年參展的中國(guó)企業(yè)比上屆翻了兩倍，這表明，中國(guó)汽車正在積極融入世界汽車生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，在全球汽車產(chǎn)業(yè)合作方面，正在變得更加自信、開(kāi)放。而東風(fēng)風(fēng)行通過(guò)多年技術(shù)攻堅(jiān)和產(chǎn)業(yè)的研發(fā)升級(jí)，對(duì)進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)同樣擁有強(qiáng)大的實(shí)力和信心。

東風(fēng)公司加速向“新”

當(dāng)前，“雙碳”戰(zhàn)略已成為全球共識(shí)，正加速推動(dòng)新能源汽車發(fā)展，帶動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)鏈綠色轉(zhuǎn)型。“作為東風(fēng)公司自主乘用車板塊的重要力量，東風(fēng)風(fēng)行是東風(fēng)自主品牌發(fā)展的重要踐行者。”東風(fēng)公司副總經(jīng)理、黨委常委尤崢在發(fā)布會(huì)上表示：“秉承‘智慧空間、享你所想’的品牌理念，東風(fēng)風(fēng)行將創(chuàng)新作為立企之本，融匯前沿造車科技，滿足家用、商用全場(chǎng)景出行需求，為消費(fèi)者提供全新的生活方式和出行解決方案，助力每位客戶‘風(fēng)行天下智馭未來(lái)’?！?/p>

尤崢在致辭提到：“在新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，東風(fēng)風(fēng)行將順應(yīng)電動(dòng)化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建有市場(chǎng)影響力、可持續(xù)發(fā)展的自主乘用車事業(yè)，積極推動(dòng)品牌向上，打造倍受信賴的世界一流汽車品牌。”自2022 年啟動(dòng)“光合未來(lái)計(jì)劃”以來(lái)，東風(fēng)風(fēng)行加快了新能源轉(zhuǎn)型的步伐，接連發(fā)布了13 萬(wàn)級(jí)純電SUV 普及者雷霆、百萬(wàn)銷量車型菱智家族電動(dòng)化產(chǎn)品，目前更在加緊籌劃全新新能源品牌的推出。尤崢說(shuō)到，以滿足用戶未來(lái)智慧出行需求為核心，東風(fēng)計(jì)劃將在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)100%電動(dòng)化，五年內(nèi)停產(chǎn)燃油車。

伴隨綠色低碳的轉(zhuǎn)型發(fā)展，在歐洲市場(chǎng)，東風(fēng)風(fēng)行將針對(duì)歐洲用戶定制化開(kāi)發(fā)新能源車型，并與合作伙伴共同開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)空間，持續(xù)通過(guò)新能源平臺(tái)技術(shù)開(kāi)發(fā)、品牌煥新、服務(wù)升級(jí)等，為用戶提供卓越的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，立志于2025 年成為全球年輕人喜歡的新能源汽車品牌。

作為國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展的“主力軍”和參與全球品牌競(jìng)爭(zhēng)的“國(guó)家隊(duì)”，同時(shí)也是東風(fēng)風(fēng)行的母公司，在新能源汽車發(fā)展浪潮中，東風(fēng)公司與旗下自主品牌在市場(chǎng)和政策的雙重驅(qū)動(dòng)下，以科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)。

據(jù)了解，東風(fēng)公司瞄準(zhǔn)客戶需求，構(gòu)建了乘商并舉、節(jié)能車與新能源車雙輪驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品格局，已向全球100 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)銷售汽車5600萬(wàn)輛；2023 年，東風(fēng)公司在《財(cái)富》世界500強(qiáng)中排名第188位。

不僅如此，隨著新能源浪潮席卷而來(lái)，東風(fēng)公司瞄準(zhǔn)新賽道、新機(jī)遇，在“東方風(fēng)起 科技躍遷”戰(zhàn)略指引下，著力推進(jìn)新能源和智能駕駛躍遷，在2024 年實(shí)現(xiàn)東風(fēng)自主乘用車主力品牌全新車型100%電動(dòng)化；2023 到2025 年，將迭代投放18 款新能源乘用車產(chǎn)品和22 款商用車基礎(chǔ)車型。在全球汽車產(chǎn)業(yè)變革、機(jī)遇與挑戰(zhàn)來(lái)臨之際，東風(fēng)公司將以全新轉(zhuǎn)型步伐，讓世界看見(jiàn)中國(guó)汽車，看見(jiàn)中國(guó)東風(fēng)。