最強(qiáng)暑期檔 一路披荊斬棘

“暑期檔”這一概念最早源于北美電影市場。直到2004年，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《十面埋伏》斬獲1.5億人民幣高票房，這個(gè)概念才逐漸開始在華語電影市場受到重視。2009年，因?yàn)閺牧孪卵桨嗽碌住斑B續(xù)十周票房過億”的華語電影市場票房紀(jì)錄，被業(yè)界冠以“內(nèi)地暑期檔元年”的名號。此后，暑期檔誕生過《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《哪吒之魔童降世》《西游記之大圣歸來》等票房、口碑雙豐收之作。

2023年，我國電影暑期檔票房數(shù)字定格在206.19億元，超越2019年暑期檔177.8億元票房成績，成為“史上最強(qiáng)暑期檔”?？偲狈俊⒂^影人次、單日票房、放映場次等數(shù)據(jù)連續(xù)刷新紀(jì)錄的同時(shí)，暑期檔影片更以多元類型展示、奇巧營銷呈現(xiàn)和新力量迅速崛起，書寫了屬于這個(gè)悠長檔期的新奇跡?！断У乃贰栋私腔\中》《長安三萬里》《封神第一部》《孤注一擲》等影片以百舸爭流之態(tài)，各施奇技，與觀眾雙向奔赴，共同成就最強(qiáng)暑期檔。

Part.1 影史最強(qiáng)

暑氣消退，天氣轉(zhuǎn)涼，伴隨多項(xiàng)行業(yè)報(bào)告的相繼出爐，2023年中國電影暑期檔終于在絕對的數(shù)字優(yōu)勢中落下帷幕。首先，總票房、觀影人次、單日票房、放映場次等數(shù)據(jù)連續(xù)刷新多項(xiàng)紀(jì)錄；其次，國產(chǎn)電影構(gòu)成五片并駕的穩(wěn)健陣列，票房市場占比遠(yuǎn)超好萊塢大片；最后，觀眾滿意度繼續(xù)升高，在中國電影市場與觀眾間構(gòu)建起雙向奔赴的健康聯(lián)系。最強(qiáng)暑期檔就這樣，在一組組扎實(shí)數(shù)據(jù)的支持下從容誕生，用時(shí)61天，讓市場見證了疫情后觀眾潛藏的巨大觀影熱情，為電影從業(yè)者提振了接下來繼續(xù)講好中國故事的信心。

更高 暑期檔總票房206.19億

據(jù)國家電影局9月1日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年6月1日至8月31日，我國電影暑期檔票房總計(jì)206.19億元，首次突破200億元大關(guān)，觀影人次為5.05億，其中國產(chǎn)影片票房市場占比高達(dá)87.58%。

如何理解這組數(shù)據(jù)，首先我們不妨將總票房置于時(shí)間的縱軸理解，2023年暑期檔，中國觀眾共支出206.19億元用于觀影，該數(shù)字遠(yuǎn)高于去年同期的91.4億元，而在此之前，該檔期的票房紀(jì)錄由2019年的177.8億元?jiǎng)?chuàng)造。換言之，今年暑假的觀眾比往年任何一年都更有意愿走入影院欣賞一部影片。如此高漲的觀影熱情分散在日常的每一天，便是截至8月27日，單日票房已保持連續(xù)80天破億的佳績，該時(shí)長創(chuàng)中國影史大盤連續(xù)破億全新紀(jì)錄，同時(shí)暑假期間，各院線總放映場次多達(dá)3370萬場，同樣刷新了歷年暑期檔的場次紀(jì)錄。

觀眾爆發(fā)性強(qiáng)、持續(xù)高漲的觀影熱情，除通過連續(xù)刷新多項(xiàng)票房紀(jì)錄體現(xiàn)外，另一處直觀反饋在于觀影人次，據(jù)燈塔研究院聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布的《長風(fēng)破浪，勢不可擋——2023年暑期檔電影市場洞察報(bào)告》顯示，該暑期檔總觀影人次高達(dá)5.05億，較2022年增長115.82%，其中國產(chǎn)影片觀影人次占比為86.29%，人均觀影1.78次，換言之，炎炎夏日多數(shù)觀眾不止一次走入影院，其反復(fù)觀影人數(shù)占比已基本恢復(fù)到2019年前水平。

在每日源源不斷涌入影院的人群中，約有六成電影觀眾今年還是第一次走進(jìn)影院，重拾被疫情打斷的觀影習(xí)慣，而不少人選擇集體觀影，《八角籠中》和《長安三萬里》兩片單次購票3張以上的觀眾占比高達(dá)24%和23%，共同觀影再度成為一種有效的社交方式。多組數(shù)據(jù)瀏覽后，電影從業(yè)者在此處不免深呼一口氣，疫情后，大眾終于“再”一次與電影陷入了熱戀。

更強(qiáng) 五片合力領(lǐng)跑市場

從總數(shù)據(jù)移步暑期檔每部電影的具體票房，我們不難在分流中發(fā)現(xiàn)，中國觀眾今年顯然比往年更愛看中國電影了。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔最賣座的五部影片無一例外全為國產(chǎn)電影。其中并駕領(lǐng)跑的《消失的她》（35.23億元）與《孤注一擲》（35.26億元）票房均超35億元，中流砥柱《封神第一部：朝歌風(fēng)云》（24.81億元）與《八角籠中》（22.04億元）票房均超20億元，品質(zhì)取勝的《長安三萬里》票房近18億元。

對比以往暑期檔，如此五駕齊驅(qū)、合力領(lǐng)跑的國產(chǎn)電影陣列實(shí)屬難得。對比2017年，超50億的《戰(zhàn)狼2》一片強(qiáng)勢領(lǐng)跑，2018年超20億的《我不是藥神》與《西虹市首富》擔(dān)當(dāng)主力，2019年則是超40億的《哪吒之魔童降世》遙遙領(lǐng)先。在業(yè)內(nèi)人士看來，今年五片合力的票房陣列相較于往年的“一家獨(dú)大”，顯然更加健康穩(wěn)固，彰顯了真正的中國故事實(shí)力。

細(xì)究穩(wěn)健攀升的數(shù)據(jù)背后，其實(shí)還是口碑的強(qiáng)力牽引，票房前五名中有三部電影豆瓣評分均超7分，其中《封神第一部：朝歌風(fēng)云》與《長安三萬里》兩部高達(dá)8分，“自來水”們用實(shí)際行動(dòng)證明，你一票我一票，好片才能被看到。對此，北京大學(xué)影視戲劇研究中心主任陳旭光一針見血地指出：中國電影人今年顯然更加注重“把錢用在刀刃上”，也更加注重電影品質(zhì)了，我們不怕沒有觀眾，而怕好作品不夠多。

與國產(chǎn)電影的穩(wěn)健矩陣形成鮮明反差的是，從前在暑期檔前三甲中常占一席之地的好萊塢大片今年卻紛紛啞火，目前，2023年全年尚無一部好萊塢大片在中國內(nèi)地票房突破10億關(guān)卡，上映前水花最大的《速度與激情10》也僅止步于9.84億，目前位列2023年度中國電影票房榜第10名。究其原因，可以說成也口碑?dāng)∫部诒?，好萊塢原創(chuàng)力不足，一味自我重復(fù)導(dǎo)致質(zhì)量不斷折損，最終消耗掉了內(nèi)地觀眾的觀影熱情與耐心，與此同時(shí)，持續(xù)發(fā)力的國產(chǎn)電影在這個(gè)暑期檔，終于迎來了不用“保護(hù)”的品質(zhì)時(shí)代。

更精彩 觀眾滿意度達(dá)84.5分

以上刷新紀(jì)錄的總票房、觀影人次及國產(chǎn)片的最強(qiáng)矩陣，傾向于向我們呈現(xiàn)這個(gè)暑假，觀眾走入影院的強(qiáng)烈意愿；接下來一組數(shù)據(jù)，則聚焦于觀眾走出影院的具體反饋。一家店鋪是否興旺，人流不斷可看作征兆之一，若你停下腳，發(fā)現(xiàn)人群中有不少回頭客跟新客豎起大拇指，這恐怕是更具說服力的證明。

今年9月1日，針對2023年暑期檔的《中國電影觀眾滿意度調(diào)查》正式出爐，該調(diào)查由中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合數(shù)據(jù)智能服務(wù)商藝恩進(jìn)行，是一套獨(dú)立于票房、售票及社交網(wǎng)站之外的電影綜合評價(jià)體系?！吨袊娪坝^眾滿意度調(diào)查·2023年暑期檔調(diào)查》采用影院現(xiàn)場抽樣調(diào)查、一線從業(yè)者和專家在線調(diào)查、大數(shù)據(jù)抓取分析等方法，以觀賞性、思想性和傳播度三大指數(shù)對國產(chǎn)電影進(jìn)行綜合評價(jià)，并引入新鮮度指標(biāo)評價(jià)影片創(chuàng)新性。調(diào)查樣本分為普通觀眾、專業(yè)觀眾兩個(gè)群體，覆蓋全國一二三四線城市。

調(diào)查結(jié)果顯示，暑期檔電影觀眾滿意度得分84.5分，較“五一”檔增長1.2分。檔期豐富多元的影片內(nèi)容得到了觀眾的高滿意度評價(jià)，調(diào)查的13部影片悉數(shù)進(jìn)入“滿意”區(qū)間（≥80分），有6部影片滿意度超84分，數(shù)量及占比居歷年同期之最。其中《孤注一擲》《長安三萬里》分別以86.4分、85.1分為檔期滿意度單片冠亞軍，《八角籠中》《茶啊二中》《熱烈》《封神第一部》等四部影片滿意度均超84分。

從細(xì)分維度看，在普通觀眾評價(jià)體系中，《孤注一擲》有9項(xiàng)指標(biāo)獲得檔期最高評分，其中精彩對白、主要演員的表演、故事喜愛度、正能量指標(biāo)得分均超88分；《封神第一部》視覺效果得分居檔期第一位，《茶啊二中》傳播度與《孤注一擲》并列檔期第一位。在專業(yè)觀眾評價(jià)體系中，《長安三萬里》有7項(xiàng)指標(biāo)得分居檔期第一位，其中傳播方式為滿分100分，健康積極的價(jià)值觀念、視覺效果和創(chuàng)意新穎度得分均超86分。

以上更高的總票房、觀影人次，更強(qiáng)的國產(chǎn)電影陣容，更精彩的觀眾點(diǎn)評，共同生成今年暑期檔這份可圈可點(diǎn)、數(shù)據(jù)優(yōu)異的成績單，這些數(shù)字給予了廣大電影從業(yè)者和電影愛好者一份彌足珍貴的信心，我們確信，中國電影市場正在大家的攜手努力中加快復(fù)蘇，國產(chǎn)電影正在一絲不茍的創(chuàng)作中，向中國觀眾無限靠近。

小編觀察

觀眾被疫情打斷許久的觀影習(xí)慣與熱情，需要更長時(shí)間來逐步恢復(fù)與重建，而流媒體持續(xù)強(qiáng)力的沖擊，也讓吸引觀眾走進(jìn)影院觀看電影成為一項(xiàng)挑戰(zhàn)。然而，2023年暑期檔以206.19億的票房成績、5.05億的觀影人次、84.5分的觀眾滿意度再創(chuàng)新高，“超額”完成挑戰(zhàn)。這對手持電影之愛火把航行的從業(yè)者而言，如亮起的燈塔般，彌足珍貴。

業(yè)內(nèi)聲音

張宏（中國電影家協(xié)會分黨組書記）：“今年暑期檔最大的啟示，依然是好作品才是硬道理，唯有質(zhì)量過硬、內(nèi)容精彩、類型多樣，才能真正留住觀眾，中國電影和中國電影人正在通過自己的努力，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會進(jìn)步的同頻共振。”

周星（北京師范大學(xué)亞洲與華語電影研究中心主任）：“ 電影強(qiáng)國不僅在于銀幕有多少、票房有多高，更在于藝術(shù)創(chuàng)新的能力、市場拓展的能力、科技運(yùn)用的能力以及由此產(chǎn)生的電影作品的影響力和電影文化的軟實(shí)力?！?/p>

胡婷（湖南瀟湘青春影城長沙印象城店負(fù)責(zé)人）：“在暑期檔的尾聲，還有14部電影正在熱映，每天接待的觀影人次將近4000人，我們的排片日均也達(dá)到了40場。在今年國內(nèi)舉辦的多場電影活動(dòng)和論壇中，如何吸引觀眾重回電影院，成了中國電影人最為關(guān)心的話題，而就在這個(gè)暑期檔，有超過5億人次觀眾走進(jìn)電影院，其中，有高達(dá)52%的觀眾是今年第一次走進(jìn)影院。”

Part.2 百舸爭流

2023年暑期檔“電影大作戰(zhàn)”，為華語電影市場提供了一個(gè)教科書般的布局技巧：約140部（據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)）類型多元的影片，給不同年齡、不同階層的觀眾提供了豐富的觀影選擇；諸多影片在三個(gè)月戰(zhàn)線的均衡分布，又給每部新片提供了充足的發(fā)酵時(shí)間。因?yàn)槭钇跈n的包容，青年創(chuàng)作者可以盡情在作品中表達(dá)自我、關(guān)注社會，而凝結(jié)更多想象力和原創(chuàng)精神的國產(chǎn)電影，也在向所有觀眾宣告著，暑期檔的話事權(quán)，已經(jīng)掌握到華語電影手中。

類型多元 觀眾選擇空前豐富

與2018、2019年暑期檔“一片獨(dú)大”不同，2023年暑期檔的格局，則是熱門電影頻出，不同題材的電影幾乎覆蓋了所有觀眾的觀影需求?！断У乃分鞔蚯閭H牌，“情侶看完《消失的她》的反應(yīng)”“戀愛腦”等話題層出不窮；建立在真實(shí)歷史基礎(chǔ)上的《長安三萬里》，給動(dòng)畫電影涂抹一層傳統(tǒng)文化底色，影院吟誦唐詩聲陣陣，許多父母帶著假期中的孩童觀看；《封神第一部》雖以《封神演義》故事為基底，但全年齡段觀眾都能“各取所需”，“媽媽們”看男神費(fèi)翔，青年男性觀眾關(guān)注戰(zhàn)爭場面和妲己，女性觀眾則欣賞顏值身材兼?zhèn)涞馁|(zhì)子團(tuán)；《孤注一擲》的“反詐”主題，引發(fā)不少年輕觀眾帶父母到影院做“可視化”科普；《熱烈》則是學(xué)生、飯圈和街舞愛好者的暑期娛樂甜品……2023年暑期檔，是近幾年華語電影類型最豐富的一次展示，而不是被單一的頭部影片壟斷市場。

有些主創(chuàng)攜帶自己的新片，提前一小段時(shí)間鎖定這個(gè)“黃金檔期”，也有電影創(chuàng)作者在疫情籠罩的漫長幾年里，反復(fù)雕琢作品之后，等到了這個(gè)夏天。在2023年暑期檔上映的100多部新片中，不乏一些疫情以來由于各種原因積累下來的“存貨”。而這個(gè)漫長的檔期，給這些影片提供了一個(gè)肆意綻放的豐厚土壤。亟待恢復(fù)的電影市場、嗷嗷待哺的電影觀眾在這里找到了“碰杯”的機(jī)會。身在一線的影院工作者最為忙碌，某影院市場總監(jiān)李滬育用自己的視角分析這個(gè)屬于電影的熱烈夏天，“如果影片類型趨于同質(zhì)化，那么即便觀眾想進(jìn)影院，很可能也是選頭部影片看看就行了，其他的沒必要再看。一旦類型選擇豐富，情況就不一樣了——不同的觀影傾向、年齡、審美特質(zhì)的觀眾都能挑選到自己中意的影片，就能重新將低頻觀眾拉進(jìn)電影院。本身就愿意看電影的，更會反復(fù)走進(jìn)影院”。

觀眾人次的上升，直接拉動(dòng)暑期檔票房數(shù)字不斷攀升。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，高達(dá)52.7%的觀眾在今年暑期檔第一次走進(jìn)影院，而年觀影量達(dá)5次以上的資深影迷占比也有明顯提升。單日票房連續(xù)72天破億的數(shù)據(jù)，說明每天都有一定數(shù)量的觀眾走進(jìn)影院，保證了票房大盤的基本穩(wěn)固。在這樣火熱的觀影氛圍中，不只是《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部》等商業(yè)片受到關(guān)注，就連《燃冬》等文藝片，也引發(fā)了很大的話題討論度。

穩(wěn)扎穩(wěn)打 均衡的新片發(fā)酵時(shí)間

類型多樣的充裕影片，撐起了暑期檔均衡的新片上映時(shí)間，2023年暑期檔每周都有幾部新片上映。回望過往三年的暑期檔，新片上映經(jīng)常呈現(xiàn)“斷檔”狀態(tài)，一部影片的“市場壽命”經(jīng)常被迫需要持續(xù)兩個(gè)月甚至更長的時(shí)間，觀眾看完一部影片后長時(shí)間沒有新片接檔，觀影興趣逐漸消散，剛剛預(yù)熱的電影市場，也會因?yàn)椤皵鄼n”而無法延續(xù)火熱溫度。

這種情況，在2023年暑期檔得到了徹底改變。6月上旬，眾多新片在上海國際電影節(jié)集中亮相，為暑期檔成功預(yù)熱。6月中旬剛過，就已經(jīng)有近80部電影宣布入駐暑期檔，其中陳思誠監(jiān)制的電影《消失的她》作為6月影市主打，吸引了最多關(guān)注。當(dāng)時(shí)，該片被大數(shù)據(jù)預(yù)測票房有望突破10億元人民幣，事實(shí)證明，這個(gè)預(yù)測太“保守”了?！断У乃飞嫌澈笃狈恳宦房耧j，從檔期“寵兒”直接成為現(xiàn)象級影片，最終成為票房35億+的超級爆款。《消失的她》“制霸”銀幕半個(gè)月后，陳思誠的好朋友王寶強(qiáng)閃亮登場。第二次做導(dǎo)演的他捧出體育題材電影《八角籠中》，這部影片成為7月初影市的話題冠軍?！栋私腔\中》大賣之時(shí)，《長安三萬里》也在為華語動(dòng)畫電影書寫新的傳奇，一部講述李白、高適等“大唐群星”的動(dòng)畫電影最終收獲檔期票房17.98億，給那些執(zhí)著于動(dòng)畫領(lǐng)域的創(chuàng)作者帶來巨大的底氣。7月20日，烏爾善執(zhí)導(dǎo)的鴻篇巨制《封神第一部》上映，最初票房成績平平，在第一撥觀眾集體化身“自來水”自發(fā)為影片做花式宣傳后，《封神第一部》絕地逆襲，最后檔期票房高達(dá)24.81億。8月8日，《孤注一擲》上演“重磅壓軸”，影片以“反詐”話題迅速席卷全國影院，最終超越《消失的她》成為2023年暑期檔票房冠軍。

每周一到兩部重點(diǎn)影片的上映，讓整個(gè)暑期檔一直保持著市場熱度。穩(wěn)扎穩(wěn)打、均衡的新片發(fā)酵時(shí)間，也讓疫情后電影市場恢復(fù)的兩大問題——片源供給和消費(fèi)者信心，在2023年暑期檔得到了完美的解決。

乘風(fēng)破浪 青年導(dǎo)演異軍突起

大量新片的背后，便是耕耘在華語電影領(lǐng)域的諸多創(chuàng)作者們。2023年暑期檔一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象便是新人導(dǎo)演的亮眼成績。按照本刊年度盤點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)，第一次有長片電影在影院上映的導(dǎo)演，被稱為新人導(dǎo)演。按照業(yè)內(nèi)主流認(rèn)知，這個(gè)數(shù)量可以拓展到三部之內(nèi)。2023年暑期檔，新人導(dǎo)演的作品數(shù)量多達(dá)十余部，累計(jì)票房破百億元。《消失的她》導(dǎo)演崔睿、劉翔，《長安三萬里》導(dǎo)演謝君偉、鄒靖，《八角籠中》導(dǎo)演王寶強(qiáng)，《孤注一擲》導(dǎo)演申奧，《我經(jīng)過風(fēng)暴》導(dǎo)演秦海燕，《學(xué)爸》導(dǎo)演蘇亮，《最后的真相》導(dǎo)演李太閣……這些對電影工業(yè)有著更清晰認(rèn)知的年輕創(chuàng)作者和從業(yè)者，讓觀眾看到了國產(chǎn)電影更多的發(fā)展可能性。

近幾年，暑期檔已然成為新人導(dǎo)演的票房福地，吳京、文牧野、餃子等一批新人導(dǎo)演的成名作皆誕生于此。相比于“沒有一億宣發(fā)費(fèi)”很難進(jìn)入的春節(jié)檔、沒有市場認(rèn)知度和成熟類型前作很難“擠進(jìn)”的國慶檔，暑期檔因?yàn)闄n期時(shí)間長、宣發(fā)“價(jià)格”相對合理而成為諸多新人導(dǎo)演“初舞臺”的最優(yōu)選。和《封神第一部》這樣大投入、需要成熟創(chuàng)作者把控的視效大片相比，《消失的她》《孤注一擲》等影片的制作成本，顯然更適合新人導(dǎo)演來把控和調(diào)度。

從內(nèi)容上看，新人導(dǎo)演往往在各自人生經(jīng)歷或現(xiàn)實(shí)生活案例中汲取靈感和素材，由此創(chuàng)作的作品和今年觀眾的品味非常契合?！豆伦⒁粩S》的劇本創(chuàng)作階段，申奧與團(tuán)隊(duì)采訪了很多網(wǎng)絡(luò)詐騙受害者和被拐騙到境外參與網(wǎng)絡(luò)詐騙的受害者、從事反詐騙工作的民警等，《八角籠中》的導(dǎo)演王寶強(qiáng)則從個(gè)人經(jīng)歷吸取養(yǎng)分，講述了一個(gè)和前作完全不同的有現(xiàn)實(shí)依據(jù)的故事。對于動(dòng)畫電影新人導(dǎo)演而言，暑期檔的檔期票房加成能力，更是其他檔期難以企及。暑假期間，動(dòng)畫電影的主流觀影人群之一的學(xué)生們正值假期，擁有充足自由的觀影時(shí)間，且親子檔觀影群體觀影需求旺盛，這也是暑期檔爆款動(dòng)畫電影頻出的重要原因。

暑期檔的超長跨度，也為新人導(dǎo)演作品口碑發(fā)酵留有充足時(shí)間。王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的《八角籠中》制作之初并不被資本看好。隨著電影大規(guī)模長時(shí)間點(diǎn)映，口碑持續(xù)發(fā)酵，正式公映后，《八角籠中》單日票房多次出現(xiàn)逆跌現(xiàn)象。

外冷內(nèi)熱 失落的好萊塢電影

當(dāng)然，好萊塢電影遇冷，也在客觀上為暑期檔華語電影的綻放，提供了更多發(fā)揮空間?；乜?019年暑期檔電影榜單，票房排名前四的分別是動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》、劇情片《烈火英雄》、科幻冒險(xiǎn)電影《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》和警匪片《掃毒2：天地對決》，《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》位列三強(qiáng)，而十強(qiáng)名單中，國產(chǎn)電影和進(jìn)口片數(shù)量各占一半。四年過去，風(fēng)向發(fā)生了變化。2023年暑期檔票房排名的前十部電影中，國產(chǎn)電影《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬里》《熱烈》《學(xué)爸》《我愛你！》占掉八個(gè)席位，進(jìn)口片僅有《變形金剛：超能勇士崛起》擠入前十，另外一部是合拍片《巨齒鯊2：深淵》。在整個(gè)暑期檔中，國產(chǎn)電影貢獻(xiàn)了近9成的票房，《碟中諜7：致命清算》《閃電俠》《瘋狂元素城》《奪寶奇兵5：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤》等上映前被寄予厚望的進(jìn)口大片，票房表現(xiàn)都不盡如人意?！兜姓?》拉長戰(zhàn)線，最終票房定格在3.49億元（2018年暑期檔上映的《碟中諜6》，內(nèi)地票房高達(dá)12.45億元），《奪寶奇兵：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤》最終票房僅僅2391萬元。

好萊塢電影在中國市場的疲軟已經(jīng)不是一兩天。2023年春節(jié)后上映的《蟻人與黃蜂女》《黑豹2》《雷霆沙贊！》集體票房撲街。在當(dāng)下的華語電影市場，過度依賴特效和高成本投資的好萊塢電影似乎已經(jīng)令觀眾疲憊，大家甚至能夠預(yù)測到故事走向、特效場面呈現(xiàn)，連篇累牘的續(xù)集更是缺乏突破，很難打動(dòng)觀眾。疫情之后，觀眾更傾向于在現(xiàn)實(shí)題材影片中獲得共鳴和情感釋放。2020年暑期檔冠軍《八佰》成功調(diào)動(dòng)了觀眾的家國情懷，2021年暑期檔冠軍《中國醫(yī)生》更是把電影和現(xiàn)實(shí)緊密相連，2022年暑期檔冠亞軍《獨(dú)行月球》和《人生大事》從災(zāi)難和生死議題中發(fā)掘希望，同樣容易獲取觀眾的共鳴。

這種趨勢直接體現(xiàn)在2023年暑期檔的電影市場。檔期內(nèi)，以娛樂為主要功能、和現(xiàn)實(shí)議題毫無關(guān)聯(lián)的影片，如奇幻片《超能一家人》（票房3億元）、警匪片《掃毒3：人在天涯》（票房2.84億元）等，很難在市場成績上有更大作為。諸如《消失的她》《八角籠中》《孤注一擲》《我經(jīng)過風(fēng)暴》《學(xué)爸》等取材自社會現(xiàn)實(shí)、能引發(fā)強(qiáng)情緒共鳴的電影，重新成為創(chuàng)作主流。

小編觀察

對于一部電影來講，品質(zhì)優(yōu)秀、宣發(fā)到位，便極有可能在一個(gè)檔期取得較好的市場回饋。但對于分布在一個(gè)檔期的多部電影來說，處于“場域”內(nèi)的各個(gè)作品是有著內(nèi)在關(guān)聯(lián)的，所謂“牽一發(fā)而動(dòng)全身”。2023年暑期檔影片的百花齊放、均衡發(fā)酵，不僅為話題破圈提供了豐厚的土壤，帶動(dòng)的大眾觀影熱情也直接回饋到各部作品的票房表現(xiàn)上。所以，儲備充足、供給豐富、類型多樣、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，才是檔期火爆的關(guān)鍵。

業(yè)內(nèi)聲音

饒曙光（中國電影評論學(xué)會會長）：“好萊塢大片不再受到中國觀眾青睞，原因在于它們與當(dāng)下的觀眾缺乏情感共鳴。劇情老套、人物扁平、特效審美疲勞，‘吃老本的好萊塢大片，似乎很難再燃起觀影熱情，觀眾不會次次都為情懷‘買單。同時(shí)，從好萊塢電影在中國電影市場的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)，我們應(yīng)該吸取其中有益的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，堅(jiān)持電影創(chuàng)意為先，要有創(chuàng)意、想象力、創(chuàng)造力。除了工業(yè)化大片、高概念電影之外，我們必須要有更豐富的人文電影、創(chuàng)意電影、想象力電影，實(shí)現(xiàn)電影的生態(tài)優(yōu)化和平衡發(fā)展?！?/p>

左衡（中國電影藝術(shù)研究中心電影文化研究部主任）：“未來電影工作者既要繼續(xù)夯實(shí)電影的工業(yè)化、類型化和文化厚度，又要著眼電影未來的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、未來的文化形態(tài)、未來的美學(xué)趣味，追求最大公約數(shù)的觀眾群體。但更重要的，還是要不斷培育、發(fā)掘中國電影的新力量，發(fā)揮創(chuàng)新精神，把最有創(chuàng)造力的青年人才作為工作的重點(diǎn)之一。”

Part.3 各施奇技

和春節(jié)檔在短暫周期內(nèi)講求高密度、強(qiáng)輸出的營銷手段不同，2023年暑期檔以更加柔性、更加細(xì)化的宣發(fā)策略，通過對實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的挖掘和使用，實(shí)現(xiàn)“一片一策”“一城一策”“一日一策”的精準(zhǔn)營銷，幫助影片破圈并帶來票房增量。國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)從粗放式經(jīng)營到精細(xì)化經(jīng)營的轉(zhuǎn)變，在長達(dá)三個(gè)月的暑期檔內(nèi)，得到了最為豐富的展示。

點(diǎn)映大戰(zhàn) 有人歡喜有人憂

在過去很長的一段時(shí)間里，“點(diǎn)映”在營銷領(lǐng)域，是小成本影片想要通過口碑?dāng)U散賺得排片的方式。投資大、預(yù)估口碑一般或者懸疑題材的影片，往往選擇前期保密，直到首映當(dāng)天向觀眾揭開“廬山真面目”。疫情之后，華語電影宣發(fā)逐漸衍生出一套應(yīng)對不可控因素的快捷宣發(fā)思路，在百余部影片聚集的暑期檔，對口碑具備一定信心的影片，多希望通過“點(diǎn)映”贏取觀眾的注意力，并搶奪市場先機(jī)。

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年暑期檔共有十幾部新片選擇了點(diǎn)映，其中6部影片進(jìn)行了大規(guī)模點(diǎn)映，并在點(diǎn)映期間獲得過億票房。在所有點(diǎn)映的影片中，《八角籠中》和《孤注一擲》尤為搶眼。

《八角籠中》打破了以往電影上映前持續(xù)3至5天的點(diǎn)映傳統(tǒng)，進(jìn)行了長達(dá)10天的超長點(diǎn)映。首輪點(diǎn)映選擇端午檔期（6月22日至24日），三天點(diǎn)映收入票房6675萬元。影片的發(fā)行和宣傳方在這次點(diǎn)映中敏銳捕捉到口碑發(fā)酵態(tài)勢，并在6月29日至7月2日進(jìn)行了第二輪點(diǎn)映。而7月3日至5日的第三輪點(diǎn)映，不僅無縫銜接了影片7月6日的正式公映，還打破了前兩輪點(diǎn)映14點(diǎn)至21點(diǎn)點(diǎn)映時(shí)間的限制，與正常上映無異。《八角籠中》在點(diǎn)映階段，獲得高達(dá)4.2億元票房和超過1000萬人的支持，也重塑了王寶強(qiáng)作為導(dǎo)演掌控現(xiàn)實(shí)題材影片的認(rèn)知。這是暑期檔點(diǎn)映的第一次大規(guī)模勝利。

沒想到，4.2億點(diǎn)映票房的紀(jì)錄，在8月7日就被電影《孤注一擲》打破。8月6日，《孤注一擲》單日票房達(dá)到2.17億元，超越《西游記之女兒國》1.79億元（2018年2月14日），刷新中國影史點(diǎn)映單日票房紀(jì)錄。8月7日，《孤注一擲》點(diǎn)映總票房達(dá)到5.37億元，超過《八角籠中》的4.2億元，成為中國影史點(diǎn)映總票房冠軍，此時(shí)，《孤注一擲》剛剛點(diǎn)映三天時(shí)間。

點(diǎn)映前兩日，《孤注一擲》的排片高達(dá)15%、21.7%，在點(diǎn)映時(shí)間內(nèi)蟬聯(lián)上座率、場均人次冠軍，關(guān)于《孤注一擲》點(diǎn)映的爭議也隨之而來。有網(wǎng)友認(rèn)為，這是“市場行為，公平競爭”，也有觀眾表示，鑒于影院和影廳的固定數(shù)額，突如其來的點(diǎn)映搶占了同期《封神第一部》《熱烈》等影片的排片，實(shí)在是“不講武德”。

據(jù)了解，目前有關(guān)部門及現(xiàn)有法律并未對點(diǎn)映作出明確規(guī)定。盡管暑期檔一些影片的點(diǎn)映市場和排片比例超出了業(yè)界和影迷觀眾對點(diǎn)映的常規(guī)認(rèn)知，無可否認(rèn)的是，觀眾在點(diǎn)映階段被社會話題濃厚的影片吸引注意、影院對點(diǎn)映影片的大規(guī)模放映，確實(shí)都是影片與觀眾、影片與院線的雙向選擇。對《八角籠中》《孤注一擲》這樣具有話題性的現(xiàn)實(shí)題材作品來說，點(diǎn)映起到了影片宣發(fā)的最大化效用。點(diǎn)映三日后，《孤注一擲》選擇提檔上映，為這場爭議畫上句號。

云端歡聚 數(shù)據(jù)助力“最優(yōu)解”

《孤注一擲》點(diǎn)映就爆、迅速提檔的重要依據(jù)，來自于云端數(shù)據(jù)的即時(shí)反饋。8月5日14點(diǎn)開啟全國點(diǎn)映的影片《孤注一擲》，點(diǎn)映首日就報(bào)收票房1.7億元，輕松奪取當(dāng)日票房冠軍。炸裂的點(diǎn)映票房并非“空穴來潮”，據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，7月18日至8月6日，《孤注一擲》始終牢牢鎖定抖音話題榜電影類榜單的冠軍位置，影片相關(guān)短視頻的單日播放量屢屢沖到2億+的水平。進(jìn)入8月之后，《孤注一擲》每天的微博指數(shù)、百度指數(shù)都名列前茅。

從2017年《前任3：再見前任》開始，電影宣傳方就格外重視短視頻營銷對下沉市場的影響。在眾片云集的暑期檔，一部影片能否通過抖音推送、B站科普、新興數(shù)據(jù)平臺短視頻傳播等方式，打造針對不同年齡段、文化水平水中群體的地毯式傳播，是能否吸引更多基數(shù)觀眾走進(jìn)影院的關(guān)鍵。

這不得不提到將短視頻營銷做到極致的影片《消失的她》。影片上映時(shí)期，社交平臺通過引導(dǎo)觀眾對“賭徒”“鳳凰男”“殺妻”“girls help girls”等話題引發(fā)熱搜層出不窮，甚至被輿論評為“集齊了800個(gè)營銷熱點(diǎn)”。影片上映后，隨著劇情逐漸浮出水面，“看完電影便‘消失的女友”“沒有一個(gè)影院門口的朱一龍人形立牌逃得過觀眾的暴力泄憤”“帶閨蜜一起看‘消失的她”等話題衍生的短視頻在平臺熱播，而觀影后女性觀眾的“冷漠”，男性觀眾向女友“認(rèn)錯(cuò)”的視頻再度將影片營銷推向高潮，電影營銷在短視頻一波一波的傳播中形成了“銷售閉環(huán)”。

同樣在短視頻營銷中受益的還有《孤注一擲》。暑期檔內(nèi)，電影《孤注一擲》的抖音粉絲量達(dá)到175.9萬。影片核心slogan“多一人觀影，少一人受騙”直接圍繞“票房”設(shè)定，其中詐騙集團(tuán)晨會的短視頻片段，抖音點(diǎn)贊量高達(dá)533萬。“王傳君演技”的短視頻也幾度登上熱搜榜單。通過網(wǎng)絡(luò)詐騙這個(gè)現(xiàn)實(shí)話題引發(fā)關(guān)注，從而引發(fā)觀眾的興趣點(diǎn)，直接吸引短視頻用戶走進(jìn)影院，《孤注一擲》的宣發(fā)，每一步都精準(zhǔn)對接影片受眾人群。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《孤注一擲》的1.7億元點(diǎn)映首日票房，一線城市產(chǎn)出2481萬元，其余部分均產(chǎn)自二三四線城市，下沉市場的成功拓展，直接助力該片暑期檔票房登頂。

一些并不能在話題上引發(fā)廣泛傳播的影片，也及時(shí)利用短視頻平臺玩出“新花樣”。電影《茶啊二中》在短視頻平臺上大膽采用虛擬直播的形式進(jìn)行電影宣發(fā)，讓觀眾與電影中的人物有“面對面”交流的機(jī)會。在密集宣傳、進(jìn)行三輪點(diǎn)映的同時(shí)，還在短視頻平臺進(jìn)行直播“帶貨”活動(dòng)——?jiǎng)赢嬛魅斯鯊?qiáng)主持電影定檔晚會、片中兩位動(dòng)畫角色同臺表演脫口秀，讓觀眾以投票的方式增加點(diǎn)映場次。

隨著國內(nèi)電影市場的數(shù)字化普及，在影片的宣發(fā)、上映階段，通過對實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)庫的挖掘和使用，為影片宣發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)找到“最優(yōu)解”。比如密集宣傳期的市場監(jiān)測，通過動(dòng)態(tài)觀察同檔期影片各項(xiàng)數(shù)據(jù)的變化，為影片找到核心受眾人群以營銷發(fā)力方向，并及時(shí)提供宣發(fā)策略的調(diào)優(yōu)建議，提升宣發(fā)效率。貓眼專業(yè)版還提供了“票房日冠地圖”，在市場更加下沉的行業(yè)背景下，通過地圖的形式更直觀、高效、精準(zhǔn)地分析各地區(qū)大盤趨勢變化，以便更有針對性地調(diào)整地域宣發(fā)策略?！恫璋《小肪驮凇捌狈咳展诘貓D”的“指導(dǎo)下”，深耕東北市場，直達(dá)目標(biāo)觀眾，最終取得3.82億人民幣的檔期票房。

謀定后動(dòng) 暑期檔的超長宣發(fā)

按照過往熱門檔期的市場走勢，一部影片的票房在上映首周就會迎來高峰，上映前的宣傳力度也在首周密集爆發(fā)，往后逐漸削弱。2023年暑期檔的影片宣發(fā)，則呈現(xiàn)慢慢發(fā)酵的態(tài)勢，票房往往在第二周緩緩起勢。貓眼研究院聯(lián)合抖音發(fā)布的《2023暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，2023年暑期檔票房曲線明顯更具長尾效應(yīng)——在《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》《熱烈》《孤注一擲》等多部口碑影片的帶動(dòng)下，周日大盤連續(xù)5周逆跌。而好的口碑帶動(dòng)了首周后票房穩(wěn)定產(chǎn)出，尤其是《長安三萬里》和《封神第一部》，后程票房占比達(dá)90%和86%。

票房的逆跌效應(yīng)，將今年暑期檔電影的宣發(fā)戰(zhàn)線拉得更長，對宣發(fā)的物料儲備、投放準(zhǔn)度要求更大。耗資不菲的《封神第一部》首日票房僅5000萬，表現(xiàn)遠(yuǎn)低于中等體量的《消失的她》和《八角籠中》，后來，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用大數(shù)據(jù)，從初期“自來水”分散的好評中發(fā)現(xiàn)趨勢，持續(xù)挖掘“質(zhì)子團(tuán)肌肉男”“砍一刀助力聞太師回朝”等話題并助推成現(xiàn)象級討論，進(jìn)而推動(dòng)下一步更大聲量的破圈傳播。終于，《封神第一部》的票房在第二周開始迎來了爆發(fā)，上映10天時(shí)，影片單日票房達(dá)1.6億元，上映三周后，經(jīng)歷3輪新片上映沖擊，影片單日票房仍占10%以上。

能否在超長戰(zhàn)線中透過數(shù)據(jù)結(jié)果實(shí)時(shí)觀察市場反饋，從而進(jìn)行靈活敏捷的應(yīng)對，成為暑期檔宣發(fā)競爭力的關(guān)鍵。《長安三萬里》前期并沒有實(shí)現(xiàn)票房“一鳴驚人”，近三小時(shí)片長、史詩動(dòng)畫、詩詞內(nèi)容，都是市場不利因素。然而，影片上映后，宣發(fā)方通過推廣盛唐的群星人物魅力打開僵局。李白、杜甫、高適作為“唐朝頂流”，不亞于任何一位現(xiàn)實(shí)中的流量明星。微博、小紅書、抖音、快手等平臺通過對這些人物的解讀來引發(fā)更多人好奇盛唐詩人的朋友圈關(guān)系。后期，《長安三萬里》還積極與教育親子、文旅、動(dòng)漫等圈子互動(dòng)，武大靖認(rèn)證撞臉高適，吳京吟誦《將進(jìn)酒》，李若彤扮作李白，楊天真cos玉真公主，二創(chuàng)動(dòng)漫、表情包等豐富多彩的內(nèi)容，大大拓展了影片的話題度和生命周期。影片上映近60天，每天仍然有票房進(jìn)賬。

主創(chuàng)下場 親民營銷好評如潮

拉長宣發(fā)戰(zhàn)線的背后，是主創(chuàng)們用更為親和的面孔、更接地氣的展示配合影片宣傳，打造與電影相關(guān)的“特色人設(shè)”，以期最大化延長電影壽命，并給主創(chuàng)人員后續(xù)作品助力。

《封神第一部》劇組營銷態(tài)勢“逆襲”的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，就來自于導(dǎo)演烏爾善在一次路演中采納觀眾意見，將微博簡介從“W23”改成“U23”，以期滿足主創(chuàng)人員和自來水為票房努力、續(xù)集得以如期完成的心愿。而33天、29個(gè)城市、170場影廳的首輪路演，也讓劇組主創(chuàng)們用各種接地氣的方式，和觀眾近距離交流。導(dǎo)演烏爾善，編劇冉平、冉甲男，主演費(fèi)翔、于適、陳牧馳等真情實(shí)感營業(yè)，貢獻(xiàn)了諸如“紂王的哈基米”“殷郊的三個(gè)頭”“商務(wù)殷語”“Just聽比伯”“地三鮮”等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗，連同封神質(zhì)子團(tuán)在劉耕宏直播間跳操、導(dǎo)演率領(lǐng)質(zhì)子團(tuán)直播賣票等行為，源源不斷為電影宣發(fā)提供物料支持，頻頻霸榜高位熱搜。烏爾善還實(shí)時(shí)微博答疑，緊跟宣傳節(jié)奏放出制作細(xì)節(jié)揭秘、原聲音樂、觀影提示等內(nèi)容，更是通過日更“烏log”投喂粉絲。電影頻道則化身為“最大自來水”連續(xù)幾日對路演進(jìn)行了直播。整體來說，《封神第一部》的宣發(fā)脫離了最初的“高大上”路線，更加年輕化、有創(chuàng)意、具備網(wǎng)感，也更加貼近下沉市場觀眾的口味。

《熱烈》也是如此。被業(yè)內(nèi)稱為“中國路演第一人”的導(dǎo)演大鵬走的也是親民路線。在《熱烈》路演期間，大鵬每到一個(gè)城市，都會發(fā)微博分享城市照片和感受，以真誠打動(dòng)觀眾。觀眾們圍觀路演內(nèi)容的心情像是圍觀真人綜藝，看一群相熟的人玩游戲、碰撞、采訪，現(xiàn)場聽他們的回答，看他們的相處，有足夠的新鮮感。上一場路演獲取到的新鮮梗，又會在下一場路演直接被用上。影片的綜合品質(zhì)在線，加上主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)全員配合齊心協(xié)力、主演們的高度親民，能夠與觀眾真正互動(dòng)并產(chǎn)生有趣有梗的傳播物料。

電影在收獲票房的同時(shí)，年輕的主演們積累了粉絲，迎來更多商業(yè)接洽，對后續(xù)作品的宣發(fā)也有很大助力，可謂一舉多得。

小編觀察

2023年的暑期檔，大家紛紛拿出營銷“殺手锏”，有人主攻話題破圈，有人主打耐心和精準(zhǔn)，有人如產(chǎn)品經(jīng)理般運(yùn)籌宣傳的每一步，有人與粉絲打成一片……歸根到底，暑期檔的長戰(zhàn)線和包容環(huán)境，給了每一部影片施展拳腳的絕對空間。和春節(jié)檔“快準(zhǔn)狠”的宣發(fā)節(jié)奏不同，暑期檔沒有統(tǒng)一的宣發(fā)模式，適合自己的，就是最好的。

業(yè)內(nèi)聲音

尹鴻（中國電影家協(xié)會副主席、清華大學(xué)教授）：“所謂精準(zhǔn)營銷，是影片營銷策略充分結(jié)合作品特點(diǎn)，如《消失的她》《孤注一擲》帶來的社會話題，《長安三萬里》由詩歌引發(fā)大眾的文化記憶，《八角籠中》主打草根逆襲的勵(lì)志路線。每部電影都針對目標(biāo)受眾，制定與作品匹配的營銷手段，而非依靠鋪天蓋地的盲目炒作，也不再用票補(bǔ)去‘砸排片?！?/p>

饒曙光（中國電影評論學(xué)會會長）：“電影是注意力經(jīng)濟(jì)，需要在單位時(shí)間里吸引最多的觀眾走進(jìn)電影院，產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)效益，以及經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的統(tǒng)一。事實(shí)上，超前點(diǎn)映是吸引觀眾眼球的一種有效手段，能幫助電影實(shí)現(xiàn)注意力經(jīng)濟(jì)的達(dá)成。今年暑期檔，多部影片都是通過超前點(diǎn)映積累了人氣和口碑，產(chǎn)生了很好的票房效應(yīng)。而敢于超前點(diǎn)映，也說明制片方、宣傳營銷方對自己的影片質(zhì)量很有信心。因?yàn)橹挥懈哔|(zhì)量的影片才能夠積累口碑，產(chǎn)生良好的口碑效應(yīng)、更好的傳播效果。不過，大規(guī)模超前點(diǎn)映畢竟對目前點(diǎn)映放映機(jī)制形成一定沖擊，是否需要規(guī)范，還需要業(yè)內(nèi)充分討論、達(dá)成共識?！?/p>

Part.4 雙向奔赴

如果把表達(dá)者與接受者、電影與觀眾之間的距離視作橋梁的兩端，那么回顧2023年暑期檔，在觀影習(xí)慣被擱置許久、短視頻為王的“斷橋”時(shí)刻，中國電影人巧妙利用天時(shí)、地利、人和，真正重新修筑了一條牢固的溝通之橋，實(shí)現(xiàn)了電影向觀眾敞開、觀眾向電影走來的一場雙向奔赴。

賞 將選擇權(quán)交予觀眾

首先，對觀眾而言，2023年暑期檔電影在類型、題材和數(shù)量方面，客觀上實(shí)現(xiàn)了相較往年更加多元而全面的布局，更大程度地喚醒了大眾的觀影意識，激發(fā)出更廣泛人群的觀影熱望。對比去年暑期檔114部上映影片，今年暑期檔觀眾顯然選擇更多，數(shù)量上升至140部，類型題材方面，也做到了懸疑、動(dòng)作、喜劇、動(dòng)畫、青春、科幻、愛情、奇幻、古裝等供給充沛，任君挑選。

借用中國電影評論學(xué)會會長饒曙光的梳理：《消失的她》點(diǎn)燃了暑期檔第一把火，創(chuàng)造中國懸疑電影的票房紀(jì)錄，疊加女性話題等元素推高影片走勢；《八角籠中》真實(shí)呈現(xiàn)底層人的生存狀態(tài)與奮斗精神，與很多現(xiàn)在處于各種困境中的年輕人，能夠達(dá)成最大限度的共情共鳴共振；《長安三萬里》證明動(dòng)畫電影也可以做出“史詩品格”，構(gòu)建了獨(dú)屬于中國動(dòng)畫電影的東方意蘊(yùn)；《封神第一部》則代表中國電影工業(yè)化的發(fā)展水平，也體現(xiàn)出中國魔幻、奇幻電影類型的拍攝已達(dá)到世界級水準(zhǔn)。就這樣，類型一棒接一棒，令前來挑選的大眾，真正感受到了百花齊放，琳瑯滿目。

回顧這個(gè)暑期檔的用戶畫像，顯然不再單調(diào)地局限于20-29歲的城市年輕受眾，據(jù)貓眼專業(yè)版APP統(tǒng)計(jì)，《封神第一部》觀影群體年齡分布呈現(xiàn)出難得一見的均勻，20-24歲占比18.8%，25-29歲占比20.8%，而40歲以上人群占比則一反常態(tài)，多達(dá)22.4%。除此之外，《消失的她》《孤注一擲》《長安三萬里》等多部電影的拉新比例也都保持在一成以上，整個(gè)暑假檔期間，有高達(dá)52.7%的觀眾今年第一次被召喚進(jìn)影院。

其次，對觀眾而言，2023年暑期檔的影片相較從前也更加真誠地“敞開”了自我。在向大眾推介過程中，暑期檔多數(shù)影片選擇了點(diǎn)映與路演這一“劇透”的宣發(fā)動(dòng)作，該動(dòng)作看似常規(guī)其實(shí)并不輕松，參考近年不少好萊塢引進(jìn)片對提前觀影的介懷不難發(fā)現(xiàn)，這一行為既基于主創(chuàng)對作品質(zhì)量足以發(fā)酵口碑的自信，也在向觀眾盡可能地釋放一種疫情后的全新信號——在影院觀影，不再“危險(xiǎn)”。正因如此大膽的“劇透”，今年多部影片的次周末票房才會逆跌首周末票房，其中最突出的是《封神榜第一部》面對信任，提前觀影的普通觀眾也對電影回饋以認(rèn)可，形成“自來水效應(yīng)”，走出影院后自發(fā)在直播和二創(chuàng)中為電影無功利宣傳，甚至造出不少魔性洗腦的“營銷新?！保罱K為愛發(fā)電、火遍全網(wǎng)。

論 將發(fā)言權(quán)還給觀眾

觀眾因多元選擇和真誠態(tài)度被吸引走入影院，僅是這場“雙向奔赴”的第一步，今年暑期檔的過人之處還在于當(dāng)觀眾走出影院，觀影行為并未戛然而止，隨后片方借助互聯(lián)網(wǎng)平臺引發(fā)一系列熱門話題的討論，為仍處于延宕情緒中的觀眾，提供了一個(gè)暢所欲言、各抒己見的精準(zhǔn)辯論場，這一行為，無疑將觀眾又向電影的方向，推動(dòng)了第二步。

以其中話題度很高的《消失的她》為例，本片以中國孕婦泰國墜崖案為故事原型，一手鏈接尚未淡出大眾視野的真實(shí)新聞，一手切合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)熱議的兩性話題，巧妙將婚姻的危機(jī)與丈夫的圈套編織在一起，以罪案形式實(shí)現(xiàn)了這一議題的戲劇化呈現(xiàn)，據(jù)貓眼專業(yè)版APP顯示，映后第四日，微博、抖音等主流平臺圍繞該片的討論話題已高達(dá)68個(gè)，話題外延一度擴(kuò)展至#泰國孕婦墜崖案當(dāng)事人談消失的她#、#你對另一半容忍的底線是什么#、#為何愛我者予我牢籠#等，如期引爆年輕觀眾的犀利點(diǎn)評——“一部影片治好戀愛腦！”“建議情人節(jié)檔安排上！”“雖然但是，建議所有女性都去看一下。沒有突然降臨的愛，沒有隨即可改的習(xí)慣，沒有必然降臨的正義，沒有愛不是牢籠。”

于是在互聯(lián)網(wǎng)平臺熱烈而持續(xù)的討論中，暑期檔電影的傳播進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了從“線下”轉(zhuǎn)戰(zhàn)“線上”，從“國內(nèi)”走向“國外”的長尾效應(yīng)。其中，《消失的她》已于7月7日在美國和加拿大30個(gè)城市的約60個(gè)地點(diǎn)上映，《八角籠中》7月28日于美國、加拿大上映，《熱烈》8月10日在泰國上映，為該片海外上映首發(fā)地區(qū)，《孤注一擲》計(jì)劃在加拿大、澳大利亞、新西蘭、美國、馬來西亞、英國、愛爾蘭、新加坡、柬埔寨上映，《封神第一部》則已在第80屆威尼斯國際電影節(jié)的電影市場進(jìn)行特別放映，并陸續(xù)登陸澳大利亞、新西蘭、英國、愛爾蘭、馬來西亞等地。此外，盡管《長安三萬里》還未有海外上映的消息，但海外觀眾已表示迫不及待想要看到它，“簡直超級讓人激動(dòng)！好想盡快看到這部，請讓它同步在美國院線上映吧?！边@是一位美國網(wǎng)友在YouTube網(wǎng)站的《長安三萬里》預(yù)告片評論區(qū)留下的期待。

研 專業(yè)觀眾提供觀察與復(fù)盤

電影的接受者當(dāng)然不僅局限于“普通觀眾”，還有一小部分“專業(yè)觀眾”的反饋同樣值得關(guān)注，他們與電影的距離更近，在專業(yè)背景的支持下，能夠?yàn)檫@場“雙向奔赴”做出一個(gè)更加完整而有借鑒意義的復(fù)盤。他們中，有的是電影的從業(yè)者，有的則是電影的批評者與研究者。

8月29日，在暑期檔的尾聲，第六屆中國電影新力量論壇在吉林長春順利舉行，此次論壇由國家電影局主辦，中國電影藝術(shù)研究中心承辦，中共吉林省委宣傳部（吉林省電影局）和中國長春電影節(jié)組委會協(xié)辦，本屆論壇以“新時(shí)代·新征程·新力量——電影和觀眾在一起”為主題，由于緊隨暑期檔，連續(xù)突破多項(xiàng)紀(jì)錄的佳績，無疑成為了此次論壇研討的一項(xiàng)重要議題。圍繞暑期檔現(xiàn)象，新生代導(dǎo)演、編劇，制片人代表，電影企業(yè)代表，創(chuàng)投平臺代表等闡述了各自的電影觀察與理念。如“爆款”《長安三萬里》的主創(chuàng)方阿里影業(yè)CMO代臨艷，就與大家分享了這場“雙向奔赴”前期的精確準(zhǔn)備，在項(xiàng)目策劃之初，已制定“年度必赴的浪漫之約”和“暑期必修的傳承之課”，果真精準(zhǔn)觸達(dá)親子家庭用戶和25歲以上，甚至35-39歲的中青年文化人士，最終幫助電影順利收獲4300萬票房的觀眾總?cè)舜巍?/p>

而9月11日，另一場更加專注于暑期檔的會議——2023中國暑期檔電影創(chuàng)作研討會在京成功舉辦，會議由中國電影家協(xié)會、中國文聯(lián)理論研究室主辦，中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心承辦，本次研討會的主題是“新時(shí)代、新趨勢、新成就”。圍繞這個(gè)暑期檔的具體數(shù)據(jù)與趨勢，業(yè)內(nèi)提供了視角更加全面的觀察與復(fù)盤。與會嘉賓認(rèn)為，暑期檔的持續(xù)火熱，國產(chǎn)電影的持續(xù)發(fā)力，不僅體現(xiàn)了人民群眾對高質(zhì)量作品的需求，更折射出中國電影人在藝術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中的成熟與進(jìn)取。與會專家則表示，好作品才是硬道理，唯有質(zhì)量過硬、內(nèi)容精彩、類型多樣，才能真正留住觀眾。希望各位電影人繼續(xù)潛心創(chuàng)作，為滿足人民日益增長的精神文化需求積極奮斗，為推動(dòng)中國電影高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)2035電影強(qiáng)國目標(biāo)不懈努力。

小編觀察

這個(gè)暑期檔在普通觀眾的高滿意度中，在專業(yè)觀眾的認(rèn)可與復(fù)盤中，濃縮為振奮人心的四個(gè)字：史上最強(qiáng)。隨著時(shí)間的推移，新的檔期即將開啟，新的數(shù)據(jù)正在生成，如何接續(xù)中國觀眾逐漸恢復(fù)的觀影習(xí)慣與熱情，讓大家繼續(xù)有片可看、有片愛看，實(shí)現(xiàn)下一場、更多場的“雙向奔赴”，才是電影從業(yè)者的新目標(biāo)所在。

業(yè)內(nèi)聲音

皇甫宜川（中國電影藝術(shù)研究中心融媒體中心主任、研究員）：“觀眾的熱情和需求是中國電影持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展最重要的動(dòng)力?！?/p>

胡建禮（中國文藝評論家協(xié)會新媒體委員會秘書長）：“這就要求電影創(chuàng)作者們要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，要沉心靜氣、深入生活、體驗(yàn)生活，提高藝術(shù)表現(xiàn)力。只有在現(xiàn)實(shí)問題中找到觀眾的共鳴點(diǎn)，用符合電影藝術(shù)規(guī)律的手法創(chuàng)作影片，才能贏得觀眾。”

陳思誠（《消失的她》監(jiān)制、編?。骸?疫情過后，大家對于世界觀、個(gè)體與社會的關(guān)系會有一些重新的思考和梳理，我覺得現(xiàn)在的中國觀眾更加關(guān)心身邊的事，更加關(guān)心能對自己產(chǎn)生影響的內(nèi)容，所以更愿意選取符合中國味道的電影，所以我覺得電影創(chuàng)作需要更多觸達(dá)到每一個(gè)個(gè)體的關(guān)注，這值得創(chuàng)作者們深刻思考?！?/p>

申奧（《孤注一擲》導(dǎo)演）：“如今，影片取得了預(yù)料之外的票房成績，我深知這是在電影本體以外的諸多因素合力促成的結(jié)果。由此引發(fā)的社會情緒、話題討論都在驗(yàn)證我的創(chuàng)作觀點(diǎn)：電影要反映真實(shí)生活，具備社會價(jià)值，把握時(shí)代脈搏，聆聽時(shí)代聲音，與時(shí)代同步伐，以人民為中心?！?/p>