基于互聯(lián)網(wǎng)主播的金融啟蒙知識(shí)宣傳研究

嚴(yán)倩

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)主播作為一種新興的金融啟蒙知識(shí)宣傳方式，正逐漸在農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)和全職媽媽等特定受眾中發(fā)揮著重要作用。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，能夠以生動(dòng)、易懂的方式向受眾傳遞金融知識(shí)，幫助他們?cè)鰪?qiáng)理財(cái)能力和金融素養(yǎng)。針對(duì)這些特定受眾，互聯(lián)網(wǎng)主播能夠更好地滿足他們的金融啟蒙需求，并提供切實(shí)可行的理財(cái)建議。農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)和全職媽媽等特定受眾往往面臨金融知識(shí)匱乏和理財(cái)困惑的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)主播將有更多機(jī)會(huì)利用創(chuàng)新的媒介和互動(dòng)方式來(lái)傳遞金融知識(shí)。

二、互聯(lián)網(wǎng)主播的宣傳影響力

互聯(lián)網(wǎng)主播的影響力越來(lái)越大。他們的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，吸引了大量的關(guān)注和討論。通過(guò)獨(dú)特的個(gè)人魅力和內(nèi)容創(chuàng)作能力，他們成為引領(lǐng)時(shí)尚、推動(dòng)流行文化和傳播信息的重要力量。許多互聯(lián)網(wǎng)主播還與品牌合作，推廣產(chǎn)品和服務(wù)，成為一種新的廣告營(yíng)銷形式?；ヂ?lián)網(wǎng)主播對(duì)于金融啟蒙知識(shí)宣傳的推廣也起到了積極的作用。許多主播利用自己的影響力，通過(guò)直播或短視頻的形式，向觀眾傳遞金融知識(shí)和理財(cái)技巧。他們以生動(dòng)有趣的方式解讀復(fù)雜的金融概念，提供實(shí)用的理財(cái)建議，幫助觀眾增強(qiáng)金融意識(shí)和管理財(cái)務(wù)能力。特別是對(duì)于農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)以及全職媽媽等群體，互聯(lián)網(wǎng)主播的金融啟蒙知識(shí)宣傳起到了極大的促進(jìn)作用，彌補(bǔ)了他們?cè)讷@取金融信息方面的不足。

三、金融啟蒙知識(shí)宣傳的意義和需求

金融啟蒙知識(shí)宣傳有助于提高個(gè)人的金融素養(yǎng)。通過(guò)學(xué)習(xí)基本的金融概念、理解金融市場(chǎng)和產(chǎn)品，個(gè)人能夠更好地管理自己的資金和財(cái)務(wù)。他們可以學(xué)會(huì)如何制定預(yù)算、規(guī)劃儲(chǔ)蓄、管理債務(wù)，并作出明智的投資決策。這種知識(shí)和技能的提升有助于個(gè)人實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)目標(biāo)，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)安全感。

其次，金融啟蒙知識(shí)宣傳對(duì)于社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展也至關(guān)重要。當(dāng)一個(gè)社會(huì)中的大多數(shù)人都具備了良好的金融素養(yǎng)和理財(cái)技能時(shí)，整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)狀況會(huì)得到改善。人們更加謹(jǐn)慎地管理個(gè)人和家庭的財(cái)務(wù)，減少負(fù)債風(fēng)險(xiǎn)，提高消費(fèi)和儲(chǔ)蓄的能力，有助于提升經(jīng)濟(jì)效益、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，并提升社會(huì)的整體福祉。

此外，金融啟蒙教育對(duì)于農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)以及全職媽媽等特定群體來(lái)說(shuō)尤為重要。這些人群可能面臨著信息獲取不足、金融服務(wù)匱乏或者財(cái)務(wù)管理困難等問(wèn)題。通過(guò)金融啟蒙教育，他們可以了解到更多有關(guān)金融的基本知識(shí)，掌握應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)的技能，提高財(cái)務(wù)決策的自信心。這樣的教育幫助他們改善生活狀況、減輕貧困壓力，并在家庭和社區(qū)中發(fā)揮積極的影響。

四、特定受眾的金融啟蒙需求

農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)和全職媽媽等特定受眾在金融啟蒙知識(shí)宣傳方面面臨著獨(dú)特的需求和挑戰(zhàn)。了解并滿足這些特定受眾的需求是互聯(lián)網(wǎng)主播在金融啟蒙知識(shí)宣傳中的重要任務(wù)。農(nóng)村地區(qū)的受眾通常面臨著相對(duì)較低的金融知識(shí)水平和金融服務(wù)的匱乏。他們可能對(duì)金融概念、銀行業(yè)務(wù)和理財(cái)規(guī)劃等方面缺乏基礎(chǔ)知識(shí)。因此，互聯(lián)網(wǎng)主播應(yīng)該針對(duì)農(nóng)村受眾的實(shí)際情況，通過(guò)簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言和具體的案例，深入淺出地解釋金融概念和操作步驟，幫助他們建立起正確的金融意識(shí)和基礎(chǔ)知識(shí)。

此外，主播還可以與當(dāng)?shù)卣?、金融機(jī)構(gòu)等合作，推動(dòng)金融服務(wù)的延伸和覆蓋，幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)的受眾獲得更多金融支持和服務(wù)。對(duì)于全職媽媽等女性受眾而言，她們?cè)诩彝ズ妥优R(shí)宣傳上承擔(dān)著重要的責(zé)任，對(duì)家庭財(cái)務(wù)管理和理財(cái)規(guī)劃有著特殊的需求。互聯(lián)網(wǎng)主播可以針對(duì)這些需求，提供與家庭理財(cái)、儲(chǔ)蓄投資和保險(xiǎn)規(guī)劃等相關(guān)的實(shí)用知識(shí)。主播可以以女性為主導(dǎo)角色，分享自身的經(jīng)驗(yàn)和故事，鼓勵(lì)和激勵(lì)全職媽媽們更好地掌握家庭經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自主。

五、互聯(lián)網(wǎng)主播的金融啟蒙知識(shí)宣傳實(shí)踐

（一）針對(duì)性的內(nèi)容與策劃

首先，確定核心主題。根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和興趣，確定金融啟蒙的核心主題。這可以包括理財(cái)基礎(chǔ)知識(shí)、家庭預(yù)算管理、消費(fèi)陷阱警示、貸款與債務(wù)管理等。確保選取的主題與受眾實(shí)際生活緊密相關(guān)，并能滿足他們的知識(shí)需求。其次，采用多樣化的內(nèi)容形式。如根據(jù)抖音平臺(tái)上的主播身份，充分利用短視頻的特點(diǎn)，以簡(jiǎn)短、生動(dòng)、有趣的方式呈現(xiàn)金融知識(shí)?？梢越Y(jié)合圖文、動(dòng)畫(huà)、配音等多種元素，使內(nèi)容更具吸引力和可視化效果。此外，可以嘗試直播形式，與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，回答問(wèn)題，解答疑惑。

在內(nèi)容制作過(guò)程中，要使用通俗易懂的語(yǔ)言，避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)或復(fù)雜的金融概念。通過(guò)簡(jiǎn)單的解釋和實(shí)際案例，幫助受眾更好地理解和應(yīng)用金融知識(shí)。除了傳授金融知識(shí)，還要提供實(shí)用性的建議和技巧。例如，如何制定合理的家庭預(yù)算、如何節(jié)約開(kāi)支、如何選擇適合自己的金融產(chǎn)品等。這樣的實(shí)用性內(nèi)容能夠讓受眾在日常生活中直接受益。此外，結(jié)合自身經(jīng)歷和成功案例，用具體的故事和真實(shí)的經(jīng)歷來(lái)說(shuō)明金融知識(shí)的重要性和實(shí)際應(yīng)用。這種情感化和親身體驗(yàn)的呈現(xiàn)能夠增強(qiáng)受眾的共鳴和理解。也可以通過(guò)提問(wèn)、留言互動(dòng)等方式，鼓勵(lì)受眾積極參與，提出問(wèn)題或分享自己的經(jīng)驗(yàn)。積極回復(fù)和互動(dòng)能夠建立更緊密的關(guān)系，增強(qiáng)受眾的參與感和學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

（二）多樣化的內(nèi)容形式和媒介

互聯(lián)網(wǎng)主播的金融啟蒙知識(shí)宣傳實(shí)踐針對(duì)農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)和全職媽媽等女性受眾，可以進(jìn)一步豐富內(nèi)容形式和媒介，以滿足他們的學(xué)習(xí)需求和特殊情況。針對(duì)農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)受眾，可以通過(guò)視頻和圖文形式，以生動(dòng)的方式呈現(xiàn)金融知識(shí)。此外，還可以與當(dāng)?shù)亟鹑跈C(jī)構(gòu)合作，提供農(nóng)村金融服務(wù)的指導(dǎo)和推廣，幫助受眾在實(shí)際操作中更好地應(yīng)用所學(xué)知識(shí)。對(duì)于全職媽媽等女性受眾，可以著重關(guān)注家庭理財(cái)和金融規(guī)劃等與日常生活密切相關(guān)的主題。通過(guò)知識(shí)宣傳視頻、圖文內(nèi)容和在線直播，主播可以傳授家庭預(yù)算管理、儲(chǔ)蓄投資、保險(xiǎn)規(guī)劃等方面的知識(shí)。

此外，還可以邀請(qǐng)專家或其他全職媽媽分享經(jīng)驗(yàn)和成功案例，為受眾提供實(shí)際的參考和指導(dǎo)。針對(duì)忙碌的全職媽媽等受眾，可以制作短視頻內(nèi)容，以簡(jiǎn)潔明了的方式傳達(dá)重要的金融知識(shí)和實(shí)用的理財(cái)技巧。這種形式適合快節(jié)奏的生活方式，能夠在碎片化時(shí)間內(nèi)進(jìn)行學(xué)習(xí)。

為了增加受眾的參與度和互動(dòng)性，可以利用社交媒體平臺(tái)創(chuàng)建專屬群組或論壇，以便受眾在家庭、育兒、理財(cái)?shù)仍掝}上交流和分享經(jīng)驗(yàn)?？梢远ㄆ诮M織在線問(wèn)答活動(dòng)，解答受眾的疑問(wèn)，并通過(guò)互動(dòng)方式促進(jìn)學(xué)習(xí)和討論。此外，還可以鼓勵(lì)受眾參與線上調(diào)研或問(wèn)卷調(diào)查，以更好地了解他們的需求和意見(jiàn)，從而調(diào)整教學(xué)內(nèi)容和形式。結(jié)合農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)的實(shí)際情況，可以組織線下活動(dòng)，如講座、培訓(xùn)班或交流會(huì)，與受眾面對(duì)面交流和互動(dòng)。這種親身參與的方式可以更好地滿足受眾的需求。

（三）知識(shí)宣傳方法和策略

在互聯(lián)網(wǎng)主播的金融啟蒙知識(shí)宣傳實(shí)踐中，選擇合適的知識(shí)宣傳方法和策略至關(guān)重要。首先，需要深入了解農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)和全職媽媽等女性受眾的特點(diǎn)、需求和興趣，以確保選擇具有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的主播。同時(shí)，提供必要的培訓(xùn)，幫助主播掌握金融知識(shí)和宣傳技巧，并培養(yǎng)其溝通和表達(dá)能力。此外，通過(guò)建立社群平臺(tái)，可以與受眾建立更為緊密的聯(lián)系，并提供持續(xù)的學(xué)習(xí)資源和互動(dòng)機(jī)會(huì)。社群成員可以相互分享經(jīng)驗(yàn)、討論問(wèn)題，并共同成長(zhǎng)和進(jìn)步。

在內(nèi)容策劃和制作方面，應(yīng)注重與受眾的緊密聯(lián)系。通過(guò)調(diào)研、與受眾的互動(dòng)以及觀察評(píng)論和留言等方式，了解他們的需求并將內(nèi)容與他們的生活經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際問(wèn)題相結(jié)合，確保內(nèi)容的相關(guān)性和實(shí)用性。采用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言，以故事性和趣味性的表達(dá)方式，幫助受眾輕松理解復(fù)雜的金融概念。同時(shí)，利用圖表、圖像、動(dòng)畫(huà)等視覺(jué)元素，增強(qiáng)內(nèi)容的可視化和易理解性。在知識(shí)宣傳方法和策略方面，可以采用多種方法來(lái)提高受眾的學(xué)習(xí)效果。通過(guò)引入真實(shí)的案例和故事，將抽象的概念與實(shí)際情境相聯(lián)系，幫助受眾更好地理解和記憶。此外，持續(xù)更新內(nèi)容和話題，結(jié)合當(dāng)下熱門(mén)的金融話題和季節(jié)性的財(cái)務(wù)管理技巧，保持內(nèi)容的新鮮感和吸引力。最重要的是，需要強(qiáng)調(diào)風(fēng)險(xiǎn)管理和財(cái)務(wù)規(guī)劃的重要性。告訴受眾如何評(píng)估和應(yīng)對(duì)金融風(fēng)險(xiǎn)，以及制定個(gè)人財(cái)務(wù)規(guī)劃，包括儲(chǔ)蓄、投資和退休規(guī)劃等方面。通過(guò)培養(yǎng)良好的財(cái)務(wù)規(guī)劃意識(shí)，幫助他們更好地管理個(gè)人財(cái)物，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)安全性和財(cái)務(wù)獨(dú)立性。

（四）互動(dòng)和參與方式

在互聯(lián)網(wǎng)主播的金融啟蒙知識(shí)宣傳實(shí)踐中，互動(dòng)和參與方式扮演著重要角色。通過(guò)積極的互動(dòng)和參與，能夠增強(qiáng)受眾的學(xué)習(xí)動(dòng)力和參與感，使他們更好地吸收和應(yīng)用所學(xué)知識(shí)。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，可以通過(guò)提問(wèn)與回答的方式，鼓勵(lì)受眾在評(píng)論區(qū)或直播中提出問(wèn)題，選擇一些問(wèn)題進(jìn)行解答和討論。這種互動(dòng)方式滿足了受眾的個(gè)性化學(xué)習(xí)需求，并直接解決了他們的疑惑。除了提問(wèn)與回答，還可以通過(guò)留言互動(dòng)來(lái)促進(jìn)與受眾的交流。在視頻結(jié)束后，鼓勵(lì)受眾在評(píng)論區(qū)留言，分享他們的學(xué)習(xí)心得、觀點(diǎn)或提出進(jìn)一步討論的話題?？梢赃x擇一些留言進(jìn)行回復(fù)，推動(dòng)與受眾之間的互動(dòng)交流。

線上直播和問(wèn)答是另一個(gè)常用的互動(dòng)方式。定期進(jìn)行線上直播，在直播平臺(tái)的互動(dòng)功能下與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。通過(guò)彈幕或提問(wèn)功能，受眾可以提出問(wèn)題，主播即時(shí)回答并解釋相關(guān)金融概念。社群互動(dòng)也是一個(gè)有益的方式?？梢栽谏缃幻襟w平臺(tái)上建立專屬的學(xué)習(xí)社群或群組，受眾可以在這個(gè)小圈子中進(jìn)行互動(dòng)和交流。定期發(fā)布有關(guān)金融知識(shí)的問(wèn)題、案例或話題，引導(dǎo)受眾進(jìn)行討論和分享。

此外，還可以組織與金融啟蒙相關(guān)的活動(dòng)或挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)受眾積極參與并分享他們的經(jīng)驗(yàn)和成果。例如，理財(cái)挑戰(zhàn)、投資模擬比賽等活動(dòng)，可以增加受眾的參與度和學(xué)習(xí)積極性。在知識(shí)宣傳內(nèi)容方面，制作互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容也是一種有效的互動(dòng)方式。設(shè)計(jì)投票、測(cè)試題等互動(dòng)內(nèi)容，鼓勵(lì)受眾積極參與并檢驗(yàn)自己的學(xué)習(xí)成果。這種互動(dòng)方式能夠增加學(xué)習(xí)的趣味性和互動(dòng)性，促進(jìn)知識(shí)的消化和理解。

六、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)主播的金融啟蒙知識(shí)宣傳實(shí)踐，農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)和全職媽媽等特定受眾獲得了寶貴的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和知識(shí)資源。通過(guò)主播互動(dòng)和參與方式，主播與受眾建立了緊密聯(lián)系，解答疑惑并促進(jìn)深入學(xué)習(xí)。農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)和全職媽媽等特定受眾的金融啟蒙需求得到了滿足，他們?cè)诮鹑谥R(shí)和理財(cái)技能方面的素養(yǎng)得到了提高。未來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)主播的金融啟蒙知識(shí)宣傳將繼續(xù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力個(gè)人財(cái)富的增長(zhǎng)，為更多人帶來(lái)金融知識(shí)的普及與知識(shí)宣傳。

（作者單位：湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）