“史上最強(qiáng)暑期檔”是如何煉成的？

鐘茜

三個(gè)月好戲連臺(tái)，2023暑期檔落下帷幕。國(guó)家電影專資辦統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔（6月1日至8月31日）票房206.19億元，觀影人次超5.05億人次，總場(chǎng)次3460.7萬，分別刷新暑期檔票房、觀影人次和場(chǎng)次歷史紀(jì)錄。截至8月31日，全國(guó)單日票房已連續(xù)72天破億元，刷新了全國(guó)單日票房連續(xù)破億元紀(jì)錄，破億元影片共23部，因此，今年暑期檔被觀眾稱為“最強(qiáng)暑期檔”。

亮眼的票房成績(jī)單背后，國(guó)產(chǎn)影片的表現(xiàn)功不可沒?！堕L(zhǎng)安三萬里》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》（以下簡(jiǎn)稱《封神第一部》）從中華傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，彰顯文化自信；《熱烈》《八角籠中》反映時(shí)代精神與風(fēng)貌；《孤注一擲》《消失的她》關(guān)注現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)……截至目前，暑期檔票房前六位均為國(guó)產(chǎn)電影，合計(jì)票房約占暑期檔總票房的七成。

今年暑期檔何以打破紀(jì)錄？多位業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，暑期檔影片類型百花齊放，高質(zhì)量、高口碑、高話題性爆款頻出，滿足了不同年齡段的觀影需求。這份優(yōu)異的成績(jī)單，也展現(xiàn)了我國(guó)電影創(chuàng)作的巨大潛力和電影市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的趨勢(shì)，極大提振了行業(yè)信心。

國(guó)產(chǎn)影片強(qiáng)勢(shì)崛起

檔期最后一天，《孤注一擲》憑借35.26億元的票房成績(jī)超越《消失的她》（35.23億元），以黑馬之姿勇奪暑期檔冠軍，這也是暑期檔首次出現(xiàn)2部票房30億元+的影片。

今年暑期檔，140部中外影片角逐。國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)份額87.58%，成功占據(jù)主流?！皺n期內(nèi)共有4部國(guó)產(chǎn)片票房超過20億元，數(shù)量創(chuàng)歷史之最。分別是《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》（24.8億元）、《八角籠中》（22億元），第5名《長(zhǎng)安三萬里》也取得17.98億元票房，可以說國(guó)產(chǎn)片撐起了今年暑期檔?！睙羲I(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示。

“如此好的票房表現(xiàn)，首先是因?yàn)橛捌|(zhì)量過硬，無論是淘票票購票觀眾評(píng)分，還是豆瓣影迷評(píng)分，整體比往年暑期檔影片有明顯提升；其次是影片題材話題度高，可營(yíng)銷性強(qiáng)，在短視頻渠道的宣發(fā)收獲了破圈效果?！标悤x告訴記者。

據(jù)悉，《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部》《八角籠中》的豆瓣評(píng)分分別為6.4分、6.9分、7.9分、7.5分，可謂叫好又叫座?！堕L(zhǎng)安三萬里》《熱烈》《茶啊二中》也憑借口碑破圈，豆瓣評(píng)分分別為8.3分、7.2分、7.7分。

分析暑期檔市場(chǎng)表現(xiàn)時(shí)，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，今年暑期檔較為特殊，從產(chǎn)品供給端來看，受疫情影響積壓的影片得以集中釋放，市場(chǎng)儲(chǔ)備充足，供給豐富，涵蓋劇情、動(dòng)作、體育、動(dòng)畫、懸疑等多種題材，不同觀影傾向、年齡、審美特質(zhì)的受眾，都能挑選到自己感興趣的作品；從市場(chǎng)環(huán)境來看，今夏文化消費(fèi)呈現(xiàn)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。進(jìn)入暑期后，以青少年為核心受眾的觀影需求大幅增加，“不僅僅是電影，演出市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)等以年輕人為主體的消費(fèi)市場(chǎng)都十分火爆?！?/p>

近年來，頭部檔期、頭部影片的“虹吸效應(yīng)”已經(jīng)在電影市場(chǎng)形成了極致分化的現(xiàn)象，但是今年暑期檔電影內(nèi)容供給百花齊放，頭部影片對(duì)票房的“統(tǒng)治”有所緩解?！敖衲瓴粌H有頭部電影，還有更多腰部及中小成本電影，電影市場(chǎng)發(fā)展更加平衡?！敝袊?guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光表示。從檔期打頭陣的《消失的她》，到《八角籠中》《封神第一部》，再到后半場(chǎng)領(lǐng)跑的《孤注一擲》，基本上每半個(gè)月就涌現(xiàn)一部品質(zhì)、話題兼具的優(yōu)質(zhì)影片，支撐了這場(chǎng)影史中罕見的爆款接力跑。

現(xiàn)實(shí)題材“搶眼”

今年暑期檔的一個(gè)鮮明特點(diǎn)，是具有現(xiàn)實(shí)意義、切中社會(huì)話題、提供情緒價(jià)值的影片不斷破圈，成為當(dāng)下電影市場(chǎng)的主流審美。

由朱一龍等主演的《消失的她》雖然是懸疑犯罪片，但片中涉及婚戀焦慮、性別焦慮及“反戀愛腦”“女性如何在失控的婚姻中保護(hù)自己”等話題；王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的《八角籠中》改編自真實(shí)新聞事件，講述一群普通孩子努力改寫人生命運(yùn)的勵(lì)志故事，引發(fā)觀眾共鳴；《孤注一擲》取材自網(wǎng)絡(luò)電信詐騙熱點(diǎn)議題，采用多視角、多線敘事，揭露詐騙產(chǎn)業(yè)鏈，為觀眾上了一堂生動(dòng)的“反詐課”，商業(yè)性和話題度雙豐收，斬獲票房佳績(jī)。

此外，《我經(jīng)過風(fēng)暴》聚焦家庭暴力，雖然是中小成本電影，但依然憑借“話題度”博得超1億元票房；《學(xué)爸》瞄準(zhǔn)“雞娃”困境，同樣以深切的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷引起觀眾共情，票房破5億元；韓延執(zhí)導(dǎo)的老年題材愛情片《我愛你！》（4.27億元），大鵬執(zhí)導(dǎo)的街舞題材電影《熱烈》（8.99億元），描寫中學(xué)生活的動(dòng)畫片《茶啊二中》（3.79億元）等，緊扣時(shí)代洪流下的個(gè)體，對(duì)真實(shí)生活有較為深入的描寫和刻畫。

尹鴻分析，“疫情之后，大家更關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活和現(xiàn)實(shí)話題，這說明市場(chǎng)、觀眾的轉(zhuǎn)向和變化?！痹谒磥恚m然近期不少影片因話題度高而廣受關(guān)注，但不能過度將其成功歸咎于話題性，“社會(huì)話題只是作品表現(xiàn)出來的某些特質(zhì)，歸根結(jié)底還是要品質(zhì)過硬、制作過硬、創(chuàng)作過硬，才能真正贏得觀眾。”

傳統(tǒng)文化喚起“共鳴”

取材中華傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)東方美學(xué)，是今年暑期檔成功的另一大密鑰。

《長(zhǎng)安三萬里》聚焦大唐安史之亂前后，以唐代詩人高適的視角，講述與李白相遇、相知的一生，揮毫寫下大唐盛衰史詩。無論是數(shù)字電影技術(shù)融匯國(guó)風(fēng)水墨的視覺風(fēng)格，還是以小見大的主題敘事，均呈現(xiàn)“詩中有畫、畫中有詩”的中華傳統(tǒng)美學(xué)意境，片中48首唐詩更點(diǎn)燃了全年齡段觀眾對(duì)唐詩的熱愛。

九年磨一劍的《封神第一部：朝歌風(fēng)云》重新演繹中國(guó)式傳統(tǒng)神話史詩。影片跳出以往的敘事模式，采用“三部曲”套拍方式，呈現(xiàn)三千年前“商周之變”對(duì)于中華文明和倫理道德的深遠(yuǎn)影響。傳統(tǒng)文化借力電影藝術(shù)，煥發(fā)別樣光彩。

饒曙光高度贊賞兩部電影的創(chuàng)新與探索：“《長(zhǎng)安三萬里》與傳統(tǒng)文化有機(jī)融合，構(gòu)建獨(dú)屬于中國(guó)動(dòng)畫電影的東方意蘊(yùn)，體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代性價(jià)值。我們的動(dòng)畫電影創(chuàng)作需要釋放更多想象力，在題材、類型的選擇上，也要突破慣性思維，取材不僅僅限于古代神話、傳說，對(duì)歷史和人文故事的拓展就是一種創(chuàng)作自覺?！斗馍竦谝徊俊反砹酥袊?guó)電影工業(yè)化的發(fā)展水平，我們要?jiǎng)?chuàng)作自己的魔幻大片。”

近年來，電影行業(yè)不斷探索傳統(tǒng)文化的繼承和創(chuàng)新。尹鴻談道：“從《哪吒之魔童降世》到《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》再到《長(zhǎng)安三萬里》《封神第一部》，創(chuàng)作者努力尋找歷史文化和當(dāng)下觀眾的共鳴點(diǎn)。這些影片發(fā)揚(yáng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的人民性，對(duì)專制、強(qiáng)權(quán)進(jìn)行批判；作品主題不再是權(quán)利斗爭(zhēng)抑或家庭倫理，從審美、題材到人物都呈現(xiàn)現(xiàn)代文明氣息，具備當(dāng)代意義和價(jià)值。”

青年導(dǎo)演力量爆發(fā)

另一個(gè)值得探討的現(xiàn)象是，今年暑期檔領(lǐng)跑的不少影片都出自80后、90后青年導(dǎo)演之手。

《消失的她》導(dǎo)演崔睿和劉翔是新人導(dǎo)演；《孤注一擲》和《八角籠中》分別是申奧和王寶強(qiáng)的第二部導(dǎo)演作品；蘇亮、秦海燕通過《學(xué)爸》《我經(jīng)過風(fēng)暴》完成從編劇到導(dǎo)演的轉(zhuǎn)型；《最后的真相》是李太閣的導(dǎo)演處女作。動(dòng)畫片方面，《長(zhǎng)安三萬里》導(dǎo)演謝君偉和鄒靖雖進(jìn)入動(dòng)畫行業(yè)多年，但此前并無獨(dú)立執(zhí)導(dǎo)的經(jīng)驗(yàn)；《茶啊二中》導(dǎo)演夏銘澤和閻凱也是首次制作院線動(dòng)畫片。

暑期檔緣何新人輩出？業(yè)內(nèi)人士分析，首先新人導(dǎo)演的投資成本有限，比起動(dòng)輒就“億元起步宣傳費(fèi)”的春節(jié)檔、國(guó)慶檔，新導(dǎo)演的中小成本作品，更適合在暑期檔上映，超長(zhǎng)時(shí)間跨度為作品的口碑發(fā)酵預(yù)留時(shí)間；其次，暑期檔具有較強(qiáng)包容性，不同類型、題材的大銀幕作品皆能找到目標(biāo)觀影人群。

“今年暑期檔涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的青年導(dǎo)演，除了王寶強(qiáng)是演員出身，大部分導(dǎo)演都是電影專業(yè)科班出身，海歸導(dǎo)演也占據(jù)一定比例。這些創(chuàng)作者接受當(dāng)代電影教育，成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，與當(dāng)下年輕觀眾同頻共振。他們無太多票房壓力，認(rèn)認(rèn)真真做自己喜歡的電影，這樣的創(chuàng)作更加單純?！币櫡治銮嗄觌娪叭说谋憩F(xiàn)時(shí)說。

他還提到，在這批新導(dǎo)演背后，往往都有成熟的70后監(jiān)制為作品保駕護(hù)航。陳思誠(chéng)擔(dān)任《消失的她》監(jiān)制期間，為影片拍攝提供了不少建議與想法；申奧是寧浩公司“壞猴子72變電影計(jì)劃”的簽約導(dǎo)演；《我經(jīng)過風(fēng)暴》由路陽、王紅衛(wèi)監(jiān)制；《學(xué)爸》是黃渤“HB+U”新導(dǎo)演助力計(jì)劃的作品之一，除了親自出演，黃渤還兼任影片監(jiān)制；《最后的真相》中，黃曉明同樣兼任主演和監(jiān)制?！氨O(jiān)制考慮投資、成本、市場(chǎng)，新導(dǎo)演專注創(chuàng)作，形成一種良好的創(chuàng)作生態(tài)。”尹鴻說。

“青年導(dǎo)演的涌現(xiàn)，與新一代觀眾群體的觀影需求密不可分?！币櫛硎?。如今，主流觀影人群越來越年輕，95后、00后對(duì)電影內(nèi)容的需求回到本真——豐滿的人物、精彩的故事、創(chuàng)新的視角，以及作者的個(gè)性，“青年導(dǎo)演的作品在氣質(zhì)、審美上，和年輕觀眾更加接近?！?/p>

宣發(fā)破圈 觀眾“上新”

今年暑期檔的電影營(yíng)銷也玩出不少新花樣。“精準(zhǔn)營(yíng)銷，是今年暑期檔電影營(yíng)銷的新亮點(diǎn)。”尹鴻表示，所謂精準(zhǔn)營(yíng)銷，是影片營(yíng)銷策略充分結(jié)合作品特點(diǎn)，如《消失的她》《孤注一擲》帶來的社會(huì)話題，《長(zhǎng)安三萬里》由詩歌引發(fā)大眾的文化記憶，《八角籠中》主打草根逆襲的勵(lì)志路線?！懊坎侩娪岸坚槍?duì)目標(biāo)受眾，制定與作品匹配的營(yíng)銷手段，而非依靠鋪天蓋地的盲目炒作，也不再用票補(bǔ)去‘砸排片?！?/p>

正因如此，《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬里》《茶啊二中》《封神第一部》等多部暑期檔佳作隨著口碑釋放，呈現(xiàn)票房逆跌的長(zhǎng)線走勢(shì)。

阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)有限公司CMO（首席營(yíng)銷官）代臨艷分析今年暑期檔觀眾購票行為的新特征時(shí)說：“多部電影多次票房逆跌，說明觀眾已經(jīng)不再輕信個(gè)別KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的推薦，反而更關(guān)心身邊人和普通觀眾的評(píng)價(jià)，進(jìn)而參與電影口碑傳播過程，成為電影宣發(fā)的一部分。”

貓眼娛樂高級(jí)副總裁、貓眼影業(yè)總裁張博基于大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，提出了“超級(jí)用戶”的概念?！敖衲晔钇跈n頭部影片都出現(xiàn)了超級(jí)用戶，帶來顯著的蜂群效應(yīng)。他們不僅供應(yīng)了電影票房，還在各個(gè)平臺(tái)、各個(gè)角落為喜歡的電影吶喊、做話題營(yíng)銷、制造熱度?！?/p>

陳晉也認(rèn)為，“票房逆跌”的核心原因來自普通觀眾的“自來水效應(yīng)”，觀眾在影片映后路演和直播中自發(fā)地制造了眾多強(qiáng)娛樂性、高傳播性，甚至可以說“魔性洗腦”的“營(yíng)銷?！保瑢?duì)暑期檔的熱度提升有巨大幫助。

他提到，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，暑期檔有52.7%的觀眾是今年首次走進(jìn)電影院，同時(shí)，年觀影量5次以上的資深影迷占比也有明顯提升，“這說明一方面低頻用戶的觀影習(xí)慣正在重新培養(yǎng)，另一方面大盤核心高頻觀眾的基本盤得到了鞏固，電影市場(chǎng)正在穩(wěn)步、健康地走向復(fù)蘇。”陳晉告訴《綜藝報(bào)》。

截至2023年8月31日，全年電影票房為427.73億元。近期，《志愿軍：雄兵出擊》《堅(jiān)如磐石》《前任4：英年早婚》《莫斯科行動(dòng)》等9部新片排片國(guó)慶檔。業(yè)界認(rèn)為，在消費(fèi)端和生產(chǎn)端持續(xù)發(fā)力下，電影市場(chǎng)的熱度有望進(jìn)一步延續(xù)。尹鴻對(duì)《綜藝報(bào)》記者預(yù)測(cè)，全年票房有望達(dá)600億元，或接近歷史最好水平。

“電影的社交屬性、公共話題屬性對(duì)年輕人仍具吸引力，今年暑期檔票房成績(jī)超出了業(yè)界預(yù)期，增強(qiáng)了從業(yè)者信心。但我認(rèn)為，今年暑期檔具有‘非典型性特征，經(jīng)歷三年疫情，爆發(fā)性增長(zhǎng)能否健康持續(xù)下去，對(duì)電影市場(chǎng)來說是個(gè)考驗(yàn)。最嚴(yán)峻的便是能否有一批優(yōu)質(zhì)作品，維持觀眾的觀影習(xí)慣和熱情。”

饒曙光對(duì)此也持相同看法，“我們需要?jiǎng)?chuàng)作更多高質(zhì)量的新影片，實(shí)現(xiàn)新的生產(chǎn)力釋放，實(shí)現(xiàn)電影資源優(yōu)化配置，持續(xù)滿足觀眾多樣化需求，才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影可持續(xù)增長(zhǎng)。”

2023暑期檔好萊塢票房失靈

暑期檔歷來是好萊塢大片的必爭(zhēng)之地，今年，好萊塢電影集體“啞火”，在參與暑期檔角逐的電影中，引進(jìn)片票房占比僅13%左右。其中《變形金剛：超能勇士崛起》總票房6.55億元，居暑期檔票房榜第8位，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《碟中諜7：致命清算（上）》等大IP作品，票房都在3.5億元上下，《閃電俠》票房不足2億元，《奪寶奇兵：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤》僅2392.1萬元票房。除了女性題材《芭比》稍有熱度，引進(jìn)片整體表現(xiàn)差強(qiáng)人意。

好萊塢大片為何失靈？在中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光看來，“首先是觀眾迭代，第一部《碟中諜》引進(jìn)至今已27年。其次，所謂電影美學(xué)的核心問題，就是‘電影與觀眾的關(guān)系，一定要代入觀眾，與他們產(chǎn)生最大限度的共情共鳴共振。我們過去追捧好萊塢的特效、技術(shù)、場(chǎng)面等等，但這些都外在于人們的情感，觀眾更希望看到與我們情感和生活發(fā)生關(guān)系的作品?！?/p>

除了好萊塢大片，中國(guó)港片及內(nèi)地愛情片也在今年暑期檔票房折戟。上映前被視作種子選手的《掃毒3：人在天涯》僅獲得2.84億元票房，《暗殺風(fēng)暴》《別叫我“賭神”》票房未能破億元。一向?qū)儆谑钇跈n小高潮的七夕檔，《念念相忘》《燃冬》《最遺憾是錯(cuò)過你》均表現(xiàn)平平，七夕單日票房中，三部影片總票房?jī)H超7000萬元。

究其原因，首先是創(chuàng)新缺失，過分套路化?！耙恍┖萌R塢電影、港產(chǎn)片基本品質(zhì)仍在，但題材、人物甚至橋段都缺乏創(chuàng)新，讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞?！逼浯问侨狈ι钯|(zhì)感，“觀眾的觀影口味已經(jīng)轉(zhuǎn)向，大眾青睞富有生活感、真實(shí)感的作品，排斥套路化的創(chuàng)作。第三，主流受眾趨于年輕，老一代IP與觀眾產(chǎn)生了疏離感，導(dǎo)致吸引力下降。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻表示。