榕江村超打通文體與經(jīng)濟(jì)

陳舒瑤

位于碧水懷抱與山谷守望下的貴州榕江縣，空中有飛翔的雨燕和劃過的彩虹，城中飄蕩著西瓜的甜美與牛癟的異香，還有劃過綠茵的足球和歡呼的吶喊。

每當(dāng)比賽之日，不同年齡、身份的人們聚在綠茵場(chǎng)上。他們或是穿戴整齊的運(yùn)動(dòng)裝備，在場(chǎng)上健步如飛；或是身著傳統(tǒng)侗族服飾，帶來寨子里美味的小吃，在跑道、觀眾席上與人分享。這里，年輕人的矯健身影與老者的沉穩(wěn)步履，在草地上交織出一幅生動(dòng)的畫面。每一個(gè)進(jìn)球如同一首田園詩(shī)歌，打動(dòng)了線下線上的每一個(gè)人。

在足球帶來的純粹熱情之外，村超也為榕江縣及周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)帶來了積極影響。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，榕江村超成為文旅經(jīng)濟(jì)的成功范本，讓更多的地方政府決策者獲得啟發(fā)。與英超簽訂合作協(xié)議后，如何在體育精神、文化品牌與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間取得平衡，是村超未來發(fā)展的核心問題。

不完美的獨(dú)特現(xiàn)場(chǎng)

月寨、六佰塘、豐樂村……西南侗鄉(xiāng)田坎上下有一座座村寨。一場(chǎng)為了爭(zhēng)一只豬腳的賽事，在這個(gè)夏天贏得人心。據(jù)榕江縣政府統(tǒng)計(jì)，自2023年5月13日開賽以來，當(dāng)月就為全縣吸引了107.37萬(wàn)人次的游客，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入12.41億元，成績(jī)斐然。

榕江村超采取小組賽和淘汰賽的雙輪制。參賽村隊(duì)先進(jìn)行小組賽，按照積分和凈勝球排名，通過淘汰賽決出冠軍。考慮到不同村寨球員年齡跨度較大，為了增加比賽的觀賞性和競(jìng)技性，允許每場(chǎng)比賽中換9名球員，讓策略和體能成為又一看點(diǎn)。

談起村超最有特色的地方，莫過于用“一只豬腳”當(dāng)獎(jiǎng)品。這不僅是一種食物，還是榕江村莊間傳統(tǒng)的榮譽(yù)和尊重的象征。在場(chǎng)上表現(xiàn)出色的球員還將獲得榕江特產(chǎn)和手工藝品的獎(jiǎng)勵(lì)。用一頭牛作為決賽獎(jiǎng)品，充滿了濃濃的鄉(xiāng)土氣息。這些不走尋常路的獎(jiǎng)品，為村超在社交媒體上帶來了足夠的討論度。

榕江縣人口35萬(wàn)，巨大的旅客流量超出了當(dāng)?shù)氐某休d能力，酒店和民宿往往提前兩周就被預(yù)訂一空，不少慕名而來的旅客只能在90公里以外的丹寨或都勻過夜。當(dāng)?shù)卣椭鬓k方在有限的條件和時(shí)間內(nèi)，以盡可能的措施提高外地觀眾的觀賽體驗(yàn)。高速公路上為村超做了特別的“貴州村超出口”指示牌，榕江縣內(nèi)也在體育場(chǎng)臨近街道上劃出了停車區(qū)，方便游客泊車。

盡管村超吸引了不少外地的游客和觀眾，但主場(chǎng)的氛圍依然被本地觀眾主宰。其中，穿著侗族民族服飾、盤著傳統(tǒng)發(fā)型、戴著精美手工銀飾的村民尤為引人注目，不少旅客穿著從旅拍店租下的傳統(tǒng)服飾在場(chǎng)內(nèi)留念，獨(dú)特的服裝和飾品為比賽增添了濃厚的民族特色。

想找到一個(gè)合適的觀看位置不容易。這里沒有門票制度，簡(jiǎn)陋的水泥看臺(tái)上也沒有安裝座位，先到先得。很多人一早就帶著小板凳、水和零食來到現(xiàn)場(chǎng)，希望能占據(jù)一個(gè)好位置。下午3點(diǎn)半才開始比賽，1點(diǎn)鐘已經(jīng)是人頭攢動(dòng)，再難找到立足之地，擁擠的看臺(tái)很難稱得上體驗(yàn)良好。適逢夏日，很多人還會(huì)在狹窄的看臺(tái)上撐開遮陽(yáng)傘，不僅遮擋后排觀眾視線，銳利的傘邊也讓周圍觀眾感到不悅。

由于占位不易，絕大多數(shù)觀眾一旦在看臺(tái)上落座，在離場(chǎng)前便幾乎不會(huì)挪動(dòng)，一旦留出縫隙，就會(huì)有跑道上的觀眾見縫插針。因?yàn)檎嘉坏臓?zhēng)端在場(chǎng)邊時(shí)有發(fā)生，有時(shí)不得不叫來民警協(xié)助維護(hù)秩序。

“我們場(chǎng)外還有很多美食，場(chǎng)內(nèi)的朋友可以出去享受美食，把位置讓給還沒有位置的朋友”，“場(chǎng)外有很多大屏，可以吃燒烤，吃西瓜，外面還有我們準(zhǔn)備了許久的民俗表演，可以獲得更好的觀賽體驗(yàn)"，現(xiàn)場(chǎng)廣播盡力疏導(dǎo)觀眾離開過于擁擠的球場(chǎng)核心區(qū)，前往場(chǎng)外。盡管看臺(tái)上應(yīng)聲挪窩者寥寥，但廣播所言非虛，榕江西瓜是聞名貴州的逸品，有獨(dú)特的磨砂口感，燒烤價(jià)廉物美，一元一大串烤肉的價(jià)格在大城市已然難尋，本地辣椒面和土豬肉香在炭火的炙烤中四處流散，顯得更加誘人。

即使找不到座位，在跑道上巡回游走，也有別樣的樂趣。場(chǎng)上激戰(zhàn)正酣，場(chǎng)邊跑道上各村父老鄉(xiāng)親組成的啦啦隊(duì)也別具風(fēng)采。他們身著代表自己寨子的盛裝，或舉著顯眼的招牌推廣寨里的傳統(tǒng)節(jié)日和活動(dòng)，或帶著寨里的工藝品與土特產(chǎn)小吃與跑道上的觀眾分享。此時(shí)，由于不想放棄辛苦占到的位置，看臺(tái)上的觀眾往往只能對(duì)跑道上大快朵頤的觀眾干瞪眼，或許下一次，他們也會(huì)選擇成為跑道上的一員。

場(chǎng)外比場(chǎng)內(nèi)熱鬧

7月15日的“超級(jí)星期六”，小組賽最后一輪。由于現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)遠(yuǎn)超體育場(chǎng)設(shè)計(jì)容量，蜂擁而至的觀眾塞滿了球場(chǎng)的每一個(gè)角落?！罢?qǐng)把球員通道留給球員，不然球員進(jìn)不了場(chǎng)” ，“請(qǐng)觀眾離開拍攝架，以免晃動(dòng)到拍攝人員”，現(xiàn)場(chǎng)主持人不得不在廣播里反復(fù)引導(dǎo)人員離開關(guān)鍵區(qū)域，保證賽事和轉(zhuǎn)播的正常進(jìn)行。

適逢女足世界杯開賽在即，村超還迎來了首場(chǎng)女足比賽，曾兩次獲得全省冠軍的榕江一中女足帶來了精彩的表演賽，鏗鏘玫瑰的歌聲是最好的加油助威。不過，場(chǎng)邊的解說對(duì)女足姑娘卻顯得刻薄，缺少尊重，更有當(dāng)著幾萬(wàn)觀眾嘲諷女足姑娘的情況，這顯然是村超未來運(yùn)營(yíng)需要改進(jìn)的地方。

進(jìn)入正賽環(huán)節(jié)后，第一輪是月寨村與六佰塘的對(duì)決。月寨村在場(chǎng)面上看似更具優(yōu)勢(shì)，反而是六佰塘靠老將反擊率先進(jìn)球，雙方戰(zhàn)成2比2，握手言和，平局沒有獎(jiǎng)品，都損失了一只豬腳。雙方賽前已經(jīng)確認(rèn)出線，平局可能是最不想得到的結(jié)果。

第二場(chǎng)比賽豐樂村一隊(duì)對(duì)陣新中村是當(dāng)日村超設(shè)置的重頭戲，邀請(qǐng)到國(guó)際級(jí)裁判孫葆潔執(zhí)法。雙方實(shí)力差距懸殊，豐樂村一隊(duì)平均年齡超過35歲，根本無(wú)法應(yīng)對(duì)平均年齡僅有17歲的對(duì)手沖擊，半小時(shí)后不僅落后三球，體力也幾乎見底。

場(chǎng)外比場(chǎng)內(nèi)熱鬧是村超的一大特征。大部分觀眾抱著湊熱鬧的心態(tài)前來觀賽，在周末拖家攜口，與家人一起度過一段快樂而獨(dú)特的時(shí)光。無(wú)論在看臺(tái)上觀賽，還是在跑道上與啦啦隊(duì)互動(dòng)，甚至只是在場(chǎng)外大屏幕下享受美食，都老少咸宜，各具玩點(diǎn)?！岸喽啻蜷T”、“村超波”、“倒掛金鉤”等精彩場(chǎng)面，不僅成為觀眾們茶余飯后的談資，也是對(duì)村超最好的宣傳。

熱鬧背后的發(fā)展圖景

為什么近年村超和村BA都出現(xiàn)在貴州的黔東南地區(qū)？為什么國(guó)內(nèi)其他縣市有諸多模仿？

榕江所屬的黔東南苗族侗族自治州，體育氛圍向來濃厚。榕江縣大小侗寨以村超聞名之前，本就是“體操之鄉(xiāng)”，培養(yǎng)出大批優(yōu)秀的體操選手，街舞、籃球等項(xiàng)目更是在省內(nèi)屢奪錦標(biāo)。州內(nèi)體育基建相對(duì)完備，州府凱里市內(nèi)遍布免費(fèi)開放的塑膠籃球場(chǎng)，直至深夜依然爆滿。盡管榕江縣人口不足40萬(wàn)，但崇尚體育的環(huán)境孕育出20支球隊(duì)同臺(tái)競(jìng)技。足夠的參賽隊(duì)伍保證了多樣性，讓賽事?lián)碛辛烁嗟挠懻擖c(diǎn)。

苗族、侗族、布依族等擁有獨(dú)特文化的民族于此交融，讓村超天生自帶難以復(fù)制的文化基因。當(dāng)?shù)厝松碇赖南炄敬汤C，吹起蘆笙，唱起侗族大歌，跳起傳承千年的舞蹈，既是本地人為之自豪的身份認(rèn)同，也如通往桃園樂土的狹縫，讓外地游客為之神往。這些未為人知的美彌足珍貴。

巨大的客流量為榕江縣、黔東南州和貴州省帶來了歷史機(jī)遇。在村超帶動(dòng)的體育旅游之外，場(chǎng)邊各寨啦啦隊(duì)精心宣傳土特產(chǎn)與特色節(jié)日，游客慕名前往，讓當(dāng)?shù)氐南炄尽⒋汤C和手工銀飾供不應(yīng)求。村超還為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)缺口，對(duì)榕江縣乃至整個(gè)黔東南州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了強(qiáng)勁的振興作用。

2023年服貿(mào)會(huì)上，貴州的村超與英國(guó)“英超”簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。這一合作計(jì)劃包括培訓(xùn)課程、內(nèi)容互動(dòng)以及可能的社區(qū)足球友誼賽。全球知名的英超聯(lián)賽對(duì)村超的原始、純粹和本地文化深感興趣，希望能為其在賽事運(yùn)營(yíng)、品牌推廣等方面提供經(jīng)驗(yàn)。

英國(guó)與貴州的合作被視為兩地在足球和商貿(mào)領(lǐng)域合作的新起點(diǎn)。毫無(wú)疑問，合作將為村超帶來國(guó)際化的視野，在組織、管理、賽事宣傳等方面獲得更多的經(jīng)驗(yàn)和資源。村超在教練培訓(xùn)、球員技能提升等方面得到支持，提高賽事質(zhì)量。最重要的是通過與國(guó)際知名聯(lián)賽合作，進(jìn)一步提升村超品牌形象和知名度，讓越來越多的外地觀眾和投資者到貴州，為當(dāng)?shù)厣藤Q(mào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來長(zhǎng)期、良性的促進(jìn)作用。

隨著村超進(jìn)一步發(fā)展，原生態(tài)文化與現(xiàn)代商業(yè)文化的碰撞將無(wú)可避免。在價(jià)值觀和管理方式上，村超都與現(xiàn)代體育賽事組織方存在差異，需要找到合適的方式來融合雙方的優(yōu)勢(shì)。另外，無(wú)論與英超還是未來潛在的更多合作方，如何確保本地球隊(duì)和球員在合作中獲得公平的資源和機(jī)會(huì)，保證合作的持續(xù)性，將是村超面臨的主要挑戰(zhàn)。

地域性的村超，魅力不僅來自足球競(jìng)技，更在于背后蘊(yùn)含的本土文化和獨(dú)特的地方特色。村超想在未來得到長(zhǎng)遠(yuǎn)和可持續(xù)發(fā)展，必須堅(jiān)守和保護(hù)這些無(wú)可替代的特質(zhì)。

村超日益受到關(guān)注，經(jīng)濟(jì)利益的介入和追求無(wú)可避免，可能帶來更多的資金和更廣泛的媒體曝光，但這不應(yīng)該以犧牲獨(dú)有的本土文化和特色為代價(jià)。否則，村超可能會(huì)失去最根本的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，變得與其它足球賽事無(wú)異。

組織者和相關(guān)的決策者在規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)村超的過程中，應(yīng)確保在追求經(jīng)濟(jì)回報(bào)的過程中，對(duì)村超的精神、文化和特色予以最大程度的保護(hù)和傳承。只有這樣，村超才能保持魅力，成為真正意義上融合了體育、文化和地方特色的獨(dú)特賽事。