大健康時代國有高峰林場康養(yǎng)旅游評價方法及優(yōu)化策略

李卓軒 羅方煦 蔣深旭 崔春雨 陳啟源 李春寧 陳凱鵬

摘 要 “大健康”時代為瓶頸期的森林康養(yǎng)旅游帶來了發(fā)展契機。森林康養(yǎng)旅游對激發(fā)森林經(jīng)濟活力及發(fā)揮森林多功能效應(yīng)有著重要的意義。借助SWOT理論和4P營銷策略，以國有高峰林場為例，探討森林康養(yǎng)旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢、機遇和威脅，提出營銷策略，對森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品價格制定理論和生態(tài)經(jīng)濟效益評析模型做出選擇，并基于森林康養(yǎng)旅游提出新的生態(tài)經(jīng)濟綜合指標。分析認為，國有林場應(yīng)注重康養(yǎng)人才和高新技術(shù)的引進；把控森林康養(yǎng)旅游各細分市場及轉(zhuǎn)型，善于結(jié)合醫(yī)養(yǎng)和醫(yī)保業(yè)。森林康養(yǎng)生態(tài)產(chǎn)品價格決定需結(jié)合供需定價平衡表現(xiàn)，森林康養(yǎng)旅游生態(tài)經(jīng)濟效益評估應(yīng)根據(jù)生態(tài)經(jīng)濟理論，借助差額分析法和生態(tài)經(jīng)濟乘積效應(yīng)。符合森林康養(yǎng)旅游的指標體系需大范圍囊括生態(tài)經(jīng)濟效益指標，選擇側(cè)重于生態(tài)效益的土壤、大氣和水體質(zhì)量提升量，經(jīng)濟效益的勞動生產(chǎn)率、資金轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)品商品化率等。

關(guān)鍵詞 森林康養(yǎng)旅游；SWOT分析；4P營銷；大健康；生態(tài)經(jīng)濟效益；國有高峰林場

中圖分類號：S757.9 文獻標志碼：A DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2023.13.023

森林是天然“氧吧”，身臨其境，可以愉悅身心、緩解疲勞等。森林康養(yǎng)旅游是依托良好的生態(tài)資源，結(jié)合傳統(tǒng)醫(yī)學與養(yǎng)生文化，以康養(yǎng)保健為主題，幫助消費者達到修身養(yǎng)性、調(diào)適機能和延緩衰老的目的，開展森林游憩、度假、療養(yǎng)等活動并以促進大眾健康為目的的旅游方式[1]。森林康養(yǎng)旅游如今已成為最具增長潛力的林草支柱產(chǎn)業(yè)之一，在“大健康”時代背景下，各地通過發(fā)展森林康養(yǎng)旅游，不僅完成了傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型，而且進一步促進了“防—治—養(yǎng)”一體化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國經(jīng)濟不斷發(fā)展、個人可自由支配收入的提高和居民健康意識的增加，使康養(yǎng)旅游體驗成為人們對美好生活的需求之一[2]。據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計，全球近75%的人正處于亞健康狀態(tài)[3]，而森林康養(yǎng)作為旅游產(chǎn)業(yè)之一，受眾不限年齡，在大健康交匯時代，森林康養(yǎng)作為一種旅游活動正逐漸成為大眾所需。

國家醫(yī)療服務(wù)平臺顯示，從2022年8月10日起，“空氣負離子治療”已納入醫(yī)療服務(wù)項目，由于森林環(huán)境污染小，空氣負離子濃度尤其高，森林康養(yǎng)旅游和森林療養(yǎng)成為此項目發(fā)展強有力的載體，因此，本文采用SWOT分析和4P營銷策略。由于國有高峰林場康養(yǎng)旅游呈現(xiàn)待發(fā)展階段，其充當評析我國森林康養(yǎng)旅游建設(shè)潛力具有一定代表性，因此本文以國有高峰林場旅游資源現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，對森林康養(yǎng)旅游的可持續(xù)發(fā)展進行分析，探討營銷戰(zhàn)略，提出森林康養(yǎng)旅游生態(tài)經(jīng)濟效益的核算模型。

1? 國有高峰林場康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

1.1? 發(fā)展優(yōu)勢（S）

1）資源條件優(yōu)越。在全國范圍內(nèi)國有高峰林場是全國綜合實力最強的林場之一，也是全國林業(yè)重點龍頭企業(yè)[4]；在廣西全區(qū)林業(yè)系統(tǒng)中綜合實力排名第一[5]，在業(yè)內(nèi)具有較高的影響力及知名度。國有高峰林場地域面積橫跨隸屬于廣西南寧市的2縣4區(qū)，建有廣西最大的香料物流中心和花鳥交易市場[6]，森林儲蓄量386萬m3，森林覆蓋率86.5%，經(jīng)營面積10萬hm2，資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢明顯，為發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)提供了資源條件。

2）氣候適宜、空氣清新。國有高峰林場位于低緯度地區(qū)，北回歸線橫貫中部，擁有良好的氣候條件，地處中、南亞熱帶季風氣候區(qū)，在太陽輻射、大氣環(huán)流和地理環(huán)境三者的相互影響下，形成了氣候溫暖、熱量豐富、降水豐沛等的植物生境條件，使國有高峰林場內(nèi)樹種豐富，擁有大面積珍貴樹種和大徑材林（松樹、杉木、紅椎、降香黃檀等），形成了豐富的生物多樣性資源，也使得林分結(jié)構(gòu)相對合理的國有高峰林場含氧量豐沛，為發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)提供優(yōu)渥的環(huán)境空間，其內(nèi)公園森林覆蓋率達90%，負氧離子含量超8 000個·cm-3。

3）公共基礎(chǔ)建設(shè)良好。國有高峰林場內(nèi)建有森林公園，總投資達13億元，擁有核心面積1 200 hm2，是集運動健身休閑、森林康養(yǎng)度假、森林文化體驗為一體的城市森林公園，邕武公路貫穿公園，園內(nèi)有南寧首個360°極限飛球影院及百鳥林餐廳，還設(shè)有各種教育基地，如黨性教育基地、森林科普基地等，基礎(chǔ)設(shè)施相對完善，有利于提高消費者各類娛樂體驗和多方向建設(shè)森林康養(yǎng)旅游。

4）旅游景點豐富。林場成功引進了花城綠谷、融創(chuàng)小鎮(zhèn)、桂民投高峰智慧城、高峰城倉儲物流中心、南寧板廠搬遷項目和保利舊城改造六個重大項目。園內(nèi)的獨特旅游資源滿足了各細分市場類群的需求，給游客帶來多樣的游玩體驗，同時，游客的范圍也在不斷擴展，給國有高峰林場康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來多元契機。

1.2? 發(fā)展劣勢（W）

1）森林康養(yǎng)人才短缺。發(fā)展森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)需要森林治療師等方面的人才，而國有高峰林場的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖已達一定規(guī)模，但仍面臨森林康養(yǎng)人才匱乏的問題。目前康養(yǎng)專業(yè)人才培養(yǎng)面臨著專業(yè)建設(shè)不能適應(yīng)現(xiàn)代康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人才培養(yǎng)規(guī)格不能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的問題[7]。這不僅導致相應(yīng)康養(yǎng)崗位的缺乏，還增大了康養(yǎng)人才的失業(yè)風險，而國有高峰林場未明確設(shè)立森林康養(yǎng)人才的相應(yīng)崗位，限制了林場內(nèi)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。招聘相應(yīng)森林旅游人才后，統(tǒng)一培訓次數(shù)較少，不利于林場康養(yǎng)建設(shè)。

2）高新技術(shù)應(yīng)用不足。國有高峰林場中的高峰森林公園雖已有一些以高科技為依托的休閑娛樂設(shè)施，但針對“森林醫(yī)療”服務(wù)的高科技設(shè)施不完善。森林康養(yǎng)基地應(yīng)有其獨特的森林醫(yī)療作用，而非普遍的娛樂，而廣西經(jīng)濟較周邊省市活力不足，高新技術(shù)的缺乏也同樣限制其森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一不足在注重森林康養(yǎng)科技化的旅游地可反轉(zhuǎn)為優(yōu)勢。

1.3? 發(fā)展機遇（O）

1）國家及地方政策有力支持。各級政府的政策支持對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到關(guān)鍵促進作用。此前，國家林業(yè)和草原局、民政部、國家衛(wèi)生健康委員會和國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》；2022年6月，廣西壯族自治區(qū)林業(yè)局印發(fā)的《廣西森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，致力將廣西打造成為森林康養(yǎng)大?。▍^(qū)）和世界級森林康養(yǎng)目的地。政府的有力支持，給廣西森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

2）發(fā)展前景廣闊。目前，我國人口老齡化程度進一步加深，“銀發(fā)經(jīng)濟”有向“朝陽”市場發(fā)展的趨勢，而森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)又能滿足老齡人對醫(yī)療和健康保障的需求。城市化進程的加快，使得多方面的焦慮不斷壓迫年輕人，而森林康養(yǎng)旅游可緩解壓力、陶冶情操。此外，民族醫(yī)藥也不斷推動康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展。廣西民族醫(yī)藥不斷適應(yīng)發(fā)展新常態(tài)，和康養(yǎng)旅游形成了“相連、共贏、共榮”的發(fā)展新格局[8]?？梢娚挚叼B(yǎng)旅游這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景之廣闊。

1.4? 發(fā)展威脅（T）

1）市場競爭激烈。自森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)被提出起，各省市不斷加大森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展。廣東省2021年春節(jié)接待游客總數(shù)為3 964.3萬人次，營業(yè)收入約為204.8億元，而其人才培養(yǎng)、市場需求及基礎(chǔ)設(shè)施都遠超廣西。貴州省完成了森林康養(yǎng)規(guī)劃編制，已建立100多處森林康養(yǎng)基地。多地已具有一定森林品牌效應(yīng)[9]，給廣西發(fā)展森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)帶來了競爭壓力。

2）消費者多元需求。國有高峰林場的森林公園滿足了消費者食住行游的基礎(chǔ)需求。在智能化的今天，年輕人追求便捷式消費，這就需要旅游供應(yīng)者加強旅游地智能信息化建設(shè)。而作為康養(yǎng)旅游基地，更應(yīng)讓人們從生態(tài)環(huán)境中獲得康養(yǎng)旅游體驗，達到修身養(yǎng)性的目的，但景區(qū)未能針對旅游者多元消費需求設(shè)計多樣化康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。

2? 基于4P理論的國有高峰林場康養(yǎng)旅游營銷策略

2.1? 高峰林場康養(yǎng)旅游產(chǎn)品策略（Product）

據(jù)國際癌癥研究機構(gòu)統(tǒng)計，2020年中國癌癥新發(fā)457萬病例，癌癥死亡人數(shù)高達300萬，發(fā)病率和死亡率均高于全球平均水平[10]。國有高峰林場可利用其生態(tài)及中醫(yī)藥材優(yōu)勢，構(gòu)建“中醫(yī)癌病理療”項目，讓癌癥患者親近自然，在積極心態(tài)下接受中醫(yī)理療，減輕痛苦，提高生存質(zhì)量。林場在森林康養(yǎng)產(chǎn)品設(shè)計上應(yīng)結(jié)合中醫(yī)療養(yǎng)。

2.2? 高峰林場康養(yǎng)旅游價格策略（Price）

只有當康養(yǎng)旅游產(chǎn)品成為能夠滿足旅游者預(yù)期價值的產(chǎn)品，旅游者才會真正認同旅游景區(qū)價格[11]。景區(qū)制定價格時，應(yīng)充分把握旅游者消費心理，實現(xiàn)供給和需求聯(lián)動，遵循供需趨于平衡來定價。高峰森林公園作為面向大眾群體的場地，在為旅游者提供消費的同時，應(yīng)考慮消費者可自由支配收入水平，適當調(diào)整價格使其適應(yīng)各收入階層游客，更好地滿足不同收入群體需求。

2.3? 高峰林場康養(yǎng)旅游推廣策略（Promotion）

康養(yǎng)旅游作為一種新型旅游方式，林場應(yīng)以需求為導向?qū)Υ蟊娺M行推廣，使游客向森林康養(yǎng)型轉(zhuǎn)變。自媒體時代，短視頻盛行，企業(yè)可以利用各類新媒體平臺對高峰康養(yǎng)旅游進行針對性宣傳，再進一步進行針對性的廣告投入。

2.4? 高峰林場康養(yǎng)旅游渠道策略（Place）

建立合理的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，構(gòu)建與消費者的聯(lián)系[12]，旅游中間商的銷售渠道越廣越好。如圖1所示：1）國有高峰林場可依靠良好的自然環(huán)境，與醫(yī)養(yǎng)單位合作對接，將術(shù)后病人轉(zhuǎn)移至林場進行康復(fù)療養(yǎng)。2）森林康養(yǎng)旅游中的森林療養(yǎng)要聯(lián)動醫(yī)療保險行業(yè)，發(fā)揮療養(yǎng)民生。3）要促進國有高峰林場的發(fā)展還需交融引進各專業(yè)的人才，讓他們在里面交融碰撞產(chǎn)生頭腦風暴，并把打造出來的產(chǎn)品理念應(yīng)用在國有林場康養(yǎng)旅游建設(shè)當中。4）國有林場要促進森林康養(yǎng)旅游受眾群體的多元化，擴大自身產(chǎn)業(yè)鏈，做到面向各個年齡階段。

3? 大健康時代背景下國有高峰林場發(fā)展康養(yǎng)旅游的策略

我國已進入大健康時代，大健康時代正催生康養(yǎng)旅游需求不斷增長[13]，而森林康養(yǎng)旅游也是中國大健康產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的新起點[14]。郭詩宇等綜述了森林康養(yǎng)增強人體各系統(tǒng)功能及促進身心健康的作用[15]，建議：1）建立“醫(yī)養(yǎng)”結(jié)合的森林康養(yǎng)旅游；2）完善基礎(chǔ)設(shè)施，做強林場自身品牌；3）在較少人員流動的情況下，定點定時給康養(yǎng)旅游提供客流，并引進新的康養(yǎng)設(shè)備；4）結(jié)合普旅設(shè)施發(fā)展康旅，樹立康養(yǎng)良好品牌形象。

如圖2所示，國有高峰林場在提供康養(yǎng)產(chǎn)品的同時，還應(yīng)結(jié)合各類游客需求，為兒童、青年和老年分別提供不同消費產(chǎn)品，并與游客構(gòu)成緊密聯(lián)系。

4? 國有林場森林康養(yǎng)旅游生態(tài)經(jīng)濟模型選擇

4.1? 森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品價格決定的動態(tài)分析

根據(jù)沈洪滿所著《生態(tài)經(jīng)濟學》[16]中的理論，可將國有林場實行營銷森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品時作為起始，建立時間段（如5年左右）分為（t+1）個時期，分別是0，1，…，t期。t期的森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品供給量ASt取決于（t-1）期的價格Pt-1，用方程表示為：

ASt=f1（Pt-1）=-δ+γPt-1? ?（1）

（1）式中：δ為一元函數(shù)f1的截距，γ為斜率。

t期的森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品需求量BDt取決于當期價格P，表示為：

BDt=f2（Pt）=α-βPt? ? （2）

（2）式中：Pt為t期價格；α為一元函數(shù)f2的截距，β為斜率。

如圖3所示，在每一期的均衡點上，都有：

ASt=BDt? ? ? ?（3）

聯(lián)立這3個方程，可以得知國有林場t期森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品價格Pt與均衡價格之間的關(guān)系，共有3種情況，對于經(jīng)營森林康養(yǎng)旅游時間較長的國有林場（如白云山國有林場、太安國有生態(tài)林場），森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品價格Pt收斂于均衡價格、在均衡價格上下波動，對于初級階段發(fā)展森林康養(yǎng)旅游，旅游產(chǎn)品定價決定探索期供需平衡及同區(qū)地域定價均值，而隨著經(jīng)營期限，不斷動態(tài)調(diào)整價格以尋求其森林康養(yǎng)旅游供需均衡點。森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的長期價格處于哪一種情況，取決于供給函數(shù)和需求函數(shù)的斜率之比γ/β。也就是說，如果希望森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的價格能夠處于穩(wěn)定的狀態(tài)，必須使得供給曲線的斜率絕對值小于需求曲線的斜率絕對值，使得國有林場森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品供給量變動在適應(yīng)的需求量范圍內(nèi)，保持其價格與需求的可控性（見圖3）。

4.2? 大健康時代森林康養(yǎng)生態(tài)產(chǎn)品的生態(tài)經(jīng)濟成本及效益分析

一般情況下，森林康養(yǎng)旅游離不開優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，因此借入考慮在生態(tài)旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的成本。森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的成本高于普通生態(tài)旅游產(chǎn)品，可認為森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的成本是在普通生態(tài)旅游產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上，再加一個為服務(wù)于森林康養(yǎng)而建設(shè)所產(chǎn)生的經(jīng)濟生態(tài)成本，記作：

Cfs=Cfp+Cfep+Cfk? ?（4）

（4）式中：Cfs為森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品成本；Cfp為森林普通旅游產(chǎn)品經(jīng)濟成本（人力、物力、基建等）；Cfep為考慮生態(tài)消耗所產(chǎn)生的成本（土壤質(zhì)量退化、空氣和水體質(zhì)量較少等）；Cfk為服務(wù)于康養(yǎng)建設(shè)區(qū)別于普通和生態(tài)旅游成本后所產(chǎn)生的一系列康養(yǎng)成本。

根據(jù)森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品成本模型，國有林場依據(jù)供需水平，外加收益，收益部分需考慮康養(yǎng)建設(shè)的生態(tài)補償，森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的價值應(yīng)當滿足下列公式：

Pfs=Pfp+Pfep+Pfk+Pf，fs? （5）

（5）式中：Pfs為森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品成本轉(zhuǎn)化價值；Pfp為普通旅游產(chǎn)品經(jīng)濟成本（人力、物力、基建等）轉(zhuǎn)化價值；Pfep為考慮生態(tài)消耗所產(chǎn)生的成本（土壤質(zhì)量退化、空氣和水體質(zhì)量較少等）補償價值；Pfk為服務(wù)于康養(yǎng)建設(shè)區(qū)別于普通和生態(tài)旅游成本后所產(chǎn)生的一系列康養(yǎng)成本轉(zhuǎn)化價值；Pf，fs為森林康養(yǎng)旅游利潤。

4.3? 大健康時代國有林場森林康養(yǎng)旅游的生態(tài)經(jīng)濟效益

生態(tài)經(jīng)濟效益是生態(tài)經(jīng)濟學基本理論范疇之一，是生態(tài)經(jīng)濟研究的核心問題[17]。生態(tài)效益與經(jīng)濟效益理論是探討生態(tài)經(jīng)濟效益原理的基礎(chǔ)，研究生態(tài)經(jīng)濟效益理論離不開生態(tài)效益和經(jīng)濟效益這兩個基本概念[18]。目前我國森林生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)態(tài)建設(shè)不容小覷，在發(fā)展森林康養(yǎng)旅游同時兼顧生態(tài)效益，提高區(qū)域經(jīng)濟的綜合競爭力[19]。在發(fā)展康養(yǎng)旅游經(jīng)濟的同時，把眼前利益和長遠利益結(jié)合起來，自覺地遵循生態(tài)經(jīng)濟規(guī)律，以同步提高經(jīng)濟效益和生態(tài)效益，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)保護“雙贏”，建立森林康養(yǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品生態(tài)經(jīng)濟效益是生態(tài)和經(jīng)濟效益的集合，參照陳德昌所著《生態(tài)經(jīng)濟學》[20]中的理論，如果用Efsee表示康養(yǎng)旅游所產(chǎn)生的生態(tài)經(jīng)濟效益，Efe表示森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益，Efse表示森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品所產(chǎn)生的生態(tài)效益，那么有如下公式：

Efsee=Efe·Efse? ? （6）

計算森林康養(yǎng)旅游所產(chǎn)生的生態(tài)經(jīng)濟效益運用差額表示法，差額表示法是以絕對量形式表示生態(tài)經(jīng)濟效益的一種方法。

結(jié)合上述各關(guān)系式，綜合表達式為：

SEfsee=SR（Efe·Efse）-SC（Efe·Efse）? ? （7）

（7）式中：SEfsee為森林康養(yǎng)旅游生態(tài)經(jīng)濟效益；SR（Efe·Efse）為森林康養(yǎng)旅游生態(tài)經(jīng)濟總收益；SC（Efe·Efse）為森林康養(yǎng)旅游生態(tài)經(jīng)濟總成本。

緊接著，森林康養(yǎng)旅游效益成果評析需利用指標來核算，指標體系包括生態(tài)成果指標、經(jīng)濟成果指標，基于生態(tài)經(jīng)濟理論及學者研究可得。使用AHP-模糊綜合分析[9，21-22]，對生態(tài)經(jīng)濟效益進行評價，以下為建議評價指標體系：屬于森林康養(yǎng)旅游生態(tài)成果指標的有土壤肥力提升量、空氣潔凈度、生物多樣性等。均為終值-初始值。屬于經(jīng)濟成果指標體系應(yīng)除去森林材積、林木生長量、森林蓄積量所轉(zhuǎn)化的價值后，考慮發(fā)展森林康養(yǎng)帶來的經(jīng)濟收入。但是這部分收入需減去因發(fā)展森林康養(yǎng)旅游而損失的森林產(chǎn)出。

本文結(jié)合王效科等[23]對生態(tài)效益指標的篩選及陳秋花等[24]對森林康養(yǎng)旅游經(jīng)濟效益指標的提供，結(jié)合趙玲[25]、王松霈[26]和馬傳棟[27]的生態(tài)經(jīng)濟學理論，得到森林康養(yǎng)旅游生態(tài)經(jīng)濟效益評估指標（見圖4）。

5? 結(jié)語

“大健康”時代為瓶頸期的森林康養(yǎng)旅游帶來了發(fā)展契機，高峰林場作為國有林場的代表，據(jù)對其SWOT及4P營銷分析后發(fā)現(xiàn)，利于發(fā)展森林康養(yǎng)旅游的設(shè)施良好、景點豐富，注重康養(yǎng)人才和高新技術(shù)的引進是森林康養(yǎng)旅游發(fā)展的必由之路；把控森林康養(yǎng)旅游各細分市場及轉(zhuǎn)型，善于結(jié)合醫(yī)養(yǎng)和醫(yī)保業(yè)是其發(fā)展的終南捷徑。森林康養(yǎng)生態(tài)產(chǎn)品價格決定需結(jié)合供需平衡表現(xiàn)，使供給量變動在適應(yīng)的需求量變動閾值內(nèi)，保持其價格與需求量的可控性；森林康養(yǎng)旅游生態(tài)經(jīng)濟效益評估是體現(xiàn)森林康養(yǎng)發(fā)展的重要指標，應(yīng)該根據(jù)肯尼斯·鮑爾丁生態(tài)經(jīng)濟理論對其評估，借助差額分析法和生態(tài)經(jīng)濟乘積效應(yīng)。符合森林康養(yǎng)旅游的指標體系需大范圍囊括生態(tài)經(jīng)濟效益指標，選擇側(cè)重于生態(tài)效益的土壤、大氣和水體質(zhì)量提升量，經(jīng)濟效益的勞動生產(chǎn)率、資金轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)品商品化率等，而要進一步探討其效益分析和綜合評價核算，可選擇AHP-模糊綜合分析進行主流分析。

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