瀘州紅色文化旅游助推鄉(xiāng)村振興及其實(shí)現(xiàn)途徑

孫丹凌　鄭川

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是中國解決“三農(nóng)”問題的重要指導(dǎo)思想。瀘州紅色文化旅游助推鄉(xiāng)村振興方面存在區(qū)域發(fā)展不平衡、資源分布不集中、資源挖掘不深入、科技創(chuàng)新不突出等問題，可嘗試從整合資源謀布局、完善基礎(chǔ)齊配套等路徑切入，以助推鄉(xiāng)村振興。

根據(jù)《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，要“推進(jìn)紅色旅游、文化遺產(chǎn)旅游、旅游演藝等創(chuàng)新發(fā)展，提升度假休閑、鄉(xiāng)村旅游等服務(wù)品質(zhì)”。同時(shí)，文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》進(jìn)一步指出，發(fā)展紅色文化旅游可以聯(lián)動(dòng)多個(gè)方面，涉及教育、鄉(xiāng)村、生態(tài)等層面。規(guī)劃還提到了要“完善紅色旅游產(chǎn)品體系，促進(jìn)紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、生態(tài)旅游融合發(fā)展，推出一批紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)”。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是在新時(shí)代農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)實(shí)背景下，由習(xí)近平總書記提出的一個(gè)重要理論，旨在解決當(dāng)前農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題，具有重要的戰(zhàn)略意義。國家鼓勵(lì)充分利用紅色旅游資源，創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，塑造紅色旅游品牌形象，構(gòu)建完善的紅色文旅產(chǎn)業(yè)鏈，以持續(xù)有效地推動(dòng)鄉(xiāng)村的發(fā)展和振興。瀘州紅色資源豐富，又是國家歷史文化名城，具備較強(qiáng)的紅色文旅基礎(chǔ)和底蘊(yùn)。作為中國優(yōu)秀旅游城市，瀘州應(yīng)最大限度地發(fā)揮其紅色資源優(yōu)勢，以紅色文化旅游為核心競爭力之一，講好紅色文化故事，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡泥l(xiāng)村振興總體目標(biāo)。

學(xué)界研究現(xiàn)狀

學(xué)者陳強(qiáng)指出瀘州紅色旅游資源分布出現(xiàn)豐富與貧困兩極化嚴(yán)重現(xiàn)象，存在缺少專業(yè)化培訓(xùn)和專技人才、基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善、紅色文化助推鄉(xiāng)村振興的發(fā)展理念不能與時(shí)俱進(jìn)等問題，提出整合資金資源、建立協(xié)同開發(fā)機(jī)制；加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)；加強(qiáng)監(jiān)督管理以確保實(shí)效等舉措。

學(xué)者范正平、唐曉英、邱如燕、郭真瑞（2020）從瀘州紅色文化價(jià)值的角度論證了發(fā)展紅色文化旅游對(duì)于促進(jìn)瀘州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價(jià)值，并提出瀘州應(yīng)重點(diǎn)以“紅色文化教育”為抓手，以“紅色文化藝術(shù)”為著力點(diǎn)，來打造屬于瀘州特有的紅色文化品牌，從而推動(dòng)瀘州鄉(xiāng)村振興。

學(xué)者阮若愚提出傳承紅色文化是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措，踐行綠色發(fā)展是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效途徑，要堅(jiān)持以“紅色文化+綠色生態(tài)”模式助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展；學(xué)者馮春提出紅色文化旅游和鄉(xiāng)村振興具有相互促進(jìn)的關(guān)系，應(yīng)當(dāng)和合共生，促進(jìn)文旅融合，實(shí)現(xiàn)“以文促旅，以旅彰文”。

學(xué)者于德從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全局視角出發(fā)，提出了諸如傳承紅色基因、拓展紅色產(chǎn)業(yè)、詮釋紅色故事、創(chuàng)新紅色載體、維護(hù)紅色文物、培育紅色人才等較為全面的策略。而部分學(xué)者則關(guān)注“五大振興”的某個(gè)方面，進(jìn)行了更深入的研究。如吳全軍在探討鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興時(shí)指出，為了發(fā)揮新動(dòng)能的最大潛力，依賴人才、新技術(shù)和新模式是關(guān)鍵。

瀘州紅色文化旅游助推鄉(xiāng)村振興現(xiàn)狀

根據(jù)瀘州市政府發(fā)布的《關(guān)于深入推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作的實(shí)施意見》，瀘州市將加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的扶持力度，鼓勵(lì)農(nóng)民參與紅色文化旅游的發(fā)展。瀘州市政府目前已經(jīng)投入數(shù)億元人民幣用于鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游產(chǎn)品開發(fā)，以不斷提升游客的旅游體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。

瀘州市政府在2019年起實(shí)施了“紅色旅游+鄉(xiāng)村振興”工程，重點(diǎn)支持瀘州南翼古敘地區(qū)的紅色文化旅游項(xiàng)目。目前，瀘州南翼古敘地區(qū)已建成一批以紅色文化為主題的景點(diǎn)和旅游線路，如古敘革命歷史陳列館、趙家洼紅色旅游區(qū)等，成為瀘州紅色文化旅游的重要組成部分。

2019年，瀘州市共接待游客3467.64萬人次，旅游收入超過288億元人民幣。其中，紅色文化旅游成為瀘州市重要的旅游品牌之一，紅色旅游項(xiàng)目接待游客超過300萬人次，實(shí)現(xiàn)收入超過10億元人民幣。2023年春節(jié)期間，瀘州綜合接待游客454.57萬人次，旅游綜合收入23.46億元，分別增長183.39%、227.05%。瀘州整體旅游需求旺盛，但目前瀘州的紅色文化并未得到充分開發(fā)和利用，紅色文化鄉(xiāng)村旅游所占比重明顯不足，與紅色文化旅游比較成熟的地區(qū)相比，其對(duì)鄉(xiāng)村振興做出的貢獻(xiàn)還相去甚遠(yuǎn)。目前，瀘州紅色文化旅游存在如下問題。

1、區(qū)域發(fā)展不平衡，規(guī)模效應(yīng)不明顯

紅色旅游景點(diǎn)分散，西部區(qū)域匱乏。瀘州紅色資源多分布在瀘州市區(qū)、東部及南部（太平鎮(zhèn)、二郎鎮(zhèn)、雙沙鎮(zhèn)、敘永縣石廂子彝族鄉(xiāng)居委會(huì)），瀘州西部沿線景點(diǎn)甚少，由此出現(xiàn)“南多北少”“東有西無”區(qū)域發(fā)展不平衡的情況。

由于瀘州尚未形成紅色旅游線路閉環(huán)，造成旅客在游覽石廂子會(huì)議陳列館后，隨雞鳴三省紅色旅游景區(qū)流失至云貴地區(qū)。短暫的過境旅游對(duì)瀘州鄉(xiāng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)的刺激作用較差。由于市區(qū)遠(yuǎn)離鄉(xiāng)村地帶，城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，對(duì)鄉(xiāng)村振興的直接刺激效果不明顯，難以形成紅色旅游規(guī)模效應(yīng)。

2、資源分布不集中，基礎(chǔ)配套不完善

截至2022年，瀘州已有1200余處革命遺跡遺址，已經(jīng)投入使用并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值的紅色旅游文化景點(diǎn)多位于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)，對(duì)鄉(xiāng)村振興有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。然而，瀘州紅色旅游文化景點(diǎn)分布不集中，綜合利用率較低。

瀘州目前僅有1處國家級(jí)愛國主義教育基地、5處省級(jí)文物保護(hù)單位、1處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位和4座紅色主題陳列館。以“瀘州市區(qū)-瀘順起義陳列館-朱德舊居陳列館-護(hù)國戰(zhàn)爭紀(jì)念館-紅軍四渡赤水太平渡陳列館-二郎渡口-白沙會(huì)議舊址-石廂子會(huì)議陳列館-瀘州市區(qū)”紅色旅游環(huán)線為例，從瀘州市區(qū)中心地段出發(fā)，覆蓋目前瀘州主要紅色旅游景點(diǎn)，全程近600公里，景點(diǎn)之間距離較遠(yuǎn)。紅色旅游景點(diǎn)分布較分散，集中統(tǒng)一展示和打造難度較大。

由于瀘州所處的地理位置和地形地貌的特殊性（位于四川盆地南緣與云貴高原的過渡地帶），高速公路不能全域覆蓋，交通受限，且基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備亟待完善。

3、資源挖掘不深入，產(chǎn)品類型不豐富

瀘州紅色旅游資源利用率較低，紅色文化和傳統(tǒng)歷史文化內(nèi)涵和精髓開發(fā)不夠深入，經(jīng)營理念過于保守、不夠新穎，缺乏產(chǎn)品活力和市場吸引力，旅游活動(dòng)面狹窄，活動(dòng)內(nèi)容淺表，文旅產(chǎn)業(yè)形式單一，缺乏集群效益。

瀘州紅色旅游產(chǎn)品類別過少，大部分紅色旅游資源皆為櫥窗陳列、靜態(tài)展示，缺乏與游客互動(dòng)、體驗(yàn)，游客參與度低，難以引起游客興趣和共鳴，不能有效滿足“后審美時(shí)代”消費(fèi)者的旅游需求。

4、科技創(chuàng)新不突出，與時(shí)俱進(jìn)不充分

瀘州紅色旅游項(xiàng)目多以傳統(tǒng)呈現(xiàn)模式為主，現(xiàn)代化高科技手段利用率低，如：VR/AR、裸眼3D、人工智能等。項(xiàng)目本身的體驗(yàn)性、互動(dòng)性不夠強(qiáng)，缺乏吸引力、感染力；游客對(duì)于特定紅色歷史事件、紅色文化的理解不充分、不深刻，造成游客參與感、沉浸感、互動(dòng)感不足。

瀘州紅色旅游宣傳手段創(chuàng)新不足，如網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)上的宣傳推廣效果不明顯。新媒體平臺(tái)利用不充分，紅色旅游資源在線平臺(tái)如微信公眾號(hào)、小程序等建設(shè)和利用明顯不足。

瀘州紅色旅游業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面還有待提高。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用不足，缺乏數(shù)字化管理和運(yùn)營模式。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)可以提高旅游業(yè)的效率和服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化游客體驗(yàn)，加強(qiáng)安全防護(hù)，減少資源浪費(fèi)，提高經(jīng)濟(jì)效益，因此數(shù)字化轉(zhuǎn)型亟待加強(qiáng)。同時(shí)，需重視瀘州紅色旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題。過度開發(fā)的經(jīng)營模式可能對(duì)紅色旅游資源造成破壞和消耗，對(duì)生態(tài)環(huán)境和社會(huì)文化產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，應(yīng)該注重保護(hù)和利用紅色旅游資源，開展可持續(xù)經(jīng)營和管理，同時(shí)加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)和文化傳承，促進(jìn)旅游業(yè)的長期發(fā)展。

瀘州紅色文化旅游助推鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)途徑

要實(shí)現(xiàn)瀘州紅色文化旅游助推鄉(xiāng)村振興，重點(diǎn)需要思考的問題是：如何使游客“愿意前來、樂意停留、如意游玩、愜意消費(fèi)、滿意而歸”。建議從以下幾個(gè)方面入手。

1、整合資源謀布局

整合瀘州現(xiàn)有紅色文化旅游資源，做好紅色文化助推鄉(xiāng)村振興的“指南針”。

一是結(jié)合《瀘州市紅色旅游總體規(guī)劃》《長征國家文化公園瀘州段建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》《瀘州市紅色旅游線路策劃》等重要文件，進(jìn)一步發(fā)掘?yàn)o州紅色資源，充分完善瀘州紅色數(shù)字基因庫。

二是高標(biāo)準(zhǔn)制定切實(shí)可行的瀘州紅色文旅和鄉(xiāng)村振興共同發(fā)展規(guī)劃，充分借力四川長征干部學(xué)院——瀘州四渡赤水分院的品牌影響力，對(duì)標(biāo)全國機(jī)要密碼系統(tǒng)革命傳統(tǒng)教育基地，有效串聯(lián)瀘州市域內(nèi)重點(diǎn)鄉(xiāng)村紅色旅游景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村紅色旅游整體協(xié)調(diào)與合理布局。

三是借力“中國紅色文化傳承帶”和“長征國家文化公園瀘州段”，重點(diǎn)打造紅色體驗(yàn)基地、紅色綜合體、紅色教育培訓(xùn)基地思政教育示范地、紅色時(shí)光小鎮(zhèn)，通過申報(bào)鄉(xiāng)村振興示范鎮(zhèn)、紅色美麗村莊建設(shè)試點(diǎn)等舉措，建成愛國主義紅色教育高地、文化強(qiáng)國標(biāo)志等工程，實(shí)現(xiàn)瀘州鄉(xiāng)村紅色文化傳播規(guī)模效應(yīng)。

2、完善基礎(chǔ)齊配套

基礎(chǔ)設(shè)施配套是振興鄉(xiāng)村的首要條件，也是決定瀘州鄉(xiāng)村紅色文化旅游成敗的關(guān)鍵保障：既要完善硬件基礎(chǔ)，如交通設(shè)施設(shè)備、游客集散中心、紅色文化景區(qū)水電氣及配套設(shè)施設(shè)備等，又要完善軟件基礎(chǔ)，如移動(dòng)5G覆蓋率、紅色基因數(shù)據(jù)庫、在線服務(wù)平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才配備等。

一是交通方面：打通川滇黔省際道路交通、擴(kuò)建瀘州南翼“紅旅網(wǎng)絡(luò)”交通、完善鄉(xiāng)村紅色文化旅游物流配送交通。

二是紅色文旅配套方面：完善水電氣網(wǎng)、教育衛(wèi)生、商業(yè)服務(wù)等配套。

三是農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施方面：加強(qiáng)農(nóng)田水利、環(huán)境生態(tài)以及園林綠化等建設(shè)。

四是完善其它生產(chǎn)和生活服務(wù)設(shè)施，確保游客“暢游”體驗(yàn)感的同時(shí)，提高村民生活質(zhì)量。

3、多元產(chǎn)業(yè)拓格局

一是注重提升紅色旅游資源娛樂價(jià)值，增強(qiáng)項(xiàng)目互動(dòng)性，提高游客參與度，拓展業(yè)態(tài)形式，豐富產(chǎn)業(yè)格局，提高紅色旅游本身的趣味性，兼顧紅色旅游產(chǎn)品的宣傳教育、模擬感受、沉浸體驗(yàn)、生態(tài)觀光、人文體驗(yàn)等功效。

二是借力瀘州“中國酒城”千億白酒產(chǎn)業(yè)影響力，充分發(fā)揮天府旅游名縣的品牌優(yōu)勢，有機(jī)融合瀘州白酒文化、生態(tài)農(nóng)村、紅色底蘊(yùn)等重要旅游元素。

三是大力發(fā)展“酒旅+農(nóng)旅+紅旅”融合的“紅色+”融合發(fā)展模式，發(fā)展紅色、綠色、金色“多彩旅游經(jīng)濟(jì)”，打造既能夠體驗(yàn)瀘州白酒，又能涵蓋瀘州鄉(xiāng)村特色和紅色文化的“醉美瀘州，多彩之旅”城鄉(xiāng)文旅產(chǎn)品，形成多元業(yè)態(tài)、跨界主題、產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式。

4、區(qū)域聯(lián)動(dòng)共發(fā)展

一是進(jìn)一步深化與周邊省市紅色文化旅游合作，建立紅色文化區(qū)域協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，發(fā)揮川渝滇黔結(jié)合部區(qū)域紅色教育聯(lián)盟“火車頭”帶頭作用，加強(qiáng)與區(qū)域紅色文化助力鄉(xiāng)村振興聯(lián)誼會(huì)的合作，聯(lián)手打通瀘州南翼古敘地區(qū)和成渝滇黔紅色文化交流通道，共同致力于打造川滇黔紅色文化金三角。

二是始終秉持協(xié)同發(fā)展、共建共享原則，共同傳承紅色基因，共享教學(xué)基地，共建優(yōu)質(zhì)旅游線路，共研高品質(zhì)課程，共享優(yōu)秀師資，共同激發(fā)培訓(xùn)活力，共同解決培訓(xùn)難題，互相派遣培訓(xùn)班次等途徑，全方位加強(qiáng)交流與合作，共同推動(dòng)區(qū)域紅色教育品牌壯大和提升。

三是進(jìn)一步加強(qiáng)與周邊省市的紅色知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)項(xiàng)目合作，通過紅色文化和歷史背景，共同打造出優(yōu)質(zhì)旅游線路，提升人們的文化認(rèn)知和體驗(yàn)。同時(shí)，聯(lián)合研發(fā)高品質(zhì)課程和教學(xué)資源，提高師資隊(duì)伍水平，為學(xué)生提供更優(yōu)質(zhì)的教育和培訓(xùn)。

5、創(chuàng)新模式引潮流

一是利用大數(shù)據(jù)、虛擬仿真等高科技建成紅軍長征VR體驗(yàn)館，數(shù)字化重現(xiàn)長征歷史，沉浸式體驗(yàn)“紅色之旅”。利用VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，僅需佩戴VR眼鏡的體驗(yàn)者，便能身臨其境地回顧紅軍長征途中的經(jīng)典實(shí)景、重大戰(zhàn)役和重要會(huì)議。在這種近乎真實(shí)的沉浸式體驗(yàn)中，參與者可以感受初心、領(lǐng)悟初心，汲取前進(jìn)的力量，并繼承長征精神。

二是在充分挖掘與整合瀘州紅色文化資源的基礎(chǔ)上，與國內(nèi)干部學(xué)院、紅色文化研究院、知名高校、著名教學(xué)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合開發(fā)“在線紅色教育精品課程”，將瀘州紅色文化系統(tǒng)化、可視化，從而提高瀘州文旅品牌知名度，促進(jìn)瀘州鄉(xiāng)村振興。

三是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開發(fā)“云”旅游模式，打造線上旅游體驗(yàn)和在線鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品展銷，促進(jìn)瀘州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

四是加強(qiáng)瀘州紅色旅游助力鄉(xiāng)村振興網(wǎng)絡(luò)營銷，創(chuàng)建自媒體平臺(tái)營銷官方賬號(hào)，采用自媒體矩陣式營銷，激發(fā)游客參與熱情，采用“價(jià)值共創(chuàng)模式”全民參與瀘州鄉(xiāng)村振興紅色文化資源開發(fā)，提高瀘州紅色文化品牌市場適應(yīng)度和知名度。

結(jié) 語

瀘州紅色文化旅游與鄉(xiāng)村振興的融合發(fā)展是一個(gè)長期而復(fù)雜的過程，需要全社會(huì)的共同努力。本文探討了當(dāng)前瀘州紅色文化旅游與鄉(xiāng)村振興面臨的問題，并提出了一些可行性建議，包括優(yōu)化旅游產(chǎn)品、加強(qiáng)宣傳推廣、推進(jìn)科技創(chuàng)新和加強(qiáng)政策支持等方面。這些建議旨在實(shí)現(xiàn)瀘州紅色文化旅游與鄉(xiāng)村振興的綜合性發(fā)展，提升旅游業(yè)的質(zhì)量和效益，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。只有通過不斷的努力和創(chuàng)新，才能真正實(shí)現(xiàn)“感悟紅色情懷、親近自然生態(tài)、品味古蜀鄉(xiāng)韻”的美好旅游體驗(yàn)，為人民群眾創(chuàng)造更加美好的生活。

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作者簡介

孫丹凌 瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向?yàn)樗枷胝谓逃?/p>

鄭 川 瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向?yàn)楣芾韺W(xué)