抬頭即可閱的《紐約時(shí)報(bào)》

毋庸置疑，數(shù)字終端對(duì)人類閱讀習(xí)慣的碎片化改造，倒逼傳統(tǒng)媒體加大對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索。近期，《紐約時(shí)報(bào)》為推廣新品牌“A Times”的線上訂閱，以通勤時(shí)空與地鐵為載體，展現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體對(duì)內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)作的功底。

紐約地鐵最短站點(diǎn)僅耗時(shí)90秒，如何在1分30秒內(nèi)用內(nèi)容吸引乘客是個(gè)難題。《紐約時(shí)報(bào)》不僅考慮內(nèi)容本身的趣味性與精簡(jiǎn)性，如設(shè)計(jì)智力短題等，更在內(nèi)容的空間布局上展現(xiàn)了巧思?！都~約時(shí)報(bào)》直接將內(nèi)容寫在車頂，用仰視代替平視的閱覽方式，既能避免乘客對(duì)內(nèi)容的遮擋、提供更為廣闊的視線、方便乘客掃碼訂閱，又能避免車廂擁堵時(shí)乘客目光移動(dòng)的尷尬，順便活動(dòng)人們的頸椎，從感官、身體、心理等多層面打造“抬頭讀報(bào)、低頭思考”的互動(dòng)體驗(yàn)。

此次活動(dòng)，《紐約時(shí)報(bào)》弱化傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容搬運(yùn)工和等待“被觀看”的身份，體現(xiàn)了其生命力和互動(dòng)力的媒體新形象，也表明傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型除推進(jìn)內(nèi)容分發(fā)渠道的數(shù)字化外，在內(nèi)容資源的利用與創(chuàng)新上還有更多可發(fā)揮的空間，這亦是紙媒堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的新路徑。

—李 喻