區(qū)塊鏈技術(shù)在電子書發(fā)行管理中的應(yīng)用研究

李波翔

（國家新聞出版署融合出版超高清視頻技術(shù)應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，四川 成都 610054）

黨的十八大以來，黨中央高度重視發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，將其上升為國家戰(zhàn)略。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：要充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場景優(yōu)勢，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)。[1]黨的二十大報(bào)告明確指出，要加快建設(shè)數(shù)字中國。[2]2023 年2 月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》中強(qiáng)調(diào)：促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，提出到2025 年“數(shù)字文化建設(shè)躍上新臺(tái)階”。[3]

1.前言

出版行業(yè)在較長一段歷史時(shí)期，承擔(dān)著全社會(huì)主要內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的重任，對推動(dòng)文明發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步起到了舉足輕重的作用。信息技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是近年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及帶來的內(nèi)容自生產(chǎn)模式，導(dǎo)致出版業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)總量和傳播總量上失去優(yōu)勢。適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為出版人共同面臨的時(shí)代命題。

1.1 國家戰(zhàn)略及產(chǎn)業(yè)政策

出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)從行業(yè)自我驅(qū)動(dòng)上升為國家戰(zhàn)略。2021 年3 月，我國《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》發(fā)布，提出“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”，要求“加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)”。[4]2021 年12 月，《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布，“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化邁上新臺(tái)階”作為具體目標(biāo)之一被提出，“壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”作為重點(diǎn)任務(wù)進(jìn)行部署。[5]2022 年4 月，中宣部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》的通知，圍繞加快推動(dòng)出版深度融合發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新型出版?zhèn)鞑ンw系，作了詳細(xì)的路徑規(guī)劃，并要求“加強(qiáng)前沿技術(shù)探索應(yīng)用”“強(qiáng)化大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)應(yīng)用，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)出版深度融合發(fā)展”。[6]2022 年5 月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，將增強(qiáng)公共文化數(shù)字內(nèi)容的供給能力，提升公共文化服務(wù)數(shù)字化水平，加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局列入重點(diǎn)任務(wù)。[7]

1.2 電子書發(fā)展產(chǎn)業(yè)環(huán)境

積極的產(chǎn)業(yè)政策和日趨完善的數(shù)字消費(fèi)場景，促進(jìn)我國電子書業(yè)務(wù)保持增長勢頭。根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《2021—2022 中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，2021 年，我國傳統(tǒng)書報(bào)刊數(shù)字化總收入101.17億元，同比增長7.59%，其中電子書收入66 億元。[8]第二十次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，2022 年我國成年國民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.8%，較2021 年的81.6%提升了0.2 個(gè)百分點(diǎn)。成年國民人均每天手機(jī)接觸時(shí)長為105.23 分鐘，比2021 年的101.12 分鐘增加了4.11 分鐘。[9]中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022 年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.3 億，同比增長4.75%，數(shù)字閱讀市場總體營收達(dá)463.52 億元，同比增長11.50%。[10]在我國電子書業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，國際數(shù)字出版市場也呈現(xiàn)出較快增長趨勢。分析公司Technavio 的研究報(bào)告預(yù)測，2022—2026 年期間全球數(shù)字出版市場規(guī)模將增加1059.6 億美元，其中增加部分的42%將發(fā)生在亞太地區(qū)。[11]

2.電子書發(fā)行管理的困境

當(dāng)前電子書的發(fā)行模式主要是通過行使作品著作權(quán)中信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)來實(shí)現(xiàn)，出版單位將權(quán)利期內(nèi)的電子書授權(quán)給平臺(tái)公司，再由平臺(tái)公司銷售給機(jī)構(gòu)或者個(gè)人用戶，按賬期向出版單位結(jié)算銷售分成，如圖1 所示。出版單位直接向用戶銷售電子書的情況很少。這種模式屬于“授權(quán)許可”，所有權(quán)未發(fā)生變化，用戶買到的實(shí)際上是電子書閱讀服務(wù)。

圖1 電子書銷售模式（李波翔繪）

2.1 電子書銷售數(shù)據(jù)不透明

與紙質(zhì)圖書公開、透明、可量化的交易數(shù)據(jù)不同，電子書的銷售數(shù)據(jù)對出版單位通常都是不透明的。在出版單位向平臺(tái)公司提供電子書文件后，平臺(tái)公司對內(nèi)容的復(fù)制是不需要其他技術(shù)許可的，這使得電子書在平臺(tái)公司內(nèi)的流轉(zhuǎn)、銷售成為“黑箱”，出版單位很難獲得真實(shí)的電子書銷售數(shù)據(jù)。這種情況的發(fā)生有幾個(gè)原因：第一、在電子書館配等領(lǐng)域?qū)嵭械摹按虬N售”模式，無法將整體收入合理歸因到具體圖書。第二、閱讀平臺(tái)的VIP、包月、包年等付費(fèi)閱讀模式，肢解了電子書作為獨(dú)立銷售單元的存在形式，電子書不再是商品而是一種服務(wù)。流量驅(qū)動(dòng)型的經(jīng)濟(jì)模型中平臺(tái)占據(jù)較大話語權(quán)，出版單位為了分享“流量紅利”而不得不接受平臺(tái)規(guī)則。第三、部分平臺(tái)公司蓄意隱瞞銷售情況，提供虛假數(shù)據(jù)。

電子書一旦授權(quán)出去，整個(gè)銷售結(jié)算過程是脫離出版單位掌控的。這種不確定性連同過低的電子書收入，加深了出版單位對整個(gè)電子書銷售業(yè)務(wù)的不信任感，相關(guān)業(yè)務(wù)難以大規(guī)模開展。

2.2 電子書版權(quán)到期無法銷售

出版單位對電子書銷售的權(quán)利通常是在圖書出版過程中約定的。由于大多數(shù)圖書的專有出版權(quán)有效期在5 ～10 年，而電子書的發(fā)行是“授權(quán)許可”模式，一旦超出出版合同約定的期限，出版社就不可再銷售該電子書。這導(dǎo)致的結(jié)果是，雖然每年都會(huì)增加新的電子書版權(quán)，但是也會(huì)有一批電子書版權(quán)到期，出版社真正可以銷售的電子書數(shù)量動(dòng)態(tài)保持在近十年的出版數(shù)量上，而十年前印制在庫房的紙書，是可以一直銷售直至售罄的。這也是電子書銷售收入難以保持增長的原因之一。

2.3 電子書盜版活動(dòng)猖獗

對電子書盜版情況的擔(dān)憂是影響出版單位開展該業(yè)務(wù)的最重要因素。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展在提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率的同時(shí)，也極大地降低了盜版的成本。從掃描紙書，到OCR（光學(xué)字符識(shí)別）處理，各類型的盜版手段防不勝防，已經(jīng)超出了技術(shù)防范的范疇。個(gè)別平臺(tái)公司違規(guī)轉(zhuǎn)售電子書的情況也屢禁不止，更有內(nèi)部員工私自倒賣電子書文件，極大地?fù)p害了行業(yè)的健康發(fā)展。

2.4 出版單位內(nèi)部責(zé)權(quán)劃分困難重重

電子書銷售工作通常都是由出版單位的數(shù)字出版部門負(fù)責(zé)，紙書銷售由發(fā)行部門負(fù)責(zé)。大多數(shù)出版社采用以單書利潤核算為主的考核機(jī)制，筆者從事數(shù)字出版行業(yè)十余年，在社內(nèi)聽到最多的聲音是“電子書銷售影響紙書銷售業(yè)績”，編輯、發(fā)行對此多有微詞。筆者認(rèn)為，造成這種認(rèn)知的主要原因是電子書銷售收入的分配問題。出版單位銷售電子書的收入，在年終結(jié)算時(shí)通常不會(huì)分配到單書，不計(jì)入編輯考核利潤，也不計(jì)入發(fā)行部門的回款業(yè)績，在遇到項(xiàng)目回款情況不理想時(shí)電子書自然首當(dāng)其沖成為“替罪羊”。

導(dǎo)致這種情況主要原因并非出版社克扣業(yè)績，而是統(tǒng)計(jì)工作缺乏真實(shí)、準(zhǔn)確的電子書銷售數(shù)據(jù)做支撐，以至于電子書銷售的作者稿酬長期難以兌現(xiàn)，進(jìn)一步加劇了編輯、作者對電子書銷售的抵觸情緒。

2.5 電子書收入在出版單位占比小

2021 年，我國傳統(tǒng)書報(bào)刊數(shù)字化總收入達(dá)101.17億元。根據(jù)2023 年2 月22 日國家新聞出版署發(fā)布的《2021 年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，106 家圖書出版、報(bào)刊出版和發(fā)行集團(tuán)共實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入3696.2億元[12]，數(shù)字化收入約占總收入的2.74%，同比增加0.05%。數(shù)字化收入所占比重太小，進(jìn)一步挫傷出版單位開展相關(guān)業(yè)務(wù)的積極性；出版單位不重視數(shù)字化業(yè)務(wù)，數(shù)字化收入也很難增長，造成惡性循環(huán)。從全球范圍來看，2021 年美國數(shù)字出版收入占比高達(dá)24.5%，德國為4.49%[13]，英國為47.76%，日本為27.85%[14]，法國為9.3%[15]，我國數(shù)字出版工作還有較大增長空間。

電子書收入占比小，與電子書銷售缺乏價(jià)格保護(hù)機(jī)制有關(guān)。與紙質(zhì)圖書發(fā)貨折扣、結(jié)算折扣、渠道控制等機(jī)制不同，出版單位在電子書銷售中是缺乏議價(jià)能力的，許多平臺(tái)將電子書作為低價(jià)引流的工具，或者是利潤率更高的網(wǎng)文的陪襯。即使在合同中有關(guān)于電子書最低價(jià)的約定，也會(huì)在黑箱運(yùn)作的銷售環(huán)節(jié)被消解，成為一紙空文。

3.區(qū)塊鏈技術(shù)及其在數(shù)字資產(chǎn)管理中的價(jià)值

習(xí)近平總書記在中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新重要突破口，加快推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。[16]區(qū)塊鏈作為一種全新的去中心化基礎(chǔ)架構(gòu)與分布式計(jì)算范式[17]，對于以版權(quán)為核心的文化要素確權(quán)、交易、流通，具有十分廣闊的應(yīng)用前景。

3.1 區(qū)塊鏈的定義和特點(diǎn)

區(qū)塊鏈技術(shù)是利用加密鏈?zhǔn)絽^(qū)塊結(jié)構(gòu)來驗(yàn)證與存儲(chǔ)數(shù)據(jù)、利用分布式節(jié)點(diǎn)共識(shí)算法來生成和更新數(shù)據(jù)、利用自動(dòng)化腳本代碼（智能合約）來編程和操作數(shù)據(jù)的一種全新的去中心化基礎(chǔ)架構(gòu)與分布式計(jì)算范式。[17]區(qū)塊鏈平臺(tái)整體上通?？蓜澐譃榫W(wǎng)絡(luò)層、共識(shí)層、數(shù)據(jù)層、智能合約層和應(yīng)用層五個(gè)層次。狹義的區(qū)塊鏈即去中心化系統(tǒng)各節(jié)點(diǎn)共享的數(shù)據(jù)賬本。每個(gè)分布式節(jié)點(diǎn)都可以通過特定的哈希算法和梅克爾樹（Merkle Tree）數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，將一段時(shí)間內(nèi)接收到的交易數(shù)據(jù)和代碼封裝到一個(gè)帶有時(shí)間戳的數(shù)據(jù)區(qū)塊中，并鏈接到當(dāng)前最長的主區(qū)塊鏈上，形成最新的區(qū)塊。通過特定的傳播協(xié)議和數(shù)據(jù)驗(yàn)證機(jī)制，區(qū)塊鏈系統(tǒng)中每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都能參與區(qū)塊數(shù)據(jù)的校驗(yàn)和記賬過程，僅當(dāng)區(qū)塊數(shù)據(jù)通過全網(wǎng)大部分節(jié)點(diǎn)驗(yàn)證后，才能記入?yún)^(qū)塊鏈。將去中心化系統(tǒng)中各節(jié)點(diǎn)有效地針對區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)達(dá)成共識(shí)，是區(qū)塊鏈的技術(shù)特點(diǎn)之一，常用的共識(shí)機(jī)制分為工作量證明機(jī)制（PoW）、權(quán)益證明機(jī)制（PoS）、股份授權(quán)證明機(jī)制（DPoS）和驗(yàn)證池（Pool）四大類。通過區(qū)塊鏈的去中心化共識(shí)機(jī)制，智能合約允許相互不信任的用戶在不需要任何第三方可信機(jī)構(gòu)的情況下完成數(shù)據(jù)交換或交易。[18]基于圖靈完備的智能合約，區(qū)塊鏈可以滿足金融、科技、文化等多個(gè)行業(yè)的不同應(yīng)用場景。

區(qū)塊鏈技術(shù)具有以下特點(diǎn)：（1）去中心化。區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)不存在任何中心節(jié)點(diǎn)，鏈上數(shù)據(jù)由多方參與者共同管理和維護(hù)，各參與者都可提供節(jié)點(diǎn)并存儲(chǔ)鏈上的數(shù)據(jù)，以達(dá)到分布式的多方間信息共享。（2）不可篡改。區(qū)塊鏈依靠區(qū)塊間的哈希指針和區(qū)塊內(nèi)的Merkle 樹結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)鏈上數(shù)據(jù)的不可篡改；數(shù)據(jù)在每個(gè)節(jié)點(diǎn)全量存儲(chǔ)，節(jié)點(diǎn)間的共識(shí)機(jī)制使得單一節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)的非法篡改無法影響到全網(wǎng)的其他節(jié)點(diǎn)。（3）可追溯。區(qū)塊鏈上存儲(chǔ)著自系統(tǒng)運(yùn)行以來的所有交易數(shù)據(jù)，基于這些不可篡改的日志類型數(shù)據(jù)，用戶可以通過區(qū)塊鏈瀏覽器等便捷地追溯出鏈上所有歷史操作。鏈上數(shù)據(jù)對每個(gè)節(jié)點(diǎn)公開，便于驗(yàn)證數(shù)據(jù)的存在性和真實(shí)性。（4）可信機(jī)制。在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中，用戶之間無須相互信任、無須可信中心便可以直接相互交易。交易過程需要發(fā)送者進(jìn)行簽名，并且經(jīng)過全網(wǎng)共識(shí)機(jī)制達(dá)成一致后，再可以被記錄在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中。交易一旦完成，無法被篡改或刪除。[19]

3.2 數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)與價(jià)值轉(zhuǎn)移

出版社作為內(nèi)容行業(yè)，一切的業(yè)務(wù)都是圍繞版權(quán)開展的，版權(quán)是出版社的核心資產(chǎn)。區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)，指基于區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行、登記、存儲(chǔ)、持有、轉(zhuǎn)讓或交易的新型無形資產(chǎn)。區(qū)塊鏈技術(shù)作為永久的、不可篡改、可驗(yàn)證、可編程的分布式賬本技術(shù)，給數(shù)字資產(chǎn)的創(chuàng)設(shè)、發(fā)行、保管、交易、使用等提供了新的范式，實(shí)現(xiàn)了從信息互聯(lián)網(wǎng)到價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)的重大范式轉(zhuǎn)型?；ヂ?lián)網(wǎng)擅長信息復(fù)制和傳播，但信息確權(quán)和價(jià)值轉(zhuǎn)移卻無法有效進(jìn)行；區(qū)塊鏈及相關(guān)的密碼學(xué)技術(shù)、共識(shí)算法等能做到安全、透明、可信的價(jià)值轉(zhuǎn)移，即在網(wǎng)絡(luò)中以每個(gè)節(jié)點(diǎn)都能夠認(rèn)可和確認(rèn)的方式，將某一部分價(jià)值從某一個(gè)地址精確轉(zhuǎn)移到另一個(gè)地址。[20]

在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中，用戶擁有的游戲道具、賬號(hào)、電子積分等，可被任意復(fù)制，不存在足以驗(yàn)證其權(quán)屬的可信憑證，其創(chuàng)造者、所有者、資產(chǎn)數(shù)量（與稀缺性有關(guān)）等無法得到有效驗(yàn)證；用戶對此類虛擬財(cái)產(chǎn)權(quán)利的行使高度依賴服務(wù)提供商的技術(shù)支持，用戶對它們的擁有和控制只是名義上的，實(shí)際上只是擁有它們的使用權(quán)。這點(diǎn)與電子書銷售相似，用戶名義上購買了電子書，實(shí)際上只是購買了平臺(tái)提供的閱讀服務(wù)，用戶享受閱讀服務(wù)的前提是平臺(tái)持續(xù)提供技術(shù)服務(wù)。

2022 年6 月2 日，亞馬遜發(fā)布公告，自2023 年6 月30 日在我國停止Kindle 電子書店的運(yùn)營，用戶不可再購買或下載電子書；2024 年6 月30 日，Kindle電子書下載功能將關(guān)閉，用戶可以提前將電子書下載到Kindle 電子書閱讀器或個(gè)人電腦。用戶購買亞馬遜提供的閱讀服務(wù)，也受制于亞馬遜的運(yùn)營規(guī)則；當(dāng)亞馬遜關(guān)停相關(guān)業(yè)務(wù)后，用戶的權(quán)益也就無法繼續(xù)得到保障。

在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中，當(dāng)轉(zhuǎn)讓人完成對交易的確認(rèn)并將其廣播到區(qū)塊鏈上，并且廣播到區(qū)塊鏈上的交易被共識(shí)算法接受并記錄在區(qū)塊鏈賬本上，轉(zhuǎn)讓才算完成，意味著所有權(quán)完成了轉(zhuǎn)移。區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)轉(zhuǎn)移類似于不動(dòng)產(chǎn)登記，而非動(dòng)產(chǎn)交付。[21]以電子書的銷售為例，實(shí)際上是電子書作為數(shù)字資產(chǎn)的物權(quán)轉(zhuǎn)移。交易一旦發(fā)生，電子書的所有權(quán)從銷售方轉(zhuǎn)入購買方；購買方擁有的所有權(quán)體現(xiàn)在不依賴第三方的對電子書使用、處置權(quán)利。

4.基于區(qū)塊鏈的電子書發(fā)行模式

區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化、不可篡改、可追溯、高可信的特點(diǎn)對于解決當(dāng)前電子書發(fā)行過程中的管理難題，具有十分重要的應(yīng)用價(jià)值。下文將結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)特點(diǎn)與電子書發(fā)行困境，提出一種基于區(qū)塊鏈的電子書發(fā)行模式。

4.1 系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)

出版社、文化公司等版權(quán)所有方將制作完成的電子書及附屬信息上傳到區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)，以一定的副本數(shù)量鑄造成同質(zhì)化通證。電子書銷售平臺(tái)通過區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)采購電子書或者獲得電子書銷售授權(quán)，當(dāng)平臺(tái)向機(jī)構(gòu)用戶、個(gè)人用戶銷售電子書時(shí)，交易通過區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行確認(rèn)并實(shí)時(shí)結(jié)算，如圖2 所示。通過用戶個(gè)人實(shí)名機(jī)制，建立與區(qū)塊鏈地址私鑰的映射，可以實(shí)現(xiàn)用戶跨平臺(tái)、跨終端閱讀，向親友贈(zèng)送已閱讀的電子書。

圖2 區(qū)塊鏈電子書發(fā)行模式（李波翔繪）

4.2 讀者：購買并擁有電子書

與目前購買電子書閱讀服務(wù)不同，讀者在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中購買電子書獲得的是數(shù)字資產(chǎn)。一方面它具有使用價(jià)值，是讀者合法閱讀電子書的“身份通證”；另一方面，它具有可計(jì)量、可交易的價(jià)格。閱讀器廠商通過提供區(qū)塊鏈電子書閱讀服務(wù)獲取收益，通過提升閱讀體驗(yàn)來吸引用戶。讀者可以根據(jù)各自的使用喜好、閱讀器功能，選擇不同的平臺(tái)來閱讀電子書。讀者在不同閱讀平臺(tái)之間，通過身份實(shí)名驗(yàn)證來獲取區(qū)塊鏈上記錄的電子書閱讀權(quán)限，而不再依賴平臺(tái)企業(yè)的內(nèi)部數(shù)據(jù)庫。讀者閱讀完的電子書，可以支付一定手續(xù)費(fèi)后通過區(qū)塊鏈地址轉(zhuǎn)贈(zèng)給親友，真正實(shí)現(xiàn)對區(qū)塊鏈電子書這一數(shù)字資產(chǎn)的自由處置。

4.3 作者：獲得電子書銷售版稅

區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)具有高度可信機(jī)制，通過開放區(qū)塊鏈瀏覽器等方式，鏈上交易數(shù)據(jù)是公開、透明、脫敏的。作者可以查詢到每一本電子書的交易記錄和流向，為電子書的稿酬結(jié)算提供了真實(shí)依據(jù)。通過區(qū)塊鏈智能合約，系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)結(jié)算版稅給作者。在實(shí)際應(yīng)用中，由于版權(quán)方有作者個(gè)稅代扣代繳的義務(wù)，相關(guān)結(jié)算模式和產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)還需進(jìn)一步研究。

4.4 出版社：讓電子書銷售真實(shí)發(fā)生

區(qū)塊鏈技術(shù)的引入，可以解決出版社在電子書內(nèi)部管理和對外發(fā)行方面的難題。紙質(zhì)圖書的出版發(fā)行，有明確的生產(chǎn)、入庫、出庫流程，生產(chǎn)記錄與財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)是一一對應(yīng)、賬實(shí)相符的。應(yīng)用區(qū)塊鏈管理電子書，鏈上數(shù)據(jù)的鑄造過程就相當(dāng)于紙書的生產(chǎn)過程，電子書的復(fù)本量是確定的、可計(jì)量的，也就為無形資產(chǎn)入庫、財(cái)務(wù)入賬提供了依據(jù)。接入?yún)^(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)的電子書銷售平臺(tái)，在獲得出版社授權(quán)許可后，可以銷售電子書并實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)結(jié)算。真實(shí)、透明的資產(chǎn)數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)，有利于出版社向作者結(jié)算稿酬，也有利于出版社內(nèi)部單書效益考核，實(shí)現(xiàn)電子書銷售、紙書銷售同一考核體系。與紙書相同的發(fā)行管理結(jié)算模式，也為出版社發(fā)行部門統(tǒng)一銷售電子書提供了可行性。

以數(shù)字資產(chǎn)形式銷售電子書，也解決了電子書版權(quán)有效期的問題。在有效期內(nèi)，出版社通過行使復(fù)制權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，生成的區(qū)塊鏈電子書，可以一直銷售直至售罄。

4.5 平臺(tái)：降低版權(quán)合作成本

良好的生態(tài)環(huán)境是產(chǎn)業(yè)各方共同發(fā)展的基礎(chǔ)。由于對當(dāng)前電子書銷售模式的不信任和對版權(quán)保護(hù)的擔(dān)憂，出版社不斷收縮電子書銷售業(yè)務(wù)，筑高合作門檻。電子書銷售平臺(tái)為了獲得優(yōu)質(zhì)版權(quán)，需要采用預(yù)付、買斷、保底等形式投入大量資金，加重企業(yè)負(fù)擔(dān)，不利于市場拓展。區(qū)塊鏈技術(shù)的引入，可以打消出版社的顧慮，降低平臺(tái)公司的版權(quán)合作成本，為電子書市場的發(fā)展?fàn)I造良好的合作環(huán)境。

5.結(jié)論和思考

上文介紹了區(qū)塊鏈技術(shù)在出版數(shù)字化發(fā)展中的一種應(yīng)用前景，在電子書等數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的管理使用方面提供了一種新的思路。相關(guān)商業(yè)模式的成熟還需要一段探索的過程，在智能合約、法律認(rèn)識(shí)、跨鏈協(xié)議等方面還需進(jìn)一步研究。

5.1 區(qū)塊鏈電子書的消費(fèi)場景還需豐富

上文介紹了區(qū)塊鏈技術(shù)在電子書管理發(fā)行中的一種應(yīng)用場景，通過智能合約，還可以設(shè)計(jì)出不同的消費(fèi)場景和功能。比如電子書銷售中如因質(zhì)量問題需要召回，也可以通過智能合約實(shí)現(xiàn)，由出版方向讀者回購電子書并銷毀，這與傳統(tǒng)的電子書下架不同。智能合約不僅是自動(dòng)執(zhí)行的計(jì)算機(jī)協(xié)議，更可以理解為現(xiàn)實(shí)契約關(guān)系的數(shù)字化映射，可以適應(yīng)不同需求、不同場景的消費(fèi)模式。智能合約的應(yīng)用，賦予了區(qū)塊鏈技術(shù)更多的可能性，更多元的應(yīng)用場景還需要從業(yè)者不斷探索。

5.2 數(shù)字資產(chǎn)法律認(rèn)識(shí)有待進(jìn)一步加強(qiáng)

區(qū)塊鏈在電子書等數(shù)字文化領(lǐng)域的應(yīng)用是以數(shù)字資產(chǎn)為前提的。數(shù)字資產(chǎn)是以二進(jìn)制存儲(chǔ)的有價(jià)值和使用價(jià)值的數(shù)據(jù)，從形式上看，數(shù)字資產(chǎn)包括三大類：信息系統(tǒng)、數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)據(jù)。[21]區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)字資產(chǎn)，是否可以納入《民法典》中的財(cái)產(chǎn)權(quán)體系，學(xué)者普遍持肯定態(tài)度。中國人民大學(xué)阮神裕從排他性角度而非傳統(tǒng)民法物債二分體系中的“物化”路徑來看待區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)。[22]中國政法大學(xué)杜牧真認(rèn)為應(yīng)承認(rèn)數(shù)字資產(chǎn)的合法性，區(qū)塊鏈私人數(shù)字資產(chǎn)是合法受保護(hù)的私有財(cái)產(chǎn)。[23]區(qū)塊鏈電子書作為存貨統(tǒng)計(jì)在法律認(rèn)識(shí)和稅務(wù)實(shí)踐中還有待進(jìn)一步研究。

5.3 不同區(qū)塊鏈之間的資產(chǎn)需要跨鏈流通

不同于以太坊等公鏈，國內(nèi)區(qū)塊鏈項(xiàng)目主要以許可接入的聯(lián)盟鏈為基礎(chǔ)。除了螞蟻鏈、BSN 聯(lián)盟鏈、至信鏈、長安鏈等應(yīng)用比較廣泛的聯(lián)盟鏈之外，在出版領(lǐng)域，衍生出了知信鏈、新版鏈、知傳鏈等行業(yè)應(yīng)用。數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)和流通是繁榮數(shù)字文化的必要環(huán)節(jié)，也是構(gòu)建未來元宇宙消費(fèi)場景的基礎(chǔ)。行業(yè)在抱團(tuán)發(fā)展的同時(shí)，也要推進(jìn)各聯(lián)盟鏈之間的資產(chǎn)互認(rèn)互通，通過跨鏈協(xié)議打通一個(gè)個(gè)封閉的資源池，共同繁榮市場。

結(jié)語

從數(shù)年前的多媒體融合發(fā)展，到近年來大數(shù)據(jù)、AR/VR、區(qū)塊鏈、人工智能、元宇宙等熱點(diǎn)技術(shù)應(yīng)用，數(shù)字出版的發(fā)展研究方向與技術(shù)的發(fā)展趨勢高度重疊。區(qū)塊鏈技術(shù)解決數(shù)字內(nèi)容的確權(quán)問題，是推動(dòng)數(shù)字版權(quán)產(chǎn)品進(jìn)入市場流通的首要前提。區(qū)塊鏈電子書的應(yīng)用推廣，是符合各方利益的產(chǎn)業(yè)升級方案，有利于規(guī)范電子書市場，促進(jìn)數(shù)字閱讀消費(fèi)，也為未來更為廣闊的元宇宙建設(shè)筑牢數(shù)字基建。