歌手拯救經(jīng)濟(jì)，霉霉化身“市長”

憐青

2023年7月28日，美國加州，泰勒·斯威夫特在“The Eras Tour”巡回演唱會圣克拉拉站的舞臺上表演

今年夏天，和不斷攀升的溫度一樣火熱的，是人們對演唱會的期待與熱情。調(diào)鬧鐘搶票和搶不到票，已經(jīng)成為不少年輕人的日常。近日，多場音樂狂歡讓古城西安熱鬧非凡，其中最火的TFBOYS十周年演唱會，已為西安帶來了4.16億元的旅游收入。

類似的火爆現(xiàn)象并不止于國內(nèi)，后疫情時(shí)代，全球的演唱會迅速復(fù)蘇。以新加坡為例，酷玩樂隊(duì)（Coldplay）將要在該國接連巡演6場，每場門票均告售罄；今年下半年，已有超50組知名音樂人決定在該國開唱，外加相關(guān)的音樂節(jié)，平均下來不到4天就有一場盛會。歌壇大咖一批批登臺，《聯(lián)合早報(bào)》笑稱，新加坡變“SING加坡”。

歐美方面，時(shí)隔5年再度開嗓的泰勒·斯威夫特直接引爆市場：美聯(lián)儲發(fā)布的《全國經(jīng)濟(jì)形勢調(diào)查報(bào)告》稱，這位尚處巔峰的流行音樂天后推動著費(fèi)城酒店行業(yè)增長，“5月份是費(fèi)城酒店收入最強(qiáng)勁的一個(gè)月，這在很大程度上是由于泰勒·斯威夫特在該市演唱會的客人大量擁入”。

從經(jīng)濟(jì)角度而言，演唱會能帶動酒店、餐飲、旅游、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)業(yè)，是提振消費(fèi)力的重要途徑。馬來西亞國會議員在接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時(shí)表示，該國在Coldplay演出上痛失良機(jī)，錯(cuò)過了一張“經(jīng)濟(jì)彩票”。

斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)大熱

在舉辦巡演的眾星中，綽號“霉霉”的泰勒·斯威夫特，或許是最常被提及的名字之一。

今年3月18日，亞利桑那州格蘭岱爾，到場的觀眾興奮至極。3個(gè)多小時(shí)里，霉霉演唱了44首歌曲，該演出也拉開了霉霉“時(shí)代之旅（The Eras Tour）”巡演的序幕，在接下來140多天的時(shí)間里，她的腳步將遍布全美20座城市。

酷玩樂隊(duì)將在新加坡接連巡演6場

歌迷在演唱會上花的錢，比以往任何時(shí)候都多。

《華爾街日報(bào)》稱，這一系列的演出，有望成為演唱會歷史上規(guī)模最大的一次，總收入或?qū)⑦_(dá)到10億美元（約合人民幣72億元），打破英國傳奇歌手艾爾頓·約翰（Elton John）保持的全球巡演票房紀(jì)錄。

市場研究公司QuestionPro預(yù)測，每位到場的粉絲，平均會在門票、旅行和服裝等項(xiàng)目上花費(fèi)超過1300美元，整個(gè)巡演可能為美國經(jīng)濟(jì)帶來高達(dá)46億美元的收入?！叭绻├铡に雇蛱厥且粋€(gè)經(jīng)濟(jì)體，那么她的規(guī)模將超過50個(gè)國家；如果她是一家公司，她的凈推薦值將使她在全球最受尊敬品牌中排名第四?！痹摴究偛迷诮邮苊烂讲稍L時(shí)說。

霉霉粉絲的狂熱其實(shí)早有預(yù)兆。去年11月開票時(shí)，售票網(wǎng)站Ticketmaster就被擠崩潰了。而當(dāng)霉霉演出正式開始，她對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)所帶來的影響力更是不局限于那幾萬張的門票：粉絲會花上數(shù)百美元定制服裝，聘請?jiān)O(shè)計(jì)師重現(xiàn)斯威夫特在紅地毯或音樂視頻中的造型；演出所到的城市，他們品嘗著印有霉霉專輯圖案的甜甜圈，舉起以霉霉歌曲命名的雞尾酒—與霉霉相關(guān)的商品幾乎都不愁銷量。

作為現(xiàn)象級的巨星，霉霉正以一己之力拉動著美國多地經(jīng)濟(jì)增長，有媒體直接將這樣的狂熱稱為“斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

拉斯維加斯旅游局表示，在霉霉演唱會期間，“賭城”游客人數(shù)已經(jīng)恢復(fù)到疫情前的水平。而當(dāng)霉霉于6月30日和7月1日在辛辛那提演出時(shí)，該市酒店入住率高達(dá)98%；到了芝加哥，約4.5萬間客房和96.8%的入住率，均打破了城市的歷史記錄。

如此搶手的客房，價(jià)格自然也就水漲船高。金融分析師更是發(fā)明了“TSwift Lift（泰勒·斯威夫特提升）”這一專有名詞，來形容酒店房價(jià)的上漲。

美國有線電視新聞網(wǎng)稱，“霉霉”演唱會帶來的經(jīng)濟(jì)繁榮，連美國人最熱愛的體育賽事“超級碗”（職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟年度冠軍賽）都無法與之相比。

如今，霉霉的這股旋風(fēng)還將刮向其他國家。在8月巡演結(jié)束后，霉霉還將前往亞洲、澳大利亞、歐洲和南美洲，上述的場面或許還將會在其他國家繼續(xù)上演。

不久前，因?yàn)殚T票過于搶手，Ticketmaster不得不推遲霉霉法國演出的門票銷售，以防服務(wù)器再被擠到宕機(jī)。而新西蘭航空表示，明年2月從該國飛往澳大利亞的機(jī)票銷量激增，原因很可能是霉霉2月會在澳洲舉辦演唱會。

碧昂絲導(dǎo)致通脹？

以演唱會為代表的現(xiàn)場娛樂行業(yè)，是美國重要的經(jīng)濟(jì)引擎。2020年，牛津經(jīng)濟(jì)研究院就曾發(fā)布報(bào)告，分析2019年演唱會的影響，以及現(xiàn)場娛樂行業(yè)對全美經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。

統(tǒng)計(jì)顯示，該行業(yè)對全美經(jīng)濟(jì)的總影響為1326億美元，為聯(lián)邦和各州貢獻(xiàn)了約175億美元的稅收。

演唱會對經(jīng)濟(jì)的影響，一方面體現(xiàn)在票價(jià)上，另一方面表現(xiàn)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。但演唱會就是一座銷金窟，在賺取巨額收益前，成本同樣不菲。從事內(nèi)娛現(xiàn)場演出行業(yè)多年的李琳告訴《看世界》，除了藝人及團(tuán)隊(duì)的演出費(fèi)外，一場演唱會成本主要由場館租賃、舞臺設(shè)備與舞臺搭建、票務(wù)宣發(fā)等組成，而無論國內(nèi)國外，這些費(fèi)用在后疫情時(shí)期也都有所上漲，上浮的部分可能已經(jīng)體現(xiàn)在票價(jià)中。

據(jù)《圣地亞哥聯(lián)合論壇報(bào)》統(tǒng)計(jì)，私人保安、舞臺工人等的工資，都比2019年有所上漲。去年，彭博社在一篇文章中指出，歌迷在演唱會上花的錢，比以往任何時(shí)候都多；與2019年相比，平均票價(jià)上漲了至少10%。

除了舞臺上最耀眼的明星，演唱會狂歡的背后，少不了舞美、燈光、音效、安保、引座等無數(shù)工作人員的默默付出，這些工作內(nèi)容都將提供大量或兼職或全職的工作崗位。

牛津經(jīng)濟(jì)研究院前述報(bào)告也指出，現(xiàn)場娛樂行業(yè)為所屬地區(qū)支持了超91萬個(gè)就業(yè)崗位，相關(guān)勞動收入約為422億美元。而據(jù)西澳大利亞州旅游局統(tǒng)計(jì)，Coldplay兩場演唱會就能為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造約500個(gè)全職工作崗位。

2023年5月11日，瑞典斯德哥爾摩，碧昂絲“文藝復(fù)興”世界巡回演唱會

此外，對于大部分遠(yuǎn)道而來的演唱會觀眾而言，前往其他城市不僅僅是為了感受音樂的魅力，還是一次旅行的機(jī)會。今年11月，預(yù)計(jì)將有4萬名游客跟隨Coldplay巡演的腳步來到西澳大利亞。西澳大利亞州旅游局預(yù)估，這些游客的平均停留時(shí)間將達(dá)到4天，總花費(fèi)將達(dá)到6800萬澳元（約合人民幣3.2億元）。

在歐美巨星中，如霉霉般具有號召力的并非個(gè)例，這些明星的影響力遠(yuǎn)非音樂可以概括，他們對于一地經(jīng)濟(jì)而言堪稱“散財(cái)童子”，只不過他們“散”的，都是歌迷的“財(cái)”。

今年5月，數(shù)以萬計(jì)的歌迷涌向瑞典首都斯德哥爾摩，只為在現(xiàn)場感受碧昂絲在最近7年里的首場個(gè)人巡演。瑞典統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，該國5月份通脹率有所放緩，但具體到酒店、餐廳、娛樂服務(wù)和服裝卻明顯上升。

丹麥銀行瑞典首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾·格拉恩將之歸結(jié)為碧昂斯演唱會的影響?！熬频旰筒宛^價(jià)格導(dǎo)致通脹上升0.3%，而碧昂絲的影響可能就有0.2%?！备窭髟谏缃幻襟w上如此寫道。

在新加坡演了6場的Coldplay，同樣讓當(dāng)?shù)刈∷奘袌鲆宦房耧j。酒店預(yù)訂平臺Agoda稱，Coldplay系列演唱會期間，新加坡住宿搜索量增加了8.7倍，酒店房間基本售空，預(yù)訂者不乏來自馬來西亞和印度尼西亞、菲律賓甚至澳大利亞的游客。

復(fù)蘇需要多方支持

演唱會接連爆火的背后，并非疫情后的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”就可以簡單概括的。

誠然，作為大規(guī)模線下活動，演唱會的舉辦受疫情影響很大，在疫情與經(jīng)濟(jì)增長放緩的大背景下，豪擲千金的沖動消費(fèi)，或許是支撐演唱會行業(yè)重啟的一大推動力。

美國格蘭岱爾市將該市暫時(shí)改名為“ 斯威夫特市（Swif tCity）”

各路大牌的演唱會基本都是場場售罄，這背后與各國/各地的支持密不可分。

但在各國已經(jīng)均走出了疫情、大型文化活動恢復(fù)如初的背景下，各路大牌的演唱會基本都是場場售罄，這背后與各國/各地的支持密不可分。

牛津研究院認(rèn)為，美國需要蓬勃發(fā)展的演唱會和現(xiàn)場娛樂產(chǎn)業(yè)，才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇。正因如此，對于這些能帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的明星，各地政府往往相當(dāng)配合—以霉霉的巡演為例，格蘭岱爾市長宣布將該市暫時(shí)改名為“斯威夫特市（Swift City）”，以感謝霉霉將該市設(shè)為巡演首站；加州圣克拉拉市任命霉霉為“名譽(yù)市長”；芝加哥市中心的威利斯大廈在兩個(gè)晚上被點(diǎn)亮為不同的色彩，以此向霉霉的一些經(jīng)典專輯致敬。

而在東南亞地區(qū)，新加坡因Coldplay的到來賺得盆滿缽滿，但馬來西亞卻因?yàn)橐恍┓磳θ耸康目棺h，導(dǎo)致該樂隊(duì)未能成行。新加坡管理大學(xué)一位副教授在接受《海峽時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，明星扎堆來到新加坡，是過去二十年來，該國持續(xù)支持舉辦具有影響力藝術(shù)和體育國際活動的延續(xù)。

有新加坡國立大學(xué)李光耀公共政策學(xué)院教授稱，對于經(jīng)濟(jì)多元化的該國而言，演唱會的熱度或許對GDP的直接推動不大，但在增強(qiáng)國家形象、助力吸引和留住全球人才方面有很大裨益。

這一觀點(diǎn)對于國內(nèi)演唱會行業(yè)也有著借鑒意義。李琳女士認(rèn)為，目前中國國內(nèi)演出市場只是恢復(fù)到疫情前的正常水平并稍有增長，不能據(jù)此輕易斷言后續(xù)還能繼續(xù)一路高歌，“大眾感覺今年演出特別多，因?yàn)槠渲幸恍┦谴饲把悠诨蚍e壓的而已”。

在她看來，如何將演唱會經(jīng)濟(jì)的影響力輻射到二三線城市，如何優(yōu)化購票、出行、住宿、餐飲等環(huán)節(jié)，更好地為觀眾提供更好的體驗(yàn)，而不是消耗粉絲熱情，或許才是影響演出行業(yè)未來走勢的關(guān)鍵。

（文中李琳為化名）

責(zé)任編輯吳陽煜 wyy@nfcmag.com