媒體融合下地方黨報(bào)的創(chuàng)新探索

李 賀

傳統(tǒng)媒體的時(shí)政新聞報(bào)道勢在必行，如何創(chuàng)新、如何做好創(chuàng)新將是未來傳統(tǒng)媒體工作的重點(diǎn)內(nèi)容。地方黨報(bào)新聞的創(chuàng)新既要利用媒體融合驅(qū)動黨報(bào)新聞的創(chuàng)新發(fā)展，更要將內(nèi)容優(yōu)勢作為黨報(bào)新聞的核心動力，以此實(shí)現(xiàn)地方黨報(bào)新聞報(bào)道質(zhì)量與傳播水平的雙向提升，從而適應(yīng)當(dāng)今信息化時(shí)代受眾的多樣化需求。

一、時(shí)政新聞與民生新聞是地方黨報(bào)新聞中的重要類型

2022年第七屆全國黨媒網(wǎng)站高峰論壇發(fā)布了《2022全國黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》，該報(bào)告通過對全國現(xiàn)有的366家黨報(bào)新聞的傳播情況進(jìn)行實(shí)地考察，分析黨報(bào)融合傳播特點(diǎn)。在考察的366家黨報(bào)新媒中，共包括1家中央級黨報(bào)、34家省級黨報(bào)、331家地市級黨報(bào)，其中《廣州日報(bào)》《天津日報(bào)》《北京日報(bào)》《河北日報(bào)》等成績表現(xiàn)較為亮眼，均入選了黨報(bào)推動媒體深度融合發(fā)展的典型案例。而通過對以上地方黨報(bào)新聞進(jìn)行分類整理發(fā)現(xiàn)，地方黨報(bào)的新聞大致可分為時(shí)政、民生、經(jīng)濟(jì)、教育等類型，其中尤以時(shí)政和民生類新聞最受關(guān)注，因此本文就此兩類作闡述。

（一）時(shí)政新聞

時(shí)政新聞是指對國家政治生活中新近或正在發(fā)生的事態(tài)所進(jìn)行的報(bào)道，報(bào)道內(nèi)容包括政府當(dāng)前政策、會議以及主要領(lǐng)導(dǎo)活動。由此可知，時(shí)政新聞是對地方政府各類工作內(nèi)容的報(bào)道與轉(zhuǎn)述，新聞內(nèi)容通常具有較強(qiáng)的針對性與時(shí)效性，文風(fēng)用詞均較為嚴(yán)謹(jǐn)。以《北京日報(bào)》2022年11月19日發(fā)表的《用黨的二十大精神統(tǒng)一思想和行動——市領(lǐng)導(dǎo)宣講黨的二十大精神》為例，該篇文章主要報(bào)道了在黨的二十大期間，北京市各領(lǐng)導(dǎo)深入首都組織、宣傳、商貿(mào)等系統(tǒng)，順義區(qū)雙豐街道以及全市檢察機(jī)關(guān)，宣講黨的二十大精神，引導(dǎo)廣大黨員干部群眾更加自覺堅(jiān)定地把思想和行動統(tǒng)一到黨的二十大精神上來，從而保障推動黨的二十大精神的各項(xiàng)舉措。文章內(nèi)容具體闡述了各市領(lǐng)導(dǎo)在宣講過程中的重點(diǎn)內(nèi)容與主要措施，為人民群眾展示了市領(lǐng)導(dǎo)在黨建工作中的具體做法。由此可見，通過時(shí)政新聞的詳細(xì)報(bào)道，切實(shí)拉近了時(shí)政信息與人民群眾之間的溝通距離，進(jìn)而發(fā)揮了黨報(bào)新聞的傳播作用，實(shí)現(xiàn)了對人民群眾的思想塑造。

（二）民生新聞

民生新聞是指關(guān)注老百姓生活問題的新聞，也為社會新聞的重要類別。首先，從報(bào)道內(nèi)容上來看，其新聞內(nèi)容主要反映的是與人民群眾切身利益相關(guān)的事，新聞的受眾大多集中在基層。其次，從報(bào)道形式上來看，民生新聞通常選擇“故事化”的形式報(bào)道，時(shí)效性與時(shí)政新聞相比相對較弱。最后，從報(bào)道語言上來看，民生新聞所運(yùn)用的語言相對靈活，在語言邏輯敘述上也更加注重人文關(guān)懷，對于部分敏感詞的細(xì)節(jié)優(yōu)化更要優(yōu)于時(shí)政新聞。例如，《北京日報(bào)》2023年3月2日發(fā)表的文章《不再排長龍！京城網(wǎng)紅點(diǎn)心店怎么突然不“香”了？》，就以記者的實(shí)地走訪為敘事線，向人民群眾講述了網(wǎng)紅點(diǎn)心店熱度的消退與傳統(tǒng)中式點(diǎn)心店的銷售熱潮。通過詳細(xì)闡述富華齋餑餑鋪、北京稻香村零號店等傳統(tǒng)中式點(diǎn)心店的熱銷情況與網(wǎng)紅店的資金退場，明確了缺乏文化根基而快速擴(kuò)張為中式點(diǎn)心行業(yè)所帶來的弊端影響，運(yùn)用了“爆款”“國風(fēng)”等受眾喜聞樂見的新聞?wù)Z言進(jìn)行報(bào)道，充分反映了人民群眾的呼聲，做到了新聞內(nèi)容的有效傳遞。由此可見，民生新聞在人民群眾的日常生活中占據(jù)較重分量，也因民生新聞自身親民的特點(diǎn)，受眾對其接受能力也更高，所以在地方黨報(bào)新聞傳播中，此類新聞也更容易輸出優(yōu)秀的新聞作品，助力地方黨報(bào)新聞質(zhì)量的提升。

二、地方黨報(bào)新聞的理念創(chuàng)新

地方黨報(bào)新聞創(chuàng)新，需牢牢掌握意識形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，將“黨媒姓黨”作為新聞輿論工作的核心內(nèi)容，并從工作導(dǎo)向、工作路線兩方面出發(fā)，實(shí)時(shí)更新新聞傳播理念，緊緊圍繞黨委政府中心工作，營造主流思想輿論，切實(shí)發(fā)揮出新聞黨性優(yōu)勢，為新時(shí)代黨的奮斗目標(biāo)凝聚輿論力量。首先，從工作導(dǎo)向上來看，地方黨報(bào)新聞傳播理念創(chuàng)新要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向。在后期傳播中，要以人民為中心展開創(chuàng)作，并根據(jù)受眾群體的轉(zhuǎn)變，不斷轉(zhuǎn)變話語視角，由傳統(tǒng)的從政策出發(fā)、政府出發(fā)，轉(zhuǎn)變?yōu)閺娜嗣袢罕姵霭l(fā)，確保新聞內(nèi)容的傳播能快速為群眾排憂解難，促使黨的輿論工作能更好地服務(wù)社會。其次，從工作路線上看，地方黨報(bào)新聞的理念創(chuàng)新也體現(xiàn)在構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)群眾路線上。在地方黨報(bào)新聞后期傳播過程中，一要轉(zhuǎn)變主流媒體的話語思維，運(yùn)用人民群眾能夠聽懂的網(wǎng)絡(luò)語言，滿足群眾對新聞內(nèi)容的需求，做到既能上網(wǎng)訪民意，又能下網(wǎng)解民憂。二要凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為人民群眾營造健康的網(wǎng)絡(luò)空間，做到黨性和人民性的相互統(tǒng)一，以此為群眾提供高質(zhì)量新聞信息服務(wù)。

三、地方黨報(bào)新聞的內(nèi)容創(chuàng)新

新媒體融合下，地方黨報(bào)新聞的創(chuàng)新應(yīng)先突出內(nèi)容創(chuàng)新，通過從聚焦民生議題、關(guān)注地方特色兩方面入手，進(jìn)一步提高地方黨報(bào)新聞內(nèi)容吸引力，講好民生故事。以《福建日報(bào)》兩會報(bào)道為例。一方面，在聚焦民生議題上，《福建日報(bào)》近5年來的兩會報(bào)道就將內(nèi)容重點(diǎn)放在人民群眾最關(guān)切的政治議題與社會民生議題上，通過對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、就業(yè)、教育、社保、醫(yī)療等熱點(diǎn)話題進(jìn)行詳細(xì)闡述，使報(bào)道內(nèi)容更貼合人民群眾的日常生活，進(jìn)一步升華了新聞的內(nèi)容質(zhì)量。2018年兩會期間的《兩會感言·為了人民》文章中，就聚焦了人民群眾所關(guān)注的“經(jīng)濟(jì)議題”，報(bào)道內(nèi)容包括福建省GDP的增長情況、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、省重點(diǎn)企業(yè)改革等，以經(jīng)濟(jì)為視角報(bào)道民生問題，讓人民群眾對保障和改進(jìn)民生有著更為充足的信心，進(jìn)一步強(qiáng)化了地方黨報(bào)新聞內(nèi)容的權(quán)威性，做到共話民生、引領(lǐng)民生。2022年兩會期間的《走好趕考路 一起向未來》文章中，再次總結(jié)了福建省兩會期間省人大代表、省政協(xié)委員的建言策略，既滿足了受眾對福建省未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向的好奇心，又讓受眾感受到了報(bào)道話題的熟悉感。另一方面，在關(guān)注地方特色上，《福建日報(bào)》也在兩會報(bào)道中著重講好了福建故事。在2018-2019年兩年間，都在為如何講好福建故事積蓄力量，聚焦了當(dāng)前福建省內(nèi)典型事件和典型人物，陸續(xù)推出了《開放福建：續(xù)寫海絲新故事》《走具有福建特色的鄉(xiāng)村振興之路》等報(bào)道文章，為人民群眾生動講述了福建鄉(xiāng)村致富脫貧的真實(shí)故事，再次強(qiáng)調(diào)了適用于福建鄉(xiāng)村的振興策略，使新聞內(nèi)容更具地方色彩。

四、地方黨報(bào)新聞的形態(tài)創(chuàng)新

地方黨報(bào)新聞創(chuàng)新優(yōu)化的核心在于提高黨報(bào)新聞的傳播效果，使得人民群眾深入分析新聞內(nèi)容，達(dá)到提高受眾自身素養(yǎng)、培養(yǎng)政治意識的根本目的。因此，地方黨報(bào)新聞的形態(tài)創(chuàng)新應(yīng)體現(xiàn)在強(qiáng)化新聞報(bào)道的互聯(lián)網(wǎng)思維上，通過新媒體媒介方式的加入，推動報(bào)網(wǎng)聯(lián)動，由此提高地方黨報(bào)新聞的傳播效果，彰顯新媒體的融合優(yōu)勢。由于互聯(lián)網(wǎng)已逐漸演變?yōu)樾侣剛鞑サ闹饕窂剑栽诘胤近h報(bào)新聞報(bào)道中，不能僅局限在傳統(tǒng)紙媒的思維和模式，而是要用“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”的全新方式，推動媒體融合發(fā)展建設(shè)，做到與網(wǎng)民用戶的零距離接觸，可通過打造移動互聯(lián)網(wǎng)平臺——微信公眾號、新浪微博官方賬號等，全方位聚合受眾信息和新聞信息，進(jìn)一步加強(qiáng)新聞運(yùn)營工作效果，使得地方黨報(bào)新聞內(nèi)容可深度服務(wù)本地群眾。例如，地方黨報(bào)新聞微信公眾號平臺的優(yōu)化建立可參考《人民日報(bào)》的微信公眾號平臺。其微信公眾號共包含消息、視頻號、服務(wù)三大板塊。其中消息板塊主要負(fù)責(zé)推廣文字類的時(shí)政新聞與民生新聞；視頻號板塊主要以短視頻的方式，分享當(dāng)下受眾關(guān)心的時(shí)事熱點(diǎn)；服務(wù)板塊為“人民日報(bào)”視頻客戶端的推廣，做到為人民日報(bào)其他類型新聞的有效引流。而新浪微博官方賬號的優(yōu)化建立則可借鑒南方日報(bào)所開設(shè)的微博賬號@南方日報(bào)。截至2023年初，南方日報(bào)的微博粉絲已超過1600萬，是5個(gè)粉絲量超千萬的省級和地市級黨報(bào)微博賬號之一。通過分析該賬號所發(fā)布的內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)@南方日報(bào)在每條發(fā)布的新聞內(nèi)容中，都帶有相應(yīng)的詞條板塊，如#高質(zhì)量發(fā)展看廣東#、#首個(gè)春季退伍季#等，通過詞條的加入，做到對新聞內(nèi)容的有效推廣，并且每條內(nèi)容均為文字+圖片或文字+視頻的形式呈現(xiàn)，滿足不同受眾的閱讀需求，切實(shí)提高了黨報(bào)新聞的宣傳效果。

結(jié)語：

綜上所述，媒體融合背景下，地方新聞黨報(bào)的創(chuàng)新要從理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新三方面入手，為黨報(bào)新聞內(nèi)容賦予全新活力，同時(shí)也為新聞傳播構(gòu)建全新的媒介環(huán)境。做到緊跟時(shí)代大局，將地方黨報(bào)傳播優(yōu)勢與新媒體技術(shù)相互結(jié)合，不斷提高黨報(bào)新聞的公信力。