新聞客戶端短視頻傳播策略創(chuàng)新研究

仇瑰麗

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，人們可以通過(guò)手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端輕松地接收來(lái)自虛擬網(wǎng)絡(luò)的各種數(shù)據(jù)信息。這也使得新聞客戶端短視頻新聞逐漸進(jìn)入了大眾的視野。由于新聞客戶端是隨著時(shí)代的發(fā)展和高新技術(shù)的演變而形成的產(chǎn)物，因此它也為傳統(tǒng)媒體和門(mén)戶網(wǎng)站的變革和創(chuàng)新提供了一種有效的新聞傳播渠道。新聞客戶端短視頻新聞作為一種快速傳播信息的新方式，受到了人們的廣泛歡迎。

一、新聞客戶端與短視頻傳播

（一）新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，新聞客戶端已成為人們獲取新聞資訊的主要途徑之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增多，新聞客戶端的用戶數(shù)量也在快速增長(zhǎng)。各大新聞機(jī)構(gòu)、門(mén)戶網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)都推出了自己的新聞客戶端，并不斷優(yōu)化和升級(jí)其功能。新聞客戶端不僅提供文字新聞，還包括圖片、視頻、音頻等多種形式的新聞資訊內(nèi)容。此外，新聞客戶端還具備與讀者互動(dòng)的功能，如評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等，為用戶提供了更加個(gè)性化的新聞服務(wù)體驗(yàn)。另外，隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞客戶端還開(kāi)始嘗試智能推薦新聞，增強(qiáng)了用戶的閱讀體驗(yàn)?？傮w來(lái)說(shuō)，新聞客戶端已成為現(xiàn)代人獲取新聞資訊的主要方式之一，并且在技術(shù)、內(nèi)容和服務(wù)等方面不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

（二）短視頻新聞傳播發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻新聞傳播在近幾年呈現(xiàn)出飛速的發(fā)展趨勢(shì)，以下是短視頻新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀：

傳播渠道不斷拓展：除了傳統(tǒng)的新聞客戶端之外，短視頻新聞的傳播渠道在不斷拓展，如微博、抖音、快手等社交平臺(tái)也開(kāi)始提供短視頻新聞服務(wù)。

內(nèi)容呈現(xiàn)更加多樣化：隨著技術(shù)的發(fā)展，短視頻新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)方式也越來(lái)越多樣化，除了傳統(tǒng)的視頻、圖片、文字等，還有VR、AR等新的呈現(xiàn)方式。

用戶需求多樣化：隨著用戶需求的不斷變化，短視頻新聞的內(nèi)容也在不斷調(diào)整和優(yōu)化，更加注重新聞內(nèi)容的質(zhì)量和深度。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：由于短視頻新聞的市場(chǎng)前景廣闊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，各家平臺(tái)都在加大投入，爭(zhēng)奪用戶和市場(chǎng)份額。

總的來(lái)說(shuō)，短視頻新聞傳播在不斷發(fā)展壯大，未來(lái)還有很大的發(fā)展空間。隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和用戶需求的不斷變化，短視頻新聞的內(nèi)容和形式也將不斷迭代和優(yōu)化，為用戶提供更好的新聞傳播服務(wù)。

二、短視頻新聞傳播存在的問(wèn)題

短視頻新聞作為一種越來(lái)越受歡迎的媒體形式，其傳播面臨著過(guò)度娛樂(lè)化的風(fēng)險(xiǎn)，在當(dāng)前的傳播環(huán)境中，短視頻傳播由于參與者眾多、社交媒體監(jiān)管力度弱，暴露出以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：

報(bào)道內(nèi)容的失真和過(guò)于淺顯化。為了追求更高的點(diǎn)擊率和觀看量，一些短視頻新聞平臺(tái)可能會(huì)采用夸張、刻意渲染等手段來(lái)增加報(bào)道的娛樂(lè)性和吸引力，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的失真和過(guò)于淺顯化，甚至出現(xiàn)錯(cuò)誤信息的情況。

觀眾對(duì)信息的了解不夠深入。短視頻新聞的特點(diǎn)是短小精悍，但這也可能導(dǎo)致觀眾對(duì)新聞報(bào)道的信息了解不夠深入。在碎片化的閱讀中，觀眾大多只是獲得了新聞的表面信息，而沒(méi)有更深入地思考和探討。

快速切換可能導(dǎo)致觀眾認(rèn)知的不穩(wěn)定。短視頻新聞通常采用快速的畫(huà)面和音效切換，可能會(huì)導(dǎo)致觀眾認(rèn)知的不穩(wěn)定，難以深入思考和理解新聞內(nèi)容，甚至對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生疑惑或錯(cuò)誤理解。

過(guò)度的情感化表達(dá)。為了引起觀眾的共鳴，一些短視頻新聞平臺(tái)可能會(huì)過(guò)度情感化地表達(dá)新聞報(bào)道，甚至出現(xiàn)煽動(dòng)性語(yǔ)言，引發(fā)觀眾的負(fù)面情緒。

三、新聞客戶端融合短視頻新聞傳播的重要性

（一）融合短視頻新聞傳播可以豐富內(nèi)容形式。相比于傳統(tǒng)的文字、圖片等方式，短視頻新聞傳播可以通過(guò)視頻形式生動(dòng)直觀地向用戶展示新聞內(nèi)容，增強(qiáng)了用戶的視覺(jué)體驗(yàn)。在一些需要直觀表達(dá)的新聞事件中，短視頻新聞更能夠抓住用戶眼球，提高用戶的閱讀興趣和體驗(yàn)。這樣不僅可以豐富新聞客戶端的內(nèi)容形式，更可以提高用戶黏性和留存率。

（二）融合短視頻新聞傳播可以提高用戶黏性。短視頻新聞傳播可以讓用戶更加直觀地了解新聞內(nèi)容，提高了用戶的瀏覽時(shí)長(zhǎng)和黏性。短視頻新聞的內(nèi)容更易于用戶理解和接受，用戶可以通過(guò)觀看視頻來(lái)了解新聞事件的具體情況，這樣可以讓用戶更加容易地留在新聞客戶端瀏覽和獲取更多的新聞信息，這也就提高了用戶對(duì)新聞客戶端的依賴度。

（三）融合短視頻新聞傳播可以滿足用戶需求。隨著用戶需求的不斷變化，短視頻新聞傳播已經(jīng)成為用戶獲取新聞信息的主要方式之一。短視頻新聞的特點(diǎn)是內(nèi)容生動(dòng)、簡(jiǎn)潔明了，更符合現(xiàn)代人的快速閱讀和獲取信息的習(xí)慣。對(duì)于忙碌的用戶來(lái)說(shuō)，短視頻新聞更加便捷，讓用戶在短時(shí)間內(nèi)快速了解新聞事件的主要內(nèi)容。因此，融合短視頻新聞傳播可以滿足用戶的多樣化需求，提高用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。

（四）融合短視頻新聞傳播可以增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。隨著短視頻新聞傳播的不斷發(fā)展和壯大，新聞客戶端必須跟上時(shí)代的步伐，融合短視頻新聞傳播可以增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，并提高市場(chǎng)占有率。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，用戶對(duì)于新聞客戶端的要求越來(lái)越高，如果新聞客戶端不能及時(shí)跟上潮流，那么就會(huì)被用戶淘汰。因此，融合短視頻新聞傳播可以增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，提高市場(chǎng)占有率，讓新聞客戶端更加具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

四、新聞客戶端短視頻新聞傳播方式的升級(jí)對(duì)策

（一）加強(qiáng)短視頻新聞制作能力

新聞客戶端需要加強(qiáng)短視頻新聞制作能力，提高視頻制作水平和技術(shù)能力。在制作短視頻新聞的過(guò)程中，需要注重視頻的質(zhì)量、內(nèi)容的豐富性和準(zhǔn)確性，同時(shí)還需要注重視頻的時(shí)長(zhǎng)和節(jié)奏，以吸引用戶的注意力，提高用戶的體驗(yàn)和滿意度。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，新聞客戶端可以通過(guò)招聘專業(yè)人才、加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)和外部合作等方式提高自身的短視頻制作能力。

（二）提高短視頻新聞傳播效果

為了提高短視頻新聞的傳播效果，新聞客戶端需要注重視頻的分發(fā)和推廣。在視頻分發(fā)方面，新聞客戶端可以加強(qiáng)與社交媒體、視頻分享平臺(tái)等合作，將短視頻新聞推薦給更多的用戶。在視頻推廣方面，新聞客戶端可以通過(guò)增加推送頻次、增加推送范圍等方式，提高短視頻新聞的曝光率和傳播效果，讓更多的用戶能夠了解和關(guān)注新聞客戶端的短視頻新聞。

（三）優(yōu)化短視頻新聞播放體驗(yàn)

為了提高用戶的播放體驗(yàn)，新聞客戶端需要優(yōu)化短視頻新聞的播放體驗(yàn)。在播放體驗(yàn)方面，新聞客戶端可以通過(guò)提高視頻的加載速度、優(yōu)化畫(huà)面質(zhì)量和流暢度等方式，提高用戶的播放體驗(yàn)。同時(shí)，新聞客戶端還可以增加視頻的互動(dòng)性，如添加評(píng)論、點(diǎn)贊等功能，增強(qiáng)用戶的參與感和互動(dòng)性，提高用戶的黏性和忠誠(chéng)度。

（四）豐富短視頻新聞內(nèi)容

為了滿足用戶的多樣化需求，新聞客戶端需要加強(qiáng)短視頻新聞內(nèi)容的豐富性和多樣性。在內(nèi)容方面，新聞客戶端可以結(jié)合用戶的興趣愛(ài)好、時(shí)事熱點(diǎn)等方面，增加新聞內(nèi)容的多樣性和豐富性，吸引更多的用戶來(lái)關(guān)注和瀏覽短視頻新聞。同時(shí)，新聞客戶端還可以通過(guò)與內(nèi)容供應(yīng)商的合作，獲取更多的短視頻新聞資源，提高自身的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）加強(qiáng)短視頻新聞的管理和監(jiān)督

為了保證短視頻新聞的準(zhǔn)確性和合法性，新聞客戶端需要加強(qiáng)短視頻新聞的管理和監(jiān)督。在管理方面，新聞客戶端需要建立完善的審核機(jī)制和審查流程，對(duì)短視頻新聞進(jìn)行嚴(yán)格的審核和監(jiān)督，確保新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和合法性。同時(shí)，新聞客戶端還需要加強(qiáng)對(duì)用戶反饋的管理和處理，及時(shí)處理用戶反饋的問(wèn)題和意見(jiàn)，提高用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。

結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，新聞客戶端與短視頻新聞傳播的深度融合是當(dāng)前媒體發(fā)展的新需求，是滿足新聞受眾需求，推動(dòng)融媒體轉(zhuǎn)型效率的重要切入點(diǎn)，在具體的業(yè)務(wù)實(shí)踐中，要加強(qiáng)短視頻新聞制作能力、提高短視頻新聞的傳播效果、優(yōu)化短視頻新聞播放體驗(yàn)、豐富短視頻新聞內(nèi)容和加強(qiáng)短視頻新聞的管理和監(jiān)督等方面。傳統(tǒng)主流媒體運(yùn)營(yíng)新聞客戶端應(yīng)不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，以滿足用戶需求的不斷變化，提高用戶體驗(yàn)和滿意度，保持主流的傳播影響力。