“奢侈”的粉紅色

長安荻

當(dāng)你打開購物網(wǎng)站準(zhǔn)備選購一款運(yùn)動(dòng)手環(huán)時(shí)，要謹(jǐn)慎地選擇顏色，也許櫻花粉色的手環(huán)或芭比粉色的手環(huán)要比同等功能、同樣參數(shù)的黑色或藏藍(lán)色款式貴幾十元?？梢哉f受到更多女性偏愛的粉紅色正悄然成為一種“奢侈”的顏色。

即使是相同或相似的產(chǎn)品，針對女性消費(fèi)者的定價(jià)也會更高，有人把多出的這部分費(fèi)用叫作“粉紅稅”。早在1991年，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家伊恩· 艾瑞斯便對相關(guān)現(xiàn)象開展了研究，發(fā)現(xiàn)女性購買同款新車的費(fèi)用比男性高出40%。“粉紅稅”的本質(zhì)是基于性別的歧視性定價(jià)，如今已遍布消費(fèi)市場。

有著“女性專屬”“高顏值”“時(shí)尚優(yōu)雅”等標(biāo)簽的商品是“粉紅稅”泛濫的重災(zāi)區(qū)，商家通常以面向女性的商品“設(shè)計(jì)更精美、包裝成本更高”為借口，收取更高的價(jià)格，但實(shí)際上產(chǎn)品成分沒有明顯差別。

女性服飾往往比同類型的男性服飾價(jià)格更高。比如沖鋒衣、羽絨服，同品牌男款尺碼更大、用料更多，價(jià)格卻遠(yuǎn)低于顏色鮮艷的女款。更有甚者，某一線運(yùn)動(dòng)品牌的跑步鞋，男女同款同色，39碼女鞋卻比39碼男鞋貴了20元。

比起赤裸裸的漲價(jià)或減量，某些洗發(fā)水商家的手段則更“高明”。商家推出了一款用于治療脂溢性脫發(fā)的洗發(fā)水，其中有粉紅色外包裝的女性專用型，看似和同類型男性洗發(fā)水價(jià)位相同。然而，該款男性洗發(fā)水中的有效成分米諾地爾含量為5%，女性專用型洗發(fā)水中的米諾地爾含量卻只有2%，后者的用量要達(dá)到前者的兩倍以上，才能實(shí)現(xiàn)同樣的生發(fā)效果。

從全球范圍內(nèi)來看，女性獲得的薪酬收入普遍低于男性，而消費(fèi)市場中無處不在的“粉紅陷阱”又無形中增加了女性的生活成本，這種不平衡的支出甚至要伴隨女性一生。想要杜絕“粉紅稅”，最重要的是女性消費(fèi)者要轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，堅(jiān)持理性選擇，不被天花亂墜的營銷符號所誘惑。

一些拒絕“粉紅稅”的網(wǎng)友在豆瓣上建立了“粉紅稅抵制者聯(lián)盟”小組，26 000余名成員聚集在這里，抨擊生活中的粉紅色消費(fèi)陷阱，分享理性消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)：“購物時(shí)認(rèn)清本質(zhì)需求，忽略女性化標(biāo)簽，有助于找到性價(jià)比更高的產(chǎn)品。”

例如選購化妝品收納裝備時(shí)，若消費(fèi)者搜索“廚房置物架”“筆筒”等關(guān)鍵詞，往往比搜索“口紅收納架”“化妝刷筒”等找到的產(chǎn)品便宜得多。又如選購電子產(chǎn)品時(shí)，若消費(fèi)者將“女性適用”標(biāo)簽變?yōu)椤拜p薄便攜”“像素高”等具體指標(biāo)，更能減少誤導(dǎo)與干擾，聚焦核心功能。

在挑選基本款服裝時(shí)，消費(fèi)者也可以無視消費(fèi)主義的引導(dǎo)。開襟針織衫、跨欄背心、家居短褲……價(jià)格低廉的男裝正在悄然成為女性衣柜里的“新寵”。男裝雖然款式簡約，但是厚實(shí)耐穿，又大又深的口袋尤其令人驚喜。一件普通的牛仔外套就有4～6個(gè)深而結(jié)實(shí)的口袋，足以裝下手機(jī)、紙巾、鑰匙、唇膏等隨身物品，讓人省下買包的不菲支出。

在“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，消費(fèi)者不必對女性專用的商品產(chǎn)生偏見，反而要在購物時(shí)擦亮雙眼，分清自己付出的金額究竟是物有所值，還是僅僅在為粉紅色買單。

學(xué)會對“粉紅稅”說“不”，既能減輕個(gè)人的消費(fèi)負(fù)擔(dān)，又能減少性別刻板印象，打破針對女性的消費(fèi)枷鎖。唯有當(dāng)粉紅色的性別定義被徹底淡化，成為和白色、藍(lán)色、綠色一樣的客觀選項(xiàng)，面向女性的商品市場才能回歸公平理性。