重構(gòu)黨報評論體系 壯大主流輿論聲音
——以《新鄉(xiāng)日報》構(gòu)建層級式評論體系為例

劉軍旗

黨報評論是政治性很強的業(yè)務(wù)工作，也是業(yè)務(wù)性很強的政治工作，承載著統(tǒng)一思想、傳遞聲音、凝聚力量的旗幟性重任。面對輿論生態(tài)的大變化、輿論格局的大調(diào)整、傳播方式的大轉(zhuǎn)變，黨報評論的地位不能削弱、力量亟須加強、話語體系需要重建。作為河南新鄉(xiāng)市委機關(guān)報，新鄉(xiāng)日報堅持圍繞中心、服務(wù)大局、重鑄優(yōu)勢，構(gòu)建了層級式、多維化的評論體系，感染力、傳播力、影響力日益提升，為地方經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展營造了濃厚輿論氛圍。

一、多元視角下的黨報評論現(xiàn)狀

習近平總書記高度重視黨的新聞輿論工作，深刻闡釋了“高舉旗幟、引領(lǐng)導向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的職責使命。

長期以來，新聞界總有這樣一個說法：評論是黨報最有力的武器。評論作為新聞宣傳的重要形態(tài)之一，有著鮮明的意識形態(tài)屬性，是貫徹黨的主張、傳遞黨的聲音、落實黨的政策的重要手段。特別是在基層一線，黨報評論能夠深化和統(tǒng)一社會各界思想認識，凝聚助推發(fā)展的強大正能量。

在全媒體時代，人人都有麥克風，人人都是評論員，但并不意味著人人都能產(chǎn)生足夠的傳播力、影響力。多元輿論場需要“定盤星”，眾聲喧嘩尤需“定音錘”。思想性、引領(lǐng)性、影響力是當今時代最稀缺的品質(zhì)，更是黨報應該改進和加強的重要著力點。能不能真正掌控輿論場的主動權(quán)，能不能真正引領(lǐng)主流輿論，能不能真正實現(xiàn)從單向度向立體化、從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)變，考驗著黨報評論隊伍的智慧和擔當。

結(jié)合多年一線工作，筆者認為，當前地市級媒體評論存在以下三方面短板與不足：一是重視不夠?qū)е铝α俊吧ⅰ?。在過去“一報打天下”的時代，各報社均有記者部、總編室、評論部、攝影部，但進入全媒體時代，話語體系、傳播手段、輿論生態(tài)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，評論力量逐漸削弱，主要體現(xiàn)在記者編輯既采訪編版又時常被拉去搞評論，專職評論員隊伍被嚴重削減，缺乏“七八條槍，七上八下，七嘴八舌”的生產(chǎn)模式，產(chǎn)生評論可有可無、時有時斷的現(xiàn)象，一些積淀下來具有特色的評論欄目辦不下去。二是抓取不夠產(chǎn)生鼓點“偏”。地方黨委政府關(guān)注什么、受眾關(guān)切什么，評論就要快速抓取跟進。現(xiàn)實中，不少評論文章要么圍繞中心太偏，要么距離群眾太遠，主動性不強、及時性不夠，“天線”沒連上、“地氣”接不住，導致文章成為“空中樓閣”。三是厚度不夠帶來傳播“弱”。一些評論文章為評而評、為發(fā)而發(fā)，未能做到寓理于事之中，少了思想的厚度、人文的溫度、行文的力度，看似洋洋灑灑數(shù)千言，實則令讀者不愿看、不耐看，一篇評論往往不如一則短消息有流量。

二、在深耕本土中彰顯評論特色

近兩年來，河南新鄉(xiāng)日報聚心聚力求變應變，圍繞黨委政府的中心和重心工作，構(gòu)建了新春社論、評論員文章、述評、短評、網(wǎng)評等立體化、多層級、全方位的評論體系，作品獨樹一幟、出新出彩，達到了價值傳播、意見傳播、柔性傳播、有效傳播的目的，十多次得到新鄉(xiāng)市委、市政府主要領(lǐng)導的批示表揚和上級主管部門的閱評肯定。

《新鄉(xiāng)日報》堅持構(gòu)建多層次評論體系，進一步鞏固主流陣地。本文圖片由作者提供

聚焦重大題材評，新春社論鑄品牌。報紙社論是代表上級黨委就某個重大事件、重大題材刊發(fā)的重要評論，其關(guān)注度之高、分量之重不同于一般性評論。2022年春節(jié)過后上班第一天，《新鄉(xiāng)日報》在一版醒目位置刊發(fā)了《虎年勇奔跑 同“新”向未來》的新春社論，從奔跑首在什么、貴在什么、重在什么、成在什么四個方面深入闡理釋義，成為各級各部門上班第一天的學習內(nèi)容，吹響了決戰(zhàn)“開門紅”的沖鋒號。形成首個工作日刊發(fā)新春社論的慣例，打造旗幟鮮明、獨樹一幟的全媒體評論品牌，2023年春節(jié)過后第一天，《新鄉(xiāng)日報》聚焦市委提出的“兩大跨越”奮斗目標，再次刊發(fā)了《大道前行向跨越》的新春社論，省級新媒體平臺、全市30多家職能部門、縣級融媒中心同步轉(zhuǎn)載。這些數(shù)易其稿的新春社論由市主要領(lǐng)導點題、報社答題、受眾閱卷，站位高、立意新，邏輯嚴密、文字凝練有力，取得了傳遞黨委聲音、讀者愿看愛看、報社樹立品牌的多重之效。

圍繞重點工作評，評論員文章成系列。主動出擊、持續(xù)發(fā)力，評論才能壯聲勢成氣勢。圍繞中央、省委、市委有關(guān)重要會議、重點工作，新鄉(xiāng)日報編委會及時組織力量刊發(fā)了系列評論員文章，如貫徹落實黨的二十大精神系列評論、貫徹落實省市黨代會系列評論、貫徹落實市委全會系列評論，以及年終工作梳理盤點等，均以評論員名義刊發(fā)了五論或十論。同時以“辛言”為名，推出了《牢牢抓住中原農(nóng)谷建設(shè)重大機遇》《在改革中奔跑》《凌云健筆意縱橫》《一年一度秋風勁》《咬定青山不放松》等述評。讀者評論說，每逢重要時刻，總能通過評論員文章、“辛言”讀懂黨委的決策部署。

緊跟熱點事件評，專欄言論暖人心。通過深入基層采訪觀察，緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點焦點，跳出現(xiàn)象析事、探因、說理、融情，以身邊人的身邊事鼓舞人、打動人、啟迪人，是近幾年來“牧野譚”短評專欄的內(nèi)容要義和價值取向。在疫情防控最吃勁時刻，專欄連續(xù)快速刊發(fā)了《“解封”不等于“解防”，“放開”還不能“放松”》《大象松綁了，但仍在瓷器店中……》等千字小言論；每天推出的“平原腔聲”欄目，則關(guān)注普通群眾和網(wǎng)友關(guān)心的大事小情，涉及引導地攤經(jīng)濟、應對極端天氣、抵制網(wǎng)絡(luò)謠言等等。這些專欄固定刊發(fā)，文字明快，文風活潑，一經(jīng)全媒體傳播迅速成為10萬+產(chǎn)品。

通過一系列評論體系的構(gòu)建，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢、隊伍優(yōu)勢等進一步鞏固和彰顯?！逗幽闲侣勯喸u》認為，《新鄉(xiāng)日報》的相關(guān)評論具有一定的思想深度，邏輯架構(gòu)嚴謹，語言新鮮凝練。新鄉(xiāng)市委、市政府和市委宣傳部主要領(lǐng)導多次批示肯定：有高度、有深度，有感染力、有號召力，鼓舞人心、催人奮進。

三、在鍛長板揚優(yōu)勢中壯大主流聲音

問題是時代的聲音，思想是輿論的先導。“評論是報紙的核心和靈魂，評論的高度決定著報紙的厚度，評論的傳播力決定著黨報輿論引導力”，這仍然是而且應當成為業(yè)內(nèi)、學界共同推崇的觀點和共同踐行的方向。

一要以小評論闡述大道理。平臺增多，資訊紛繁，故弄玄虛的說教行不通，長篇大論的高談走不遠，人們更喜歡寓人、事、情、理于一體的評論作品。沿海地區(qū)的“浙江宣傳”，內(nèi)陸腹地的“今豫網(wǎng)言”等平臺刊發(fā)的言論，既及時準確闡述了宏大敘事，又以篇幅適中、生動活潑贏得了好口碑。特別是地市級媒體距離基層最近，最懂一線的心聲，理應把自身的優(yōu)勢長板拉長，聚焦身邊人、身邊事，努力創(chuàng)作出受眾看得懂、記得住、受鼓舞的評論作品，以教育人、引導人、啟迪人。

二要以正能量澎湃大流量。全媒體傳播視域下，內(nèi)容永遠為王，技術(shù)、渠道乃制勝關(guān)鍵，既不能只做報紙評論的“機械手”，也不能簡單做報紙到網(wǎng)絡(luò)的“搬運工”。要在選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、推介傳播等方面，做足繡花功夫，轉(zhuǎn)變文風，找準黨委政府與網(wǎng)民群眾的共鳴點、網(wǎng)上傳播的引爆點，以共情式、沉浸式、矩陣式傳播，讓充沛的正能量占據(jù)主陣地，進而突圍出圈。

三要以機制優(yōu)塑造大格局。評論工作需要有擔當、有思想的人心無旁騖投入其中，更需要優(yōu)環(huán)境、暢機制、真投入。那種評論可有可無的認知、時有時無的做法是不行的。應當集中一切必要的資源、力量和手段，把評論隊伍建強，形成專職評論員+特約評論員+專家學者的評論矩陣；破除制約評論創(chuàng)作的瓶頸，形成愿創(chuàng)、能創(chuàng)、創(chuàng)優(yōu)的寬松環(huán)境和濃厚氛圍。

面對思想多變、觀點多元、價值觀多樣的大變革大調(diào)整時代，我們必須牢牢堅持黨性原則、牢牢堅持馬克思主義新聞觀、牢牢堅持正確輿論導向，重構(gòu)黨報評論體系，重塑黨報評論優(yōu)勢，更加重視評論隊伍建設(shè)，更加努力創(chuàng)作出入眼、入腦、入心的評論精品力作。