全新起航 “融”裝出發(fā)
——淺析洛陽日報報業(yè)集團(tuán)媒體深度融合提質(zhì)增速探索實踐

李向紅

近年來，河南洛陽日報報業(yè)集團(tuán)堅持一體化發(fā)展方向和移動優(yōu)先策略，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，持續(xù)深化內(nèi)部體制機制改革，初步實現(xiàn)了由傳統(tǒng)報業(yè)集團(tuán)到新型主流媒體集團(tuán)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，媒體傳播力、影響力和引導(dǎo)力得到了顯著提升，綜合指標(biāo)位居全省地市報社前茅、全國地市報社前列。

2022年洛報集團(tuán)實施了洛報融媒大廈全媒體物理空間重塑工程，8月重塑工程順利竣工，標(biāo)志著洛報集團(tuán)全媒體理念、全媒體手段和全媒體形象實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，洛報集團(tuán)媒體深度融合發(fā)展由此站在了新的更高平臺上。洛報集團(tuán)物理空間重塑性改造成為新媒體平臺全新起航、“融”裝出發(fā)的新引擎，平臺在內(nèi)容創(chuàng)新和平臺建設(shè)等方面都“融”出了別樣風(fēng)采。

空間重塑 “融”出新形象

洛陽日報報業(yè)集團(tuán)的物理空間設(shè)置始于2007年，大廈2樓、3樓是集團(tuán)的重要經(jīng)營部門——廣告公司，承擔(dān)接待、營業(yè)功能。隨著媒體格局的變化，廣告業(yè)務(wù)更加依靠“主動出擊”，廣告公司物理空間充當(dāng)窗口的職責(zé)基本消失。

同時，隨著媒體融合的發(fā)展，新媒體業(yè)務(wù)在報業(yè)集團(tuán)所占比重越來越大。為了更好地展示洛報集團(tuán)的新媒體形象，2021年12月，集團(tuán)黨委決定實施“騰籠換鳥”，大投入、高起點進(jìn)行新媒體物理空間重塑和技術(shù)改造，將原位于融媒大廈2樓、3樓的廣告公司遷至22樓、16樓，將原位于22樓的洛陽網(wǎng)和20樓的“掌上洛陽”客戶端、視覺夢工坊遷至2樓、3樓。

物理空間重塑總改造裝修面積1600平方米。集團(tuán)物業(yè)公司和洛陽網(wǎng)、“掌上洛陽”客戶端、視覺夢工坊分別承擔(dān)相應(yīng)職責(zé)，從設(shè)計招標(biāo)到裝修改造、技術(shù)設(shè)備采購安裝，歷時半年。集團(tuán)融媒大廈3樓整層和2樓東西廳、22樓整層、16樓局部進(jìn)行設(shè)計和裝修；大廈部分區(qū)域中央空調(diào)系統(tǒng)和配電系統(tǒng)進(jìn)行改造；大廈網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行全面升級改造。改造后，新增辦公機位220個，新增直播間3個、剪輯室2個、器材倉庫4個，使集團(tuán)新媒體部門從內(nèi)到外完成了一次升級換代。嶄新的新媒體空間呈現(xiàn)出以下三個特點：

（一）“移動端”“視頻化”凸出。在2樓大廳融媒大廈形象墻上，設(shè)置20.5平方米的巨型LED高清大屏，循環(huán)播放集團(tuán)各新媒體單位最新制作的短視頻，內(nèi)容品質(zhì)高，畫面精美，極富視覺沖擊力。在洛陽網(wǎng)接待區(qū)和“掌上洛陽”客戶端、視覺夢工坊辦公區(qū)分別設(shè)置三臺98寸高清電視，進(jìn)行視頻展播。“掌上洛陽”客戶端辦公區(qū)，滿是“移動互聯(lián)”的氣息，進(jìn)門右側(cè)的落地豎屏承擔(dān)“大手機”的功能，清晰直觀地向到訪客人展示客戶端“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的功能及欄目設(shè)置。在視覺夢工坊辦公區(qū)，安裝了華為智慧屏和康佳旋轉(zhuǎn)智慧屏，可橫可豎，供客戶審片和內(nèi)部成片討論，圖文視頻均可呈現(xiàn)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特征顯著。重塑空間后的各辦公區(qū)域，是一種內(nèi)部共享式新型辦公環(huán)境，與新媒體快速響應(yīng)、靈活機動的內(nèi)容生產(chǎn)方式、扁平化的組織架構(gòu)具有更強的適配性，為構(gòu)建集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條奠定了良好基礎(chǔ)。

以洛陽網(wǎng)辦公區(qū)域為例，看不到以往帶有行政特征的各部室，映入眼簾的是別具一格的特色“工廠”：“爆款打造工廠”，是洛陽網(wǎng)采編團(tuán)隊工作的地方，許多爆款作品從這里誕生；“創(chuàng)意影視工廠”，是洛陽網(wǎng)視頻部工作的地方，微電影、長短視頻在此制作；“價值創(chuàng)造工廠”，由洛陽網(wǎng)運營和技術(shù)兩個部門構(gòu)成，主要負(fù)責(zé)經(jīng)營創(chuàng)收與軟件開發(fā)。

（三）時尚感年輕態(tài)洋溢。在洛陽網(wǎng)和“掌上洛陽”客戶端，均打造數(shù)面“主播IP墻”，展示了媒體平臺的一眾網(wǎng)紅主播，靚麗耀眼。在洛陽網(wǎng)的辦公區(qū)，擺放了多組布藝沙發(fā)，供編輯記者休息，更具時尚色彩；在“掌上洛陽”客戶端進(jìn)門處，占據(jù)“C位”的是一件1米×1米巨型三彩二維碼陶器“河洛密碼”，艷麗醒目，由中國工藝美術(shù)大師郭愛和團(tuán)隊為客戶端獨家設(shè)計燒制，沉淀著古都洛陽的歷史文化氣息；在視覺夢工坊的墻壁上，懸掛著slogan——“足夠熱愛，方能抵過漫長黑夜”，彰顯著這支新一代視頻團(tuán)隊的職業(yè)態(tài)度。三個單位都設(shè)置了茶歇區(qū)，有咖啡機、制冰機、零食柜，很受年輕人追捧。

借勢騰飛 “融”出新活力

物理空間的重塑是基礎(chǔ)，技術(shù)和人才是新媒體發(fā)展的靈魂和保障。洛報集團(tuán)新媒體借物理空間重塑之勢，“融”出媒體發(fā)展新活力。

（一）技術(shù)裝備升級換代。洛陽網(wǎng)、“掌上洛陽”客戶端、視覺夢工坊分別新購置一批照相機、攝像機、無人機。洛陽網(wǎng)配置了一批高端剪輯機，其中一臺是價值12萬元的MAC剪輯機，主要用于剪輯微電影、長視頻，極大提高了視頻作品的生產(chǎn)能力和制作水平；“掌上洛陽”客戶端為了滿足視頻直播的需要，購置了高清直播推流器、云犀盒子、移動直播臺等直播設(shè)備，為異地直播和室外直播提供了堅實保障。

（二）新媒體頭部人才聚合。栽下梧桐樹，引得鳳凰來。依托洛陽市打造青年友好型城市，洛陽網(wǎng)、“掌上洛陽”客戶端面向全國招聘編輯、編導(dǎo)、視頻制作和策劃經(jīng)營人才，一批“雙一流”的本科生、碩士和“海歸”投奔而來，團(tuán)隊迅速擴容。視覺夢工坊組建的視頻團(tuán)隊成員均為“90后”，平均年齡28歲，來自全國各地：有從本地優(yōu)秀影視公司慕名而來的青年才俊，也有之前在B站上?？偛亢脱胍暋吨袊娫~大會》節(jié)目組工作的攝像和編導(dǎo)。

人才的大力引進(jìn)，激發(fā)了新媒體團(tuán)隊的活力和創(chuàng)新力，使洛報集團(tuán)新媒體呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。

創(chuàng)新驅(qū)動 “融”出新氣象

物理空間的重塑，也激發(fā)了新媒體創(chuàng)新驅(qū)動的化學(xué)反應(yīng)。洛報集團(tuán)新媒體平臺深刻領(lǐng)會、全面把握媒體融合的趨勢和規(guī)律，堅持守正創(chuàng)新，促進(jìn)單向傳播向交互式、服務(wù)式、場景式傳播轉(zhuǎn)變，追求“有價值”的流量，產(chǎn)出了許多讓正能量更強勁、主旋律更高昂、人民群眾更喜聞樂見的產(chǎn)品。

洛陽網(wǎng)策劃會本文圖片由作者提供

（一）創(chuàng)新能力更強。視覺夢工坊承制洛陽市申辦第33屆世界客屬懇親大會的主題城市宣傳片《尋夢客家祖根地》，歷時近3個月制作完成，在全球20多個國家和地區(qū)持續(xù)發(fā)布，此片是2022年洛陽市最大的一部城市宣傳片，也是洛陽大型城市宣傳片首次交由本地媒體制作。該片發(fā)布后獲得了市委領(lǐng)導(dǎo)的轉(zhuǎn)發(fā)肯定，社會各界反響極佳，有力助推了洛陽市成功申辦“世客會”，有效提升了集團(tuán)短視頻制作的品牌效益和社會影響力。此外，視覺夢工坊精心策劃、歷時半年拍攝制作6集“國際青年在洛陽”專題系列短視頻，自2022年9月起通過新華社全媒體平臺用中、英文向全球推出。這一系列視頻，選取國際視角、立足洛陽實際，通過6位外國青年在洛陽生活的方方面面，既講好了中國故事，又彰顯了洛陽的國際化形象。在經(jīng)過新華社專題推送后，系列視頻取得了良好傳播效果，目前綜合觀看量超過1個億。

“掌上洛陽”客戶端以“云上龍門”系列直播、“考古洛陽讀懂歷史”系列直播活動為代表的項目制、戰(zhàn)役式活動，既以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收獲了良好的社會效益，又以嶄新的方式拓寬了經(jīng)營渠道。依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律、年輕受眾特點，在“云上龍門”系列直播的實踐過程中，以創(chuàng)意策劃賦能文博，打造“云上龍門”直播IP，進(jìn)行全鏈條內(nèi)容生產(chǎn)，引發(fā)持續(xù)而廣泛的宣傳效果，助推洛陽文化強勢出圈。2022年7月，“云上龍門”第二季活動——牽手云岡系列直播活動收官，活動吸引新華社、央視頻、中新社、央廣網(wǎng)、中國文物報、河南日報、大河報、山西晚報、騰訊新聞等80余家媒體參與。“云上龍門”兩季活動，全網(wǎng)累計瀏覽量達(dá)到1.6億次。

（二）與群眾貼得更近。洛報集團(tuán)堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，強化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，建構(gòu)群眾離不開的傳播渠道。洛陽網(wǎng)“百姓呼聲”網(wǎng)絡(luò)問政平臺，入駐單位119家，年均受理市民各類訴求約10萬條，回復(fù)率98%以上，已成為洛陽各職能部門走好網(wǎng)上群眾路線的重要平臺。《洛陽民情》欄目圍繞群眾關(guān)注焦點話題，推出視頻近30個，包含《洛陽城管部門推出18項惠民舉措》《西工區(qū)老舊小區(qū)試點》《洛陽公交推出“招呼站”》《旅游年票增加景區(qū)》《洛陽交警開展專項整治》等，目前抖音話題#洛陽民情#播放量超2500萬。2022年10月，洛陽新冠疫情形勢嚴(yán)峻，與疫情防控相關(guān)的信息備受群眾關(guān)注?！昂袈暯憬恪睓谀繃@疫情防控做信息發(fā)布與問題解答，內(nèi)容覆蓋防控政策、核酸檢測、信息辟謠、教育教學(xué)等方面。一個月時間，“呼聲姐姐”欄目抖音號增粉2.4萬。

平臺建設(shè) “融”出新高度

從“單打獨斗”到“一體作戰(zhàn)”，從“1+1”到“融為一體、合而為一”，依托物理空間重塑，洛報集團(tuán)新媒體平臺矩陣規(guī)模持續(xù)壯大、功能更加完善，以更立體的面孔和更扎實的“移動端、視頻化、交互性”理念，為廣大受眾提供更加多元的產(chǎn)品和服務(wù)。

（一）平臺體量、影響力不斷增強。洛報集團(tuán)現(xiàn)擁有“報、網(wǎng)、端、微、屏”等全媒體平臺布局，綜合覆蓋受眾超過2300萬。其中，洛陽網(wǎng)、“掌上洛陽”客戶端等自有平臺和入駐的公共平臺賬號等60余個，員工公共平臺自媒體賬號505個，新媒體采編播及技術(shù)人員占比達(dá)75%以上，新媒體受眾占比超過95%，“主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場”態(tài)勢已經(jīng)形成。

目前，洛陽集團(tuán)粉絲（用戶）量超百萬的新媒體平臺（賬號）8個：洛陽網(wǎng)，注冊用戶520萬，是洛陽市唯一的國家一類新聞網(wǎng)站和河南省重點新聞網(wǎng)站，綜合傳播力躋身全國新聞網(wǎng)站30強；“掌上洛陽”客戶端，是洛陽日報報業(yè)集團(tuán)自主研發(fā)的手機App，是洛陽市第一大手機客戶端，傳播力位居全國新聞客戶端30強，下載量150萬，日活17萬；“洛陽網(wǎng)”微信公眾號粉絲量突破200萬，在河南報業(yè)微信排行榜上位居第一；“洛陽發(fā)布”微信公眾號粉絲量突破100萬，與“洛陽網(wǎng)”微信公眾號雙雙進(jìn)入全國500強微信號；洛陽網(wǎng)抖音號，粉絲量360萬；洛陽網(wǎng)快手號，粉絲量160萬；洛視頻抖音號，粉絲量256萬；洛陽晚報官方微博，粉絲量102萬。

2022年，洛報集團(tuán)新媒體產(chǎn)品超億次閱讀量的6個、超千萬次閱讀量的40多個、超百萬次閱讀量的達(dá)1500多個，微信10萬+產(chǎn)品達(dá)400多篇。在省網(wǎng)信辦的月度《全省媒體公號矩陣影響力排行榜》中，洛報集團(tuán)穩(wěn)居第二位（全省報業(yè)第一位）；在省報協(xié)的每周《河南報業(yè)融媒榜》中，洛陽網(wǎng)微信穩(wěn)居微信排行榜（地區(qū)榜）第一位。

（二）平臺打造持續(xù)多元。洛報集團(tuán)聚焦特色化定位，打出了新媒體產(chǎn)品的漂亮“組合拳”。

洛陽網(wǎng)秉承“受眾在哪里，宣傳報道觸角就要伸向哪里”的理念，堅持走好新時代網(wǎng)上群眾路線，做好群眾訴求的“你呼我答”，現(xiàn)已形成具有強大傳播力、影響力的新媒體矩陣平臺。

“掌上洛陽”客戶端有效聚合了洛陽具有權(quán)威發(fā)布職能的政務(wù)新媒體和機構(gòu)新媒體資源，搭建了洛陽權(quán)威自媒體內(nèi)容分發(fā)平臺與辦事服務(wù)平臺，真正做到“與百萬城市中堅一起，感受洛陽向心力”。

視覺夢工坊，集文圖、音視頻、美術(shù)、設(shè)計等視覺產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播于一體，是洛報集團(tuán)在原集團(tuán)攝影部基礎(chǔ)上重點打造的“融媒體合成營”。所謂“合成營”，一是“多兵種合成”，即創(chuàng)意策劃、攝影攝像、制作發(fā)布等；二是“多載體合成”，即文字、圖片、音頻、視頻等。視覺夢工坊發(fā)展定位為“一體兩翼”：“一體”即視覺產(chǎn)品的創(chuàng)意與生產(chǎn)；“兩翼”分別為視覺新聞產(chǎn)品的采集和市場化視覺服務(wù)的供應(yīng)。

（二）平臺“朋友圈”不斷擴展。洛報集團(tuán)不斷深化對新型網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)識，打造具有聚合功能的平臺型媒體，吸引自媒體進(jìn)駐，依靠強大的整合功能，鎖住更多受眾，實現(xiàn)強力引流?！罢粕下尻枴笨蛻舳伺c市網(wǎng)信辦共同組建洛陽市新媒體聯(lián)盟：洛報集團(tuán)作為聯(lián)盟會長單位，聯(lián)動全市分布在各新媒體平臺的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人70余人，覆蓋全網(wǎng)粉絲量超過1000萬，為洛報集團(tuán)新媒體矩陣的建設(shè)增添強有力的力量，對加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展起到重要作用。2022年底，“掌上洛陽”客戶端推出“名家”全新功能模塊，邀請洛陽各界知名度高、影響力大、內(nèi)容生產(chǎn)能力強的名家大咖入駐掌上洛陽，共同為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前，已吸引包括文藝名家、名醫(yī)、名師、文旅領(lǐng)域達(dá)人、自媒體大V等各領(lǐng)域超過200位名家入駐。

肯取勢者可為人先，能謀勢者必有所成。

新時代新征程，洛陽日報報業(yè)集團(tuán)將以物理空間重塑為契機，繼續(xù)堅定不移地用創(chuàng)新精神轉(zhuǎn)型發(fā)展，在“融”中創(chuàng)造，在“合”中提升，讓自己“活”起來、“快”起來、“新”起來。守初心、擔(dān)使命，生動鮮活唱響時代主旋律、傳播時代最強音。