大爺大媽掏空錢袋子捧出“頂流”網(wǎng)紅

一些年輕人追星之狂熱，常常讓長輩們看得目瞪口呆。然而，老年人追起星來，感情上一樣投入。不久前，一則新聞讓一個(gè)網(wǎng)紅出圈。一位72歲的吉林老太太獨(dú)自坐火車到安徽亳州“追星”，找一位名為“秀才”的男網(wǎng)紅，路人擔(dān)心她的安全于是報(bào)警。很多人好奇“秀才”是誰，一搜索，才驚訝發(fā)現(xiàn)，名為“秀才”的男網(wǎng)紅，在某平臺上已經(jīng)積累了超過1000萬粉絲。

大媽喜歡“秀才”，大爺們也有自己的“頂流”，她叫“一笑傾城”?！耙恍A城”在抖音的粉絲量已經(jīng)超過1700萬人，評論區(qū)頭像是大爺自拍照的粉絲們親切地稱呼她為“傾城妹妹”。大爺大媽怎么遇到的“頂流”？這些人長啥樣？尊重大爺大媽的追星行為，該怎么看好他們的“錢袋子”？

大爺大媽愛上網(wǎng)

在不少年輕人的刻板印象中，大爺大媽應(yīng)該是游離于互聯(lián)網(wǎng)之外的人群，他們文化水平不高，所以他們不懂得上網(wǎng)。其實(shí)，老年人的上網(wǎng)比例不斷提高，會玩微信、喜歡刷短視頻的老人越來越多。當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)的整體用戶規(guī)模已經(jīng)進(jìn)入增長平穩(wěn)階段，老年人成為重要的增量來源。

今年8月，QuestMobile發(fā)布中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年6月份，移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶為12.13億;銀發(fā)人群持續(xù)增長，51歲以上用戶人群占比已經(jīng)達(dá)到了26.4%，占比提升了2.3%。老年人的上網(wǎng)時(shí)長并不短，QuestMobile在《2022銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》中統(tǒng)計(jì)，50歲以上移動網(wǎng)民用戶月人均使用時(shí)長121.6小時(shí)（每天使用時(shí)間超過4小時(shí)），同比增長8.6%，增速明顯高于全網(wǎng)平均水平。

很多老人上網(wǎng)就是為了刷短視頻。短視頻在上網(wǎng)的老年人群體中的滲透率高達(dá)71.2%，也就意味著至少有2.28億的51歲以上的老人在刷短視頻。

大爺大媽的情感需求

那問題來了，大爺大媽喜歡的“頂流”長啥樣？“秀才”自稱39歲，國字臉、三七分、中等身材，在濾鏡下一直是白白凈凈的，襯衫西褲不離身，屬于低配版靳東。他于2020年開始發(fā)布短視頻，幾乎都是對口型唱歌，歌曲是大媽愛聽的《像你愛我一樣愛你》《你是我的人》《等你等了那么久》之類的。

“一笑傾城”自標(biāo)年齡33歲，有著類似于鄧麗君的臉型，眉眼間有那么一點(diǎn)像演員白鹿，身材豐滿，笑容甜美?！耙恍A城”2019年就開始發(fā)布短視頻，主要內(nèi)容也是對嘴型唱歌，唱的是大爺們愛聽的《想念很狼狽》《得不到又舍不得的人》《哥哥你莫走》《你做了我夢里的人》……

從評論區(qū)大爺大媽的留言來看，他們是真心實(shí)意喜歡著“頂流”。大媽給“秀才”留言，“我的秀才弟啊，我余生最大的夢想就是，把苦的日子熬成甜甜的糖，然后用甜蜜把你這個(gè)我愛的人永遠(yuǎn)留在我身旁”;大爺給“一笑傾城”留言，“我做了一個(gè)夢，我夢見我娶你回家，宴請四方席中友攜朋友及天亮，酒扶千盞，醒來時(shí)紅了眼眶”……

大爺大媽真情實(shí)感地追星，讓很多人意識到，老年人的情感需求一直被忽略。很多老年人年輕時(shí)是包辦婚姻，以湊合著過的心態(tài)過完大半輩子，沒有從伴侶得到太多的珍視和愛意，直到進(jìn)入暮年，不用為生計(jì)發(fā)愁、有了自己的私人時(shí)間，他們被壓抑的情感需求才豁然打開。再加上，很多年輕人與父母的關(guān)系疏離，雖然經(jīng)濟(jì)上讓父母衣食無憂，但缺乏對父母的精神贍養(yǎng)，很多老人感到孤獨(dú)，不受重視。

守護(hù)好老人的“錢袋子”

成為年輕人的“頂流”，有可能日入“208萬”，成為老年人的“頂流”，收入不見得會低。隨著我國進(jìn)入老齡化社會，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是未來最有潛力的新興產(chǎn)業(yè)，中國老人具有巨大的消費(fèi)潛力?！?022年中國短視頻直播電商發(fā)展洞察》顯示，抖音、快手上41歲以上用戶占比36.3%，51歲以上用戶占比也有18.9%，近三成用戶月度線上消費(fèi)能力超2000元。這從大爺大媽們給“秀才”“一笑傾城”直播打賞時(shí)也可見一斑，禮物齊刷刷地送不停。

“秀才”“一笑傾城”的走紅，一方面提醒著年輕人需要更關(guān)心老人，更多在意老人“尊重和自我實(shí)現(xiàn)”的需求，全社會也要共同努力，豐富老年人的文娛生活，避免老年人沉迷短視頻。另一方面也提醒著年輕人，要加大代際間的數(shù)字反哺，提升老人的“媒介素養(yǎng)”，教會老年人分辨真假，守護(hù)好他們的“錢袋子”。（摘自《南方周末》8.29 李愚/文）