縣域電商大有可為

趙狄娜

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)模式持續(xù)升級(jí)，電商新模式成為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的重要媒介，正在以前所未有的力度重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、催生新興業(yè)態(tài)。

當(dāng)下，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展必不可少。黨中央提出，“把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向，推動(dòng)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、全鏈條的改造，提高全要素生產(chǎn)率，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用?！?/p>

數(shù)字經(jīng)濟(jì)給縣域發(fā)展帶來了普遍的技術(shù)紅利，發(fā)展縣域電商是全面提升縣域產(chǎn)業(yè)鏈水平、實(shí)現(xiàn)縣域高質(zhì)量發(fā)展的契機(jī)，也是推動(dòng)形成以縣城為中心的城鎮(zhèn)化的重要抓手。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范、電商扶貧、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)等工作深入推進(jìn)，我國縣域電商呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢，形成由信息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心的全新流程，縣域網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模和農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模不斷擴(kuò)大，縣域消費(fèi)市場潛力進(jìn)一步釋放。

近日，《小康》雜志社借助中國數(shù)據(jù)情報(bào)公司數(shù)浩科技（上海）有限公司獨(dú)有的開源情報(bào)分析大數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)全國除直轄市所含區(qū)與港澳臺(tái)地區(qū)以外的2757個(gè)縣域行政單位進(jìn)行了大數(shù)據(jù)篩選，找出了20個(gè)獨(dú)具特色的電商發(fā)展?jié)摿h域樣本，它們分別是：浙江省金華市義烏市、福建省泉州市石獅市、浙江省杭州市蕭山區(qū)、江蘇省蘇州市常熟市、福建省泉州市晉江市、浙江省寧波市慈溪市、浙江省金華市永康市、廣東省佛山市南海區(qū)、江蘇省蘇州市昆山市、浙江省寧波市鄞州區(qū)、浙江省臺(tái)州市溫嶺市、江西省贛州市南康區(qū)、江蘇省蘇州市吳中區(qū)、浙江省麗水市松陽縣、福建省泉州市安溪縣、江蘇省無錫市錫山區(qū)、江蘇省宿遷市沭陽縣、江蘇省南京市江寧區(qū)、江蘇省徐州市雎寧縣、浙江省臺(tái)州市天臺(tái)縣。

石獅市：“電商之都”火力全開

“做電商來石獅，來石獅做電商”，如今這已成為電商人耳熟能詳?shù)囊痪湓?，電商深深根植于石獅市的基因中。

石獅是國家級(jí)信息消費(fèi)試點(diǎn)城市、福建省第一批電子商務(wù)示范市。近年來，石獅市委、市政府高度重視電商發(fā)展工作，圍繞“全面建設(shè)現(xiàn)代化商貿(mào)之都”發(fā)展戰(zhàn)略，通過電商賦能專業(yè)市場，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，活躍商貿(mào)經(jīng)濟(jì)，成功打造了“超千億規(guī)模的電商網(wǎng)紅區(qū)域中心”，為石獅經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

目前，石獅淘寶鎮(zhèn)全城覆蓋，淘寶村35個(gè)，有良性活躍經(jīng)營賣家（網(wǎng)店）超4萬家，電商從業(yè)人員超20萬人。2022年，全市電商銷售額達(dá)1302.17億元，2023年1—5月電商銷售額預(yù)計(jì)達(dá)350億元。連續(xù)6年保持福建省電商銷售額首位，獲評(píng)“中國直播電商發(fā)展示范市”“中國服裝網(wǎng)商創(chuàng)新示范基地”。

據(jù)悉，石獅是“閩派”男裝的發(fā)源地和集散地，歷經(jīng)40多年產(chǎn)業(yè)積累，擁有完善的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈和顯著的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，在全國占據(jù)龍頭地位，尤其在休閑男裝等細(xì)分類目方面，更具有極致性價(jià)比優(yōu)勢和快速開發(fā)反應(yīng)能力。近年來，乘著閩派男裝“東風(fēng)”，石獅先行先試運(yùn)用電子商務(wù)推動(dòng)“閩派”男裝市場發(fā)展，如通過閩派男裝產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢推動(dòng)創(chuàng)建青創(chuàng)城、青創(chuàng)網(wǎng)線上線下新平臺(tái)；推動(dòng)格男仕等傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展潮牌服飾，并誕生出閃電潮牌等融個(gè)性、街頭、國潮元素于一體的電商新品牌?！伴}派”男裝依托電商快速通道迎來整合資源、轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機(jī)，數(shù)據(jù)顯示，以“閩派”男裝為主的石獅紡織服裝產(chǎn)品在“雙十一”等大促中均占石獅電商全網(wǎng)銷售額的70%以上，僅2022年“雙十一”石獅男裝網(wǎng)絡(luò)零售額就達(dá)287億元，線下市場年銷售額超300億元。2022年“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)524億元，其中規(guī)上男裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約444億元，全年出口約231億元。

此外，石獅跨境電商生態(tài)圈初具規(guī)模。2023年石獅市跨境電商公共服務(wù)中心啟用，全面整合跨境電商資源，為本地企業(yè)提供跨境電商咨詢、全球開店、賣家孵化、物流海外倉、數(shù)字營銷、供需對(duì)接等一站式服務(wù)。2023年至今，已累計(jì)幫助石獅企業(yè)成功在各類跨境電商平臺(tái)申請(qǐng)開店53家，成功開店41家，成功申報(bào)海外商標(biāo)19個(gè)，成功對(duì)接國際物流服務(wù)4家次，成功搭建獨(dú)立站服務(wù)1家。同時(shí)，常態(tài)開展各類活動(dòng)，以“不落幕”的公益培訓(xùn)，吸引源源不斷的跨境人流、物流、商流匯聚，降低石獅乃至周邊地區(qū)企業(yè)布局跨境電商新賽道的門檻。目前，石獅市跨境電商公共服務(wù)中心展示中心已匯集男裝、瑜伽褲、泳衣、童裝、球拍、戶外背包、小型噴泉、戶外音箱等20種以上品類的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造成永不落幕的跨境電商優(yōu)品展廳和業(yè)務(wù)對(duì)接窗口。

石獅電商的全面迅速發(fā)展，第一，離不開好的規(guī)劃引領(lǐng)。在優(yōu)化電商行業(yè)發(fā)展格局上，石獅培育形成了“一網(wǎng)一總部十園區(qū)”（青創(chuàng)網(wǎng)，國際商貿(mào)城電商總部，石獅服裝城、青創(chuàng)城、雙奇電商中心等十園區(qū)）電商行業(yè)格局，成功打造“中國石獅電商谷”，同時(shí)引導(dǎo)服裝城等傳統(tǒng)專業(yè)市場拓展電商新渠道，有效提振市場；實(shí)施“一十百千萬”計(jì)劃，積極打造一座網(wǎng)紅城市、建設(shè)十個(gè)直播基地、匯聚百家網(wǎng)紅直播機(jī)構(gòu)、鏈接千家生產(chǎn)企業(yè)、帶動(dòng)萬個(gè)直播商鋪，先后培育1000平方米以上規(guī)模的直播基地20家，落地1688、天貓、抖音等5個(gè)官方產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)中心，招引300余家直播企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)、服務(wù)機(jī)構(gòu)入駐，培育3000多名網(wǎng)絡(luò)主播，輻射帶動(dòng)大泉州4萬多家賣家，帶動(dòng)超1萬家中小工廠上線，上下游企業(yè)超過2萬家，形成龐大的電商產(chǎn)業(yè)集群，為傳統(tǒng)電商、跨境電商發(fā)展提供了廣闊的空間。

第二，政策激勵(lì)了發(fā)展。石獅自2020年起接續(xù)啟動(dòng)“直播電商發(fā)展年”“跨境電商發(fā)展年”“品牌電商發(fā)展年”。一是實(shí)行電商人才積分政策。在全省創(chuàng)新出臺(tái)首份電商人才積分的專項(xiàng)扶持政策，啟動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)人才評(píng)定與積分管理工作，加快集聚電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才，獲省商務(wù)廳、泉州營商辦推廣。二是實(shí)行品牌電商發(fā)展政策。與得物平臺(tái)深入研討石獅電商品牌培育合作相關(guān)事宜，聯(lián)合阿里巴巴實(shí)施“潛商計(jì)劃”賦能石獅電商品牌的培育。出臺(tái)全省首個(gè)品牌電商發(fā)展政策，從品牌建設(shè)、品牌營銷、平臺(tái)賦能、品牌供應(yīng)鏈、品牌生態(tài)圈、開拓國際市場等八個(gè)方面支持品牌電商發(fā)展，設(shè)立支持品牌電商發(fā)展專項(xiàng)基金，引導(dǎo)電商企業(yè)提升“品質(zhì)”、打造“品牌”、提高“品位”，增強(qiáng)自主品牌創(chuàng)新能力和核心競爭力。

第三，平臺(tái)夯實(shí)了數(shù)字新基建。石獅搶占數(shù)字平臺(tái)經(jīng)濟(jì)“風(fēng)口”，2022年福建省首個(gè)面向全球華僑華人的跨境電商貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)“僑易邦”正式上線，并納入省重點(diǎn)平臺(tái)跟蹤服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。“僑易邦”為企業(yè)和僑商青年、僑二代提供電商選品、報(bào)關(guān)通關(guān)、跨境物流、海外倉、外結(jié)匯等跨境電商全鏈條服務(wù)，目前已招引入駐14個(gè)特色產(chǎn)業(yè)集群館、1862家品牌廠家、產(chǎn)品鏈接7.37萬個(gè)、SKU（庫存最小存貨單位）總數(shù)110.4萬個(gè)，2022年交易額超150億元。

第四，活動(dòng)賦能了電商網(wǎng)紅城。持續(xù)開展“一月一主題，一季一展會(huì)”活動(dòng)，與電商發(fā)展同謀劃、同部署、同推進(jìn)。參加“第四屆雙品網(wǎng)購節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購節(jié)”，活動(dòng)期間石獅市網(wǎng)絡(luò)零售額23.8億元，位居全省縣（市、區(qū)）首位；紡織服飾供應(yīng)鏈對(duì)接會(huì)促成5個(gè)意向合同現(xiàn)場簽約，活動(dòng)達(dá)成意向成交1.3億元；“五在石獅”直播節(jié)累計(jì)吸引4100多萬人次在線觀看，全城直播銷售額達(dá)8億元；抖音男裝直播節(jié)進(jìn)一步推動(dòng)抖音電商服飾行業(yè)“王牌工廠”項(xiàng)目和石獅產(chǎn)業(yè)帶戰(zhàn)略合作；電商高質(zhì)量發(fā)展主題沙龍圍繞“創(chuàng)品牌”交流互動(dòng)、資源共享；啟動(dòng)“愛泉州·大樂購”石獅電商節(jié)，推動(dòng)青創(chuàng)城中國男裝城開業(yè)，再創(chuàng)男裝發(fā)展新機(jī)遇；聯(lián)合跨境電商平臺(tái)策劃針對(duì)海外新興市場的“小石獅?大世界”系列跨境電商活動(dòng)，持續(xù)營造“網(wǎng)紅獅城”關(guān)注熱度。

第五，配套完善了生態(tài)體系。一是進(jìn)一步完善物流網(wǎng)絡(luò)，建成普洛斯、卡賓獅子灣等現(xiàn)代物流園，落地圓通速遞福建總部、中國郵政泉州智慧物流園，累計(jì)10余個(gè)國內(nèi)國際快遞品牌入駐，物流節(jié)點(diǎn)遍布城鄉(xiāng)；建立電商、快遞行業(yè)協(xié)同發(fā)展機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“青創(chuàng)網(wǎng)官方一件代發(fā)，全國通票3元”，形成全省電商快遞價(jià)格洼地，2022年全年快遞業(yè)務(wù)量超3億件，今年來，日均快遞發(fā)貨量約140萬件。二是加快園區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。搶抓盤活低效用地試點(diǎn)政策機(jī)遇，加快網(wǎng)商園等產(chǎn)業(yè)園區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化整體規(guī)劃建設(shè)，發(fā)揮靈秀服裝智能制造園的標(biāo)桿示范帶動(dòng)作用，不斷提升電商快速反應(yīng)、柔性生產(chǎn)、定制服務(wù)等先進(jìn)生產(chǎn)能力。

石獅市商務(wù)局副局長李榮亮告訴《小康》雜志、中國小康網(wǎng)，下一步，石獅將深入實(shí)施質(zhì)量與品牌發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提升“獅城好貨”品牌IP影響力，打造電商品牌運(yùn)營中心；深化推廣電商人才積分政策，提升人才產(chǎn)業(yè)契合度，打造全省電商人才培育中心；加快圓通總部等電商物流項(xiàng)目建設(shè)，提升電商物流服務(wù)力，打造區(qū)域電商物流集散中心；加快網(wǎng)商園、數(shù)字經(jīng)濟(jì)園區(qū)等項(xiàng)目建設(shè)招商整合，升級(jí)數(shù)字化、柔性化生產(chǎn)力，打造柔性快反智造中心。為電商人營造良好的創(chuàng)業(yè)生態(tài)和發(fā)展業(yè)態(tài)，來石獅做電商、做電商來石獅，讓全國電商人想來石獅、來石獅創(chuàng)業(yè)、來石獅發(fā)展。

蕭山區(qū)：多措并舉“加速奔跑”

浙江省商務(wù)廳的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前杭州有綜合類和垂直類頭部直播平臺(tái)32家、近5萬主播，直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量超5000家，數(shù)量位居全國第一，帶動(dòng)就業(yè)超100萬人。去年開始，來自全國各地的主播和直播機(jī)構(gòu)紛紛涌入杭州，為這座城市帶來巨大流量，同時(shí)也成為提振擴(kuò)大消費(fèi)的重要抓手。

其中，蕭山區(qū)正在數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道上全力奔跑。在經(jīng)濟(jì)提速過程中，電商發(fā)揮了強(qiáng)勁的拉動(dòng)作用。直播經(jīng)濟(jì)、跨境電商、農(nóng)村電商……電商經(jīng)濟(jì)的各個(gè)形態(tài)和特色產(chǎn)業(yè)都在蕭山這片熱土上蓬勃發(fā)展，為提振消費(fèi)信心貢獻(xiàn)強(qiáng)大力量。

2022年，蕭山社會(huì)消費(fèi)品零售總額增量貢獻(xiàn)位列浙江省第二，并作為杭州市唯一區(qū)縣獲浙江省促消費(fèi)督查激勵(lì)。今年一季度，蕭山實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額207.97億元，同比增長8.0%，目前已摘得“新增省級(jí)電子商務(wù)示范村、農(nóng)村電商示范服務(wù)站總數(shù)位列全省第一”“新增數(shù)字生活新服務(wù)特色鎮(zhèn)全省前列、全市第一”“淘寶鎮(zhèn)、淘寶村數(shù)量排名全國百強(qiáng)縣第六”“活躍網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)店總數(shù)全省第三、全市第一”等榮譽(yù)。

今年4月，蕭山有兩件引人矚目的電商“大事”。其一，蕭山區(qū)總工會(huì)通過“揭榜掛帥”的形式，認(rèn)領(lǐng)了全市首批新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者建會(huì)入會(huì)攻堅(jiān)項(xiàng)目，實(shí)地走訪了解直播電商行業(yè)從業(yè)人員的需求，以“單建龍頭企業(yè)牽引+屬地聯(lián)合工會(huì)吸納”的形式，將錢江世紀(jì)城直播電商聯(lián)合工會(huì)、益農(nóng)農(nóng)村電商行業(yè)聯(lián)合工會(huì)、新塘云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)，以及包括緹蘇、聚匠星辰在內(nèi)的直播電商聯(lián)盟單位等全部納入全區(qū)直播電商行業(yè)建會(huì)“一盤棋”，積極擴(kuò)大工會(huì)組織與工會(huì)工作對(duì)新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者的有效覆蓋。

其二，有著“紅人奧斯卡”之稱的“無憂之夜2023”晚會(huì)盛典在杭州奧體中心體育館舉行。晚會(huì)今年已是第四屆，5000人的場地滿滿當(dāng)當(dāng)，近2000名頂流主播、達(dá)人、藝人同臺(tái)獻(xiàn)藝，成功吸引全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)20億粉絲流量，同時(shí)為相關(guān)品牌、行業(yè)及平臺(tái)合作伙伴提供了一個(gè)交流、合作共贏的平臺(tái)。無憂傳媒是蕭山區(qū)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”，也是新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)仁不讓的“鏈主”，開拓出直播、短視頻、內(nèi)容商業(yè)化、電商及店鋪代運(yùn)營等業(yè)務(wù)，擁有眾多明星藝人、金牌主播、超級(jí)大V和現(xiàn)象級(jí)紅人，如劉畊宏、張大大、多余和毛毛姐等，目前已持續(xù)46個(gè)月榮獲抖音MCN機(jī)構(gòu)月榜NO.1，同時(shí)是微信視頻號(hào)第一大直播機(jī)構(gòu)和小紅書連續(xù)數(shù)月漲粉第一機(jī)構(gòu)。無憂傳媒創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝表示，“杭州具備電商直播行業(yè)的優(yōu)質(zhì)生態(tài)，而蕭山正大力推動(dòng)新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)發(fā)展，在空間打造、資源集聚、服務(wù)保障等方面提供管家式的貼心服務(wù)，讓我們對(duì)未來發(fā)展充滿信心?！?/p>

蕭山區(qū)不斷強(qiáng)化舉措、創(chuàng)新方法，把發(fā)展電商作為培育發(fā)展新產(chǎn)能、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)新增長的重要載體來抓。7月10日，蕭山區(qū)直播電商行業(yè)工會(huì)聯(lián)合會(huì)成立，這是浙江全省首個(gè)區(qū)縣級(jí)直播電商行業(yè)工會(huì)聯(lián)合會(huì)。此次成立的聯(lián)合會(huì)，包括無憂傳媒在內(nèi)的17個(gè)單建工會(huì)、2個(gè)聯(lián)合工會(huì)及5家直播電商聯(lián)盟單位共有會(huì)員4300余人，此舉讓廣大在蕭扎根的直播電商行業(yè)從業(yè)者有了“新家”。聯(lián)合會(huì)會(huì)員代表林宗鏹表示，“有了組織就有了家，感覺很暖心。工會(huì)‘娘家人的關(guān)懷讓我們內(nèi)心有了歸屬感，找到了‘家的依靠?！?/p>

此外，蕭山還不斷掀起助農(nóng)熱潮，讓農(nóng)村電商夯實(shí)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。2022年共重點(diǎn)培育打造16家直播電商“共富工坊”，全年新增淘寶村18個(gè)，累計(jì)培育“淘寶村”130個(gè)，“淘寶鎮(zhèn)”17個(gè)，新增數(shù)量全市第一。據(jù)悉，蕭山還將推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)“活起來”，不斷探索農(nóng)村電商發(fā)展新途徑，引導(dǎo)、鼓勵(lì)和支持本土電商人才發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)融合，助力鄉(xiāng)村振興，為推進(jìn)蕭山經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

南海區(qū)：電商助推“佛山制造”

改變一個(gè)地方的產(chǎn)業(yè)格局，電商功不可沒。在廣東省佛山市南海區(qū)，一系列電商巨頭和電商項(xiàng)目早已紛紛進(jìn)駐、在此扎根：阿里巴巴國際服務(wù)站、天貓佛山旗艦店、京東云創(chuàng)等重大平臺(tái)落戶，同時(shí)嘉星集團(tuán)、微曬集團(tuán)、醒浪直播基地、奇望直播電商智能交付中心、金沙洲電商直播基地項(xiàng)目、中國時(shí)尚直播基地項(xiàng)目簽約進(jìn)駐……經(jīng)過十多年的發(fā)展，電商已經(jīng)成為南海區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈條中不可或缺的一環(huán)。

2020年，南海區(qū)政府?dāng)y手阿里巴巴集團(tuán)正式開展合作，發(fā)動(dòng)全區(qū)超過80個(gè)協(xié)會(huì)，觸達(dá)超過1000家南海企業(yè)，其中近400家南企成功上線天貓專場，上線商品近5000個(gè)。當(dāng)年累計(jì)舉辦各類直播帶貨、線上專場銷售活動(dòng)10場，實(shí)現(xiàn)輻射銷售額超過15億元。2021年第二季天貓平臺(tái)“南海家·生活”品牌往縱深發(fā)展，成功舉辦“新國貨大賞——南海家·生活”線上會(huì)場、“510國潮大賞武漢大型巡游盛典”等活動(dòng)，向社會(huì)發(fā)出南海電商促消費(fèi)的浩大聲勢。2022年聯(lián)手“天貓超級(jí)爆款”項(xiàng)目，共同打造首個(gè)城市產(chǎn)業(yè)帶爆款專場，全網(wǎng)累計(jì)曝光2923.75萬，累計(jì)視頻播放量585.4萬，累計(jì)全網(wǎng)互動(dòng)量74.7萬，網(wǎng)媒客戶端全網(wǎng)總收錄77家。

一連串?dāng)?shù)字昭示了南海電商的騰飛。據(jù)佛山市電子商務(wù)數(shù)據(jù)，2023年1-6月南海區(qū)電商交易總額達(dá)1756.78億元，同比增長17.52%。其中，大宗及B2B電商交易額實(shí)現(xiàn)1087.74億元，占全區(qū)電商交易總額的61.92%，同比增長18.04%；網(wǎng)絡(luò)零售交易額582.24億元，占全區(qū)電商交易總額的33.14%，同比增長22.35%；O2O、C2B、B2G等其他模式市場交易額約86.80億元，占全區(qū)電商交易總額的4.94%。

據(jù)京東科技數(shù)據(jù)，同期南海區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)422億元，同比增長18.8%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額392.8億元，同比增長19.7%；非實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額29.2億元。南海區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售店鋪數(shù)量為9.32萬家，網(wǎng)絡(luò)零售從業(yè)人數(shù)達(dá)19.76萬人，間接帶動(dòng)從業(yè)人數(shù)39萬人。南海區(qū)直播場次達(dá)21.69萬場，同比增長16.2%；吸引消費(fèi)者觀看28.71億人次，同比增長60.8%；參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量5421.3萬件，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額59.32億元。2023年6月，南海區(qū)當(dāng)月帶貨主播數(shù)總計(jì)達(dá)1478個(gè)，位居全市第1位。

可喜的成績自然與電商扶持政策密不可分。2022年5月9日，《佛山市南海區(qū)促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展扶持辦法（試行）》出臺(tái)，從鼓勵(lì)電子商務(wù)主體發(fā)展壯大、推進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)、培育電子商務(wù)人才和支持開展各類電商活動(dòng)等方面進(jìn)一步推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。到2023年7月20日，電商扶持辦法實(shí)施細(xì)則和電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)、電商創(chuàng)業(yè)孵化基地、直播電商示范基地、直播電商示范企業(yè)等四類認(rèn)定辦法“一攬子”印發(fā)。

此外，2022年還印發(fā)了《佛山市南海區(qū)“1+N”電商產(chǎn)業(yè)布局》，其中“1”為以南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)“一區(qū)兩園多點(diǎn)”為核心的綜合電商產(chǎn)業(yè)中心，依托其雄厚的制造業(yè)基礎(chǔ)、完整的產(chǎn)業(yè)體系和濃厚的電子商務(wù)氛圍，先行先試，創(chuàng)新發(fā)展電商新模式、新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)核心帶動(dòng)作用；“N”為區(qū)內(nèi)可動(dòng)態(tài)發(fā)展的電商優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū)，借助綜合電商產(chǎn)業(yè)的資源和經(jīng)驗(yàn)，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、快速發(fā)展。此政策在2023年3月8日正式發(fā)布，同時(shí)認(rèn)定了首批南海區(qū)電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，范圍涵蓋家具紅木、玉石珠寶、汽車紡織、預(yù)制菜、網(wǎng)紅孵化基地等10個(gè)產(chǎn)業(yè)，功能定位進(jìn)一步明確。

佛山市委十三屆六次全會(huì)提出，要積極推進(jìn)“新媒體+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展，大力發(fā)展直播電商經(jīng)濟(jì)，拓寬商品銷售渠道，讓佛山制造更好賣出去、賣個(gè)好價(jià)錢。南海區(qū)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局相關(guān)負(fù)責(zé)人向《小康》雜志、中國小康網(wǎng)介紹，今年8月18日至9月18日，南海會(huì)舉辦為期一個(gè)月的“找源頭·到佛山”第二屆“818”產(chǎn)業(yè)帶直播節(jié)活動(dòng)，包括“干直播·到金沙洲”第二屆中國金沙洲直播節(jié)暨佛山源頭供應(yīng)鏈選品大會(huì)、“選好茶?來迎?！庇H茶都產(chǎn)業(yè)園“茶行業(yè)+”分會(huì)場、“環(huán)保全方位?健康零距離”全鋁家居直播專場等，通過活動(dòng)營造濃厚的直播電商產(chǎn)業(yè)氛圍，促進(jìn)直播電商與實(shí)體制造業(yè)的有效連接，拓寬本地源頭好物的銷路。

據(jù)悉，下一步，南海將繼續(xù)壯大電商企業(yè)及載體。以南海區(qū)“1+N”電商產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為引領(lǐng)，以電商政策為抓手，創(chuàng)新發(fā)展電商新模式新業(yè)態(tài)，于2023年認(rèn)定一批南海區(qū)電商示范四類主體，通過認(rèn)定、獎(jiǎng)補(bǔ)一批示范企業(yè)及載體，推動(dòng)區(qū)內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，繼續(xù)舉辦電商活動(dòng)。聯(lián)合國內(nèi)龍頭電商平臺(tái)、地方融媒體平臺(tái)繼續(xù)組織策劃“南海家·生活”“南海好物”“南海智造”等系列活動(dòng)，推動(dòng)南海企業(yè)應(yīng)用各類互聯(lián)網(wǎng)新營銷場景；進(jìn)一步推廣南海“一鎮(zhèn)一好物”專場活動(dòng)，組織企業(yè)商家提供優(yōu)惠福利，帶動(dòng)各鎮(zhèn)街促消多點(diǎn)開花；通過新春嘉年華、汽車美食節(jié)、繽紛消費(fèi)節(jié)等活動(dòng)開通線上促銷專場，進(jìn)一步開拓南海企業(yè)線上銷售渠道，推進(jìn)線上線下深度融合。