傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展路徑

蔣娟娟

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體也在不斷地進(jìn)行轉(zhuǎn)型與融合，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)媒體的傳播方式、傳播內(nèi)容、傳播渠道都發(fā)生了很大的變化，在此背景下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與融合是媒體發(fā)展的大勢(shì)所趨。從目前來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與融合還處于初級(jí)階段，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間還存在著一定的差距，如果傳統(tǒng)媒體不能及時(shí)地進(jìn)行轉(zhuǎn)型與融合，就會(huì)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，本文針對(duì)目前我國(guó)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與融合中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析并提出相應(yīng)的優(yōu)化策略，旨在促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型融合；大數(shù)據(jù)

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.035

2020年，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。2021年8月21日，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上又指出：要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?？倳浀闹匾甘?，為我們做好新時(shí)代媒體融合發(fā)展工作指明了前進(jìn)方向。因此，全面貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌鼍窈椭匾甘疽?，是媒體工作者義不容辭的責(zé)任。

1. 媒體轉(zhuǎn)型融合概述

1.1 媒體轉(zhuǎn)型融合的基本概念

媒體轉(zhuǎn)型融合是指以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)新形勢(shì)、新要求，通過(guò)內(nèi)部體制改革、技術(shù)革新和外部環(huán)境的變化，從原有的新聞信息生產(chǎn)和傳播模式中脫離出來(lái)，進(jìn)行一系列的流程再造、平臺(tái)再造和組織再造，形成以互聯(lián)網(wǎng)為主體、多種介質(zhì)相互融合的新型媒體。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體是相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體是技術(shù)進(jìn)步和發(fā)展的結(jié)果，而新興媒體則是傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革中轉(zhuǎn)型升級(jí)、不斷創(chuàng)新發(fā)展的結(jié)果。二者相互聯(lián)系、相互依存，相互滲透、共同發(fā)展。新舊媒介既有區(qū)別又有聯(lián)系，都要在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行整合和重構(gòu)。

1.2 媒體轉(zhuǎn)型融合的主要特征

（1）移動(dòng)化。移動(dòng)化是媒體轉(zhuǎn)型融合的重要特征。移動(dòng)終端的普及，給傳媒行業(yè)帶來(lái)了前所未有的變革，信息傳播的載體由傳統(tǒng)單一的紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橐允謾C(jī)、電腦為載體的新興媒體。

（2）個(gè)性化?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾不再滿足于被動(dòng)接收信息，而是主動(dòng)獲取信息，這就要求媒體必須適應(yīng)用戶需求，在新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)上進(jìn)行創(chuàng)新。

（3）體驗(yàn)化。用戶體驗(yàn)是媒體轉(zhuǎn)型融合的核心理念。如今，傳統(tǒng)媒體與新媒體都在內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)和經(jīng)營(yíng)方式上進(jìn)行了深度融合，目的是為用戶提供更好的體驗(yàn)。其中最明顯的變化是傳播介質(zhì)由單一媒介轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w形式。

1.3 媒體轉(zhuǎn)型融合的總體思路

媒體轉(zhuǎn)型融合要緊緊圍繞推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展這個(gè)目標(biāo)，以內(nèi)容建設(shè)為根本，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，以體制機(jī)制創(chuàng)新為保障，努力打造具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。要牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，牢牢掌握輿論引導(dǎo)、價(jià)值引領(lǐng)的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)；要牢牢堅(jiān)持正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向，發(fā)揮主流媒體輿論場(chǎng)主導(dǎo)作用；要牢牢把握正確的工作導(dǎo)向，提高新聞報(bào)道質(zhì)量，提高輿論引導(dǎo)能力；要牢牢把握正確的價(jià)值導(dǎo)向，著力講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音；要牢牢把握正確導(dǎo)向，不斷提升新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力；要始終堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向和輿論引導(dǎo)能力建設(shè)并重，把提高質(zhì)量作為永恒主題和根本目標(biāo)。

1.4 媒體轉(zhuǎn)型融合的目標(biāo)任務(wù)

媒體融合發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)是，建成幾家具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體集團(tuán)，打造一批具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、影響力的新型主流媒體集團(tuán)。在這一過(guò)程中，不僅要根據(jù)媒體融合發(fā)展的總體要求，加快從相加走向相融，構(gòu)建一體化的傳播體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、管理等共融互通，讓主流價(jià)值內(nèi)容以最快速度、最大規(guī)模、最廣范圍覆蓋全網(wǎng)。還要從推動(dòng)媒體深度融合向構(gòu)建全媒體傳播體系轉(zhuǎn)變，通過(guò)流程優(yōu)化和平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容共通共享。

2. 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融合面臨的問(wèn)題

2.1 傳播理念陳舊

當(dāng)前，很多傳統(tǒng)媒體仍然在采用傳統(tǒng)的傳播方式，沒(méi)有及時(shí)地進(jìn)行轉(zhuǎn)型與融合，在這種情況下，就會(huì)出現(xiàn)傳播理念陳舊的問(wèn)題，尤其是在內(nèi)容和形式上不能滿足受眾的需求。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度越來(lái)越低，許多人都開(kāi)始通過(guò)手機(jī)等設(shè)備來(lái)觀看新聞，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)很難吸引受眾的目光。同時(shí)，也有很多人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等渠道來(lái)獲取新聞信息。所以，傳統(tǒng)媒體如果不能及時(shí)地進(jìn)行轉(zhuǎn)型與融合，就會(huì)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。除此之外，在當(dāng)前社會(huì)中還存在著大量的自媒體，這些自媒體大多都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)來(lái)進(jìn)行傳播的。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的傳播理念與新興媒體之間就會(huì)存在著一定的差距，如果傳統(tǒng)媒體不能及時(shí)地進(jìn)行轉(zhuǎn)型與融合，就會(huì)導(dǎo)致傳播內(nèi)容與形式上落后于新興媒體，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是非常不利的。

2.2 技術(shù)缺乏創(chuàng)新性

從目前來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體的傳播方式也在不斷地進(jìn)行改變，比如微博、微信等，這些新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的沖擊，而且一些新媒體平臺(tái)還具有一定的創(chuàng)新性，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)地傳播信息。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型與融合過(guò)程中，缺乏技術(shù)創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型與融合時(shí)，主要是以報(bào)紙、電視、廣播為主要載體傳播信息，這些傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型與融合的過(guò)程中沒(méi)有發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的傳播速度、傳播范圍、傳播內(nèi)容都受到了很大的影響。在這種情況下，如果傳統(tǒng)媒體不能及時(shí)地進(jìn)行轉(zhuǎn)型與融合，就會(huì)嚴(yán)重地影響到其生存發(fā)展能力，因此這也是目前傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與融合中存在的問(wèn)題之一。

2.3 體制機(jī)制不健全

體制機(jī)制是促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型與融合的基礎(chǔ)，也是傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型與融合過(guò)程中的一個(gè)重要影響因素。從目前來(lái)看，我國(guó)傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制還不夠健全，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型與融合過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)各種問(wèn)題，尤其是在新媒體時(shí)代，很多傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容無(wú)法及時(shí)地進(jìn)行更新與發(fā)布，無(wú)法滿足新時(shí)代人們的需求。因此，一些傳統(tǒng)媒體為了能夠及時(shí)地進(jìn)行內(nèi)容更新與發(fā)布，就會(huì)采取一些不合理的方式進(jìn)行內(nèi)容更新，這不僅影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，也無(wú)法滿足人們的需求。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型與融合過(guò)程中就會(huì)受到很多因素的影響，從而導(dǎo)致轉(zhuǎn)型與融合工作不能順利進(jìn)行。

2.4 人才隊(duì)伍匱乏

在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與融合中，人才隊(duì)伍的匱乏也是一個(gè)重要問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體的人才隊(duì)伍已經(jīng)跟不上媒體行業(yè)的發(fā)展，造成人才隊(duì)伍匱乏的原因是多方面的，首先就是傳統(tǒng)媒體在用人方面存在一定的弊端，傳統(tǒng)媒體用人機(jī)制比較僵化，用人標(biāo)準(zhǔn)比較單一，尤其是對(duì)一些年輕的員工，在用人方面不夠重視；其次，在用人機(jī)制中缺乏一定的激勵(lì)措施，人才隊(duì)伍建設(shè)得不到重視；最后是由于傳統(tǒng)媒體本身所處的發(fā)展環(huán)境比較差，導(dǎo)致了人才隊(duì)伍建設(shè)出現(xiàn)了問(wèn)題。在這種情況下，就會(huì)影響到人才隊(duì)伍的建設(shè)與發(fā)展。

2.5 內(nèi)容生產(chǎn)能力不足

在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與融合的過(guò)程中，內(nèi)容生產(chǎn)能力不足也是一個(gè)重要的問(wèn)題，因?yàn)閺哪壳皝?lái)看，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力不足主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先是在新媒體的沖擊下，很多傳統(tǒng)媒體的編輯、記者、主持人等都會(huì)轉(zhuǎn)變角色，積極地適應(yīng)新媒體時(shí)代下的社會(huì)發(fā)展需要，從而促使其自身的職業(yè)角色轉(zhuǎn)變；其次是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力不足，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體難以適應(yīng)新時(shí)代社會(huì)發(fā)展需要。新時(shí)代社會(huì)發(fā)展對(duì)媒體提出了更高的要求，而目前很多傳統(tǒng)媒體都沒(méi)有將內(nèi)容生產(chǎn)能力作為主要內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)和傳播。另外，還有一部分傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力不足還表現(xiàn)在對(duì)新聞信息的審核和把關(guān)方面，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展較快，導(dǎo)致很多新聞信息傳播出去后會(huì)引起嚴(yán)重的后果。因此，在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)對(duì)新聞信息進(jìn)行審核和把關(guān)工作。

2.6 廣告營(yíng)收減少

傳統(tǒng)媒體的廣告收入一直都是其主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，但是由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，人們獲取信息的渠道變得多樣化，這樣就會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度降低。同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，導(dǎo)致新興媒體的廣告收入不斷增加，所以，傳統(tǒng)媒體在這種情況下就會(huì)受到巨大的沖擊。例如，傳統(tǒng)媒體在開(kāi)展廣告活動(dòng)時(shí)，都會(huì)根據(jù)客戶的需求來(lái)選擇合適的廣告平臺(tái)。但對(duì)于新興媒體來(lái)說(shuō)，其主要以信息傳播為主，因此在開(kāi)展廣告活動(dòng)時(shí)，就不會(huì)選擇合適的平臺(tái)。在這種情況下，就會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)收減少。同時(shí)，由于傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾的影響越來(lái)越小，所以傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中就會(huì)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，要想提高傳統(tǒng)媒體的廣告營(yíng)收，就要進(jìn)行轉(zhuǎn)型與融合。

3. 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融合的優(yōu)化路徑

3.1 建立互聯(lián)網(wǎng)思維，重構(gòu)傳統(tǒng)媒體傳播模式

互聯(lián)網(wǎng)思維是一種全新的思維模式，具有開(kāi)放性、交互性和自主性等特征，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為習(xí)慣、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)流程等的思考和分析，最終形成了一種新的思維方式，并將其融入到傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展中。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須以互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)重構(gòu)自己的傳播模式。首先，要對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行深入了解和研究，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)分析用戶需求，精準(zhǔn)定位受眾群體。其次，要明確自身的定位，將傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)相融合，充分發(fā)揮出各自的優(yōu)勢(shì)。再次，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的核心理念，以內(nèi)容為根本，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新來(lái)提升平臺(tái)影響力和傳播力。最后，要注重“移動(dòng)優(yōu)先”原則，利用移動(dòng)端平臺(tái)來(lái)滿足用戶的需求?？傊?，傳統(tǒng)媒體要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體平臺(tái)傳播規(guī)律等特點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展。只有這樣才能真正做到讓用戶滿意、社會(huì)滿意。

3.2 重視人才引進(jìn)，建立融媒體發(fā)展機(jī)制

人才是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要力量，因此，傳統(tǒng)媒體要重視人才引進(jìn)，并建立融媒體發(fā)展機(jī)制，提高融媒體發(fā)展水平。傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于人才，只有通過(guò)引進(jìn)高素質(zhì)的人才，才能帶動(dòng)融媒體的發(fā)展。

一要建立科學(xué)、合理的用人機(jī)制。傳統(tǒng)媒體要針對(duì)自身實(shí)際情況制定一套行之有效的人才引進(jìn)與管理機(jī)制，不斷優(yōu)化用人結(jié)構(gòu)，為其提供良好的發(fā)展平臺(tái)。

二要加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)等合作，對(duì)傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀人才進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)與學(xué)習(xí)。同時(shí)還可以通過(guò)建立培訓(xùn)基地和研發(fā)中心等方式為傳統(tǒng)媒體提供高素質(zhì)的技術(shù)人員，并為其提供實(shí)踐機(jī)會(huì)。

三要以市場(chǎng)為導(dǎo)向培養(yǎng)融媒體專業(yè)人才。傳統(tǒng)媒體要根據(jù)市場(chǎng)需求合理制定人才培養(yǎng)方案和專業(yè)技能培訓(xùn)計(jì)劃，并根據(jù)崗位需求制定相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，對(duì)融媒體人才進(jìn)行培訓(xùn)和提升工作能力，培養(yǎng)復(fù)合型人才。

3.3 立足本土資源，創(chuàng)新“內(nèi)容為王”理念

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，要想實(shí)現(xiàn)有效的融合，需要立足本土資源，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新“內(nèi)容為王”理念。在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，“內(nèi)容為王”成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融合的主要理念。而傳統(tǒng)媒體需要在內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新，將其與新技術(shù)進(jìn)行融合，才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，首先要做好本土資源的挖掘工作，對(duì)本土資源進(jìn)行全面、系統(tǒng)的整理和分析，并深入挖掘當(dāng)?shù)匦侣剤?bào)道內(nèi)容和文化內(nèi)涵，不斷創(chuàng)新“內(nèi)容為王”的理念。其次，需要做好媒體融合工作。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間是相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系，傳統(tǒng)媒體只有在融合發(fā)展中才能更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。因此，在進(jìn)行融合過(guò)程中必須要對(duì)媒介技術(shù)進(jìn)行充分的利用。如在進(jìn)行融媒體傳播時(shí)，可以利用微博、微信等平臺(tái)來(lái)及時(shí)更新新聞信息。

3.4 發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)

在媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型中，需要發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)，提升平臺(tái)建設(shè)的質(zhì)量，使得受眾可以獲得更加豐富、多元、優(yōu)質(zhì)的新聞資源。在此過(guò)程中，要充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮其在內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)構(gòu)建等方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)技術(shù)手段與模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)深度融合。首先，傳統(tǒng)媒體要利用自身內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行生產(chǎn)流程的優(yōu)化，不斷提高信息質(zhì)量和內(nèi)容價(jià)值。其次，傳統(tǒng)媒體要利用自身平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行信息傳播，以受眾為導(dǎo)向進(jìn)行信息內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)建設(shè)與用戶需求的深度融合。最后，傳統(tǒng)媒體要利用自身資源優(yōu)勢(shì)，采用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段進(jìn)行信息采集和處理，并對(duì)用戶需求進(jìn)行分析和解讀。

4. 結(jié)束語(yǔ)

隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)正在進(jìn)行深度的融合。融媒體作為一種新興的信息傳播方式，以其獨(dú)特的技術(shù)和理念成為當(dāng)下新聞傳播領(lǐng)域的主流方式。在此背景下，傳統(tǒng)媒體亟須轉(zhuǎn)型以實(shí)現(xiàn)新一輪發(fā)展，因此，傳統(tǒng)媒體如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型融合成為當(dāng)下亟待解決的問(wèn)題。本文立足于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展，對(duì)融媒體的未來(lái)發(fā)展方向提出了幾點(diǎn)可行性建議，希望能夠?yàn)槠渌襟w同仁提供一定參考和借鑒。

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