新媒體與電視綜藝節(jié)目的融合路徑

王曼

【摘要】在當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，新媒體的發(fā)展勢頭凸顯，對各行各業(yè)都帶來了深刻影響，信息傳播的渠道得到進一步拓寬，傳統(tǒng)的電視媒體也發(fā)生了很大改變。為推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，借助新媒體為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展提供可行性路線，為傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供條件。本文以電視綜藝節(jié)目為研究對象，對其在當下與新媒體的融合問題進行探索，以促進電視綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展和進步。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；綜藝節(jié)目；新媒體

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.031

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對精神世界的追求也越來越高，電視綜藝節(jié)目作為人們生活中的一種消遣方式，體現(xiàn)出多元性、娛樂性特征，深受大眾歡迎。相較于其他類型節(jié)目來講，電視綜藝節(jié)目的收視率比較高，這足以說明綜藝節(jié)目有廣泛的影響力。但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，人們的生活習(xí)慣、思想觀念以及收看綜藝節(jié)目的方式都有很大改變，網(wǎng)絡(luò)直播平臺、短視頻媒體等的出現(xiàn)，打破了原本的電視綜藝節(jié)目發(fā)展格局。由此，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目應(yīng)緊跟時代潮流，探索與新媒體的融合發(fā)展之路，進一步拓寬發(fā)展空間。

1. 新媒體的特點與優(yōu)勢

1.1 新媒體的特點

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下形成的一種概念，作為一種數(shù)字媒介技術(shù)，新媒體和傳統(tǒng)媒體有很大區(qū)別，它是以網(wǎng)絡(luò)和計算機技術(shù)為支撐，通過網(wǎng)絡(luò)媒介傳播文字、視頻、圖片等內(nèi)容。新媒體技術(shù)體現(xiàn)出以下幾個特點：一是廣泛性特點。新媒體技術(shù)借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)傳播，所以，只要有網(wǎng)絡(luò)就能夠?qū)崿F(xiàn)信息的發(fā)送和接收，但傳統(tǒng)媒體卻無法做到這一點，不管是傳統(tǒng)的電視媒體還是紙媒，都存在載體限制；二是信息量大。新媒體可提供視頻、圖文、文字、音頻等多種形式的信息，網(wǎng)絡(luò)空間的信息承載能力非常大；三是互動性強。傳統(tǒng)媒體是單一地向受眾傳遞信息，受眾和媒體的交互既不方便，也缺乏時效性，比如在節(jié)目播出后通過寫信、打電話來與節(jié)目組交流，而新媒體可以在節(jié)目進行的過程中互動，實時表達自己對節(jié)目的觀點、意見等，這樣的互動時效性較強，且互動程度較深入；四是增加了受眾的選擇權(quán)。觀眾觀看傳統(tǒng)的電視媒體無法選擇暫停、回放、快進等，而在新媒體平臺，對于不想看的環(huán)節(jié)，觀眾可以選擇快進跳過，而對于喜歡的節(jié)目還可以多次回放。

1.2 新媒體的優(yōu)勢

新媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三點：一是能夠讓觀眾深度參與，提高電視節(jié)目質(zhì)量。借助新媒體技術(shù)，在電視綜藝節(jié)目播出的過程中，觀眾可以通過官方媒體平臺，如微信、微博等與節(jié)目組互動，在觀看直播節(jié)目時，還可以通過實時彈幕與節(jié)目組互動，及時表達自己對節(jié)目的看法。對于一些需要邊錄邊播的節(jié)目來說，及時得到觀眾的反饋，可以幫助節(jié)目調(diào)整后續(xù)的節(jié)目制作，讓節(jié)目內(nèi)容更符合觀眾的期待和預(yù)期，由此，觀眾既是節(jié)目的受眾，也間接參與了節(jié)目的制作，觀眾的參與性加強，對節(jié)目的認可度進一步提高，也有利于節(jié)目制作水準的提升；二是提升了電視節(jié)目的收視率。與新媒體技術(shù)的融合，借助各種APP，綜藝節(jié)目既可以直播也能夠回放，人們可以反復(fù)回看自己喜歡的節(jié)目，節(jié)目的收視率也能夠?qū)崿F(xiàn)倍增；三是電視綜藝節(jié)目的增值功能得到提高。當代人的生活、思想、消費觀念等都受到電視傳媒影響而發(fā)生一定的改變。隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用，電視綜藝節(jié)目的承載力更強，節(jié)目的附加增值空間也進一步擴展。

2. 新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，缺乏創(chuàng)新

結(jié)合當下我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀可知，一旦某檔綜藝節(jié)目受到廣泛關(guān)注，短時期內(nèi)一定會出現(xiàn)大量同類型、同模式的綜藝節(jié)目。電視綜藝節(jié)目爆火后被爭相模仿的現(xiàn)象導(dǎo)致當下的電視綜藝節(jié)目表現(xiàn)出同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的問題，容易使觀眾審美疲勞，不利于綜藝節(jié)目的發(fā)展。

2.2 電視綜藝節(jié)目原創(chuàng)性不足，引進節(jié)目多，模仿性強

早期我國電視綜藝節(jié)目有很多都是從國外引進的，無論是節(jié)目內(nèi)容還是節(jié)目形式都是如此，我國的本土化綜藝節(jié)目并不多。盡管節(jié)目的收視率較高，但大量的引進、模仿綜藝節(jié)目使得我國的綜藝節(jié)目市場缺乏原創(chuàng)性，不利于本土電視綜藝節(jié)目的進步。

2.3 電視綜藝節(jié)目過度娛樂化，缺乏文化內(nèi)涵

電視綜藝節(jié)目的宗旨是為觀眾帶來歡樂，綜藝節(jié)目自身就有娛樂屬性，這是一定的，但在娛樂的同時，也要保證不偏離軌道，傳播正確的價值觀和正能量，給觀眾帶來積極影響。但現(xiàn)在的很多綜藝節(jié)目為了吸引眼球、追求經(jīng)濟效益而制作一些低價值內(nèi)容，這些內(nèi)容既缺乏內(nèi)涵，還可能起到錯誤的引導(dǎo)作用，且這些舉動違背了電視綜藝節(jié)目的初衷，放棄原則而盲目追求播放量，最終將使節(jié)目偏離正軌，成為沒有內(nèi)涵和深度的膚淺節(jié)目，無法為觀眾帶來積極、正向的影響。

2.4 電視綜藝節(jié)目傳播渠道單一，缺乏多元性

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展及其與電視綜藝節(jié)目的融合，當下我國電視綜藝節(jié)目無論是傳播渠道還是傳播范圍、傳播效率都優(yōu)于以往，但因為發(fā)展時間有限等多方面原因，當下我國綜藝節(jié)目的傳播渠道依然不夠?qū)挘瑫r也缺乏傳播的多元性。這主要是因為以下兩方面原因所致：首先是時效性差。盡管綜藝節(jié)目可通過新媒體渠道播出，然而因為渠道不同，傳統(tǒng)電視媒體無法做到和新媒體渠道同時播出，這種情況下，部分觀眾只能觀看直播，對于賽事類的綜藝節(jié)目，觀眾更希望能夠第一時間觀看到節(jié)目，所以時效性問題在一定程度上影響了節(jié)目的收視率；第二是電視媒體在手機端的拓展不足。當下人們對手機的依賴度非常高，人們衣食住行中的很多問題都是通過一部手機來解決，但綜藝節(jié)目在手機端的拓展不足，導(dǎo)致有些節(jié)目無法用手機收看，信息接收屏障的存在也制約了綜藝節(jié)目的發(fā)展。另外，隨著新媒體形式不斷升級與完善，很多的視頻網(wǎng)站也開發(fā)了自己的綜藝節(jié)目，分割了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的市場。

3. 新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑

在新媒體環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目受到一定沖擊，同時也迎來了諸多難得的發(fā)展機遇。傳統(tǒng)電視媒體需要充分利用機會，發(fā)揮長處，彌補短板，并結(jié)合我國社會發(fā)展情況和民眾審美取向與喜好，探索電視綜藝節(jié)目與新媒體融合的更多可能性。

3.1 打造自主創(chuàng)新的綜藝節(jié)目，提升節(jié)目內(nèi)涵

新媒體的發(fā)展讓觀眾觀看節(jié)目更加方便，節(jié)目形式與內(nèi)容也更加靈活。從節(jié)目內(nèi)容的角度講，觀眾比較重視的是內(nèi)容的內(nèi)涵與原創(chuàng)度。節(jié)目的播放主要考慮的是播放方式和播放平臺這兩個問題，這兩個方面都會對綜藝節(jié)目的觀眾喜愛度、市場熱度有很大影響。近幾年，各類媒體平臺涌現(xiàn)出很多自制綜藝節(jié)目，短時間內(nèi)吸引了大量的關(guān)注，引起大量模仿和復(fù)制，但總體上看，這些節(jié)目的制作周期都比較短，節(jié)目內(nèi)涵不深，有很大的博眼球傾向，既沒有體現(xiàn)出我國的文化內(nèi)涵，也與觀眾實際生活相脫離，這樣的“快餐式”綜藝節(jié)目很難取得持久發(fā)展。對此，筆者認為，在新媒體時代，電視綜藝節(jié)目應(yīng)注重節(jié)目質(zhì)量，豐富節(jié)目內(nèi)涵，這才是綜藝節(jié)目的發(fā)展之本。中國數(shù)千年發(fā)展積累的文化素材為電視綜藝節(jié)目提供了大量可用元素和靈感，所以，可對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行學(xué)習(xí)和吸收，結(jié)合當下市場、民眾的需求與審美取向，制作出符合我國社會實際情況、受觀眾認可的高質(zhì)量節(jié)目。對此可從以下幾方面著手：首先是為節(jié)目賦予文化內(nèi)涵。電視綜藝節(jié)目應(yīng)摒棄短視思想，從長遠考慮，拒絕低俗、炒作、不道德地揭露隱私等行為，更多地走近民眾，了解民眾的審美傾向和需求，關(guān)注當下熱點話題，摒棄低俗的制作手段，注入當下主流價值觀，在體現(xiàn)節(jié)目娛樂性的同時，傳播正能量、弘揚正確的價值觀；其次是要凸顯節(jié)目特色。如今電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化問題嚴重，一味地模仿并不能實現(xiàn)長遠、穩(wěn)健的發(fā)展，只有注重創(chuàng)新，才能打牢發(fā)展基礎(chǔ)。比如《國家寶藏》《朗讀者》《中國詩詞大會》等就是借助傳統(tǒng)文化為節(jié)目賦能的典范，這些節(jié)目立足于我國實際情況，節(jié)目的內(nèi)容與形式都充分展現(xiàn)了節(jié)目制作的用心程度，最終節(jié)目的質(zhì)量也受到了大眾認可，喚醒了人們對傳統(tǒng)文化的記憶，掀起了傳統(tǒng)文化熱潮；另外一點是要塑造品牌。在制作電視綜藝節(jié)目時，應(yīng)考慮到不同年齡層次與文化層次的觀眾收看節(jié)目的習(xí)慣與心理是不同的，考慮到諸多群體的需求，全方位完善節(jié)目內(nèi)容與形式，以幫助電視綜藝節(jié)目在激烈的競爭中凸顯出競爭優(yōu)勢。

3.2 加強臺網(wǎng)融合，拓寬電視綜藝節(jié)目的發(fā)展空間

新媒體發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有了一定的成熟度，對人們生活各個方面都有很大影響，當前時代，人們已經(jīng)習(xí)慣于借助新媒體技術(shù)接收信息，所以，媒體融合已成為電視綜藝節(jié)目發(fā)展的必然。新媒體有靈活性優(yōu)勢，可以通過多種平臺和觀眾深度互動，今天的“90”后、“00”后群體是伴隨新媒體成長起來的，他們對新媒體、網(wǎng)絡(luò)較為熟悉，也習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲取信息。所以，在新媒體時代，電視綜藝節(jié)目也要革新觀念，形成互聯(lián)網(wǎng)思維，將優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源與新媒體平臺結(jié)合起來，利用新媒體平臺播出節(jié)目，擴大節(jié)目的受眾群和影響力。但需要注意的是，電視綜藝節(jié)目與新媒體的融合并非單一地將節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺播放，而是在節(jié)目設(shè)計、制作時就要形成網(wǎng)絡(luò)思維，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播的特征來打造出適合網(wǎng)絡(luò)渠道傳播的電視綜藝節(jié)目。除此以外，電視綜藝節(jié)目要強化多屏互動，注重移動端的開發(fā)。在新媒體環(huán)境之下，互聯(lián)網(wǎng)讓電視綜藝節(jié)目有了很多變化，它改變了以往觀眾收看節(jié)目的習(xí)慣，除了傳統(tǒng)的電視渠道之外，觀眾還可以通過手機APP、電腦與平板應(yīng)用等收看節(jié)目，節(jié)目的暫停、重放功能也能夠讓觀眾很好地利用碎片化時間，所以，當下很多人都習(xí)慣于在移動端收看電視綜藝節(jié)目?？紤]到民眾的這種節(jié)目收看習(xí)慣，電視綜藝節(jié)目的制作要對自身播放形式進行調(diào)整，開發(fā)多屏互動、視頻聯(lián)動等互動形式，提高綜藝節(jié)目與新媒體的融合深度。最后，電視綜藝節(jié)目也要針對不同群體進行針對性設(shè)計，創(chuàng)作出多種類型的節(jié)目，吸引各種不同類型的觀眾收看節(jié)目。

3.3 多向互動，注重社交

當下互聯(lián)網(wǎng)、多媒體已深度融入人們的生活中，觀眾對新媒體也有較高的認可度。新媒體大受歡迎的一個重要原因就是其社交屬性，這一點與電視綜藝節(jié)目的互動需求相契合。電視節(jié)目的互動性與其他文藝表演不同，這也為電視綜藝節(jié)目與新媒體的融合提供了先決條件。傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目通過熱線電話，短信發(fā)送等方式與觀眾互動，但這些互動方式有滯后性弊端，盡管如此，電視綜藝節(jié)目一直以來都沒有放棄與觀眾之間的互動。新媒體技術(shù)的運用讓電視綜藝節(jié)目與觀眾的互動更加便捷。結(jié)合當下新媒體技術(shù)來看，觀眾可通過官方微信、微博、APP等渠道實時發(fā)布自己對綜藝節(jié)目的看法和意見，而電視綜藝節(jié)目也可以在正式節(jié)目播出之前將節(jié)目預(yù)告、精彩片段等分享出來，根據(jù)觀眾對預(yù)告片段的反饋可對正式節(jié)目再作調(diào)整，這樣的互動既深入、又有很強的時效性。觀眾的意見是電視綜藝節(jié)目制作、發(fā)展的最佳引導(dǎo)，及時聽取觀眾意見能夠提高節(jié)目質(zhì)量，使最終的節(jié)目成品更符合觀眾期待，這對電視綜藝的發(fā)展具有重大意義。

4. 結(jié)束語

新媒體的發(fā)展對我國傳統(tǒng)電視媒體帶來了一定沖擊，但同時也提供了很多發(fā)展條件和機會，電視綜藝節(jié)目需要做的是深刻認識新媒體的特點和優(yōu)勢，與新媒體巧妙融合，發(fā)揮長處、彌補短板，讓新媒體成為行業(yè)發(fā)展的助推器。當下我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展面臨同質(zhì)化嚴重、內(nèi)容創(chuàng)新性不足、觀眾互動不深入等問題，借助新媒體的交互性優(yōu)勢、多平臺優(yōu)勢以及信息承載量優(yōu)勢，可為綜藝節(jié)目提供更多播放渠道，新媒體帶來的壓力也能夠敦促電視媒體不斷進步，在內(nèi)容上下功夫，提高內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量，生產(chǎn)出受觀眾歡迎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

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