新聞宣傳報道中媒體融合技術(shù)的應(yīng)用及創(chuàng)新

王丹

【摘要】在傳媒行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，新聞報道是一種重要的傳播手段。伴隨著新傳媒產(chǎn)業(yè)的逐步崛起與發(fā)展，傳統(tǒng)傳媒面對著越來越大的壓力已然在不斷地革新著自身宣傳與報道模式?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步使得媒體融合技術(shù)已成為一項先進(jìn)、新穎的技術(shù)，其將推動媒介產(chǎn)業(yè)的快速進(jìn)步。

【關(guān)鍵詞】新聞報道；媒體融合；技術(shù)應(yīng)用；創(chuàng)新優(yōu)化

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.025

傳媒產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)就是通過對新聞事件進(jìn)行報道，將新聞資訊和潛藏的價值觀傳達(dá)給民眾，從而對民眾思維產(chǎn)生積極導(dǎo)向，這就是傳媒的影響力和實際作用之一。隨著時代的發(fā)展，媒體融合技術(shù)在傳媒行業(yè)宣傳和報道中逐步得到了廣泛運用，這也對新聞宣傳報道工作產(chǎn)生了積極的影響。為了更好地發(fā)揮媒體融合技術(shù)的優(yōu)勢，新聞工作者必須對媒介融合技術(shù)有一個全面的認(rèn)識。

1. 重視應(yīng)用新聞宣傳報道媒體融合技術(shù)的重要意義

1.1 提高新聞傳播效果

應(yīng)用新聞宣傳報道媒體融合技術(shù)能夠提高新聞傳播效果。通過使用多種媒體手段，可以將新聞信息以不同的形式傳遞給聽眾、觀眾，從而滿足不同聽眾、觀眾的需求。例如電視和廣播可以提供實時報道和音頻、視頻內(nèi)容，適合那些喜歡通過視聽方式獲取信息的聽眾、觀眾；而報紙和雜志則可以提供更為詳細(xì)和深入的報道和分析，適合那些喜歡通過閱讀方式獲取信息的聽眾、觀眾。通過多種媒體手段的綜合運用，新聞宣傳報道可以更好地覆蓋聽眾、觀眾群體，提高新聞傳播效果。

1.2 增加新聞傳播范圍

應(yīng)用新聞宣傳報道媒體融合技術(shù)能夠增加新聞傳播范圍。通過使用多種媒體手段，可以將新聞信息傳遞到更廣泛的聽眾、觀眾群體中。例如網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，讓新聞信息的傳播不再受地域限制，一條新聞可以在短時間內(nèi)傳遍全球。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體還具有互動性和個性化強的特點，能夠更好地滿足聽眾、觀眾的需求，增加聽眾、觀眾的參與度和黏性。通過多種媒體手段的綜合運用，新聞宣傳報道可以更好地擴大傳播范圍，提高影響力。

1.3 提高新聞傳播速度

應(yīng)用新聞宣傳報道媒體融合技術(shù)能夠提高新聞傳播速度。在當(dāng)今信息時代，新聞事件的發(fā)生和發(fā)展往往具有極高的時效性，如果不能及時傳遞信息，就會失去其價值。通過使用多種媒體手段，可以將新聞信息以不同的形式傳遞給聽眾、觀眾，從而滿足不同聽眾、觀眾的需求。例如，網(wǎng)絡(luò)媒體可以實時報道事件進(jìn)展情況，而電視和廣播則可以通過直播的形式讓聽眾、觀眾第一時間獲取信息。通過多種媒體手段的綜合運用，新聞宣傳報道可以更好地提高傳播速度，讓聽眾、觀眾在第一時間獲取到最新的信息。

1.4 增加新聞傳播收益

應(yīng)用新聞宣傳報道媒體融合技術(shù)能夠增加新聞傳播收益。通過使用多種媒體手段，可以將廣告信息以不同的形式傳遞給聽眾、觀眾，從而吸引更多的廣告客戶。例如電視和廣播可以通過廣告時段和口播形式來推銷廣告；而報紙和雜志則可以通過廣告版面和內(nèi)頁來推銷廣告。通過多種媒體手段的綜合運用，廣告宣傳可以更好地吸引廣告客戶，增加收益。應(yīng)用新聞宣傳報道媒體融合技術(shù)具有重要的意義。多種媒體手段的綜合運用，可在提高新聞傳播效果、增加新聞傳播范圍、提高新聞傳播速度、增加新聞傳播收益等方面發(fā)揮重要作用。因此，我們應(yīng)該加強對應(yīng)用新聞宣傳報道媒體融合技術(shù)的研究和實踐，推動我國新聞事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

2. 現(xiàn)有新聞宣傳報道媒體融合技術(shù)特點

2.1 業(yè)務(wù)整合化

媒體融合將不同媒體形式整合在一起，進(jìn)而形成統(tǒng)一的新聞采編流程。這個流程包括采集、加工、編輯、發(fā)布等環(huán)節(jié)，所有媒體形式共享資源和內(nèi)容，提高了新聞宣傳報道的質(zhì)量和效率。同時，媒體融合還可以實現(xiàn)跨媒體平臺的傳播，將新聞內(nèi)容推送到不同的媒體平臺上，提高聽眾、觀眾覆蓋面和傳播效果。

2.2 載體數(shù)字化

數(shù)字技術(shù)和通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，使得媒體的邊界逐漸模糊，傳播終端呈現(xiàn)數(shù)字化特點。電信服務(wù)商和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商紛紛介入到傳播終端的領(lǐng)域中，與傳統(tǒng)媒體融合在一起，推出各種數(shù)字移動終端來作為新聞內(nèi)容的載體，進(jìn)入到人們的信息生活中。數(shù)字化載體不僅提高了新聞內(nèi)容的傳播速度和效率，還可以實現(xiàn)多媒體形式的呈現(xiàn)，包括文字、圖片、音頻、視頻等。

2.3 全能性

媒介融合時代依托于不同媒介的文化形態(tài)競爭與融合，表現(xiàn)出多元文化的技術(shù)性與全能性。媒介融合不僅體現(xiàn)著民眾文化的精神，也兼容并包著精英文化、世俗文化、高雅文化與娛樂文化的精髓，從而呈現(xiàn)出一種全能文化的形態(tài)。新聞宣傳報道可以通過媒介融合技術(shù)特點，實現(xiàn)不同文化形態(tài)的整合和呈現(xiàn)，滿足聽眾、觀眾多樣化的需求。

2.4 集約生產(chǎn)與全民協(xié)作

媒介融合改變了內(nèi)容的生產(chǎn)模式與傳播模式。融合媒介意味著不同類型的媒介從各自獨立經(jīng)營轉(zhuǎn)向多媒介聯(lián)合經(jīng)營，以最大限度地降低生產(chǎn)成本，一種新的新聞傳播模式“融合新聞”產(chǎn)生了。融合新聞與傳統(tǒng)的單一媒介的新聞傳播活動有著巨大的差別，其特點在于跨媒介、集約化和實時傳播。多個記者協(xié)作完成同一個新聞報道項目，大大提高了新聞報道的生產(chǎn)效率。

3. 新聞宣傳報道媒體融合技術(shù)應(yīng)用流程

采集信息：媒體融合技術(shù)可以輔助新聞工作者采集更多的信息。通過社交媒體、移動應(yīng)用等渠道收集信息，可以更快地了解事件的發(fā)生和發(fā)展。同時，通過智能識別技術(shù)，可以快速提取文字、圖片、視頻等關(guān)鍵信息，提高采集效率。

編輯信息：媒體融合技術(shù)可以輔助新聞工作者對采集到的信息進(jìn)行編輯。通過智能化編輯工具，可以快速生成新聞稿件，同時對稿件進(jìn)行自動化校對和修正，提高編輯效率。

發(fā)布信息：媒體融合技術(shù)可以輔助新聞工作者將編輯好的信息發(fā)布到各個平臺上。通過互聯(lián)網(wǎng)和移動通信網(wǎng)絡(luò)，可以將信息快速發(fā)布到報紙、電視、網(wǎng)站等多個平臺上，實現(xiàn)多平臺共享。

互動與反饋：媒體融合技術(shù)可以輔助新聞工作者與用戶進(jìn)行互動和收集反饋信息。通過社交媒體、評論區(qū)等方式與用戶進(jìn)行互動，收集用戶的反饋信息，及時了解用戶的關(guān)注點和需求，改進(jìn)報道方式和提升服務(wù)質(zhì)量。

數(shù)據(jù)分析與評估：媒體融合技術(shù)可以輔助新聞工作者對報道效果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和評估。通過數(shù)據(jù)分析工具，可以分析用戶的閱讀習(xí)慣、傳播效果等關(guān)鍵指標(biāo)，評估報道效果，為后續(xù)的報道提供參考。

內(nèi)容為王：無論采用何種技術(shù)手段，新聞宣傳報道的核心依然是內(nèi)容。要注重內(nèi)容的質(zhì)量和傳播價值，用有價值的內(nèi)容吸引用戶，提高報道的影響力和穿透力。

用戶至上：要始終把用戶放在首位，關(guān)注用戶的反饋和需求，加強與用戶的互動，提升用戶體驗和服務(wù)質(zhì)量。

技術(shù)支撐：要充分發(fā)揮媒體融合技術(shù)的優(yōu)勢，合理運用各種技術(shù)手段，提高報道效率和質(zhì)量。同時，要不斷學(xué)習(xí)和掌握新的技術(shù)，為新聞宣傳報道提供強有力的支撐。

安全為先：在運用媒體融合技術(shù)的同時，要高度重視信息安全問題，加強信息安全保護措施，防范信息安全風(fēng)險。

團隊合作：要建立高效的團隊合作機制，加強團隊內(nèi)部協(xié)作和溝通，提高工作效率和報道質(zhì)量。

總之，媒體融合技術(shù)在新聞宣傳報道中的應(yīng)用，可以提高報道效率和質(zhì)量，提升用戶體驗和服務(wù)水平。但要充分發(fā)揮其優(yōu)勢，還需要在內(nèi)容、用戶、技術(shù)、安全和團隊合作等方面不斷進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。

4. 現(xiàn)有媒體融合技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新過程存在的矛盾

4.1 技術(shù)發(fā)展與市場需求之間的矛盾

媒體融合技術(shù)的發(fā)展速度很快，但市場需求的變化更為迅速，兩者之間存在矛盾。媒體融合技術(shù)在研發(fā)過程中，往往會側(cè)重于技術(shù)本身的先進(jìn)性，而忽視市場需求的變化。這導(dǎo)致一些新技術(shù)在推向市場后，由于未能及時適應(yīng)市場需求，而難以實現(xiàn)商業(yè)價值。

4.2 傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的矛盾

傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、用戶行為等方面存在巨大的差異。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上具有優(yōu)勢，但傳播渠道單一，難以吸引大量年輕用戶。新媒體在傳播渠道和用戶互動方面具有優(yōu)勢，但內(nèi)容生產(chǎn)方面存在不足。兩者之間的矛盾需要解決，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。

4.3 技術(shù)創(chuàng)新與人才培養(yǎng)之間的矛盾

技術(shù)創(chuàng)新需要人才的支持，但人才培養(yǎng)需要時間和技術(shù)支持。目前，媒體融合領(lǐng)域的人才相對匱乏，尤其是在新媒體、數(shù)據(jù)分析等領(lǐng)域方面的人才不足。另外，由于技術(shù)創(chuàng)新的速度很快，人才培養(yǎng)也需要不斷跟進(jìn)。因此，如何平衡技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)之間的矛盾是當(dāng)前媒體融合技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新過程中需要解決的一個重要問題。

4.4 內(nèi)容生產(chǎn)與版權(quán)保護之間的矛盾

媒體融合技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)新涉及到大量的內(nèi)容生產(chǎn)，但版權(quán)保護問題也隨之而來。在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，很難避免使用他人的素材或創(chuàng)意，這可能導(dǎo)致版權(quán)糾紛。另外，一些媒體融合技術(shù)的開發(fā)商可能會利用版權(quán)保護的法律漏洞來獲取競爭優(yōu)勢，這也會對內(nèi)容生產(chǎn)造成負(fù)面影響。

4.5 商業(yè)利益與社會責(zé)任之間的矛盾

媒體融合技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)新涉及到商業(yè)利益和社會責(zé)任兩個方面。商業(yè)利益可以通過技術(shù)創(chuàng)新和市場競爭來實現(xiàn)，但同時也要承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。例如，媒體融合技術(shù)在傳播新聞和信息時需要遵守真實、客觀、公正等原則，這可能會對商業(yè)利益造成一定的影響。因此，如何平衡商業(yè)利益和社會責(zé)任之間的矛盾也是當(dāng)前媒體融合技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新過程中需要解決的一個重要問題。

5. 媒體融合技術(shù)在新聞宣傳報道中的應(yīng)用范疇

5.1 移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得人們可以隨時隨地獲取信息。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新聞宣傳報道中的應(yīng)用也越來越廣泛。例如，新聞媒體可以開發(fā)自己的移動應(yīng)用程序，通過該應(yīng)用程序來向用戶提供新聞資訊、直播、評論等功能，提高用戶的使用體驗和黏性。此外，還可以利用微信公眾號、微博等社交媒體平臺，推送新聞資訊、報道等內(nèi)容，從而提高聽眾、觀眾的關(guān)注度和閱讀量。

5.2 數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的應(yīng)用

數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以幫助新聞媒體更好地挖掘和分析數(shù)據(jù)，從而提高新聞報道的精準(zhǔn)度和可信度。例如，通過對社交媒體平臺上的用戶評論和話題進(jìn)行挖掘和分析，可以及時了解聽眾、觀眾的關(guān)注點和需求，進(jìn)而開展有針對性的報道。此外，還可以利用人工智能算法對新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，預(yù)測趨勢和事件的發(fā)展方向，進(jìn)一步提高新聞報道的準(zhǔn)確性。

5.3 虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用

虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以讓聽眾、觀眾更加身臨其境地感受新聞事件的發(fā)生和發(fā)展過程。例如，在報道重大突發(fā)事件時，可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)呈現(xiàn)事件發(fā)生的場景和過程，讓聽眾、觀眾更加直觀地了解事件的情況和影響。此外，還可以利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)開展互動體驗式報道，讓聽眾、觀眾參與到新聞事件中來，進(jìn)一步提高新聞報道的互動性和趣味性。

6. 新聞宣傳報道中媒體融合技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新優(yōu)化對策

6.1 加強媒體融合技術(shù)的應(yīng)用研究

媒體融合技術(shù)的應(yīng)用研究是推進(jìn)媒體融合技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)。要加強對媒體融合技術(shù)的研究，深入分析其在新聞宣傳報道中的作用和效果。同時，還要關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，如人工智能、虛擬現(xiàn)實等，研究其在新聞宣傳報道中的應(yīng)用方式和效果，為創(chuàng)新優(yōu)化提供理論支持。

6.2 加強媒體融合技術(shù)的培訓(xùn)和教育

媒體融合技術(shù)的培訓(xùn)和教育是推進(jìn)媒體融合技術(shù)應(yīng)用的重要手段。要加強對新聞宣傳報道人員的媒體融合技術(shù)培訓(xùn)，提高其在新聞宣傳報道中應(yīng)用媒體融合技術(shù)的能力和水平。同時，還要加強對媒體融合技術(shù)專業(yè)人才的培養(yǎng)，為媒體融合技術(shù)的應(yīng)用提供人才保障。

6.3 加強媒體融合技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化

媒體融合技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化是推進(jìn)媒體融合技術(shù)應(yīng)用的重要保障。要加強對媒體融合技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，制定相應(yīng)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范媒體融合技術(shù)的應(yīng)用，保障新聞宣傳報道的質(zhì)量和效果。同時，還要加強媒體的自律和監(jiān)管，確保媒體融合技術(shù)的規(guī)范應(yīng)用。

6.4 加強媒體融合技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)

媒體融合技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)是推進(jìn)媒體融合技術(shù)應(yīng)用的核心動力。要加強對媒體融合技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)，推動媒體融合技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，提高其在新聞宣傳報道中的應(yīng)用水平和效果。同時，還要加強與其他國家和地區(qū)的合作，推動全球媒體融合技術(shù)的共同發(fā)展。

6.5 加強合作交流

合作交流是推進(jìn)媒體融合技術(shù)應(yīng)用的重要途徑。因此，要加強與其他媒體、企業(yè)、機構(gòu)等的合作交流，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。一方面，要加強與相關(guān)媒體和企業(yè)之間的合作，共同推進(jìn)媒體融合技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展；另一方面，要積極參與國際交流和合作，學(xué)習(xí)借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗，不斷提高自身的競爭力和影響力。

7. 結(jié)束語

在新聞宣傳報道中，媒體融合技術(shù)的應(yīng)用是必然趨勢。只有通過加強媒體融合技術(shù)的應(yīng)用研究、培訓(xùn)和教育、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化以及創(chuàng)新和研發(fā)等措施，才能更好地應(yīng)用這些技術(shù)，提高新聞宣傳報道的質(zhì)量和效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓曉寧，王軍.技術(shù)轉(zhuǎn)向與在地性實踐：媒體融合語境下新聞記者研究的進(jìn)路與展望[J].新聞記者，2022（11）：43-55.

[2]魏玲.論新媒體技術(shù)在主流媒體融合報道中的創(chuàng)新應(yīng)用——以第三十一屆中國新聞獎媒體融合類獲獎作品為例[J].科技傳播，2022，14（04）：112-114，121.

[3].科技引領(lǐng)全媒體融合創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展——中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會2021年學(xué)術(shù)年會暨中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會成立30周年大會實錄[J].中國傳媒科技，2021（12）：6-7.

[4]巨高飛.技術(shù)濫觴與新聞價值：媒體融合背景下數(shù)據(jù)新聞的倫理邊界及內(nèi)核建構(gòu)——基于三家數(shù)據(jù)新聞欄目的實證分析[J].東南傳播，2021（04）：26-30.

[5]甘險峰，郭潔.5G與人工智能技術(shù)賦能下媒體融合的新發(fā)展——2019年中國新聞業(yè)事件回顧[J].編輯之友，2020（02）：75-86.

[6]陳旭管.以技術(shù)為支撐推進(jìn)媒體融合向智慧全媒體發(fā)展——中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會第七屆一次理事會、2019年學(xué)術(shù)年會暨2019年《王選新聞科學(xué)技術(shù)獎》頒獎大會實錄[J].中國傳媒科技，2019（11）：10-16.