新媒體環(huán)境下電視時(shí)政新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型分析

□桂 佳

電視時(shí)政新聞的定位是發(fā)布國(guó)家以及地方各級(jí)政府的政策信息，全面記錄國(guó)家和地區(qū)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的重大事件，展示社會(huì)發(fā)展、文明進(jìn)步的時(shí)代軌跡。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒介成為民眾獲取時(shí)政新聞的主要渠道，各種良莠不齊的新聞在網(wǎng)絡(luò)空間生成、傳播，讓民眾面臨著篩選、獲取信息的困境，同時(shí)也讓電視等傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的發(fā)展瓶頸，而電視時(shí)政新聞報(bào)道要想在新的環(huán)境中體現(xiàn)自身價(jià)值就必須進(jìn)行自我轉(zhuǎn)型，以找到新的發(fā)展路徑。

一、把握時(shí)政主題，優(yōu)化新聞內(nèi)容

時(shí)政新聞在內(nèi)容上具有政治性、政策性等特點(diǎn)，因此也多給受眾留下了嚴(yán)肅、端正甚至刻板的印象。在新媒體環(huán)境下，受眾獲取新聞內(nèi)容的渠道更加多元，相較于生硬、刻板的新聞內(nèi)容，他們對(duì)于活潑、生動(dòng)且具有一定娛樂(lè)特色的內(nèi)容更加青睞?；诖?，電視時(shí)政新聞報(bào)道在轉(zhuǎn)型過(guò)程中首先要在內(nèi)容層面作出調(diào)整，在保證時(shí)政新聞特色的基礎(chǔ)上適當(dāng)調(diào)整語(yǔ)言、風(fēng)格等，增加新聞的生動(dòng)性，保證新聞的深刻性，提升新聞傳播的生命力。

例如湖南廣播電視臺(tái)在2021年湖南省兩會(huì)期間，圍繞“一起向未來(lái)”的宣傳主題，打造了系列時(shí)政新聞報(bào)道。電視臺(tái)聚焦年輕受眾需求，將嚴(yán)肅的時(shí)政議題轉(zhuǎn)化為青春向上的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言，用年輕人樂(lè)于接受的語(yǔ)言展現(xiàn)時(shí)政報(bào)道，以吸引他們觀看、討論，從而提升時(shí)政新聞內(nèi)容的傳播力。同時(shí)，電視臺(tái)以兩會(huì)為背景，由百姓評(píng)述或講述作為呈現(xiàn)重點(diǎn)，將政治術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化成民眾的家長(zhǎng)里短，貼近了日常生活，從大眾視角看湖南新變化新發(fā)展。

再如《主播說(shuō)聯(lián)播》這一新媒體欄目是《新聞聯(lián)播》的衍生欄目，也是電視時(shí)政新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型的成功案例?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》由《新聞聯(lián)播》主播輪流上陣，每次只講一個(gè)新聞熱點(diǎn)，妙語(yǔ)連珠，調(diào)侃中帶著態(tài)度，迅速吸引了廣大網(wǎng)友的關(guān)注，并獲得了廣泛好評(píng)?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》采用一分鐘左右的豎屏短視頻播報(bào)新聞，發(fā)布在微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等新媒體平臺(tái)上，從《主播說(shuō)聯(lián)播》的整體情況來(lái)看，其在內(nèi)容上的創(chuàng)新是成功的關(guān)鍵。在短視頻中，原本在《新聞聯(lián)播》中正襟危坐的主播化身“段子手”，他們會(huì)針對(duì)當(dāng)前發(fā)生的國(guó)內(nèi)國(guó)際大事發(fā)表短評(píng)，其文案的遣詞造句比電視新聞更加口語(yǔ)化、生活化，且15秒至1分鐘左右的內(nèi)容，重點(diǎn)突出、金句不斷、直奔主題，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)快速獲取信息、理解新聞重點(diǎn)。如主播剛強(qiáng)在報(bào)道中國(guó)健兒在東京奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)時(shí)說(shuō)道：“說(shuō)到這（中國(guó)體育發(fā)展的成就），我要凡爾賽一下了，今天下午中國(guó)隊(duì)在45 分鐘內(nèi)連奪4 金，我們的新聞播報(bào)都要‘追尾’了，但我們真的好喜歡這個(gè)節(jié)奏，棒！”這樣平民化的語(yǔ)言風(fēng)格與優(yōu)質(zhì)精簡(jiǎn)的內(nèi)容，打破了民眾對(duì)時(shí)政新聞的刻板印象，也契合了新媒體時(shí)代受眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)新聞的強(qiáng)烈需求，進(jìn)而讓時(shí)政新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型獲得了新的空間。

由此可見(jiàn)，在新媒體環(huán)境下，電視時(shí)政新聞轉(zhuǎn)型首先要從內(nèi)容開(kāi)始，讓時(shí)政主題更加貼近受眾，同時(shí)在語(yǔ)言、風(fēng)格等方面作出調(diào)整，并通過(guò)廣大受眾實(shí)現(xiàn)有效傳播。

二、創(chuàng)新報(bào)道形式，豐富視聽(tīng)體驗(yàn)

在新媒體環(huán)境下，受眾習(xí)慣通過(guò)短視頻、直播等獲取時(shí)政新聞。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)借助媒介融合的趨勢(shì)主動(dòng)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道形式，以契合受眾的視聽(tīng)需求，提高受眾對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道的認(rèn)同。

例如湖南廣播電視臺(tái)利用媒介融合打造芒果新聞，并在2020 全國(guó)兩會(huì)期間，以年輕態(tài)為第一話語(yǔ)體系，打造了不一樣的、充滿青春味的時(shí)政新聞節(jié)目。在時(shí)政新聞報(bào)道過(guò)程中，芒果新聞以“巨浪奔騰”為主題，推出了十多檔貼近網(wǎng)民的兩會(huì)創(chuàng)新節(jié)目矩陣，并利用云端發(fā)聲，打造精致的短視頻新聞，形成了更主流、更青春、更響亮的兩會(huì)報(bào)道。其中《康康大湖南》“湖南有多骉（biāo）你知道嗎？”的主題是“科技和智能”。節(jié)目采用全景拍攝，用GOPRO、航拍等多機(jī)位多角度呈現(xiàn)無(wú)人駕駛汽車(chē)在湖南的應(yīng)用，畫(huà)面科技感十足。記者化身“無(wú)人駕駛出租車(chē)首席體驗(yàn)官”，跟汽車(chē)的智能語(yǔ)音系統(tǒng)聊天互動(dòng)，既有幽默的段子，也有“智能道路”和“車(chē)路協(xié)同”在湖南的部署情況，讓觀眾體驗(yàn)一把環(huán)環(huán)相扣的高科技帶來(lái)的滿滿幸福感。

《湖南衛(wèi)視四小花演講“巨浪奔騰”》節(jié)目以演講短視頻為依托，采用珠串連綴式的時(shí)間敘事，借助技術(shù)手段的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了虛擬的“浪花”和媒介空間、講述者和觀眾的心靈空間套疊，引發(fā)共同情感體驗(yàn)，同時(shí)深刻解讀“無(wú)分前浪后浪，每個(gè)個(gè)體就是一朵浪花，無(wú)數(shù)浪花聚在一起，就是中華民族滾滾向前的巨浪奔騰”的時(shí)代命題，傳遞新時(shí)代青年的力量。

《長(zhǎng)安街上》以“1 分鐘快評(píng)+一句話短評(píng)+大評(píng)論”為基調(diào)，打造圖文并茂的短視頻新聞，豐富觀眾視覺(jué)體驗(yàn)，輻射傳播“兩微一端一抖”，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論高地?！栋屠屠UT》將節(jié)目分成“巴拉巴拉”和“CUT”兩部分，第一部分“巴拉巴拉”是交流的狀態(tài)，主播與粉絲分享熱點(diǎn)資訊，第二部分“CUT”轉(zhuǎn)場(chǎng)，承接不同造型和不同色調(diào)的“一句話神評(píng)論”，每期圍繞一個(gè)核心，加入4到5個(gè)熱點(diǎn)資訊，讓觀眾沉浸了解時(shí)政新聞?！锻猎捛樯睢饭?jié)目創(chuàng)新運(yùn)用“抖音體”的形式，綜合運(yùn)用說(shuō)唱、彈幕等新穎表現(xiàn)手法，用“土味情話”講好脫貧新故事，并與觀眾互動(dòng)，打造接地氣的時(shí)政新聞。

可見(jiàn)，這樣的時(shí)政新聞報(bào)道顯然更加貼近新媒體環(huán)境下受眾的視聽(tīng)習(xí)慣，讓受眾通過(guò)視頻平臺(tái)及時(shí)獲取信息，進(jìn)而體會(huì)時(shí)政新聞報(bào)道的多元化特點(diǎn)。而目前我國(guó)很多電視新聞節(jié)目都沒(méi)有關(guān)注電視觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目的反饋，沒(méi)有滿足廣大受眾的需要。反饋是制作電視新聞節(jié)目必不可少的因素，對(duì)電視新聞節(jié)目的發(fā)展至關(guān)重要。那些積極接收信息反饋的電視媒體能夠在電視新聞節(jié)目的制作過(guò)程中充分了解電視觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目的觀看需求，這樣才能讓電視新聞節(jié)目在制作上更加貼近人們的生活，對(duì)內(nèi)容與形式進(jìn)行科學(xué)合理地調(diào)整，增強(qiáng)電視觀眾參與節(jié)目的積極性，提高電視觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目的關(guān)注度。

三、引入信息技術(shù)，優(yōu)化新聞報(bào)道流程

在新媒體環(huán)境下，電視時(shí)政新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型必須借助現(xiàn)代信息技術(shù)的力量。新媒體的發(fā)展推動(dòng)了媒體融合，而這種新語(yǔ)境下的新聞發(fā)布平臺(tái)各具特色，要想實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)的有效融合就需要對(duì)新聞報(bào)道的流程進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

例如某電視新聞?lì)l道引入現(xiàn)代技術(shù)手段，打造全媒體新聞生產(chǎn)系統(tǒng)。該系統(tǒng)作為以內(nèi)容資產(chǎn)為核心的智能化融合媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)，融合了報(bào)、網(wǎng)、端、微、自媒體分發(fā)平臺(tái)等全渠道內(nèi)容；系統(tǒng)由協(xié)調(diào)指揮調(diào)度、數(shù)據(jù)資源聚合、融合生產(chǎn)、全渠道發(fā)布、智能傳播分析、融合考核等多個(gè)平臺(tái)組成，貫穿新聞生產(chǎn)策、采、編、發(fā)、存、傳、評(píng)、營(yíng)的每個(gè)環(huán)節(jié)，涵蓋桌面端、移動(dòng)端、大屏端三端聯(lián)動(dòng)進(jìn)行編采業(yè)務(wù)支撐；系統(tǒng)通過(guò)大數(shù)據(jù)+AI 的賦能，助力融媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)、報(bào)道指揮、績(jī)效考核等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的應(yīng)用?；诖讼到y(tǒng)的支持，電視時(shí)政新聞報(bào)道在流程上也作出了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。根據(jù)電視媒體以及新媒體平臺(tái)的業(yè)務(wù)要求，媒體人在策劃、采集、編輯、發(fā)布、存儲(chǔ)、考核、分析等工作場(chǎng)景下，構(gòu)建與發(fā)布統(tǒng)一的數(shù)據(jù)融合與應(yīng)用解決方案，確保新聞內(nèi)容適應(yīng)不同媒體平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)程。這樣不僅能夠逐步打破采編部門(mén)自成一體的藩籬、破除新媒體和電視媒體采編之間的壁壘、創(chuàng)新內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)、建立采編分離和融媒體生產(chǎn)的運(yùn)行機(jī)制，還能讓時(shí)政新聞報(bào)道適應(yīng)新媒體環(huán)境，促進(jìn)編輯記者的互動(dòng)溝通，以確保快速發(fā)稿、實(shí)現(xiàn)跨部門(mén)組織報(bào)道團(tuán)隊(duì)的高效率配合。

所謂電視新聞節(jié)目，就是運(yùn)用先進(jìn)的電子信息技術(shù)，通過(guò)電視媒介，向受眾傳遞含有聲音和圖像在內(nèi)的新聞信息的一種手段。如今，互聯(lián)網(wǎng)的全覆蓋、新媒體的出現(xiàn)，使電視新聞節(jié)目的傳播平臺(tái)不再僅限于電視端，拓展了傳播渠道，借助電腦、手機(jī)等新媒體工具進(jìn)行傳播。信息技術(shù)的引入與應(yīng)用，能夠?qū)﹄娨曅侣剤?bào)道的流程進(jìn)行整合，確保媒體人能夠?qū)崟r(shí)參與互動(dòng)策劃、編審、發(fā)布過(guò)程，進(jìn)而凝聚團(tuán)隊(duì)編采能力，實(shí)現(xiàn)跨部門(mén)高效協(xié)作，釋放生產(chǎn)力。同時(shí)也可以推動(dòng)新媒體與電視媒體的有效融合，整合內(nèi)容歸類、協(xié)同編審、快速審簽、多端發(fā)稿、績(jī)效管理等新聞生產(chǎn)核心業(yè)務(wù)，提高時(shí)政新聞報(bào)道效率。

四、促進(jìn)創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大新聞傳播效果

當(dāng)前，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合、線上線下的聯(lián)動(dòng)成為媒體行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。在時(shí)政新聞報(bào)道中，線上線下的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)讓媒體人與受眾之間獲得了互動(dòng)交流的機(jī)會(huì)，同時(shí)也推動(dòng)時(shí)政新聞更好地走進(jìn)受眾的生活，引發(fā)受眾的關(guān)注和討論。

例如湖南廣播電視臺(tái)在2020年全國(guó)兩會(huì)期間，打造線上線下傳播矩陣，并依托新媒體不斷推出新穎有趣的時(shí)政新聞，積極與受眾互動(dòng)，推動(dòng)了時(shí)政新聞交互傳播。其中《巴拉巴拉·CUT》的推出引發(fā)了受眾的討論，同時(shí)利用微博、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)形成輻射擴(kuò)大宣傳。《土話情深》依托短視頻平臺(tái)打造短小精悍的時(shí)政新聞，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)吸引用戶關(guān)注，通過(guò)接力的方式讓基層群眾的心聲上傳，同時(shí)電視臺(tái)利用“爆款”短視頻新聞在微博上發(fā)起話題，引發(fā)討論，吸引更多用戶參與新聞傳播的行動(dòng)，增強(qiáng)時(shí)政新聞與受眾的互動(dòng)性，擴(kuò)大宣傳效果。

《長(zhǎng)安街上·第二季》采取“互聯(lián)網(wǎng)新聞快評(píng)”形式，主持人在節(jié)目中化身“段子手”和“表情專家”，用趣味感、年輕化的解說(shuō)詞，將“扶貧攻堅(jiān)全面小康”等兩會(huì)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為節(jié)奏輕快的互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)，并利用微博形成話題，聚焦討論，通過(guò)用戶的轉(zhuǎn)載點(diǎn)播擴(kuò)大宣傳。

可見(jiàn)，促進(jìn)不同媒體平臺(tái)的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，是擴(kuò)大時(shí)政新聞傳播效果的重要手段。隨著媒體融合的不斷深入，電視媒體應(yīng)積極轉(zhuǎn)型，打造有生命力的新媒體矩陣，利用不同媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)推薦、頭條、滾動(dòng)新聞、熱點(diǎn)專題等豐富多樣的欄目設(shè)置，利用文章、組圖、視頻和專題等內(nèi)容展現(xiàn)時(shí)政新聞形式，同時(shí)基于客戶需求打造個(gè)性化服務(wù)，不斷強(qiáng)化媒體間的聯(lián)動(dòng)，帶給用戶愉悅的情感體驗(yàn)。

五、滲透價(jià)值觀念，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)

電視時(shí)政新聞承擔(dān)著“引導(dǎo)好社會(huì)輿論”的社會(huì)責(zé)任。在新媒體環(huán)境下，各種新聞層出不窮，一些不良信息混淆視聽(tīng)，破壞了社會(huì)輿論環(huán)境。對(duì)此，電視時(shí)政新聞應(yīng)立足傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，做好權(quán)威發(fā)布、澄清事實(shí)、明辨是非、弘揚(yáng)正氣的輿論引領(lǐng)工作，營(yíng)造和諧健康的社會(huì)輿論環(huán)境。

例如在2021年服貿(mào)會(huì)期間，央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道了相關(guān)內(nèi)容，《主播說(shuō)聯(lián)播》則在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)表評(píng)論，引導(dǎo)輿論：“中小企業(yè)要扶持，北京上新交易所；服務(wù)精專有特色，改革！合作空間迎巨變，質(zhì)量效益雙兌現(xiàn)；發(fā)展?jié)摿钥梢?jiàn)，實(shí)干！”幽默詼諧的語(yǔ)言說(shuō)明了國(guó)家政策，為國(guó)家之間的貿(mào)易合作營(yíng)造了良好的輿論環(huán)境。再如2021年《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目在闡述“全面小康”這一概念的時(shí)候，強(qiáng)調(diào)“‘全面小康’強(qiáng)調(diào)的是平衡、協(xié)調(diào)和可持續(xù)，這里有三層含義。一是覆蓋領(lǐng)域要全面……二是覆蓋人口要全面……三是覆蓋區(qū)域要全面”。這些新聞報(bào)道從內(nèi)容上貼合主流價(jià)值觀，宣傳了黨和國(guó)家的政策，也幫助干部群眾澄清了概念，為今后的發(fā)展提供了指引。

此外，在媒體融合的背景下，媒體人在電視新聞報(bào)道過(guò)程中也應(yīng)該牢固樹(shù)立“四個(gè)意識(shí)”，切實(shí)增強(qiáng)“四個(gè)自信”，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)陣地意識(shí)，確保新聞傳播工作始終沿著正確方向前進(jìn)；認(rèn)真理清融媒體宣傳工作思路，深入分析探討“寫(xiě)什么、誰(shuí)來(lái)寫(xiě)、在哪發(fā)、讓誰(shuí)看、起啥用”，不斷完善時(shí)政新聞內(nèi)容；主動(dòng)轉(zhuǎn)型，提升業(yè)務(wù)能力，將融媒體宣傳工作提高到一個(gè)新的層次，讓融媒體宣傳報(bào)道更富參與性、趣味性，更趨創(chuàng)新性、多元化；提高責(zé)任意識(shí)，針對(duì)時(shí)政熱點(diǎn)新聞切實(shí)做到導(dǎo)向正確、精選精編、嚴(yán)控質(zhì)量。

由此可見(jiàn)，電視時(shí)政新聞的報(bào)道在轉(zhuǎn)型過(guò)程中要牢牢掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，旗幟鮮明地堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，把握媒體融合發(fā)展的機(jī)遇，創(chuàng)新報(bào)道方式、提高新聞宣傳水平，講好中國(guó)故事，樹(shù)立好改革發(fā)展新形象，為國(guó)家發(fā)展建設(shè)提供有力的輿論支持。對(duì)主持人和電視新聞節(jié)目本身進(jìn)行包裝的前提是節(jié)目?jī)?nèi)容具有一定的質(zhì)量、高度，否則無(wú)論如何包裝，都會(huì)導(dǎo)致最后的失敗。節(jié)目質(zhì)量有了保障，策劃人還要將節(jié)目的輿論導(dǎo)向作用充分地發(fā)揮出來(lái)。

六、結(jié)語(yǔ)

總之，在新媒體環(huán)境下，加強(qiáng)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新是電視時(shí)政新聞報(bào)道獲得關(guān)注、持續(xù)發(fā)展的必然選擇。上述內(nèi)容從優(yōu)化新聞內(nèi)容、創(chuàng)新報(bào)道形式、實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)等角度給出建議，以供參考。電視新聞工作者應(yīng)根據(jù)時(shí)政新聞特點(diǎn)做進(jìn)一步探索，拓寬轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，為民眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境?！?/p>