新媒體背景下電視新聞傳播影響力提升策略

□張吉慧

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)的電視新聞媒體產(chǎn)生了很大的沖擊，所以傳統(tǒng)的電視臺也在與時俱進地探索創(chuàng)新，通過節(jié)目內(nèi)容與傳播形式的創(chuàng)新，并結(jié)合觀眾的個性化需求開展分類傳播，在逐步提高電視節(jié)目質(zhì)量與水平的同時，讓電視節(jié)目吸引更多受眾。各類媒介技術(shù)的升級換代，也推動著電視新聞傳播不斷地發(fā)展進步，現(xiàn)階段電視媒介從傳統(tǒng)單一的形式逐步發(fā)展為多元形式，相應的電視新聞傳播模式也有了優(yōu)化改進，互聯(lián)網(wǎng)傳播模式是時代發(fā)展對電視新聞提出的要求。電視新聞參考新媒體新聞傳播方式逐步增強自身影響力是非常必要的，科學利用多樣化的技術(shù)構(gòu)建多功能電視新聞體系，能促進電視新聞輿論能力的提高。

一、新媒體背景下新聞傳播的正面影響

1.提高新聞傳播時效

在傳統(tǒng)媒體處于主體地位的時候，群眾通常是從電視、廣播及報紙等處獲得新聞資訊。但是傳統(tǒng)媒體存在一些缺陷，比如報紙難以第一時間更新內(nèi)容，并且新聞篇幅有限，使其難以全方位反映新聞事件。各類新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展使新聞受眾能夠通過移動終端及時獲取最新的新聞信息，并且能夠基于移動網(wǎng)絡(luò)查詢各類新聞的最新動態(tài)，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高效傳播新聞，能夠拉近新聞受眾和新聞資訊的距離，減少新聞信息失真情況的發(fā)生，進一步提升新聞傳播的效率與速度。而且在各類互聯(lián)網(wǎng)信息平臺中，受眾群體能夠提出自身的看法，加入對新聞信息的討論中，有利于挖掘新聞深層次價值，甚至在一定程度上可能影響新聞事件的走向。

2.增強新聞互動性

傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式通常是單向傳播的，這意味著人們只能被動地了解新聞信息，不能針對新聞內(nèi)容提出自身看法，對一些政策的傳播而言，也難以及時獲得群眾反饋，這是不利于促進國家和社會發(fā)展進步的。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展的過程中，鮮明的互動性是現(xiàn)代化新聞傳播模式的重要特征，人們能夠在瀏覽新聞資訊之后，在專門的反饋板塊發(fā)表自身看法與意見，同時也能就新聞事件與他人開展互動交流，討論更多深層次、有價值的信息。此種互動交流模式能夠讓人們沖破時空局限，開展更加密切的交流，有利于形成良好的輿論氛圍，促進社會和諧穩(wěn)定發(fā)展。

3.新聞傳播更具多樣性

由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的更新?lián)Q代，短視頻以及音頻等多感官的信息也融入新聞中，使人們更加全面地了解新聞事件，獲得更加真實具體的新聞內(nèi)容，這無疑可以滿足受眾個性化需要。從傳播模式方面而言，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展為電視新聞節(jié)目的改革創(chuàng)新帶來更多機會，電視新聞傳播也得以優(yōu)化。在新聞傳播中有機融合視頻、圖片及文字，使新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢。群眾不但能夠閱讀與收聽新聞內(nèi)容，也能夠更加直觀地觀看新聞內(nèi)容，通過各類新聞傳播途徑隨時獲取自己想了解的新聞內(nèi)容。

二、新媒體背景對電視新聞傳播造成的負面影響

過去，傳統(tǒng)媒體一直處于新聞輿論工作的主導地位，但是在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境中，新聞傳播速度與效率變得更高，而且每個人都可以成為新聞信息的生產(chǎn)者與傳播者，這也導致新聞傳播過程中的各類風險也在逐步增大。尤其是不實信息內(nèi)容會在各類信息平臺快速傳播，甚至會造成不良的社會影響，部分信息平臺為了保障閱讀量或者點擊量，對新聞信息的可靠性審查不到位，存在沒有核實就讓其上傳的情況。而且在新媒體背景下，每個人都能成為新聞傳播的主體，群眾能夠?qū)δ骋恍侣勈录岢鲎陨淼目捶?。網(wǎng)絡(luò)平臺中開放程度較高，并不是所有人都能夠嚴格遵循新聞傳播的真實性原則，導致一些虛假新聞信息也在快速傳播。如果官方不能及時辟謠，群眾是無法有效識別新聞內(nèi)容真實性的，這可能對新聞公信力造成負面影響，使整個新聞傳播過程存在更多風險因素，嚴重的時候還可能引發(fā)社會恐慌，不利于社會和諧穩(wěn)定發(fā)展。新媒體背景下的新聞傳播表現(xiàn)出鮮明的風險性。

1.擠壓傳統(tǒng)媒體的市場發(fā)展空間

傳統(tǒng)媒體中，新聞信息的生產(chǎn)者基本是專業(yè)新聞工作者，通過采訪、寫稿以及編輯、審核等一系列流程之后，新聞內(nèi)容才能在傳統(tǒng)媒體中傳播。但是在新媒體時代背景下，群眾也能參與到新聞信息的生產(chǎn)與傳播環(huán)節(jié)，不過由于大部分群眾不具備新聞專業(yè)素質(zhì)，其生產(chǎn)與傳播的新聞信息存在很強的個人主觀意識。人們只需用手機就能夠撰寫信息上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺，這導致新媒體傳播的新聞數(shù)量非常大，新聞內(nèi)容真實可靠性卻有待商榷。一般情況下，新媒體追求的是瀏覽量與視覺效應，比較契合人們較快的生活節(jié)奏，可以滿足群眾淺閱讀與快速了解時事新聞的需求。由于新媒體背景下新聞信息生產(chǎn)與傳播的門檻比較低，使得新媒體新聞內(nèi)容在快速擴張的過程中，嚴重擠壓了傳統(tǒng)媒體的市場發(fā)展空間，也就是劣幣驅(qū)逐良幣的情況導致電視媒體等傳統(tǒng)媒體在市場競爭中不占據(jù)優(yōu)勢。電視新聞節(jié)目、影視劇與電視綜藝等必須利用新媒體才能達到創(chuàng)新發(fā)展的目標，才能獲得更多的市場占有率。

2.新聞內(nèi)容的權(quán)威性被削弱

在新聞學中有一個“守門人”（Gatekeeper）的概念，這是整個新聞媒體中最為重要的角色，其可以是個人的形式，也可以是組織的形式，守門人主要對新聞內(nèi)容的真實性開展專業(yè)審查與核實，嚴格遵守相應的把關(guān)機制。尤其是審核新聞信息與當前的社會主流價值觀是否匹配，新聞信息傳播之后會不會對社會造成負面影響。但是在新媒體背景下，群眾也成為新聞信息的生產(chǎn)者與傳播者，使得新聞傳播表現(xiàn)出鮮明的開放性與隨意性，傳統(tǒng)新聞媒體中的守門人無法在新媒體中充分發(fā)揮把關(guān)功能，這就會對新聞信息的真實性與權(quán)威性造成負面影響，過多的虛假新聞內(nèi)容快速傳播，也導致新聞公信力有所減弱。新媒體背景下守門人的缺失給新聞傳播帶來很多新挑戰(zhàn)。所以有必要提高新聞工作者的職業(yè)素質(zhì)，讓新聞內(nèi)容可以在有序的新媒體環(huán)境下高質(zhì)量傳播，發(fā)揮輿論導向作用。

3.對傳統(tǒng)媒體主體地位產(chǎn)生強烈沖擊

電視媒體在傳統(tǒng)媒體時代占據(jù)主導地位，其受眾群體屬于新聞需求單一的群體。但是在新媒體產(chǎn)生以后，上述情況發(fā)生了改變，多元化新媒體的快速成長對電視媒體帶來很大挑戰(zhàn)。電視新聞傳播屬于單向傳播，話語權(quán)通常把控在專業(yè)新聞工作者手中，通過生產(chǎn)、傳播相應新聞內(nèi)容來引導輿論方向。在新媒體背景下，新聞傳播模式呈現(xiàn)多樣化發(fā)展的趨勢，受眾能夠積極參與到對新聞事件的討論與評價中，新聞生產(chǎn)和傳播主體也在發(fā)生改變。新媒體的發(fā)展并不意味著傳統(tǒng)媒體的消失，二者應該進行有機融合，打造更高效的新聞傳播方式，為受眾提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。

三、新媒體背景下如何提升電視新聞傳播影響力

1.融合新媒體，創(chuàng)新節(jié)目形式

現(xiàn)階段，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，群眾在日常生活中非常依賴網(wǎng)絡(luò)，比如可以通過移動終端在網(wǎng)絡(luò)中搜尋自己需要的新聞內(nèi)容，加之手機十分普及，人們能夠隨時隨地上網(wǎng)查找信息，所以能夠定點坐在電視機前觀看新聞節(jié)目的受眾越來越少。新媒體平臺能夠為新聞受眾提供多樣化的服務(wù)，而電視媒體也能夠合理利用新媒體平臺，緊隨時代發(fā)展趨勢，對電視媒體傳播模式進行優(yōu)化升級，構(gòu)建起多元化的電視新聞傳播矩陣，把電視網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)有機結(jié)合起來，讓電視新聞節(jié)目能夠在各互聯(lián)網(wǎng)平臺實時傳播，并且利用網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢，為受眾提供回放與點播等便利服務(wù)，讓受眾能夠根據(jù)自身喜好選擇相應的新聞內(nèi)容，進而提升電視媒體的吸引力，增強其輿論引導功能。比如，中央電視臺利用各類新媒體渠道傳播新聞信息，設(shè)立了評論區(qū)，方便與受眾開展交流互動。此類電視新聞傳播形式可以讓主流媒體和人民群眾進行有效的互動交流，達到新舊媒體有機融合的目標，使新聞傳播事業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。電視新聞在利用新媒體傳播的過程中，也需要逐步創(chuàng)新自身傳播理念，及時更新信息，并考慮受眾多樣化需求，豐厚電視節(jié)目內(nèi)容。比如說電視節(jié)目《國家相冊》《國家寶藏》等就是新舊媒體有機融合的典范，尤其是利用3D 動畫技術(shù)增強內(nèi)容的可視性、觀賞性，使真實的新聞事件和虛擬情境有機結(jié)合在一起，再現(xiàn)新聞場景，讓其能夠感受到新媒體時代新聞傳播的便利性和科技感，擁抱信息技術(shù)發(fā)展的成果。基于新媒體技術(shù)的電視新聞傳播模式不但在逐步改進新聞傳播者的思維意識，也在促進新聞傳播內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展，使新聞信息能夠在新媒體時代背景下獲得更多受眾的關(guān)注，繼而有利于電視新聞積極發(fā)揮輿論引導功能。

2.保障電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量

為了確保電視新聞的質(zhì)量，需要做好選題工作，這在很大程度上影響著電視新聞傳播的效率與收視率。在選題過程中，必須考慮當前人民群眾比較關(guān)注的新聞類型與內(nèi)容，能夠反映人民的心聲，把電視新聞報道傳播重點放在群眾急難愁盼的問題上，增強新聞的貼近性和服務(wù)性，只有這樣才能確保電視新聞?chuàng)碛谐志没盍Α，F(xiàn)階段許多電視媒體都開設(shè)了民生類電視新聞節(jié)目，受到廣大人民群眾的喜愛，比如《百姓關(guān)注》《民生365》等節(jié)目。雖然民生類新聞節(jié)目播報的新聞事件比較小，但是與人民群眾的日常生活關(guān)聯(lián)密切，容易引發(fā)共鳴。民生類新聞節(jié)目能夠為群眾解讀最新的民生政策，以關(guān)注民生、服務(wù)大眾為立足點，通過新聞采訪、志愿服務(wù)、輿論監(jiān)督等形式，關(guān)注群眾最關(guān)心的事、報道群眾想了解的事，全方位地發(fā)揮溝通社會、傳遞信息、輿論監(jiān)督的作用,為百姓提供一個高效的信息服務(wù)及訴求解決平臺。

想要提升電視新聞傳播時效性與質(zhì)量，必須對傳播模式進行改革創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容較為嚴肅，會讓新聞受眾感到枯燥，無法滿足其審美要求。在新媒體背景下，電視新聞節(jié)目能夠利用先進的新媒體技術(shù)，比如3D 技術(shù)模擬新聞事件發(fā)生的場景，讓受眾能夠身臨其境地去感受新聞現(xiàn)場，也有利于提升受眾的持續(xù)觀看興趣。

想要保障電視新聞傳播質(zhì)量與效率，還需要培養(yǎng)高素質(zhì)的新聞工作者。電視新聞節(jié)目主持人的職業(yè)素質(zhì)與綜合能力是非常關(guān)鍵的因素，其不但能夠反映出主持人的道德素養(yǎng)，并且影響著電視媒體的形象，所以必須組織電視新聞節(jié)目主持人參加業(yè)務(wù)能力培訓活動。同行之間也應該經(jīng)常進行經(jīng)驗交流，為電視新聞傳播模式的優(yōu)化發(fā)展作出貢獻。

3.利用信息平臺、強化群眾參與

在新媒體背景下要合理地利用各種資源，在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，基于新媒體技術(shù)構(gòu)建起電視新聞客戶端，進行實時傳播，有效解決傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目時效性不高的問題。采寫完的新聞能夠在各類新媒體平臺進行傳播，突破了傳統(tǒng)媒體在傳播時間方面的局限性，有效提升新聞傳播時效性。比如說在報道神舟飛船的新聞信息時，央視官網(wǎng)以及公眾號會第一時間公布相關(guān)信息，把握住了新聞傳播的“時度效”。想要進一步提升電視新聞節(jié)目的吸引力與收視率，還應該引導受眾參與新聞節(jié)目互動環(huán)節(jié)，比如在播報新聞的時候在屏幕右下展示二維碼，受眾可以掃二維碼進入節(jié)目的交流平臺，積極表達自身看法，也能夠與其他受眾進行互動。電視臺可以對受眾反饋的信息進行整理與統(tǒng)計，根據(jù)受眾呼聲逐步改進節(jié)目，此舉有利于提升受眾群體的忠實度，并吸引更多潛在受眾收看電視新聞節(jié)目，最終提升電視新聞節(jié)目的傳播效率。

四、結(jié)語

在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞媒體應該緊隨時代發(fā)展潮流，根據(jù)新聞市場需求及時進行改革與優(yōu)化，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目模式與內(nèi)容，融入具備時代特點的元素，吸引更多受眾，為受眾提供多樣化的新聞傳播服務(wù)?？梢园研旅襟w技術(shù)和電視新聞媒體有機融合起來，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)的線上新聞平臺，在保障新聞權(quán)威性的基礎(chǔ)上，考慮受眾群體的心理和審美需求，讓新聞傳播更加貼近受眾。傳統(tǒng)的電視媒體也需要打造特色品牌，通過高水平高質(zhì)量的節(jié)目逐步增強自身的輿論導向能力，吸引更多受眾，在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下煥發(fā)生機。■