新媒體環(huán)境對(duì)融媒體中心新聞編輯的促動(dòng)

□楊吉紅

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合不斷深入，對(duì)新聞編輯也提出了更高的要求。在時(shí)代潮流的推動(dòng)下，他們應(yīng)具有更強(qiáng)的職業(yè)能力，櫛風(fēng)沐雨，砥礪前行，助力融媒體中心在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，為廣大受眾奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，滿足受眾多元化的需求。

一、新媒體環(huán)境下受眾的新聞需求

媒體融合發(fā)展，就是指新時(shí)代下傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，當(dāng)主流媒體通過(guò)新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)讓新聞傳播渠道得以拓寬、新聞傳播效率得以提升的同時(shí)，也要打造滿足受眾需求的高質(zhì)量產(chǎn)品，并且通過(guò)與新媒體平臺(tái)開展深度合作，為受眾提供良好的新聞服務(wù)。在這個(gè)過(guò)程中，各司其職、分工有序，拉近新聞和受眾之間的距離。

在很大程度上，新媒體改變了受眾接收和傳播信息方式，讓更多人可以及時(shí)發(fā)表觀點(diǎn)和意見，但因?yàn)樽悦襟w水平高低不齊、產(chǎn)品質(zhì)量差別過(guò)大，所以就導(dǎo)致質(zhì)量不高、同質(zhì)化的內(nèi)容大量出現(xiàn)，還有的內(nèi)容格調(diào)不高，只是為了迎合小部分受眾的需求，對(duì)社會(huì)文化和社會(huì)風(fēng)氣造成了一定的影響。對(duì)這些錯(cuò)誤傳播理念的糾正就要由主流媒體來(lái)完成，主流媒體應(yīng)該充分發(fā)揮正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的重要作用，要以提高社會(huì)效益為重點(diǎn)，而不是以經(jīng)濟(jì)收益為主，要用大眾喜愛的方式將那些高質(zhì)量的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，引領(lǐng)正確的風(fēng)尚，并漸漸得到受眾的認(rèn)同和喜愛。

融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展，大幅提高了新聞的時(shí)效性，很多新聞事件發(fā)生后，融媒體中心都會(huì)在第一時(shí)間作出快速反應(yīng)，并迅速跟進(jìn)報(bào)道，而不是采取傳統(tǒng)的方式進(jìn)行新聞的生產(chǎn)，那種效率低下的陳舊報(bào)道方式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求。當(dāng)新聞以最快速度傳遞到受眾那里，受眾對(duì)新聞事件就有了基本的認(rèn)知，這種認(rèn)知有利于新聞的迅速傳播，當(dāng)后續(xù)跟進(jìn)的報(bào)道出現(xiàn)后，受眾也自然會(huì)投來(lái)關(guān)注的目光。主流媒體的引領(lǐng)有助于通過(guò)客觀、深入的新聞報(bào)道，傳遞正確的價(jià)值觀，讓受眾對(duì)新聞事件的真相有了基本了解，同時(shí)牢牢把握輿論，達(dá)到固本培元的良好宣傳效果。因此，在復(fù)雜的新媒體環(huán)境下，融媒體中心的新聞編輯需要加強(qiáng)對(duì)傳播效果、傳播速度以及傳播價(jià)值的深入分析與研究，開展持續(xù)不斷的創(chuàng)新，全面提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和深度。

二、媒體融合時(shí)代新聞編輯的轉(zhuǎn)型

所謂的融媒體中心，就是將報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介整合到一起，融合宣傳、內(nèi)容、人力，完成宣傳互融、內(nèi)容兼容、資源共享等工作，同時(shí)將本區(qū)域的網(wǎng)站、APP、手機(jī)報(bào)、微博、抖音、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行整合，開展新聞信息的采編和內(nèi)容持續(xù)更新的宣傳工作。融媒體中心可以充分利用新媒體技術(shù)融合各個(gè)平臺(tái)的新聞內(nèi)容，根據(jù)受眾的需求進(jìn)行重新創(chuàng)作，做好正面的宣傳報(bào)道與輿情信息的引導(dǎo)工作，為廣大受眾傳播正能量。

融媒體環(huán)境下，新聞編輯的自身能力決定了其未來(lái)發(fā)展的方向，同時(shí)也對(duì)新聞媒體的轉(zhuǎn)型產(chǎn)生影響。只有融媒體中心新聞編輯對(duì)自身工作職能有準(zhǔn)確的定位和認(rèn)知，才能做好編輯工作，為受眾生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，也為自身專業(yè)能力的提高指明努力的方向。科學(xué)技術(shù)持續(xù)不斷進(jìn)步，使得新媒體技術(shù)平臺(tái)不斷擴(kuò)展，融媒體中心的新聞編輯不能僅限于對(duì)新聞報(bào)道的加工編輯，還要熟悉和掌握新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)、推廣方法，轉(zhuǎn)變身份，由新聞信息的傳播者向新聞信息的服務(wù)者轉(zhuǎn)變，不斷提高自身專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，做好服務(wù)者的角色，為廣大受眾提供各種新聞資訊服務(wù)。

在融媒體環(huán)境下，新聞編輯的職能也需要轉(zhuǎn)型，向輿情引導(dǎo)者和傳播數(shù)據(jù)分析者方向轉(zhuǎn)變。在工作過(guò)程中，要對(duì)受眾新聞瀏覽中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)加以認(rèn)真分析，掌握不同群體、不同年齡段的受眾各自不同的新聞信息需求，施行有針對(duì)性的措施，為受眾提供多樣化、個(gè)性化的新聞信息服務(wù)，提升融媒體中心的傳播力與影響力。

另外，融媒體中心新聞編輯要利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)溝通，了解他們對(duì)新聞事件和新聞編輯工作的意見和建議，及時(shí)整理受眾反饋的信息，并做好改進(jìn)工作，進(jìn)而提升融媒體中心新聞編輯工作質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。

三、融媒體中心新聞編輯需要具備的職業(yè)能力

1.增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”

融媒體時(shí)代，受眾不僅是新聞信息的接收者，同時(shí)也是新聞信息的傳播者。傳統(tǒng)媒體宣傳陣地的主導(dǎo)地位受到新媒體和自媒體的沖擊。作為融媒體中心的新聞編輯，只有創(chuàng)作出廣受關(guān)注的新聞產(chǎn)品，透徹、準(zhǔn)確、完整地講述新聞事件，才能得到受眾的廣泛認(rèn)可和喜愛，才能讓新聞產(chǎn)品發(fā)揮最大的效能作用。欲達(dá)此目的，新聞編輯需努力將“腳力、眼力、腦力、筆力”落到實(shí)處，深入基層親自實(shí)踐，創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

增強(qiáng)“腳力”，就是要沉下心、俯下身，積極深入基層，來(lái)到民眾中間，了解實(shí)際情況，考察民情，問計(jì)于民、問需于民，深入了解他們的生活，不要走形式、走過(guò)場(chǎng)，真心實(shí)意地為民眾做好新聞信息的服務(wù)，全面提升新聞的全面性、客觀性、時(shí)效性，讓自己制作的新聞報(bào)道具有較大的傳播力、感染力、親和力。

增強(qiáng)“眼力”，就是要具備新聞敏感性和洞察力，充分發(fā)揮新聞顯微鏡、望遠(yuǎn)鏡的功能作用，不要制造困擾受眾的“信息繭房”，讓新聞產(chǎn)品始終保持良好的判斷性、預(yù)見性以及前瞻性。

用好“腦力”，就要擁有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，不斷接受新知識(shí)，掌握新技能，具備較強(qiáng)的分析能力與主動(dòng)思考的能力，積極適應(yīng)信息素材多樣化、傳播渠道多元化的新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，做新聞的生產(chǎn)者、信息的提供者，不被虛假信息所蒙蔽，當(dāng)好新聞的把關(guān)人。

深耕“筆力”，就是要對(duì)文字語(yǔ)言有超強(qiáng)的駕馭能力。在融媒體環(huán)境下，所有人都可以成為新聞的執(zhí)筆者，能夠十分方便地創(chuàng)作屬于自己的信息產(chǎn)品。要想使自己的報(bào)道從海量信息中脫穎而出，就必須練就較強(qiáng)的語(yǔ)言文字水平。

身為融媒體中心的編輯，只有讓自己的新聞產(chǎn)品言簡(jiǎn)意賅、文風(fēng)清新、深入淺出、貼近民眾、貼近地氣，才能讓受眾讀得懂、看得進(jìn)、傳得廣，起到很好的宣傳效果。

2.具備和融媒體時(shí)代相適應(yīng)的思維能力

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞編輯只是新聞信息的把關(guān)者、加工者以及傳播者，對(duì)于新聞的可讀性、時(shí)效性以及傳播力考慮得不多。媒體融合環(huán)境下，新聞媒體面臨著十分嚴(yán)酷、激烈的競(jìng)爭(zhēng)，新聞編輯必須具備較強(qiáng)的信息思維能力，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)開展多種方式的信息傳播，對(duì)新聞產(chǎn)品發(fā)布和傳播后所產(chǎn)生的效果進(jìn)行精準(zhǔn)的預(yù)判，包括對(duì)受眾造成的影響、傳播過(guò)程中的輿論導(dǎo)向、社會(huì)影響力以及是否能產(chǎn)生鼓舞士氣、凝聚共識(shí)的效果等。

當(dāng)前，受眾接收新聞信息的活躍度、主動(dòng)性、參與度等已經(jīng)成為對(duì)新聞信息影響力、傳播力、權(quán)威性進(jìn)行評(píng)估的重要指標(biāo)，在這種以受眾指標(biāo)為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的驅(qū)動(dòng)下，要求融媒體中心的新聞編輯應(yīng)擁有數(shù)據(jù)思維能力，對(duì)社會(huì)需求、傳播需求以及受眾需求有科學(xué)精準(zhǔn)的把握，全力創(chuàng)作出滿足受眾需求、社會(huì)需求和時(shí)代需求的新聞信息產(chǎn)品。

融媒體中心是在黨和政府領(lǐng)導(dǎo)下的重要輿論陣地，必須服務(wù)黨與政府工作的大局，創(chuàng)作出讓受眾喜聞樂見的新聞報(bào)道和新聞信息產(chǎn)品。

新聞編輯還要擁有對(duì)新聞的創(chuàng)新思維及產(chǎn)品思維，讓新聞產(chǎn)品充滿創(chuàng)意、包裝精美，利用視頻、音頻、圖片、文字等呈現(xiàn)良好的包裝效果，將市場(chǎng)理念、商品理念融入其中，使新聞產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上暢通無(wú)阻地傳輸，具有強(qiáng)大的傳播效能。

3.掌握計(jì)算機(jī)應(yīng)用與整合資源的能力

身處融媒體時(shí)代，新聞信息的傳播方式和渠道都體現(xiàn)出很濃厚的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，而計(jì)算機(jī)在新聞編輯工作中發(fā)揮的重要作用無(wú)可替代，計(jì)算機(jī)應(yīng)用技能已經(jīng)是現(xiàn)代新聞編輯應(yīng)該具備的基本功。只有熟練地掌握并高效地應(yīng)用各類相關(guān)軟件，對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行制作、包裝，使之個(gè)性鮮明、獨(dú)具特色，才會(huì)讓受眾更容易接受，讓他們?cè)跒g覽的過(guò)程中獲得美的享受，也讓新聞信息的影響力得以擴(kuò)大，受眾樂于主動(dòng)進(jìn)行二次傳播。

當(dāng)前，新聞短視頻很火，受眾遇到自己喜愛的新聞短視頻或樂于分享，通過(guò)觀看視頻能更形象直觀地了解和熟知新聞，符合受眾碎片化的瀏覽習(xí)慣。因此，新聞編輯應(yīng)該深耕視頻編輯制作領(lǐng)域，掌握相關(guān)軟件的應(yīng)用技巧，多創(chuàng)作精品短視頻新聞。

在新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)及創(chuàng)作過(guò)程中，融媒體中心新聞編輯要對(duì)新聞資源有較好的統(tǒng)籌及規(guī)劃，然后將這些資源投入新聞信息的生產(chǎn)中，使新聞信息得到最大程度的容量擴(kuò)增，品質(zhì)更優(yōu)更好。這種對(duì)新聞資源的統(tǒng)籌與規(guī)劃就要求新聞編輯具備新聞資源的整合能力。在工作實(shí)踐中，融媒體中心要建立一個(gè)大的策劃編輯平臺(tái)，打造高效的采編團(tuán)隊(duì)，完善協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，根據(jù)自身融媒體中心特點(diǎn)來(lái)制定策劃、制作、傳播的流程，便于編輯對(duì)記者收集到的各類新聞素材進(jìn)行多角度的策劃、編輯，合理統(tǒng)籌新聞資源，源源不斷地輸出新聞產(chǎn)品。

4.擁有項(xiàng)目組織與統(tǒng)籌管理能力

新聞編輯在媒體融合時(shí)代就像一個(gè)交響樂團(tuán)的指揮家，需要擁有極強(qiáng)的組織能力與管理統(tǒng)籌的能力，有統(tǒng)籌、有規(guī)劃地使用新聞資源。例如，利用各種新聞平臺(tái)以及移動(dòng)客戶端，編輯人員開展全面的信息搜集和整合，并加強(qiáng)與受眾的交流互動(dòng)，以得到更好的建議，不斷優(yōu)化編輯工作的流程并提高其質(zhì)量，讓信息得到全面共享與高效傳輸。

融媒體中心的新聞編輯要充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，不斷豐富傳播資源，積極開展新聞策劃活動(dòng)，使得網(wǎng)絡(luò)豐富多元的傳播資源得以高效利用，提升新聞信息的權(quán)威性與真實(shí)性，充分展示新聞編輯強(qiáng)大的組織協(xié)調(diào)能力及項(xiàng)目統(tǒng)籌管理能力。

例如，獨(dú)立策劃并組織開展一些新聞活動(dòng)項(xiàng)目，確保這些項(xiàng)目科學(xué)、合理、高效地開展并得以迅速推進(jìn)；協(xié)調(diào)相關(guān)部門和人員，組織開展不同類型的活動(dòng)，提升團(tuán)結(jié)協(xié)同的能力。

新聞信息在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代都處于高速傳播的狀態(tài)，新聞編輯要想提升工作效率和效果，不能僅靠個(gè)人能力，需要團(tuán)隊(duì)齊心，默契配合，擰成一股繩。

因此，需要融媒體中心建立并完善團(tuán)隊(duì)合作機(jī)制，開展科學(xué)、精細(xì)化的團(tuán)結(jié)協(xié)作，實(shí)現(xiàn)全員的精誠(chéng)合作，進(jìn)而達(dá)到“一加一大于二”的完美效果，在這樣的機(jī)制和氛圍下，才能創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。

5.具備編輯方式創(chuàng)新和融合新聞信息的能力

因?yàn)槭鼙娊邮芙逃沫h(huán)境與成長(zhǎng)環(huán)境是不同的，受眾接收信息也存在很大的差異，他們的偏愛喜好均不一致，新聞編輯需要加強(qiáng)對(duì)受眾需求心理和習(xí)慣的研究，通過(guò)不斷的探索與創(chuàng)新，打造豐富多彩的新聞產(chǎn)品，滿足受眾對(duì)信息多樣性和個(gè)性化的需求。

作為融媒體中心的新聞編輯，要從多維度去發(fā)現(xiàn)新聞素材中的精華，從多方面深入挖掘新聞內(nèi)涵，使生產(chǎn)出來(lái)的新聞報(bào)道具備真實(shí)性、個(gè)性化的特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今時(shí)代，信息量始終呈爆炸式的增長(zhǎng)狀態(tài)，每分每秒都會(huì)發(fā)生無(wú)數(shù)個(gè)新聞事件，而要想在紛繁信息的包圍下具備引導(dǎo)輿論的能力，需要新聞編輯在實(shí)際工作中借助網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)開展傳播工作，例如可以入駐微信、抖音、快手、微博等平臺(tái)，創(chuàng)建ID 號(hào)，借助這些社交媒體讓受眾更加方便地接收新聞信息，實(shí)現(xiàn)自家新聞信息的擴(kuò)散，促進(jìn)新聞傳播價(jià)值的有效提升，為廣大受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”，具備和融媒體時(shí)代相適應(yīng)的思維能力，掌握計(jì)算機(jī)應(yīng)用與整合資源的能力，擁有項(xiàng)目組織與統(tǒng)籌管理能力，具備編輯方式創(chuàng)新和融合新聞信息的能力，對(duì)融媒體中心新聞編輯發(fā)展而言至關(guān)重要。其具備了這些能力，就能在工作實(shí)踐中充分發(fā)揮媒體融合的作用，生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，滿足受眾多元化的新聞需求，更好地履行自身的責(zé)任，為融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展貢獻(xiàn)最大的力量?！?/p>