媒體融合背景下新聞短視頻的傳播力量

□孔 兵

一、媒體融合背景下新聞短視頻的新聞性

從字面可以看出，媒體融合就是指傳播媒介的融合，媒體的融合是一個(gè)不斷發(fā)展和進(jìn)步的動(dòng)態(tài)過程。短視頻是一種全新的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)下觀看的、高頻推送的、時(shí)長較短的視頻。

短視頻的品類眾多，如新聞短視頻、VLOG短視頻、風(fēng)光短視頻、美食短視頻等，其時(shí)長一般從幾秒到幾分鐘不等，短視頻契合了大眾較快的生活節(jié)奏，讓人們隨時(shí)隨地獲取各種新鮮的新聞資訊，獲得信息服務(wù)。本文僅就新聞短視頻這一類別進(jìn)行分析，把新聞短視頻化為時(shí)政新聞短視頻、社會(huì)新聞短視頻和民生新聞短視頻。

短視頻在新聞傳播中的應(yīng)用不僅可以保證新聞的時(shí)效性和真實(shí)性，還開啟了多元生產(chǎn)模式，有效降低了新聞生產(chǎn)成本和創(chuàng)作投入。一方面新聞短視頻迎合受眾碎片化的信息接收模式，將新聞“拆碎了說”，提高新聞的易讀性悅讀性；另一方面網(wǎng)友可以自己制作和編輯視頻，對(duì)新聞加以評(píng)論和二次創(chuàng)作，有利于匯聚網(wǎng)絡(luò)流量，提高全網(wǎng)對(duì)新聞事件的關(guān)注度。主流媒體緊跟熱點(diǎn)新聞事件或話題，對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤報(bào)道，發(fā)布在短視頻平臺(tái)上，受眾可以及時(shí)評(píng)論，新聞傳播的互動(dòng)性進(jìn)一步增強(qiáng)。如此一來，新聞與普通人之間不再有距離，每個(gè)人都可以對(duì)新聞發(fā)表見解。

雖然新聞短視頻在新媒體時(shí)代被越來越廣泛地應(yīng)用，但由于非專業(yè)生產(chǎn)者的增多，其往往過多地追求流量，盲目跟隨熱點(diǎn)，忽略對(duì)新聞基本事實(shí)的尊重，在造成新聞?lì)}材同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的同時(shí)，也使新聞的真實(shí)性受到了挑戰(zhàn)，甚至導(dǎo)致假新聞的出現(xiàn)，這也是許多新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象發(fā)生的根源。

從另一個(gè)維度來說，當(dāng)新聞短視頻的真實(shí)性出現(xiàn)問題，甚至生產(chǎn)者是為了“蹭熱度”而刻意策劃、導(dǎo)演、擺拍新聞時(shí)，加上傳播平臺(tái)把關(guān)不嚴(yán)，造成虛假新聞短視頻的大肆傳播，不僅不能充分滿足受眾需求，反而會(huì)為社會(huì)帶來一定負(fù)面影響，削弱了傳播渠道、傳播平臺(tái)的權(quán)威性和公信力。

二、媒體融合背景下新聞短視頻的傳播優(yōu)勢

隨著快手、抖音、微博、視頻號(hào)以及小紅書等短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，短視頻早已經(jīng)融入了普通大眾的生活，憑借用時(shí)短、拍攝成本低、娛樂性強(qiáng)的優(yōu)勢極大地滿足了受眾碎片化、娛樂化閱讀需求。傳統(tǒng)媒體報(bào)道與短視頻的融合，在媒體融合的背景下毫無疑問成為新聞宣發(fā)的趨勢。

1.時(shí)長短，輕量化

當(dāng)前，短視頻這種新形式的信息傳播方式越來越受到人們的歡迎。以直觀、簡潔以及短小精悍等特點(diǎn)在新聞傳播中發(fā)揮著不可替代的作用，其信息傳播范圍更加廣泛。非專業(yè)生產(chǎn)者創(chuàng)作的短視頻，由于缺少專業(yè)拍攝制作技能，其作品時(shí)長幾乎很少超過1 分鐘，更多的是十幾秒、幾十秒，這種情況的出現(xiàn)，是導(dǎo)致目前短視頻領(lǐng)域形成以“時(shí)長短、輕量化”為主流的重要原因，而從受眾接受的角度來看，“快節(jié)奏、信息量大”的瀏覽需求成為助推短視頻盛行的主要原因。

隨著傳統(tǒng)媒體的受眾轉(zhuǎn)移成為新媒體平臺(tái)的用戶，傳統(tǒng)媒體必須按照傳播規(guī)律來適應(yīng)“群眾在哪里，我們的宣傳陣地就要在哪里”的新形勢，以新的表達(dá)方式呈現(xiàn)真實(shí)新聞，是新聞生產(chǎn)者必須做到的。媒體融合時(shí)代，用戶通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取新聞是最快捷、最方便、最高效的方式之一，如何能夠最大程度滿足全媒體時(shí)代下大眾信息獲取的需求，是傳統(tǒng)媒體必須探索的關(guān)鍵。

2.互動(dòng)能力的強(qiáng)化

短視頻天然的社交屬性增強(qiáng)了與受眾之間的互動(dòng)，如今的短視頻產(chǎn)品都是依托某個(gè)短視頻平臺(tái)發(fā)布，無論是大熱的抖音、快手，還是今日頭條、央視新聞、騰訊新聞等各類新聞?lì)怉PP都具備了基本的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等功能，這不僅大大地拓展了受眾參與創(chuàng)作的途徑，還增強(qiáng)了受眾與媒體的互動(dòng)效果，使新聞短視頻可以承載更多的信息量。

尤其是隨著智能技術(shù)的不斷發(fā)展，新技術(shù)不僅在新聞內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)影響著新聞短視頻的創(chuàng)作，同時(shí)也在傳播、分發(fā)環(huán)節(jié)起到至關(guān)重要的作用，基于大數(shù)據(jù)分析，實(shí)時(shí)調(diào)整算法，精準(zhǔn)分析、全面掌握用戶對(duì)新聞短視頻的選擇偏好，用戶畫像及個(gè)性化信息需求一目了然，這樣就會(huì)影響新聞生產(chǎn)，甚至決定新聞生產(chǎn)。隨著用戶在各類社交平臺(tái)的不斷轉(zhuǎn)發(fā)、不斷破圈，又會(huì)引發(fā)新聞熱度的持續(xù)攀升，生產(chǎn)者與用戶之間不斷互動(dòng)，傳播效應(yīng)反復(fù)疊加，使新聞生產(chǎn)傳播鏈條不斷延伸拉長。

3.生產(chǎn)快捷，易操作

隨著短視頻的盛行，各類剪輯軟件也推陳出新。以剪映為例，其剪輯、包裝功能的強(qiáng)大已經(jīng)堪比傳統(tǒng)的影視專業(yè)視頻軟件，其為生產(chǎn)者提供越來越多的智能化功能，比如歌詞識(shí)別、字幕識(shí)別、AI播音、音樂音效以及各類模板和特效、轉(zhuǎn)場等，極大地降低了“小白”們跨入影視生產(chǎn)的門檻。入門之初憑借手機(jī)這樣“人人皆可拍”的設(shè)備，生產(chǎn)者極易上手拍攝和剪輯，對(duì)于業(yè)余愛好者來說，完成一部短視頻不費(fèi)吹灰之力，尤其是合成后的一鍵上傳發(fā)布功能，更是讓許多生產(chǎn)者產(chǎn)生自己也是“視頻大師”的滿足感。

4.促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

新聞短視頻的迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為傳媒熱點(diǎn)現(xiàn)象，以人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)為代表的主流媒體已紛紛進(jìn)駐抖音等短視頻平臺(tái)。如何生產(chǎn)新聞短視頻，如何生產(chǎn)出有溫度、有思想、有品質(zhì)的新聞短視頻，已經(jīng)成為這些主流媒體追求的新目標(biāo)。隨著新聞短視頻生產(chǎn)更趨向于專業(yè)化，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的新聞工作者來說，無論是客觀形勢所迫，還是主觀思想意愿，都要面臨媒體融合轉(zhuǎn)型的事實(shí)，尤其是報(bào)紙、電視新聞?dòng)浾?，在長達(dá)十年甚至幾十年的從業(yè)生涯中，已經(jīng)熟練掌握了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)技能，適應(yīng)了專業(yè)的生產(chǎn)制作流程，許多人不愿或者不能很快轉(zhuǎn)型，這就給其所在的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)快速融入新媒體時(shí)代帶來阻礙，特別是面對(duì)新媒體時(shí)代眼花繚亂的各種新技術(shù)、新流程、新操作，一時(shí)間，一些傳統(tǒng)媒體記者找不到很好的突破口?！靶侣劧桃曨l”或者“短視頻新聞”形式的出現(xiàn)，無疑為傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)者找到了一個(gè)破冰的切入口。

我們應(yīng)當(dāng)看到，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)者無論是在政治觀念、職業(yè)素養(yǎng)還是對(duì)新聞專業(yè)性的把控上，其能力絕非業(yè)余生產(chǎn)者所能比的，在如此“厚積”的優(yōu)勢下，只要主動(dòng)參與新聞短視頻的生產(chǎn)，就能很快創(chuàng)作出專業(yè)化程度較高的新聞短視頻，在為個(gè)人擁抱新媒體時(shí)代找到突破口的同時(shí)，也推動(dòng)了其所在的傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型進(jìn)程。

基于此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)重視其自身采編人員的培訓(xùn)、培養(yǎng)，尤其是要清晰定位時(shí)政新聞短視頻、社會(huì)新聞短視頻、民生新聞短視頻等生產(chǎn)目標(biāo)，通過提升新技術(shù)、新技能的操作水平，讓自己在媒體融合時(shí)代大有作為。

三、新聞短視頻傳播力量分析

1.基于社交媒體的新聞短視頻傳播

社交媒體已成為人們獲取新聞信息的主要渠道，短視頻社交媒體表現(xiàn)更為搶眼。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，微信朋友圈用戶已達(dá)10.8 億人，短視頻用戶為6.5億人。

此外，新浪微博統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：2018年6月1 日至2019年6月1日期間，微博共發(fā)布短視頻內(nèi)容550萬條，其中娛樂類占38%，新聞?lì)愓?8%；2017年6月30日至2018年5月20日期間，微博共發(fā)布短視頻144萬條。

智能手機(jī)、4G 時(shí)代的到來給短視頻提供了發(fā)展的廣闊天地，智能手機(jī)的出現(xiàn)打破了時(shí)空的限制，只需用一部手機(jī)，受眾就能隨時(shí)隨地看短視頻。papi醬等短視頻博主的爆火，證明了短視頻的價(jià)值和熱度，papi 醬于2015年開始在微博上傳原創(chuàng)短視頻，借助變聲器制作原創(chuàng)短視頻受到關(guān)注，成為互聯(lián)網(wǎng)短視頻制作的第一代網(wǎng)紅。

各類視頻博主如雨后春筍般競相冒出，激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)視頻向短視頻、輕量化的發(fā)展，旅游、美妝、知識(shí)科普等內(nèi)容滿足了不同需求的受眾，抖音、快手、小咖秀、微視、剪映等軟件的推出讓人人都有機(jī)會(huì)成為創(chuàng)作者，為視頻創(chuàng)作新手提供了大量的剪輯模板、配樂等素材。短視頻迎來了自己的春天。

2.基于視頻平臺(tái)的新聞短視頻傳播

CNNIC 發(fā)布的最新數(shù)據(jù)表明，2018年到2022年我國短視頻用戶規(guī)模不斷增長，尤其是2022年上半年短視頻用戶規(guī)模增長顯著，與2021年12月相比增長2805萬，達(dá)到9.62億，增長率更是高達(dá)3%，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率增長，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率高達(dá)94.6%；同時(shí)，隨著用戶規(guī)模和視頻使用時(shí)長的不斷增長，我國短視頻平臺(tái)也在積極探索多元化、深層次、寬領(lǐng)域的商業(yè)變現(xiàn)模式。

視頻平臺(tái)可以分為兩種，一種是傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷、騰訊視頻和愛奇藝等；另一種是短視頻APP，如抖音、快手、梨視頻等。與微信、微博等相比，短視頻APP具有更強(qiáng)大的傳播能力，是新聞短視頻發(fā)布、傳播的首選。

在發(fā)布短視頻時(shí)，新聞發(fā)布者還可以根據(jù)新聞內(nèi)容添加相應(yīng)的標(biāo)簽，給新聞內(nèi)容分類，如體育新聞、經(jīng)濟(jì)新聞或時(shí)政新聞等，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)根據(jù)用戶偏好對(duì)用戶進(jìn)行分類，以達(dá)到精準(zhǔn)推送，獲得更多的播放量和轉(zhuǎn)發(fā)量。

以2020年1月19日習(xí)近平總書記在云南騰沖和順古鎮(zhèn)考察調(diào)研的新聞為例，在古鎮(zhèn)小巷，游客群里的一個(gè)女孩問：“彭媽媽呢？”習(xí)近平總書記笑著回答說：“沒來。過年了都在家里忙著呢！”陣陣笑聲回蕩在古鎮(zhèn)上。這條13 秒的短視頻一經(jīng)推出，在各類短視頻平臺(tái)被迅速大量轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，隨即成為全網(wǎng)的關(guān)注熱點(diǎn)。分析這條時(shí)政類新聞短視頻，時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件等要素齊全，新聞價(jià)值毋庸多說，其攝制及首推平臺(tái)皆為官方、專業(yè)的新聞從業(yè)者，由此可見，傳統(tǒng)媒體在和新媒體融合的過程中，應(yīng)以新聞傳播價(jià)值和效應(yīng)為導(dǎo)向，以生產(chǎn)時(shí)政類新聞短視頻為抓手，充分發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢。

3.基于新聞專業(yè)人員的新聞短視頻傳播

如今短視頻平臺(tái)上的新聞傳播，專業(yè)媒體基本上起到了一錘定音的作用，有些媒體號(hào)粉絲數(shù)甚至已經(jīng)破億，是當(dāng)之無愧的流量王者。

比如，自2018年以來，首都女新聞工作者協(xié)會(huì)在推動(dòng)短視頻發(fā)展方面持續(xù)發(fā)力，開展“女記者短視頻大賽”，不僅多方面地展現(xiàn)了女記者的專業(yè)素養(yǎng)和風(fēng)采，更讓大眾看到了女記者眼中的世界。

我國短視頻用戶接近10 億規(guī)模，短視頻早已成為即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，而制作、傳播短視頻新聞的女記者正是這一熱潮中的一朵朵浪花。

如中工網(wǎng)記者楊婷堯以4分48秒的《古籍修復(fù)師：讓古籍“再活五百年”》觸動(dòng)了萬千人的心，視頻講述了古籍修復(fù)師廉成春的工作現(xiàn)狀，并詳細(xì)講解了古籍修復(fù)的步驟、注意事項(xiàng)等，拆線、挑選匹配的宣紙、紙漿修補(bǔ)、壓平晾干、裝訂，這一系列步驟中都傾注了修復(fù)師的熱血和細(xì)心?！皳褚皇拢K一生。古籍修復(fù)這件事，是我要做一輩子的。這不僅是一份工作，而且是一份責(zé)任?！边@不僅是廉成春執(zhí)業(yè)的初心，更讓受眾懂得堅(jiān)守初心的不易。

正是古籍修復(fù)師的存在，一堆原本破損不堪的古籍才得以起死回生，中華文化才能得以傳承。這是對(duì)職業(yè)的選擇，更是對(duì)歷史文化的傳承。正是記者楊婷堯以新聞短視頻的方式呈現(xiàn)古籍修復(fù)師的工作，才讓更多的人認(rèn)識(shí)到這一職業(yè)的價(jià)值。

四、結(jié)語

綜上所述，新興媒介技術(shù)的涌現(xiàn)使新聞資訊不再是稀缺資源，其過渡為一種用于吸引受眾注意力的生產(chǎn)資料。因此，移動(dòng)視聽化的呈現(xiàn)方式解構(gòu)著傳統(tǒng)的讀報(bào)時(shí)代，人們接收與消費(fèi)信息的習(xí)慣在潛移默化中得以改變，短視頻迎來發(fā)展的春天。短視頻深刻影響著人們的社交方式與生活樣態(tài)，“刷視頻看天下事”成為各年齡段群體跨代際的共識(shí)。

無論新聞短視頻發(fā)展多么迅猛，傳播力量如何大，其傳播都脫離不開“內(nèi)容為王”這一客觀規(guī)律，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容始終是短視頻在市場競爭中取勝的關(guān)鍵，而具有新聞性的短視頻，更是媒體在未來競爭中占據(jù)輿論高地的重要法寶。做好新聞短視頻既是時(shí)代浪潮下傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的必然，也是信息化時(shí)代下滿足人們碎片化閱讀需求的使然，更是全媒體時(shí)代媒體采編人員轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的重要途徑?！?/p>