新媒體時(shí)代馬克思主義新聞觀的傳承與創(chuàng)新
——以《人民日報(bào)》為例

□詹雯麗

在新媒體時(shí)代，新聞媒體工作人員要盡力做好黨的政策方向的傳遞者、時(shí)代歷史的記載者、社會發(fā)展的推動者、公平正義的維護(hù)者。主流媒體要不斷轉(zhuǎn)型升級，以馬克思主義新聞觀為主體，同時(shí)兼顧好互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維，宣傳好黨的方針政策，傳達(dá)好人民的意見，做好黨和人民溝通的橋梁與紐帶。本文主要探究新媒體時(shí)代《人民日報(bào)》對馬克思主義新聞觀的傳承與發(fā)展，選取其中一些典型的報(bào)道進(jìn)行分析，挖掘馬克思主義新聞觀的時(shí)代價(jià)值。

一、馬克思主義新聞觀面臨的挑戰(zhàn)

在新媒體時(shí)代主流媒體如何突破新聞行業(yè)面臨的困境關(guān)鍵在于能否做到對馬克思主義新聞觀的科學(xué)運(yùn)用。

1.新聞?wù)鎸?shí)性與虛假信息之間的矛盾

馬克思主義新聞觀指出，新聞的來源是事實(shí)。首先是事實(shí)，然后才是新聞，新聞是從事實(shí)出發(fā)進(jìn)行報(bào)道的。真實(shí)性是新聞最本質(zhì)的特征，新聞報(bào)道以真實(shí)性為首要原則。新聞工作者在報(bào)道新聞時(shí)要客觀、準(zhǔn)確、公正，將意見與事實(shí)區(qū)分開，從整體出發(fā)反映事件的全貌，多角度分析事件的性質(zhì)。在新媒體時(shí)代，受注意力經(jīng)濟(jì)的影響，一些新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)下降，出現(xiàn)了很多虛假信息。例如2007年7月“紙餡包子新聞”，源于某新聞工作者違背新聞?wù)鎸?shí)性與客觀性原則，生產(chǎn)假新聞，造成了很大的負(fù)面影響。因此，在新媒體時(shí)代，新聞工作者要守好行業(yè)準(zhǔn)則，注重提升自身的專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)。

2.輿論陣地與新傳播格局之間的矛盾

馬克思主義新聞觀不僅要求新聞媒體工作者要當(dāng)好社會的瞭望者、監(jiān)測者、協(xié)調(diào)者、守護(hù)者，還要求新聞工作者要正確引導(dǎo)輿情。新聞宣傳要成為社會輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)的手段，致力于營造良好的輿論環(huán)境。新聞報(bào)道要有一定的導(dǎo)向性，報(bào)什么、怎么報(bào)、何時(shí)報(bào)，其中都包含著不同的態(tài)度與立場。新聞工作者在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要牢記體現(xiàn)黨性原則與正確的價(jià)值取向，要把握住輿論宣傳的主動權(quán)，注重議程設(shè)置，切實(shí)發(fā)揮好引導(dǎo)輿論的作用。在新媒體時(shí)代，媒介權(quán)力下放，網(wǎng)民從接收信息的人轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌纳a(chǎn)者和傳播者，改變了傳統(tǒng)的縱向信息傳播方式，整個(gè)媒介傳播格局發(fā)生了巨大變革，信息同質(zhì)化、虛假現(xiàn)象嚴(yán)重，大大增加了輿論引導(dǎo)的難度。

3.人民性與信息壟斷之間矛盾

馬克思主義新聞觀強(qiáng)調(diào)人民是歷史的主體，要高度重視人民在歷史進(jìn)程中發(fā)揮的突出作用。習(xí)近平總書記重申，堅(jiān)持人民性不僅僅是對馬克思主義“民眾報(bào)刊”思想的繼承與發(fā)展，更是在新媒體環(huán)境下新聞從業(yè)人員竭誠為人民服務(wù)的基本理念的體現(xiàn)。在新媒體時(shí)代，由于技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和知識儲備帶來的門檻限制，使得每個(gè)人獲取信息與表達(dá)意見的機(jī)會并不是均等的，容易加大數(shù)字鴻溝，形成信息壁壘，不利于主流價(jià)值觀的引導(dǎo)。因此，新聞工作者需要探尋新路徑、新方法，切實(shí)維護(hù)好人民的根本利益。

二、馬克思主義新聞觀在新媒體時(shí)代的傳承與創(chuàng)新

馬克思主義新聞觀伴隨著時(shí)代而不斷發(fā)展、進(jìn)步，它兼具著真理性、開放性、實(shí)用性以及批判性等特點(diǎn)。新聞工作者需要在實(shí)踐中去傳承和發(fā)展好馬克思主義新聞觀。

1.《人民日報(bào)》對馬克思主義新聞觀的傳承

《人民日報(bào)》是中國第一大報(bào)，地位顯著，擔(dān)負(fù)著報(bào)道黨和政府的重大方針政策、時(shí)政熱點(diǎn)、社會事件等職能?！度嗣袢請?bào)》始終堅(jiān)持政治家辦報(bào)、全民辦報(bào)和黨性原則，堅(jiān)持深入宣傳黨的路線方針政策，在革命、建設(shè)、改革的各個(gè)階段都發(fā)揮了十分重要的作用。在新媒體時(shí)代，《人民日報(bào)》打造媒體矩陣，擴(kuò)大地域、受眾、內(nèi)容等覆蓋面，充分發(fā)揮好在輿論上的導(dǎo)向、引領(lǐng)與監(jiān)督作用。

①堅(jiān)持黨性原則

黨性原則是社會主義新聞事業(yè)必須遵循的基本原則。《人民日報(bào)》身為黨的機(jī)關(guān)報(bào)，在報(bào)道中深入貫徹馬克思主義新聞觀，致力于用高品位、高格調(diào)來宣傳好黨的路線方針政策，充分發(fā)揮著媒體的橋梁與紐帶的作用，在思想、政治、行動上始終同黨中央保持高度一致。2022年10月28日，《人民日報(bào)》發(fā)布黨的二十大報(bào)告學(xué)習(xí)筆記，用圖片配上簡潔精練的文字介紹了黨的二十大的重要內(nèi)容，如“三個(gè)務(wù)必”“十年來的三件大事”“六個(gè)必須堅(jiān)持”“中國共產(chǎn)黨的中心工作”等，不僅取得了良好的傳播效果，還有利于加深民眾對黨的路線方針政策的理解。

②維護(hù)社會穩(wěn)定，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

在新媒體時(shí)代，官方輿論場、民間輿論場、境外輿論場三方共同構(gòu)成的多元化輿情布局，給黨政媒體的輿論引導(dǎo)工作帶來了史無前例的巨大挑戰(zhàn)?！度嗣袢請?bào)》面對當(dāng)前復(fù)雜的輿論環(huán)境，始終堅(jiān)守馬克思主義新聞觀的基本內(nèi)涵，及時(shí)發(fā)聲，探尋真相，做好輿論的引導(dǎo)工作，致力于營造和諧與穩(wěn)定發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)社會輿論環(huán)境。在2021年5月，綜藝節(jié)目《青春有你》倒奶事件引起民眾的激烈討論，紛紛譴責(zé)“飯圈”亂象?！度嗣袢請?bào)》發(fā)布《青春不該這樣“有你”》的評論，要求加強(qiáng)對演出行業(yè)發(fā)展生態(tài)的治理。

③密切聯(lián)系群眾，堅(jiān)持以人民為中心

黨的新聞輿論工作要求以人民為中心，維護(hù)好人民群眾的根本利益，以群眾喜聞樂見的方式體現(xiàn)好民意，切實(shí)維護(hù)好人民的知情權(quán)、參加權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)。主流媒體要加強(qiáng)“四力”建設(shè)，要注重提升主流媒體的公信力與影響力，做好輿論引導(dǎo)工作，努力創(chuàng)造出人們真正需要的、有價(jià)值的新聞報(bào)道。在特殊應(yīng)急時(shí)期《人民日報(bào)》利用網(wǎng)絡(luò)平臺創(chuàng)新傳播方式，通過直播、H5、短視頻快訊等多種方式全維度呈現(xiàn)，講述了抗疫的中國故事。這一做法不僅凝聚了人心，也提升了媒體公信力與影響力，拉近了媒體與公眾之間的距離。

④恪守媒體職業(yè)道德，堅(jiān)持真實(shí)性原則

在新媒體時(shí)代，虛假新聞泛濫，嚴(yán)重?fù)p害了新聞價(jià)值，擾亂了網(wǎng)絡(luò)空間的良好秩序，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性十分必要。從馬克思主義新聞報(bào)道觀的視角來看，新聞報(bào)道要遵循事物發(fā)展的客觀規(guī)律?！度嗣袢請?bào)》始終堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的原則，從事實(shí)出發(fā)，致力于挖掘和報(bào)道真實(shí)的新聞。在2021年有關(guān)袁隆平院士逝世的報(bào)道中，CGTN在沒有核實(shí)清楚事件真實(shí)與否的前提下，發(fā)布了袁隆平院士逝世的消息，各媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致微博癱瘓。但《人民日報(bào)》選擇第一時(shí)間去核實(shí)該消息的真實(shí)性，后證實(shí)袁隆平院士當(dāng)時(shí)正在醫(yī)院治療。因此，在新媒體時(shí)代，主流媒體不能一味盲目追求時(shí)效性，要恪守好新聞媒體的職業(yè)道德，把社會效益放在首位，盡可能提供真實(shí)、可靠、高質(zhì)量、高品質(zhì)的新聞作品。

2.《人民日報(bào)》對馬克思主義新聞觀的創(chuàng)新

①創(chuàng)新新聞話語表達(dá)體系，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

正向輿論引導(dǎo)是馬克思主義新聞觀的精神內(nèi)涵之一。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)空間良莠不齊，信息泛濫，唯有堅(jiān)定不移地以馬克思主義新聞觀作為指南，才能確保對輿論輿情的正確引導(dǎo)。《人民日報(bào)》在客戶端開設(shè)《銳評》專欄，這檔欄目體現(xiàn)著黨報(bào)的基本特點(diǎn)，在觀念的表述上有著獨(dú)特的立足點(diǎn)，緊跟社會熱點(diǎn)，致力于問題的解決，延伸了新聞評論的思想性和包容性?！朵J評》還聯(lián)合人民日報(bào)評論微信公眾號，創(chuàng)新推出評論欄目《睡前聊一會兒》，打破了傳統(tǒng)評論的邊界，增加了貼近感，致力于對眾聲喧囂的輿情場形成正向、有力的影響。因此，主流媒體要隨著時(shí)代的發(fā)展，不斷與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新新聞話語體系，正確處理好官方與民間輿論場之間的關(guān)系，做到及時(shí)、全面發(fā)聲，努力營造一個(gè)和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

②創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，維護(hù)受眾主體地位

在新媒體時(shí)代，新聞媒體必須始終意識到動員和聯(lián)系人民的重要性。《人民日報(bào)》利用便捷的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行跨圈層的傳播，改變了舊有的單向傳播格局，將新聞傳播與為黨和人民服務(wù)有機(jī)結(jié)合起來。在特殊應(yīng)急時(shí)期《人民日報(bào)》運(yùn)用報(bào)刊、新聞客戶端、微博、微信公眾號等各種方式，展開多層次的輿情信息傳遞，對相關(guān)素材展開多方面分析，采用多樣化的宣傳風(fēng)格探索了輿論引導(dǎo)的新路徑，并且在社會傳播中引導(dǎo)用戶廣泛參與，進(jìn)行二次、多次傳播，向民眾展現(xiàn)平等的姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)親民化傳播。在新媒體時(shí)代，主流媒體只有不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，打造以受眾為中心的傳播矩陣，才能掌握主動權(quán)。

③創(chuàng)新新聞理論體系，踐行馬克思主義新聞觀

在新媒體時(shí)代，媒體工作人員需要將當(dāng)前馬克思主義新聞觀的發(fā)展與現(xiàn)實(shí)社會聯(lián)系起來進(jìn)行探討。《人民日報(bào)》承擔(dān)著弘揚(yáng)社會正氣、關(guān)注社情民意、引導(dǎo)社會輿論以及搞好輿情監(jiān)測的責(zé)任?！度嗣袢請?bào)》新聞工作者不僅要深入學(xué)習(xí)馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀、習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，還要在實(shí)踐中宣傳和貫徹習(xí)近平總書記對我國意識形態(tài)、媒體輿論引導(dǎo)等方面提出的一系列重要論斷?！度嗣袢請?bào)》設(shè)立“中央廚房”，一次采集、多元生成，在實(shí)踐中融匯馬克思主義新聞觀，極大地提高了新聞生成的效率與質(zhì)量。

三、馬克思主義新聞觀在未來的發(fā)展

1.創(chuàng)新傳播方式，突出受眾的主導(dǎo)地位

馬克思主義新聞觀指導(dǎo)下的傳播內(nèi)容本身具有及時(shí)、準(zhǔn)確等方面的特點(diǎn)，在新媒體時(shí)代，更要結(jié)合新媒體平臺的實(shí)時(shí)、精確、內(nèi)容全面豐富等特點(diǎn)開展新聞傳播工作。主流新聞媒體要創(chuàng)新傳播方式、拓寬傳播渠道，主動加強(qiáng)與大眾之間的聯(lián)系與互動。在傳播的過程中新聞媒體要利用融合媒介，優(yōu)化用戶的體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶的參與感與滿足感，打造移動新聞產(chǎn)品，最大限度吸引用戶。只有這樣，我們的新聞報(bào)道才能取得良好的傳播效果，才能助力馬克思主義新聞觀的發(fā)展。

2.加強(qiáng)監(jiān)督引導(dǎo)，促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定

在新媒體時(shí)代，信息傳播更便捷、覆蓋面更廣泛，加強(qiáng)新聞的輿論監(jiān)督十分必要且迫切。目前，傳統(tǒng)傳媒和新媒體正處在融合發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，傳統(tǒng)媒體要融合新興技術(shù)、不斷轉(zhuǎn)型升級，承擔(dān)起輿論監(jiān)督的責(zé)任。尤其是新聞媒體被認(rèn)為是“第四大權(quán)力”，其基本構(gòu)成了與立法、司法、行政并立的現(xiàn)代社會力量，在社會監(jiān)督方面發(fā)揮重要作用。因此，新聞媒體不僅要充分發(fā)揮好自身的輿論監(jiān)督功能，還要切實(shí)做好輿論的監(jiān)督工作，努力為社會營造一個(gè)良好的輿論環(huán)境，引導(dǎo)公眾理性思考、理性發(fā)聲，為構(gòu)建和諧社會貢獻(xiàn)自己的力量。

3.注重新聞人才隊(duì)伍培養(yǎng)，貫徹馬克思主義新聞觀

在5G 和人工智媒化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體工作人員除了需要掌握基本的采編專業(yè)知識外，還需要具備網(wǎng)絡(luò)思維、用戶思維，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)和貫徹好馬克思主義新聞觀，利用新技術(shù)不斷完善和發(fā)展自身。因此，主流媒體要努力培育出政治素質(zhì)過硬、服務(wù)到位、將黨和人民放心上的新聞工作者團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)出一批符合時(shí)代需要、專業(yè)能力過硬、思想意識堅(jiān)定的新聞人才。主流媒體要注重培養(yǎng)新聞工作者的政治素養(yǎng)、家國情懷、職業(yè)能力，要求新聞工作者在實(shí)踐中融匯馬克思主義新聞觀的基本內(nèi)涵。

四、結(jié)語

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體正處于融合發(fā)展的關(guān)鍵期，在這個(gè)階段堅(jiān)持和運(yùn)用好馬克思主義新聞觀十分必要。主流媒體需要在實(shí)踐中貫徹和傳承好馬克思主義新聞觀的基本內(nèi)涵，要堅(jiān)持為黨、為人民服務(wù)，做好輿論引導(dǎo)工作，學(xué)會在實(shí)踐中融匯理論不斷促進(jìn)自身的發(fā)展與完善，以推動整個(gè)新聞行業(yè)的進(jìn)步。在新媒體時(shí)代，主流媒體要做好輿論引導(dǎo)工作，牢記自身的責(zé)任與使命，滿足廣大民眾的需要，真正做到為人民服務(wù),努力打造立體的傳播體系，做好馬克思主義新聞觀的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展工作。■