用創(chuàng)新機(jī)制把控輿論導(dǎo)向主旋律
——以《遼寧好人》系列節(jié)目為例

□陳薈竹

宣傳和傳遞正能量，弘揚(yáng)“好人精神”是時代的需要，是踐行社會主義核心價值觀的重要舉措。習(xí)近平總書記給“中國好人”李培生、胡曉春回信強(qiáng)調(diào)，積極傳播真善美、傳遞正能量，帶動更多身邊人向上向善，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。遼寧是英模輩出的地方，遼寧發(fā)展前行，離不開典型事跡的鼓舞。遼寧廣播電視臺文藝中心在宣傳制作《遼寧好人》節(jié)目時，全媒體聯(lián)動展現(xiàn)了獨(dú)具代表性的“遼寧好人”，將“遼寧好人”細(xì)分為“時代楷?！薄白蠲廊宋铩薄吧磉吅萌恕比齻€群體，充分發(fā)揮了典型示范引領(lǐng)作用。

一、凸顯踐行社會主義核心價值觀的重要作用

社會價值觀對一個社會的和諧穩(wěn)定起著至關(guān)重要的作用，建設(shè)社會主義核心價值體系是一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)工程、靈魂工程。社會主義核心價值觀宣傳是媒體宣傳的重要責(zé)任。如何宣傳好社會主義核心價值觀，衡量著媒體宣傳的能力和水平。

“遼寧好人”推選活動的目的就是進(jìn)一步宣傳先進(jìn)典型，充分發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，推動學(xué)習(xí)典型活動常態(tài)化。面對典型宣傳的新要求、新考驗(yàn)，在“遼寧好人”推選活動宣傳中，主要從以下三點(diǎn)著手。

1.把握制高點(diǎn)，深入挖掘“遼寧好人·時代楷?！钡南冗M(jìn)事跡。為大力學(xué)習(xí)宣傳“遼寧好人·時代楷模”的先進(jìn)事跡，弘揚(yáng)“遼寧好人·時代楷?！钡某绺呔?，中共遼寧省委宣傳部、遼寧省精神文明辦號召廣大黨員干部群眾以“遼寧好人·時代楷模”為榜樣，堅(jiān)守初心、對黨忠誠，淡泊名利、無私奉獻(xiàn)，敢于擔(dān)當(dāng)、苦干實(shí)干，嚴(yán)于律己、清廉自守，在國家需要時挺身而出，在人民需要時擔(dān)當(dāng)作為，始終保持一往無前的奮斗姿態(tài)和大無畏的斗爭精神，為決勝全面建成小康社會，實(shí)現(xiàn)遼寧全面振興、全方位振興作出新的更大貢獻(xiàn)。

從培育和踐行社會主義核心價值觀入手，發(fā)現(xiàn)和推選出一批能擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人。在愛國、敬業(yè)、誠信、友善，具有中華民族美德上挖掘“遼寧好人·時代楷模”的感人事跡，大力弘揚(yáng)時代楷模典型人物身上體現(xiàn)出來的崇高道德品質(zhì)和高尚價值追求，他們在平凡的工作崗位上創(chuàng)造不平凡的業(yè)績，生動詮釋了愛黨愛國的家國情懷。

2.找準(zhǔn)著眼點(diǎn)，宣傳好“遼寧好人·最美人物”。遼寧的各條戰(zhàn)線在振興的路上涌現(xiàn)出許多“最美人物”，其中包括紅色基因的傳承者、科技興農(nóng)的引領(lǐng)者、激揚(yáng)青春的奮斗者、營商環(huán)境的營造者等。

在“遼寧好人·最美人物”節(jié)目策劃制作時，始終把著眼點(diǎn)放在全省各條戰(zhàn)線、各個行業(yè)和本職崗位作出突出貢獻(xiàn)，有高尚行為的先進(jìn)人物上，包括工人、農(nóng)民、醫(yī)生、戰(zhàn)士、村干部等，既有個人，也有群體。節(jié)目組在深入基層調(diào)查走訪中尋找打動人心的新聞線索，發(fā)現(xiàn)一個個有血有肉的鮮活典型人物和感人故事，經(jīng)過深入挖掘、加工提煉，講述給廣大觀眾。把他們在不同的崗位、不同的行業(yè)，以不同的方式踐行著社會主義核心價值觀的先進(jìn)事跡宣傳好，充分發(fā)揮其引領(lǐng)作用。

2022年，遼寧省共選樹發(fā)布遼寧“最美女性”、遼寧“最美青年”、遼寧“最美科技工作者”、遼寧“最美退役軍人”、遼寧“最美稅務(wù)人”、遼寧“最美醫(yī)務(wù)工作者”6個系列60位遼寧“最美人物”，7人被中宣部評為全國“最美人物”。

這些“最美人物”在平凡的崗位作出了不平凡的貢獻(xiàn)，用實(shí)際行動和感人事跡展現(xiàn)了遼寧人的時代風(fēng)采和精神風(fēng)貌，在遼寧振興發(fā)展的征程上貢獻(xiàn)了智慧和力量。他們的感人事跡在全社會廣為傳頌。

3.鎖定落腳點(diǎn)，從群眾中推選“遼寧好人·身邊好人”。做好“遼寧好人·身邊好人”推選工作，必須遵循社會主義核心價值觀建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)?！斑|寧好人·身邊好人”產(chǎn)生在群眾中，只有面向基層，多渠道、多層次地發(fā)現(xiàn)典型才能更好地做好“遼寧好人·身邊好人”的宣傳工作。

“身邊好人”來自群眾、來自基層，具有深厚的群眾基礎(chǔ)、社會基礎(chǔ)、情感基礎(chǔ)。因此“遼寧好人·身邊好人”能夠得到廣大群眾的認(rèn)可，讓觀眾產(chǎn)生思想上和情感上的共鳴，使“遼寧好人·身邊好人”可近、可親、可敬，具有強(qiáng)大的感召力和良好的宣傳效果。

二、唱好踐行社會主義核心價值觀的重頭戲

精神文化產(chǎn)品影響著人們的價值判斷、道德情操、文化心理和思想性格，具有很強(qiáng)的感染力，所以社會主義核心價值觀建設(shè)不僅需要滲透轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，更要滲透物化到文化產(chǎn)業(yè)中。遼寧廣播電視臺通過各種形式、多角度、多類型、多層次，全方位宣傳“遼寧好人”的先進(jìn)事跡，同時運(yùn)用新媒體新技術(shù)等一切資源和手段，展現(xiàn)“遼寧好人”的典型形象。

1.儀式感：渲染出典型精神，凸顯生命禮贊。儀式感使舞臺上的時代楷模和臺下現(xiàn)場觀眾構(gòu)建起人與人的新關(guān)系。“遼寧好人·時代楷?！蹦甓仁⒌涔?jié)目強(qiáng)化了儀式的莊嚴(yán)和隆重，提升了審美品格。感召與崇尚、禮贊與致敬，為凡人楷模頌歌、對無價精神致敬，讓舞臺上的“遼寧好人·時代楷?！钡玫搅吮薏撸刮枧_下的現(xiàn)場觀眾產(chǎn)生了敬仰。同時也激發(fā)了觀眾學(xué)習(xí)時代楷模的強(qiáng)烈愿望，提升了“遼寧好人”的價值與分量。

2.互動性：讓觀眾參與節(jié)目，零距離的對話具有親切感。社會主義核心價值觀必須滲透到文化藝術(shù)中。必須想方設(shè)法、千方百計將社會主義核心價值體系科學(xué)合理、恰如其分地融入電視節(jié)目等產(chǎn)品中，讓觀眾在觀看電視節(jié)目時不知不覺受到感染、得到啟迪。實(shí)踐表明，一部好的作品往往會影響一代人甚至幾代人。在“遼寧好人”節(jié)目制作宣傳中，從觀眾的角度考慮，分析觀眾的心理，了解觀眾的需求，把鏡頭對準(zhǔn)“遼寧好人”和基層群眾，使節(jié)目無論在舞臺設(shè)計還是在人物對話以及線上線下聯(lián)合互動上，都體現(xiàn)了很強(qiáng)的互動性和親近感。

在“遼寧好人”年度盛典舞臺設(shè)計上，用模塊構(gòu)成實(shí)景，舞臺模塊分為講述區(qū)、采訪區(qū)、致敬詞頒布區(qū)、儀式通道區(qū)、嘉賓感言區(qū)五個空間構(gòu)架。在講述者身后有可移動的1∶1還原的實(shí)景表演，每一段好人的故事從這里徐徐展開，讓觀眾與好人零距離對話，增強(qiáng)了整臺節(jié)目的互動性，提升了節(jié)目的感染力。

3.多樣化：全方位宣傳“遼寧好人”。把積極的人生追求、高尚的情感境界、健康的生活情趣以藝術(shù)的形式和表現(xiàn)手法展現(xiàn)出來，以增強(qiáng)社會主義核心價值觀的影響力、帶動力和輻射力。通過電視短片、嘉賓訪談、情景劇再現(xiàn)、歌舞等多角度、多層面豐富“遼寧好人”節(jié)目，無論是前期評選、中期拍攝還是后期制作都充分準(zhǔn)備，精心制作，傳遞正能量，引導(dǎo)主流文化。秉承“穿越時光”“美學(xué)感召”“儀式構(gòu)建”的主題概念，妥當(dāng)處理滿足娛樂需求與傳播主流價值的矛盾，以提高公眾的文化品位，引導(dǎo)公眾提高審美與欣賞水平。

在宣傳“遼寧好人”的感人事跡時，充分運(yùn)用藝術(shù)與技術(shù)的融合手段，角色打造、舞臺設(shè)計、后期制作及主持人串聯(lián)詞等力求做到精致，給觀眾帶來精品節(jié)目，唱好踐行社會主義核心價值觀這臺重頭戲。

三、用創(chuàng)新機(jī)制把控輿論導(dǎo)向主旋律，營造社會良好氛圍

“遼寧好人”是引領(lǐng)時代風(fēng)尚的標(biāo)桿，是教育引導(dǎo)廣大群眾向上向善的生動教材。在挖掘推選“遼寧好人”中不斷創(chuàng)新，是新時期做好典型宣傳的新要求。

1.在宣傳機(jī)制上創(chuàng)新。在宣傳“遼寧好人”典型人物時,各有關(guān)部門、有關(guān)方面成立先進(jìn)典型評審小組，通過全面調(diào)研了解情況，制定切合實(shí)際的宣傳方案，確保典型推選實(shí)事求是，典型事跡真實(shí)可靠、典型精神可親可敬，實(shí)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)、總結(jié)、宣傳先進(jìn)典型全程科學(xué)化、規(guī)范化。對推選的典型人物應(yīng)倍加關(guān)心愛護(hù)，關(guān)心他們的生活，及時幫助其解決困難。同時有關(guān)部門應(yīng)建立健全黨員干部踐行社會主義核心價值觀的行為規(guī)范和獎懲機(jī)制，進(jìn)一步規(guī)范黨員干部的一言一行、一舉一動，讓群眾真正從黨員干部的日常行為中實(shí)實(shí)在在地感受和形成價值信仰。黨員干部只有真正把社會主義核心價值觀見之于行，才能使群眾發(fā)自內(nèi)心地相信共產(chǎn)黨人全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨和艱苦奮斗、自力更生、甘愿奉獻(xiàn)的革命精神。踐行社會主義核心價值觀只靠集中一段時間的專門性學(xué)習(xí)教育是不夠的，必須制定行之有效、務(wù)實(shí)管用的制度，不斷推動踐行社會主義核心價值觀長效化、規(guī)范化、制度化。通過嚴(yán)格執(zhí)行制度，督促廣大黨員干部帶頭學(xué)習(xí)踐行社會主義核心價值觀，做良好道德風(fēng)尚的示范者、引領(lǐng)者，切實(shí)為廣大群眾作出示范、當(dāng)好表率。

2.在宣傳內(nèi)容上創(chuàng)新。以群眾喜聞樂見、生動活潑的形式對先進(jìn)典型開展宣傳展示，不僅對典型人物本人的先進(jìn)事跡進(jìn)行全面宣傳，同時展示其對家人的親情、對朋友的感情、對他人的真情；不僅對典型人物的理想和追求進(jìn)行宣傳，而且展示其作為普通人充滿生活情趣的一面，最終讓真實(shí)親切、和藹可親、平實(shí)質(zhì)樸的“遼寧好人”進(jìn)入公眾視野，產(chǎn)生強(qiáng)大的親和力和感染力。不僅催人淚下，更是免于世俗，呈現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)典美學(xué)的回歸；不僅感人至深，更是消弭虛浮，彰顯電視藝術(shù)的深度與美感?！昂萌斯适隆苯o予觀眾如臨其境的心理體驗(yàn)，用“精神價值”觸動觀眾的感官。

鏡頭發(fā)揮雙重效用，記錄真實(shí)影像，同時也展現(xiàn)內(nèi)心世界；文字凸顯兩面功能，勾勒人物事跡，同樣也書寫生命情懷；故事展現(xiàn)多重力量，匯聚日常生活、渲染典型精神、引導(dǎo)主流價值。每一幕感人畫面都真實(shí)呈現(xiàn)“遼寧好人”的凡人善舉，每一句肺腑之言都高度概括“遼寧好人”的可貴品質(zhì)，每一個赤誠故事都深度凝聚“遼寧好人”的生動實(shí)踐，也正是這真實(shí)畫面、肺腑之言、赤誠故事輸出著一股可貴的清流，顯現(xiàn)著崇高美學(xué)的回歸。

3.在宣傳手段上創(chuàng)新。充分利用新媒體、新技術(shù)和新應(yīng)用等各方面資源、載體和平臺宣傳“遼寧好人”，把鏡頭和時段留給好人，用微博、微電影、微視頻等新媒體宣傳“遼寧好人”。把“遼寧好人”典型人物放在具體生活環(huán)境中，使之真正地進(jìn)入大眾生活，走進(jìn)千家萬戶，把“遼寧好人”的價值觀和精神感染力真切傳達(dá)給觀眾。在網(wǎng)上“推薦身邊好人”活動中，堅(jiān)持面向基層、重在網(wǎng)上、守正創(chuàng)新，辦出更高質(zhì)量、辦出時代特色，使這項(xiàng)活動更接地氣、廣聚人氣、充滿生氣。不斷完善體制機(jī)制，建立健全科學(xué)評價體系，強(qiáng)化動態(tài)管理、確?！斑|寧好人”叫得響、立得住，讓“遼寧好人”始終成為社會的標(biāo)桿。網(wǎng)上評議、點(diǎn)贊、留言的網(wǎng)民規(guī)模不斷壯大，形成了跨屏、跨界的立體傳播格局。用個體標(biāo)桿示范來引導(dǎo)社會價值觀，是遼寧省精神文明建設(shè)的有機(jī)載體，也是弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的有力實(shí)踐。遼寧廣播電視臺深知模范的誕生需要強(qiáng)有力的輿論環(huán)境，主流媒體應(yīng)扮演好社會“壓艙石”的角色，因而連續(xù)多年推出“遼寧好人”系列節(jié)目，凡人有善舉，人民出典范，這符合當(dāng)下時代的主題，更切合了媒體人做良好社會風(fēng)氣傳播者、記錄者、推動者與守望者的定位。

四、與時俱進(jìn)，砥礪前行，化精神為動力

1.繼續(xù)發(fā)揮主流價值觀的引領(lǐng)作用?！斑|寧好人”來自全面振興全方位振興的火熱實(shí)踐，來自全省各地區(qū)、各部門和各條戰(zhàn)線。正因?yàn)椤斑|寧好人”體現(xiàn)和弘揚(yáng)了社會主義核心價值觀，體現(xiàn)和弘揚(yáng)了中華民族世代相傳的傳統(tǒng)美德，才更具感染力和公信力；正因?yàn)椤斑|寧好人”涵蓋各行各業(yè)的最美人物，可敬、可愛、可學(xué)、可做，才更具“模范效應(yīng)”；正因?yàn)椤斑|寧好人”中的最美人物立足本職崗位，頑強(qiáng)拼搏、苦干實(shí)干、甘于奉獻(xiàn)，才更具影響力。時代呼喚先進(jìn)典型，群眾期盼先進(jìn)典型，在“遼寧好人”的宣傳活動中必須繼續(xù)發(fā)揮主流價值觀的引領(lǐng)作用。

2.繼續(xù)講好“遼寧好人”故事?！哆|寧好人發(fā)布廳》自開播以來深受觀眾好評，節(jié)目播出的都是遼寧的凡人善舉，鏡頭對準(zhǔn)的是黑土地的基層百姓，定位精準(zhǔn)、對象精準(zhǔn)、故事精準(zhǔn)，顯示出了深度扎根人民的節(jié)目定位?！斑|寧好人”已經(jīng)成為模范群體，成為遼寧人民群眾學(xué)習(xí)的榜樣和效仿的模范。

3.樹立社會主義核心價值觀，培育文明風(fēng)尚。好人精神是新時代的重要精神力量，全面宣傳展示“遼寧好人”精神，就是要把“遼寧好人”精神轉(zhuǎn)化為遼寧全面振興全方位振興的強(qiáng)大動力,更好地為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。讓“遼寧好人”如雨后春筍般層出不窮，在全社會形成“人人學(xué)好人、敬好人、做好人”的濃厚氛圍。讓好人精神感召世界，形成推動社會進(jìn)步的重要力量。

五、結(jié)語

時代在發(fā)展，社會在進(jìn)步，廣播電視媒體工作者肩負(fù)著民族復(fù)興大業(yè)，任重而道遠(yuǎn)。因此要深入探索和研究新時期工作的新特點(diǎn)新路子，立足輿論導(dǎo)向前沿陣地，始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，唱響時代主旋律，注重提高自身素養(yǎng)和技能水平。以習(xí)近平總書記給“中國好人”代表人物回信提出的殷切希望和囑托為動力，以“遼寧好人”為榜樣，堅(jiān)持弘揚(yáng)正能量，踐行社會主義核心價值觀，為構(gòu)建和諧社會、振興遼寧老工業(yè)基地、實(shí)現(xiàn)中國夢貢獻(xiàn)力量?！?/p>