鄉(xiāng)村振興敘事中主流媒體話語的守正與創(chuàng)新
——基于第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的分析

□牛 銳

一、站位高，堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一

新聞?shì)浾摴ぷ魇俏覀凕h的重要工作之一，堅(jiān)持正確的政治方向始終是擺在第一位的。一部?jī)?yōu)秀的新聞作品，首要的就是堅(jiān)持黨性和人民性統(tǒng)一，傳播黨的主張，反映人民心聲，有力服務(wù)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展。

堅(jiān)持黨性原則。農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問題，解決好“三農(nóng)”問題是我們黨工作的重中之重，新聞?shì)浾摴ぷ饕腰h性原則作為根本原則，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音，積極為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化服務(wù)。例如，獲得第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)的通訊《砥柱人間是此峰——以習(xí)近平同志為核心的黨中央引領(lǐng)億萬人民走向民族復(fù)興紀(jì)實(shí)》，是新華社為了慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年推出的重磅文章。該文聚焦黨的十八大以來發(fā)生的大事要事，把黨的百年奮斗與新時(shí)代的輝煌成就有機(jī)貫通起來，全景式展現(xiàn)了黨的十八大以來的光輝歷程，其中，“三農(nóng)”工作始終是其敘事的一個(gè)重要方面。如在“走向復(fù)興”這部分，文章從科技發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、共同富裕等維度勾勒了黨帶領(lǐng)各族人民為實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)行的偉大實(shí)踐，講到了貴州黔西市化屋村的苗繡產(chǎn)業(yè)、福建沙縣俞邦村的沙縣小吃產(chǎn)業(yè)、廣西全州縣毛竹山村的農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展，把鄉(xiāng)村的一樁樁小事，作為關(guān)系鄉(xiāng)村振興、民族復(fù)興的大事，既體現(xiàn)了“四個(gè)意識(shí)”，又彰顯了鄉(xiāng)村振興等重大戰(zhàn)略在黨和國(guó)家工作全局中的重要地位。

堅(jiān)持正確導(dǎo)向。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是新聞?shì)浾摴ぷ鞯纳袷ヂ氊?zé)和根本方針。堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)和中國(guó)特色社會(huì)主義制度、推動(dòng)改革發(fā)展、增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定，是做好新聞工作最根本的導(dǎo)向。例如，獲得一等獎(jiǎng)的重大主題報(bào)道《擺脫貧困》，是中央廣播電視總臺(tái)制作的重大主題宣傳節(jié)目，節(jié)目呈現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央帶領(lǐng)全國(guó)各族人民歷史性地?cái)[脫絕對(duì)貧困、全面建成小康社會(huì)的恢宏歷史。節(jié)目扎根于作為脫貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場(chǎng)的農(nóng)村，并把鞏固攻堅(jiān)成果這一底線任務(wù)融入推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的敘事中。例如，第八集《再啟新程》講述了一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)村家庭脫貧摘帽，走上了鄉(xiāng)村振興與共同富裕之路。貧困學(xué)子在精準(zhǔn)脫貧政策幫扶下順利進(jìn)入高校學(xué)習(xí)，易地扶貧搬遷群眾在家門口的扶貧車間實(shí)現(xiàn)就業(yè)，大山深處的繡娘走上國(guó)際時(shí)裝舞臺(tái)展示傳統(tǒng)技藝。這些溫暖而具體的故事，為發(fā)展機(jī)會(huì)更均等、發(fā)展成果人人共享作了生動(dòng)的注腳，弘揚(yáng)了主旋律，傳播了正能量，激發(fā)起向上向善的精神力量。

站穩(wěn)人民立場(chǎng)。全心全意為人民服務(wù)是我們黨的根本宗旨，心系人民、謳歌人民是新聞?shì)浾摴ぷ鞯男袆?dòng)指針。新聞報(bào)道要彰顯我們黨的為民情懷，反映各族人民的時(shí)代風(fēng)貌、愿望呼聲，為不斷滿足各族人民對(duì)美好生活的向往貢獻(xiàn)力量。例如，獲得一等獎(jiǎng)的融合報(bào)道《為誰辛苦為誰忙》，是央視新聞推出的時(shí)政融合創(chuàng)新作品。這條片長(zhǎng)為3 分43 秒的短視頻創(chuàng)新時(shí)政語態(tài)，以時(shí)間為線索梳理了習(xí)近平總書記一年的足跡，把碎片化傳播和情緒傳播手法巧妙地結(jié)合在一起，彰顯了大國(guó)領(lǐng)袖“我將無我，不負(fù)人民”的崇高精神。片子串聯(lián)起一幅幅鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活畫面：莊稼地里飽滿的麥穗、毛豆、花生，村民家中塞得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)谋?、熱氣騰騰的灶臺(tái)、寬敞現(xiàn)代的居室，村莊里平坦的柏油路、綠樹掩映的村居環(huán)境，鄉(xiāng)村校園里現(xiàn)代化的教學(xué)設(shè)施、孩子們朝氣蓬勃的笑臉。于細(xì)微處見深情，將人民領(lǐng)袖愛民為民的情懷表現(xiàn)得淋漓盡致。

二、內(nèi)容優(yōu)，弘揚(yáng)主旋律振奮精神

內(nèi)容建設(shè)是新聞?shì)浾摴ぷ鞯母?。加?qiáng)內(nèi)容建設(shè)，要牢記黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，提升內(nèi)容品質(zhì)、豐富內(nèi)容表達(dá)、強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和感染力。

堅(jiān)持正面宣傳。黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕痉结樦皇菆?jiān)持以團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主。正面宣傳不是堆砌材料，也不是空喊口號(hào)，而是要在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，用心用情反映社會(huì)健康向上的主流，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大合力。例如，獲得一等獎(jiǎng)的系列報(bào)道《沿著高速看中國(guó)》是中央廣播電視總臺(tái)為慶祝建黨百年推出的大型行進(jìn)式主題報(bào)道。節(jié)目以中國(guó)高速路網(wǎng)為經(jīng)緯，在行進(jìn)中串聯(lián)起紅色歷史、鄉(xiāng)村發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)、中華文化傳承等時(shí)代元素，展現(xiàn)出在黨的領(lǐng)導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)的偉大變遷。如第四期介紹包茂高速時(shí)，重點(diǎn)介紹了湖南省湘西土家族苗族自治州吉首市矮寨鎮(zhèn)發(fā)展苗鼓、苗繡、茶產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文旅融合；廣西壯族自治區(qū)龍勝各族自治縣在發(fā)展特色種植業(yè)的同時(shí)，傳承創(chuàng)新瑤族傳統(tǒng)民俗表演，農(nóng)業(yè)發(fā)展與文旅產(chǎn)業(yè)融合相得益彰；廣西全州組織少先隊(duì)員在鳳凰嘴渡口緬懷血戰(zhàn)湘江的革命烈士，賡續(xù)紅色血脈。節(jié)目把百年輝煌的宏大敘事，落腳在人民群眾日常生產(chǎn)生活中，使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興形象具體、可感可知，展示出鄉(xiāng)村發(fā)展的美好前景，堅(jiān)定了人們共同推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的信心決心。

突出問題意識(shí)。堅(jiān)持問題導(dǎo)向，回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，開展輿論監(jiān)督，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾矫妗Ｐ侣勢(shì)浾摴ぷ饕獔?jiān)持輿論監(jiān)督和正面宣傳統(tǒng)一，既勇于反映事實(shí)、揭示真相，又統(tǒng)一思想、凝聚力量，改進(jìn)工作、解決問題，維護(hù)好改革開放和安定團(tuán)結(jié)的政治局面。例如，獲得一等獎(jiǎng)的輿論監(jiān)督報(bào)道《“東北黑土保護(hù)調(diào)查”系列報(bào)道》是新華社為保護(hù)東北黑土地、捍衛(wèi)糧食安全推出的輿論監(jiān)督作品。記者深入中國(guó)黑土核心區(qū)，通過暗訪、調(diào)查等方式，厘清了瘋狂盜采、售賣黑土的產(chǎn)業(yè)鏈。記者還深入采訪了各界干部群眾、權(quán)威專家，找出了黑土盜賣產(chǎn)業(yè)屢禁不止的深層原因在于相關(guān)法律法規(guī)缺位。這組作品刊發(fā)后，引發(fā)中央和地方高度關(guān)注，“黑土地保護(hù)立法”“禁止盜挖、濫挖和非法出售黑土”等建議被中央、地方采納，有力推動(dòng)國(guó)家黑土地保護(hù)法出臺(tái)。這組作品針對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作中的典型事件進(jìn)行調(diào)研報(bào)道，大膽地揭露問題，并為解決問題發(fā)揮了積極的、建設(shè)性的作用。

體現(xiàn)服務(wù)意識(shí)。以人民為中心，為人民服務(wù)，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲗?dǎo)向。新聞報(bào)道要把中心工作下移，把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)基層，把服務(wù)落到實(shí)處。例如，獲得一等獎(jiǎng)的新聞專欄《村村響大喇叭》是湖南人民廣播電臺(tái)瀟湘之聲面向基層、面向農(nóng)村建設(shè)的品牌欄目。欄目通過湖南2.7萬多個(gè)村級(jí)廣播室的40 多萬個(gè)大喇叭，傳播黨的聲音，講解基層工作者和農(nóng)民群眾在生產(chǎn)生活中需要了解的知識(shí)、掌握的技術(shù)。該欄目開設(shè)“落實(shí)習(xí)近平總書記囑托”“高質(zhì)量發(fā)展”等板塊，宣傳中央精神；開設(shè)“惠農(nóng)資訊速遞”“科學(xué)農(nóng)事”等板塊，根據(jù)生產(chǎn)農(nóng)事及時(shí)推出科普專題，邀請(qǐng)專家在播種時(shí)介紹良種選擇、下種時(shí)間等種植技術(shù)，在生長(zhǎng)期提醒加強(qiáng)農(nóng)作物防蟲，在“雙搶”期重點(diǎn)講解農(nóng)機(jī)安全等；開設(shè)“榜樣力量”“新風(fēng)鄉(xiāng)村”等板塊，引導(dǎo)廣大農(nóng)民群眾向身邊的先進(jìn)典型學(xué)習(xí)，培育文明鄉(xiāng)風(fēng)。該專欄用群眾的語言，講述群眾關(guān)心的話題，解決群眾在生產(chǎn)生活中遇到的問題，積極打通農(nóng)村宣傳科教“最后一公里”，引導(dǎo)群眾提升文明素養(yǎng)，有力地凝聚群眾、服務(wù)群眾。

三、重創(chuàng)新，主題報(bào)道常做常新

創(chuàng)新是推動(dòng)新聞?shì)浾摴ぷ靼l(fā)展的重要力量，是主流媒體發(fā)展壯大、增強(qiáng)輿論影響力的必由之路。創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在理念、內(nèi)容、體裁、形式方面，也體現(xiàn)在方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制方面。要以創(chuàng)新保持新聞宣傳的生命力。

1.理念新

理念創(chuàng)新是開創(chuàng)新聞?shì)浾摴ぷ餍戮置娴南葘?dǎo)，要勇于解放思想，用新發(fā)展理念指導(dǎo)新聞工作實(shí)踐，讓新聞工作實(shí)踐體現(xiàn)新發(fā)展理念。例如，獲得一等獎(jiǎng)的新聞專題《老表們的新生活——鳥哥“打”鳥》，是江西衛(wèi)視推出的新聞專題節(jié)目。記者走進(jìn)鄉(xiāng)村，尋找和傳統(tǒng)農(nóng)村不同的農(nóng)村新職業(yè)、新身份、新業(yè)態(tài)，講述脫貧攻堅(jiān)的鄉(xiāng)村智慧，記錄鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新實(shí)踐。節(jié)目第二集《鳥哥“打”鳥》講述的是江西婺源縣生態(tài)變美、珍稀鳥類增多，農(nóng)民因此成為職業(yè)“鳥導(dǎo)”，實(shí)現(xiàn)脫貧致富的故事。這段8分25秒的短片，用主人公余鵬海的視角，以第一人稱口述的方式，講述了一位農(nóng)民從貧困到致富的發(fā)展過程、認(rèn)識(shí)變化以及心路歷程。從放下鋤頭到拿起望遠(yuǎn)鏡，從連字都認(rèn)不全到自學(xué)認(rèn)識(shí)全國(guó)近一半的鳥類，從英文零基礎(chǔ)到帶著國(guó)外觀鳥愛好者四處拍鳥，節(jié)目運(yùn)用反差視角，在強(qiáng)烈的對(duì)比中，彰顯了個(gè)人之變、社會(huì)之變、時(shí)代之變?？梢哉f，這是新發(fā)展理念在農(nóng)民個(gè)體層面的實(shí)踐、在鄉(xiāng)村振興中的實(shí)踐，也是在新聞?shì)浾摴ぷ髦械膶?shí)踐。

2.內(nèi)容新

內(nèi)容創(chuàng)新是主流媒體面對(duì)傳播環(huán)境變化，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力的根本所在。如，獲得二等獎(jiǎng)的系列報(bào)道《稻鄉(xiāng)澎湃》是大連廣播電視臺(tái)以鄉(xiāng)村振興為主題創(chuàng)作的系列紀(jì)錄片。該片采取跟蹤拍攝、交叉敘事的方式，呈現(xiàn)了遼南水稻主產(chǎn)區(qū)的農(nóng)民對(duì)富有區(qū)域特色的鄉(xiāng)村振興之路的探索。與許多采取先抑后揚(yáng)敘事方式的新聞作品不同，直面層出不窮的問題是該片的顯著特點(diǎn)。片中反映了各種類型的難題，如傳統(tǒng)漁村因海洋漁業(yè)資源枯竭難以繼續(xù)捕撈，農(nóng)民投資養(yǎng)河蟹卻遭遇蟹苗水土不服，姜農(nóng)因疫情造成的海運(yùn)價(jià)格上漲而失去海外客戶，農(nóng)村發(fā)展之難引人深思。在此基礎(chǔ)上，作品以白描的手法展示新農(nóng)人走出困境的努力，刻畫了有勇有謀、追求進(jìn)步的新時(shí)代農(nóng)民群像。

3.手段新

隨著社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)，傳播方式、媒體格局和輿論生態(tài)都發(fā)生了深刻變化。主流媒體要想生存發(fā)展，就必須推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體，推動(dòng)內(nèi)容與技術(shù)深度契合。具體到新聞報(bào)道中，就要善于運(yùn)用新技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞內(nèi)容產(chǎn)品化，創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品。例如，獲得二等獎(jiǎng)的融合報(bào)道《稻子熟了》是天津津云新媒體集團(tuán)股份有限公司以手繪長(zhǎng)圖+H5互動(dòng)+短視頻的形式推出的融媒體產(chǎn)品，講述了袁隆平院士把“在中國(guó)的鹽堿地上種出高產(chǎn)水稻”的夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)的故事。作品以手繪長(zhǎng)圖為線索，插入記者深入天津、山東、新疆、湖南等地鄉(xiāng)村拍攝的短視頻，記錄農(nóng)民在鹽堿地上種植“海水稻”的實(shí)踐。片中還加入多處互動(dòng)元素，為受眾提供沉浸式體驗(yàn)。相對(duì)于傳統(tǒng)的“策采編發(fā)”模式，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新使用“分組互動(dòng)創(chuàng)作”模式，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)方式、閱讀方式的變革。

四、編校嚴(yán)，嚴(yán)守質(zhì)量紅線

質(zhì)量是評(píng)價(jià)新聞產(chǎn)品的硬性指標(biāo)，質(zhì)量第一是新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殘?jiān)持的原則。要本著對(duì)受眾、對(duì)社會(huì)、對(duì)歷史負(fù)責(zé)的精神，健全新聞產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系，切實(shí)提升采寫、編輯、校對(duì)、印制、刊播等各環(huán)節(jié)的責(zé)任意識(shí)和質(zhì)量意識(shí)，更好肩負(fù)起新聞?shì)浾摴ぷ鞯氖姑蝿?wù)。

文通字順無差錯(cuò)。一般而言，語言文字方面的差錯(cuò)主要包括錯(cuò)字、別字、多字、漏字等文字差錯(cuò)，成語使用不規(guī)范、詞語搭配不當(dāng)?shù)仍~語差錯(cuò)，語句雜糅、成分缺失等語法性錯(cuò)誤，以及標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和其他符號(hào)、數(shù)字、拼音、外文、計(jì)量單位、格式等差錯(cuò)。根據(jù)2020年國(guó)家新聞出版署印發(fā)實(shí)施的《報(bào)紙期刊質(zhì)量管理規(guī)定》，報(bào)紙期刊的內(nèi)容、編校、出版形式、印制質(zhì)量均合格，才能被評(píng)價(jià)為質(zhì)量合格。其中，對(duì)編校差錯(cuò)率的要求是不超過萬分之三。第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)、第17屆長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)評(píng)選委員會(huì)審議通過的《中國(guó)新聞獎(jiǎng)、長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)評(píng)選細(xì)則》明確了評(píng)選要求，詳細(xì)指出表述有誤、詞序錯(cuò)亂、成分缺失、指代不明等錯(cuò)誤類型，并規(guī)定作品中出現(xiàn)3 次（個(gè)）以上不同類型差錯(cuò)的，不得獲獎(jiǎng)。可以說，提高編校工作質(zhì)量，保證作品無差錯(cuò)，是參評(píng)中國(guó)新聞獎(jiǎng)的基本要求，是能夠獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)的硬性指標(biāo)。綜觀第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，不僅文通字順，很少有語言文字方面的錯(cuò)誤，而且字斟句酌，體現(xiàn)了新聞工作者精益求精的態(tài)度。

事實(shí)準(zhǔn)確無硬傷。相對(duì)于語言文字方面的錯(cuò)誤，避免事實(shí)性錯(cuò)誤，對(duì)新聞工作者提出了更高的要求。一般而言，事實(shí)性方面的差錯(cuò)主要包括以下幾個(gè)方面：一是消息來源不清晰、不準(zhǔn)確、不權(quán)威，引用的社會(huì)調(diào)查結(jié)論不科學(xué)，使用的資料過時(shí)、本身就存在錯(cuò)誤，甚至使用來源于網(wǎng)絡(luò)的失實(shí)資料；二是新聞基本要素不準(zhǔn)確，主要涉及構(gòu)成新聞事實(shí)的地名、人名、職務(wù)、組織機(jī)構(gòu)名稱、時(shí)間、地點(diǎn)、數(shù)字、計(jì)量單位等；三是新聞內(nèi)容存在虛構(gòu)、夸張、偏頗、違背法律規(guī)定等情況。根據(jù)第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)審核委員會(huì)工作報(bào)告中提到的審核細(xì)則，對(duì)參評(píng)作品的審核主要包括政治導(dǎo)向、事實(shí)性、專業(yè)性、語言文字、音視頻五個(gè)方面的錯(cuò)誤。具體到事實(shí)性錯(cuò)誤，主要審核新聞要素以及相關(guān)歷史、背景、數(shù)據(jù)、解釋性材料等的準(zhǔn)確性，行文的邏輯性，表述的準(zhǔn)確性等。

五、結(jié)語

綜觀第32 屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，都在保證事實(shí)準(zhǔn)確性方面下足了功夫，無論是對(duì)黨的方針政策、國(guó)家法律法規(guī)的引用，還是新聞要素、歷史文獻(xiàn)的核實(shí)，都力爭(zhēng)精準(zhǔn)，彰顯了對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的追求?！?/p>