讓正能量贏得大流量

王向令

“總書(shū)記十年樹(shù)木”融合報(bào)道

4月4日，習(xí)近平總書(shū)記等黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人同首都群眾一起參加義務(wù)植樹(shù)。人民日?qǐng)?bào)在5日頭版頭條刊發(fā)《總書(shū)記十年樹(shù)木》，推出《“中國(guó)綠”，何以贏得世界贊譽(yù)？》和金句海報(bào)《11年義務(wù)植樹(shù)，總書(shū)記矚望美麗中國(guó)》兩個(gè)融媒產(chǎn)品：前者以手繪長(zhǎng)圖形式，通過(guò)點(diǎn)擊長(zhǎng)圖顯現(xiàn)新時(shí)代國(guó)土綠化取得歷史性成就的場(chǎng)景，讓網(wǎng)友對(duì)美麗中國(guó)十年之變印象深刻；后者精心梳理摘編習(xí)近平總書(shū)記11年來(lái)義務(wù)植樹(shù)時(shí)發(fā)表的精彩論述，配合手繪圖片，彰顯思想偉力。

他是情深義重的人

產(chǎn)品融視頻資料、現(xiàn)場(chǎng)拍攝、圖片資料、精準(zhǔn)文案于一體，真情講述習(xí)近平總書(shū)記和老撾友人奔舍那家族友好交往的動(dòng)人故事，樸實(shí)無(wú)華地展現(xiàn)了總書(shū)記“重情尚義”的大國(guó)領(lǐng)袖形象。視頻中巧妙切入的多個(gè)同期聲，以及奔舍那家族后人談到習(xí)近平總書(shū)記時(shí)感動(dòng)淚目的情景，讓受眾真切感受到總書(shū)記對(duì)待友人的情深義重。產(chǎn)品于4月25日中老建交紀(jì)念日當(dāng)天發(fā)布，聯(lián)動(dòng)多個(gè)平臺(tái)傳播。

春天中國(guó)? 奮躍而上

產(chǎn)品緊扣強(qiáng)信心主題，精選2022年中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量、人均可支配收入增長(zhǎng)、新增就業(yè)人數(shù)等20多組具有代表性的數(shù)據(jù)，與展現(xiàn)中國(guó)發(fā)展活力、人民安居樂(lè)業(yè)的視頻素材配合，以山水長(zhǎng)卷的形式，展現(xiàn)在新的春天到來(lái)之際中國(guó)強(qiáng)大的信心與底氣，有力唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論。產(chǎn)品安排在2023年3月4日發(fā)布，為全國(guó)兩會(huì)的召開(kāi)營(yíng)造出良好輿論氛圍。

“人民融觀察”系列融媒體報(bào)道

今年全國(guó)兩會(huì)期間推出的這一系列融媒體深度報(bào)道，依據(jù)人民網(wǎng)兩會(huì)調(diào)查結(jié)果，選取全國(guó)兩會(huì)上最熱門(mén)的中觀和微觀話題，邀請(qǐng)代表委員建真言、獻(xiàn)良策、出實(shí)招。產(chǎn)品有深度、有見(jiàn)解、有思考，是人民日?qǐng)?bào)在重大時(shí)政報(bào)道中嘗試“融策劃”“融采集”“融制作”“融傳播”并取得顯著成效的典型案例。

百秒說(shuō)·春天的故事

產(chǎn)品從“代表說(shuō)”“委員說(shuō)”“記者說(shuō)”“評(píng)論員說(shuō)”4個(gè)層面，以豎屏形式和“快、準(zhǔn)、新”的語(yǔ)言風(fēng)格，向網(wǎng)友講述代表委員履職故事、解讀全國(guó)兩會(huì)精神，向世界展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。產(chǎn)品運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將真實(shí)場(chǎng)景與虛擬環(huán)境疊加延伸，讓評(píng)論員走出幕后，亮相屏前，讓黨報(bào)評(píng)論從平面走向立體，在講好“春天的故事”中彰顯觀點(diǎn)力量。

兩會(huì)藝覽2023

“兩會(huì)藝覽2023”推出的10期短視頻，圍繞文化熱點(diǎn)策劃選題，邀請(qǐng)全國(guó)兩會(huì)文藝界代表委員進(jìn)行專業(yè)解讀和跨界交流。這些短視頻話題關(guān)注度高，觀點(diǎn)權(quán)威性強(qiáng)，充分發(fā)揮文藝融媒體在兩會(huì)報(bào)道中的作用，微博話題總閱讀量超5.6億?！皟蓵?huì)藝覽”連續(xù)4年流量破5億，已成為兩會(huì)文藝報(bào)道的名牌欄目。

你有7條通知待查收

在毛澤東等老一輩革命家為雷鋒同志題詞60周年之際，習(xí)近平總書(shū)記作出重要指示：“讓學(xué)雷鋒在人民群眾特別是青少年中蔚然成風(fēng)”。人民日?qǐng)?bào)推出相關(guān)新媒體產(chǎn)品，包括《跟著總書(shū)記學(xué)黨史》《讓雷鋒精神在新時(shí)代綻放更加璀璨的光芒》《賡續(xù)雷鋒精神? 爭(zhēng)當(dāng)強(qiáng)軍先鋒》《黨史上的今天》《一個(gè)士兵一座城》《60年，我們都同在一個(gè)群》《同上一堂思政課，走近雷鋒》7個(gè)板塊，主題突出，內(nèi)涵豐富，以手機(jī)推送界面的H5形式呈現(xiàn)，通過(guò)圖、文、視頻等方式有力營(yíng)造“知雷鋒、學(xué)雷鋒”的良好氛圍。

我們?nèi)胛檫@一年

作品帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)火箭軍某旅“軍事訓(xùn)練模范營(yíng)”、海軍衡陽(yáng)艦、武警獵鷹突擊隊(duì)、新疆軍區(qū)某旅邁丹邊防連，從記者的視角，探訪新兵一年來(lái)苦練本領(lǐng)、淬火成鋼的訓(xùn)練生活，讓人身臨其境般感受士兵的成長(zhǎng)歷程，為軍人的擔(dān)當(dāng)和情懷而感動(dòng)。作品在新兵入伍季發(fā)布，感人的畫(huà)面和樸實(shí)的話語(yǔ)吸引更多年輕人向往軍營(yíng)生活、投身國(guó)防事業(yè)，發(fā)揮了積極正面的引導(dǎo)作用。

大江東|專訪張文宏：平常心看待“二陽(yáng)”現(xiàn)象，總體溫和，重癥少見(jiàn)

“五一”小長(zhǎng)假前夕，大江東工作室獨(dú)家專訪國(guó)家傳染病醫(yī)學(xué)中心（上海）主任、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院感染科主任張文宏。產(chǎn)品將公眾關(guān)心的問(wèn)題以“五問(wèn)”的形式，直接向?qū)＜野l(fā)問(wèn)，通過(guò)專家精準(zhǔn)回應(yīng)，為民眾正確認(rèn)識(shí)和看待“二陽(yáng)”提供權(quán)威解讀，有效疏導(dǎo)人們的焦慮情緒。

世界讀書(shū)日特別報(bào)道

產(chǎn)品包括人民日?qǐng)?bào)文化版整版策劃《一份心愿書(shū)單的旅程》、微紀(jì)錄片《鄉(xiāng)村伴讀：木耳山村的心愿書(shū)單》、九宮格互動(dòng)海報(bào)《世界讀書(shū)日，聽(tīng)聽(tīng)他們?cè)趺凑f(shuō)》、直播、信息流專題頁(yè)面等，道出了“無(wú)論山多高、海多遠(yuǎn)，打開(kāi)書(shū)時(shí)，廣闊世界就在眼前，閱讀的力量在這里發(fā)生”的深刻道理。系列產(chǎn)品形態(tài)豐富，體現(xiàn)了強(qiáng)烈的融合思維和受眾意識(shí)。

美國(guó)才是民主、人權(quán)事業(yè)的最大破壞者

在美方舉辦所謂“領(lǐng)導(dǎo)人民主峰會(huì)”之際，零時(shí)差工作室推出這一沉浸式實(shí)景演繹中英文雙語(yǔ)融媒體產(chǎn)品，深度揭批美式民主與人權(quán)的虛偽。產(chǎn)品將真實(shí)的美國(guó)人權(quán)狀況及對(duì)世界造成的危害展現(xiàn)在受眾面前，徹底撕下美式民主欺世盜名的面具。視頻畫(huà)面采用偏暗背景，諷刺美式民主的虛偽和陰暗，結(jié)尾處主播身后的家具被逐一焚毀的特效處理，暗含著美式民主必將走向毀滅的寓意。

（作者為人民日?qǐng)?bào)社研究部主任編輯）