政策鼓勵提振消費(fèi) 商品零售企業(yè)復(fù)蘇正當(dāng)時

陸之梅

橘洲煙雨籠罩，岳陽樓矗立，歷史與文化交相輝映；桂林山水，如詩如畫，奇峰聳立，溪水潺潺，令人心曠神怡……湖南和廣西，作為眾多優(yōu)質(zhì)企業(yè)深深扎根的核心市場，消費(fèi)魅力十足。

其中，據(jù)湖南省近日的相關(guān)報告顯示，上半年該省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)“數(shù)仍波動、勢趨平穩(wěn)、轉(zhuǎn)型加快、穩(wěn)中向好”態(tài)勢，全省地區(qū)生產(chǎn)總值為23998.4 億元，增長3.6%。對此，當(dāng)?shù)囟嗝麑＜夜餐闹赋?，恢?fù)和擴(kuò)大消費(fèi)是湖南省經(jīng)濟(jì)增長在需求端的關(guān)鍵力量，目前居民消費(fèi)已成為拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)“三駕馬車”中的第一拉動力。今年上半年，全省社會消費(fèi)品零售總額9622.22 億元，同比增長6.6%，呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)與擴(kuò)大趨勢，對于商品零售企業(yè)而言，消費(fèi)的恢復(fù)和擴(kuò)大意味著更多的營收增長潛力。

今年上半年，湖南居民人均可支配收入為17070 元。廣大人民群眾對消費(fèi)品的需求，既包括滿足基本生活需要的必需品，也包括滿足發(fā)展、享受需要的必需品，這種巨大的、可持續(xù)的消費(fèi)需求，正為湖南省等消費(fèi)市場發(fā)展帶來新機(jī)遇、新動能。

其中，長沙紅星商圈的“火爆”，就是消費(fèi)供需兩側(cè)走強(qiáng)的最佳縮影之一。紅星商圈位于南城省府板塊，擁有長沙步步高星城天地、德思勤城市廣場、高升·大漢悅中心、通程商業(yè)廣場等商業(yè)街15 處、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)1.8 萬個，品牌1467 余個，營業(yè)面積約1.17平方公里。長沙商圈熱力榜數(shù)據(jù)顯示，紅星商圈以日均游客量達(dá)到24 萬人次以上，躍居長沙商圈熱力榜第2名，僅次于五一商圈，成為城市潮流新地標(biāo)。有媒體報道，紅星商圈在2022年的客流量達(dá)8000余萬人次，每天接待人流量達(dá)23萬余人次以上。而在消費(fèi)復(fù)蘇、經(jīng)濟(jì)回暖的2023年，整個商圈的“生命力”將保持旺盛。而區(qū)域加速發(fā)展、交通加速擴(kuò)容、城市加速更新，將是它邁入百億級商圈的底氣。

“隨著長株潭一體化推進(jìn)，長沙南城、省府片區(qū)需要一個升級版的城市商業(yè)圈，以滿足周邊百萬居民日益提升的消費(fèi)需求，激發(fā)城市消費(fèi)的活力。”星城天地總經(jīng)理楊雄彪如此認(rèn)為。而致力于打造城市“高品質(zhì)美好生活體驗中心”的步步高星城天地，則通過舒適空間的營造、社交平臺的打造、消費(fèi)體驗的優(yōu)化，將品牌導(dǎo)入、商品購買、餐飲消費(fèi)、文化娛樂形成消費(fèi)閉環(huán)，正為南城中高端消費(fèi)者提供更好的體驗。通過導(dǎo)入國際一二線品牌、不斷創(chuàng)新商業(yè)業(yè)態(tài)、提升商業(yè)空間的舒適感，成功擁抱消費(fèi)者需求。

據(jù)了解，已有50 多個國際品牌的湖南首店或南城首店，選擇在紅星商圈首發(fā)亮相，一方面刷新了人們對南城消費(fèi)的固有印象；另一方面也讓人們邁不開腿、捂不住錢包，充分去享受各種消費(fèi)的樂趣。

展望2023 年下半場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在8 月30 日財政部發(fā)布的中國財政政策執(zhí)行情況報告中提出，政策層面加大宏觀政策調(diào)控力度，著力擴(kuò)大內(nèi)需、提振信心、防范風(fēng)險，不斷推動經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)好轉(zhuǎn)、內(nèi)生動力持續(xù)增強(qiáng)、社會預(yù)期持續(xù)改善、風(fēng)險隱患持續(xù)化解，推動經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。

而據(jù)中國宏觀經(jīng)濟(jì)論壇預(yù)測，在基準(zhǔn)情景下，2023 年我國供需兩端均有望實現(xiàn)有效修復(fù)。從三大需求來看，預(yù)計2023 年消費(fèi)增長8%，成為拉動短期經(jīng)濟(jì)增長的主要動力。

除了對于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)以及消費(fèi)總體的政策筑底和樂觀預(yù)期，視線重新聚焦回零售市場，機(jī)遇與挑戰(zhàn)如同硬幣的兩面，從不單獨(dú)“露面”。隨著線上線下各個平臺的發(fā)展，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中觸點(diǎn)和渠道變得更為分散，零售品牌獲客難度加大，培養(yǎng)顧客忠誠度更加困難。同時，市場商業(yè)供應(yīng)日益趨多且增長快速，同質(zhì)化競爭進(jìn)一步加劇，消費(fèi)分流愈加嚴(yán)重。此外，消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)和行為變遷，也為當(dāng)前的實體零售商帶來了新的“待解難題”。

總體來看，政策端的持續(xù)發(fā)力正在助推本土經(jīng)濟(jì)加速復(fù)蘇，對于下半年的國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，市場預(yù)期整體較為積極，且對消費(fèi)仍將保持復(fù)蘇已形成共識。在此背景下，零售市場行業(yè)機(jī)遇正逐漸清晰。需要注意的是，盡管線上平臺的發(fā)展對線下零售會造成一定沖擊，然而零售企業(yè)通過深化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新商業(yè)模式以及調(diào)整商品結(jié)構(gòu)等方式，仍舊有望在光明的發(fā)展趨勢中保持業(yè)績的增長，實現(xiàn)新一輪騰飛。