美克家居業(yè)績(jī)修復(fù)勢(shì)頭良好　創(chuàng)新加持下全渠道多品牌優(yōu)勢(shì)發(fā)力

歐陽(yáng)靖宇

隨著房地產(chǎn)政策的持續(xù)寬松疊加民生消費(fèi)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，家居產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)，并成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要支撐。作為高端家居龍頭企業(yè)，美克家居（600337.SH）引領(lǐng)行業(yè)率先迎來(lái)業(yè)績(jī)修復(fù)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.09億元，同比增長(zhǎng)8.73%，凈利潤(rùn)大幅減虧，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較去年逐季明顯改善。

作為一家集多品牌、多渠道于一體的國(guó)際綜合家居消費(fèi)品公司，美克家居深耕家居行業(yè)三十年，以其多樣化的品牌矩陣、多方面的渠道建設(shè)和全方位高效率的供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)，逐步在家居行業(yè)站穩(wěn)了腳跟，引領(lǐng)著家居行業(yè)新零售的破局。

家居消費(fèi)已成為僅次于汽車的家庭第二大支出，今年以來(lái)，多項(xiàng)利好政策接連發(fā)布，為家居消費(fèi)的行業(yè)回暖打了強(qiáng)心針。美克家居多措并舉布局國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，深化渠道變革，逐步建立在直營(yíng)零售、加盟零售、國(guó)際品牌批發(fā)、設(shè)計(jì)師、電商等全渠道的布局，鞏固龍頭優(yōu)勢(shì)，拓展業(yè)務(wù)的增量空間。

在直營(yíng)業(yè)務(wù)上，美克美家品牌全國(guó)布局有美克洞學(xué)館、品牌館、旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店、體驗(yàn)店及設(shè)計(jì)工作室，持續(xù)聚焦消費(fèi)者體驗(yàn)需求的變化，致力于為消費(fèi)者打造極致優(yōu)雅的生活空間；加盟品牌渠道管理也更趨完善，旗下多品牌形成協(xié)同，快速進(jìn)駐全國(guó)各大家居賣場(chǎng)，目前A.R.T家族銷售額在紅星美凱龍和居然之家等主要家居賣場(chǎng)銷售額排名均位居前列。

不僅如此，公司的國(guó)際業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)較好的發(fā)展勢(shì)頭，美克家居旗下國(guó)際品牌Caracole、A. R. T.、Rowe 及JohnathanCharles，其產(chǎn)品在全世界80余個(gè)國(guó)家的近4000家門店進(jìn)行銷售，尤其Rowe在設(shè)計(jì)師渠道，2023年上半年較去年銷售同期增長(zhǎng)55%。

與此同時(shí)，美克家居持續(xù)與藝術(shù)深入融合，賦能產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。2023年上半年，美克家居延續(xù)品牌的藝術(shù)DNA，并積極探索多元化的家居生活方式。通過(guò)與知名藝術(shù)策展人士合作，公司在新零售領(lǐng)域打造了獨(dú)特的消費(fèi)生活方式、領(lǐng)先的生活美學(xué)設(shè)計(jì)，構(gòu)建出獨(dú)特的品牌價(jià)值與產(chǎn)品壁壘。

隨著新生代逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力群體，美克家居針對(duì)“年輕化”趨勢(shì)推出的品牌也大獲成功。恣在家、Rehome兩大年輕品牌深挖線上銷售平臺(tái)，通過(guò)全域流量營(yíng)銷進(jìn)一步穩(wěn)固和拓展了目標(biāo)客戶群體。以Rehome品牌為例，2023年上半年，通過(guò)在天貓、抖音、有贊小程序等線上平臺(tái)與頭部流量主播合作打造分品類、分時(shí)段、分設(shè)計(jì)風(fēng)格的多元化直播間。其中，抖音平臺(tái)上半年實(shí)現(xiàn)銷售完結(jié)1717萬(wàn)元，同比大幅增長(zhǎng)227%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美克家居通過(guò)多品牌合力塑造、深化全渠道布局，構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的經(jīng)營(yíng)壁壘，從單一的成品家具品牌向全案大家居轉(zhuǎn)型成功逐步顯現(xiàn)，業(yè)績(jī)重回增長(zhǎng)軌道并打開天花板。

消費(fèi)升級(jí)給家居消費(fèi)行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，美克家居作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐的先行者，早在2012年，就已實(shí)施美克家居智能制造（MC+FA）項(xiàng)目，通過(guò)供應(yīng)端數(shù)字化控制系統(tǒng)的升級(jí)，借助于智能調(diào)度系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷高效協(xié)同，進(jìn)一步提升柔性交付能力。同時(shí)在智能工廠打造“零部件超市”，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品零部件加載芯片及二維碼標(biāo)識(shí)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化制造，提升生產(chǎn)及管理效率。

美克家居擁有世界領(lǐng)先的生產(chǎn)制造基地及工業(yè)4.0 標(biāo)準(zhǔn)的智能工廠，實(shí)現(xiàn)了“智慧工廠”和“智能生產(chǎn)”的多項(xiàng)領(lǐng)先技術(shù)，通過(guò)自動(dòng)、柔性、高效、低耗的制造過(guò)程，大幅降低人工成本，提升生產(chǎn)效率并改善品質(zhì)，滿足客戶個(gè)性化需求。

美克家居對(duì)研發(fā)創(chuàng)新的執(zhí)念有目共睹，公司長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，培養(yǎng)了一批自有設(shè)計(jì)師、研發(fā)及工匠級(jí)員工的人才梯隊(duì)，并擁有國(guó)際多支頂尖設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，通過(guò)多年的合作與眾多國(guó)際知名設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)工作室達(dá)成戰(zhàn)略伙伴，在產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域一直處于翹楚地位，旗下研發(fā)設(shè)計(jì)中心被評(píng)為國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心。

創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)超越，成果接踵而至。財(cái)報(bào)顯示，2023年美克家居新申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利272件，實(shí)用新型專利18件，發(fā)明專利6件。截至2023年6月30日，公司累計(jì)擁有國(guó)內(nèi)外商標(biāo)3000余件，獲取專利4203件，其中外觀設(shè)計(jì)4095件，實(shí)用新型89件，發(fā)明19件，軟件著作權(quán)4件。

消費(fèi)復(fù)蘇新周期已經(jīng)來(lái)臨，廣袤的內(nèi)需市場(chǎng)給家居消費(fèi)行業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)坡厚雪的賽道機(jī)遇，可以看到，美克家居堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，發(fā)力全品牌和多元化布局，加碼數(shù)字化創(chuàng)新，正為自身打造著沒(méi)有天花板的未來(lái)。