半年利潤創(chuàng)五年同期最佳　拉芳家化2023半年報業(yè)績出爐

陸楊

近日，拉芳家化（603630.SH）正式披露了2023上半年業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，其上半年營業(yè)收入為3.72億元，同期基本持平，凈利潤5438.45萬元，同比增加19.28%，扣非凈利潤5065.75萬元，同比增幅為17470.85%，盈利增勢甚為顯著。報告期內(nèi)，在經(jīng)歷了戰(zhàn)略調(diào)整期后，拉芳家化不僅全面調(diào)整產(chǎn)品組合布局，全方位推進產(chǎn)品矩陣創(chuàng)新升級，還進一步優(yōu)化了供應鏈和營銷渠道。整體來說，拉芳家化正以市場為導向蓄足能量，綜合盈利能力正大幅度增長。

上半年，面對行業(yè)和市場的變化，拉芳家化在企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整過程中，重點圍繞“拉芳”“雨潔”“美多絲”“瑞鉑?！薄癡NK”等重點日化品牌，通過技術更新迭代，實現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級及推廣等多方面的重大突破。

以核心主打品牌“拉芳”為例，其半年營收達2.66 億元，營收占比超70%，同比增長20%。今年以來，“拉芳”團隊圍繞國潮品牌的打造，不僅針對用戶個性化需求推出小蒼蘭、藍風鈴、櫻花3種去屑柔順香氛系列產(chǎn)品，還在品牌營銷領域進一步拉近與用戶的距離，通過“愛”定制民族精神、“拉芳創(chuàng)造中國秀發(fā)之美”等系列活動提升品牌影響力。

與此同時，在發(fā)力高端市場方面，拉芳家化代理的進口品牌“瑞鉑?！?，在高端護膚市場通過線上線下多渠道精準營銷迅速實現(xiàn)突破，也為企業(yè)發(fā)展找到了新的增長極。半年報顯示，“瑞鉑?！逼放粕习肽隊I收超3000萬元，同比增長超30%。目前，“瑞鉑?！币褧x升為高端小眾護膚品牌KA 頭部商家，在院線水療市場開展的一系列戰(zhàn)略合作，也為未來拉芳家化的應用市場延伸創(chuàng)造了新機遇。

此外，上半年拉芳家化還將重點資源投入到經(jīng)銷渠道網(wǎng)絡的完善升級和多元化布局之上。以渠道扁平化戰(zhàn)略為核心，拉芳家化進一步下沉市場，持續(xù)加強對優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的扶持力度，并堅持點面結(jié)合，以“2+N”建設和中小店分銷水平拓展相結(jié)合，全面擴大市場占有率。數(shù)據(jù)顯示，上半年其經(jīng)銷渠道實現(xiàn)營業(yè)收入達2.82億元，占營收總比高達76%，同比增長15%，在外部環(huán)境波動下顯現(xiàn)出較強的韌性。

今年上半年，受到國內(nèi)外市場環(huán)境影響，整個日化消費市場經(jīng)歷了一定波動，而在國家全面出臺一系列促消費政策之后，日化行業(yè)消費需求正穩(wěn)步回升。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，上半年社會消費品零售總額超22萬億元，同比增長8.2%，其中化妝品類消費品零售額達2071億元，同比增長8.6%。

隨著市場消費活力持續(xù)釋放，拉芳家化也將迎來新的發(fā)展騰飛期。據(jù)了解，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展以及上半年的戰(zhàn)略調(diào)整，目前拉芳家化已經(jīng)具備了四大產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢：完善的研發(fā)系統(tǒng)和實力、歷史積淀的品牌資產(chǎn)、完善的渠道網(wǎng)絡和強大的客戶資源，以及優(yōu)質(zhì)人才儲備。尤其是在產(chǎn)品研發(fā)端，報告期內(nèi)，拉芳家化進一步強化博士工作站建設，并引入5位行業(yè)頭部專家，進一步為前沿課題研發(fā)強化智庫力量。此外，值得一提的是，截至6月底，公司授權專利達136項，其中發(fā)明專利71項。

縱觀國內(nèi)化妝品日化市場，隨著《化妝品監(jiān)督管理條例》《化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃》等政策密集出爐，行業(yè)監(jiān)管趨嚴疊加品質(zhì)消費升級，讓提升產(chǎn)品質(zhì)量和推動產(chǎn)業(yè)升級成為行業(yè)核心課題，而在這個領域，拉芳家化已經(jīng)走在行業(yè)前列。

尤其是在數(shù)字化轉(zhuǎn)型引領方面，拉芳家化近期更是動作頻頻。據(jù)悉近期，拉芳家化與德國工業(yè)4.0標準的制定者——西門子艾聞達完成簽約。這次重磅合作，將為拉芳家化的數(shù)字化頂層規(guī)劃、數(shù)字化工廠規(guī)劃設計、自動化與數(shù)字化系統(tǒng)規(guī)劃與實施打下堅實基礎。不僅如此，以產(chǎn)業(yè)升級為目標，未來拉芳家化將重點打造精益化、數(shù)字化、自動化、綠色低碳工廠。目前，投資總額超5億元、位于廣東汕頭的拉芳家化20萬平米智能工廠已經(jīng)開工建設。此外，在綠色轉(zhuǎn)型方面，拉芳家化高效光伏分布式發(fā)電系統(tǒng)項目也全面投入使用，在實現(xiàn)企業(yè)節(jié)能降本提效的基礎上，將為“雙碳”事業(yè)持續(xù)做出貢獻。

當前，消費者信心和需求正在逐步恢復，逐漸帶動日化行業(yè)消費需求企穩(wěn)回升，為了緊抓行業(yè)“上揚”機遇，拉芳家化從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌、渠道等多方面發(fā)力，目前已逐步產(chǎn)生成長勢能，再加上數(shù)字化轉(zhuǎn)型加持，未來極其有望開啟新的成長周期。