區(qū)域旅游一體化：以長三角為例

鄧立麗

經(jīng)常有同學朋友來上海問我可以到哪里玩，我總跟他們說在上?？梢怨涔湓@、南京路、外灘、陸家嘴、朱家角等地方，但既然來了上海，只要時間充裕就一定要到蘇浙兩地看看，如西湖、千島湖、蘇州園林、中山陵等等。在春節(jié)這個說長不長、說短不短的假期內，在一個區(qū)域內進行“一體化”旅游，具有整合資源、節(jié)約時間、豐富旅行內容等諸多好處。

長三角區(qū)域的旅游業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，旅游產(chǎn)品結構進一步優(yōu)化，已成功開發(fā)出觀光、商務、會展、休閑度假等不同類型、不同層次、具有一定特色的旅游產(chǎn)品，初步形成了以觀光旅游產(chǎn)品為主，休閑、度假以及其他專項旅游產(chǎn)品等相結合的區(qū)域旅游產(chǎn)品體系。

旅游內容點線面結合

長三角地區(qū)地緣相近、人緣相親，經(jīng)濟發(fā)達，交通便捷，旅游資源豐富，類型多樣，區(qū)域旅游發(fā)展的條件得天獨厚。

目前，上海通過整合“江、河、湖、海、現(xiàn)代都市、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”各類旅游資源，形成了都市觀光、都市購物、都市文化、商務會展、都市節(jié)慶和休閑度假六大系列都市景觀時尚旅游產(chǎn)品;江蘇則形成了以古城、古鎮(zhèn)、古典園林等歷史人文觀光旅游產(chǎn)品為主的，包括商務會展、度假休閑、體育健身的旅游產(chǎn)品體系;浙江觀光旅游產(chǎn)品繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，業(yè)已形成了文化觀光、會展、休閑旅游產(chǎn)品“三位一體”發(fā)展的旅游產(chǎn)品格局。

打開旅游信息，長三角三日游、五日游等信息撲面而來。總結起來，在現(xiàn)代化交通體系（機場、高鐵、軌道、公路、運河、長江等）的支撐下，長三角已形成了以上海為中心，以杭州、南京、蘇州為次中心，其他城市為節(jié)點的旅游網(wǎng)絡。

“點”是指旅游網(wǎng)絡中的節(jié)點城市，主要是指各旅游城市聯(lián)結各風景名勝區(qū)構架的市內旅游網(wǎng)絡。如上海以上海旅游集散中心為中心，開通了旅游景點間的數(shù)十條旅游線路，內容覆蓋了上海都市風光、都市文化、都市商業(yè)，形成旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡。

“線”則是指旅游通道，旅游通道是連接各旅游資源與產(chǎn)品、實現(xiàn)區(qū)域旅游流的支撐性條件，其聯(lián)結性和通達度反映了旅游資源與產(chǎn)品聯(lián)結的緊密程度及旅游流的暢通程度。機場、G2、G50、G60、高鐵、長江、運河等海陸空立體化的交通體系，使長三角各旅游結點緊密結合，有效提升了整個區(qū)域的通達性和便捷度。

“面”是指長三角區(qū)域內各個節(jié)點城市，依托自身的旅游資源和現(xiàn)代化旅游通道的支撐，圍繞各種旅游活動（如世博會、桃花節(jié)、電影節(jié)、旅游節(jié)等等）所構成的區(qū)域旅游網(wǎng)絡體系。憑借上海的都市風采、江蘇的歷史人文、浙江的山水景觀等既有歷史文化的同緣性又有旅游資源的互補性的旅游資源優(yōu)勢，長三角基本上確立了“都市上海、文化江蘇、山水浙江”的地區(qū)旅游形象。

旅游經(jīng)濟亮點紛呈

隨著經(jīng)濟發(fā)展和居民收入的不斷提升，旅游已突破原有的定位和內涵，逐漸成為一種生活方式，一些體現(xiàn)休閑、度假品質的高端旅游項目隨之興起，成為旅游經(jīng)濟的新亮點。

諸如房車自駕游、康體養(yǎng)生游、鄉(xiāng)村生態(tài)游、親子游、高爾夫等等，這些產(chǎn)品都能體現(xiàn)體驗時代的到來，具有一定娛樂性、參與性主題，通過娛樂和參與、親身體驗獨特的旅游活動情韻，最后帶回去的是難以忘懷的旅游經(jīng)歷，并達到身心放松，調節(jié)生活情緒，緩解精神壓力的目的。

房車游是近兩年長三角旅游的小明星。目前長三角主要有五條旅游主干線（即杭州灣歷史文化線、古運河風情文化線、環(huán)太湖水鄉(xiāng)風情線、濱海海韻漁情線以及名山名水生態(tài)線）、兩條示范線路（“游山水勝境，享恣意人生”線路和“尋夢里水鄉(xiāng)，品詩意江南”線路）。

以“游山水勝境，享恣意人生”線路為例，其走向為上海-杭州（西湖、西溪濕地、大清谷）-臨安（天目山、浙西大峽谷）-黃山（宏村、西遞、花山謎窟）-上饒（婺源、三清山）-景德鎮(zhèn)，目前此線路沿線配備有杭州大清谷房車營地、香茗自駕車營地、譚家橋自駕車營地等。

旅游合作不斷深化

從取消三地旅游團的地接地陪到旅游資源與信息的共享，從三地旅游集散中心的聯(lián)網(wǎng)銷售到共同組團參加國內外的旅游促銷，從打通旅游人才流動通道到共同編制長三角旅游景點導讀，從政府旅游管理部門定期召開聯(lián)席會議到三地旅行社間的互相投資，長三角旅游一體化進程正全面向縱深方向拓展。

長三角旅游產(chǎn)品的合作主要把握以下三個方面，首先以文脈為根本。吳越文化、運河文化、海派文化是長三角的底蘊，也是長三角旅游的文化內涵和內聚力所在。其次，以主題旅游為中心。主題旅游是指以獨特的自然環(huán)境、資源、物產(chǎn)、歷史文化、風俗習慣、宗教、藝術為線索，對其組合與包裝、策劃而形成的品種繁多、豐富多彩的旅游活動，統(tǒng)一推向市場，是從游客的不同身份、切身需求、獨特體驗、消費心理出發(fā)，為其量身定制旅游線路，圍繞著某項主題進行深入的了解與體驗。第三，在迪斯尼開放之際，要以此為契機，進一步整合區(qū)域旅游資源，豐富旅游內涵，提升旅游服務。

編輯：鄭賓 393758162@qq.com