烏克蘭危機(jī)下美西方與俄羅斯的輿論戰(zhàn)及其啟示

〔提???要〕烏克蘭危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，美西方國(guó)家抱團(tuán)合作，操控其主流媒體發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)規(guī)?？涨暗膶?duì)俄輿論戰(zhàn)。俄羅斯則絕地反擊，與美西方國(guó)家及其主流媒體在國(guó)際輿論場(chǎng)激烈交鋒。在這場(chǎng)國(guó)際輿論戰(zhàn)中，雙方為搶占道義制高點(diǎn)，競(jìng)相綜合運(yùn)用各類傳媒新技術(shù)及輿論戰(zhàn)技巧，盡可能打擊、唱衰甚至抹黑對(duì)手，鼓舞己方士氣。美西方與俄羅斯的輿論交鋒顯示出21世紀(jì)“混合戰(zhàn)爭(zhēng)”場(chǎng)景下國(guó)際輿論戰(zhàn)的一些新特點(diǎn)，這些特點(diǎn)將可能持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間。

〔關(guān)?鍵?詞〕輿論戰(zhàn)、烏克蘭危機(jī)、美西方、俄羅斯、混合戰(zhàn)爭(zhēng)

〔作者簡(jiǎn)介〕林斯嫻，北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)馬克思主義研究中心研究員

〔中圖分類號(hào)〕G206；E869

〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A

〔文章編號(hào)〕0452?8832（2023）4期0120-15

烏克蘭危機(jī)升級(jí)以來(lái)，美西方國(guó)家將俄羅斯開(kāi)展對(duì)烏“特別軍事行動(dòng)”定義為一場(chǎng)“大規(guī)模戰(zhàn)爭(zhēng)”，甚至稱之為第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)歐洲發(fā)生的一場(chǎng)規(guī)模最大的戰(zhàn)爭(zhēng)，并操控各自主流媒體以俄方為對(duì)手，發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)多手段、全方位、規(guī)模巨大的國(guó)際輿論戰(zhàn)。俄方則針?shù)h相對(duì)，積極反制。研究美西方與俄羅斯圍繞烏克蘭危機(jī)展開(kāi)的輿論對(duì)抗，有助于進(jìn)一步理解國(guó)際輿論戰(zhàn)在21世紀(jì)“混合戰(zhàn)爭(zhēng)”場(chǎng)景中的表現(xiàn)形式、特點(diǎn)及重要性，對(duì)中國(guó)應(yīng)對(duì)他國(guó)輿論戰(zhàn)有一定啟示意義。

一、美西方對(duì)俄輿論戰(zhàn)的手法與特點(diǎn)

自烏克蘭危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，美西方國(guó)家根據(jù)與俄方進(jìn)行“混合戰(zhàn)爭(zhēng)”的定位，企圖通過(guò)開(kāi)展大規(guī)模、全方位的對(duì)俄輿論戰(zhàn)，短期為聲援烏軍、打擊俄軍造勢(shì)，長(zhǎng)期則配合其政治、經(jīng)濟(jì)等多方位制裁手段，達(dá)到消耗、削弱甚至瓦解俄羅斯的終極目標(biāo)。美西方國(guó)家對(duì)俄輿論戰(zhàn)的手法具有以下特點(diǎn)。

（一）精心進(jìn)行議程設(shè)置

所謂議程設(shè)置，是指媒體通過(guò)對(duì)新聞報(bào)道的頻率、視角、側(cè)重點(diǎn)等進(jìn)行選擇，從而操縱公眾輿論，也可理解為給事件“鋪墊”和“定調(diào)”。且定調(diào)手法可以多種多樣，如掐頭去尾剪輯事實(shí)、集中大量信息進(jìn)行“轟炸”、利用“權(quán)威”信源或“雄辯論據(jù)”等，以求達(dá)到控制國(guó)際、國(guó)內(nèi)輿論的目的。這種議程設(shè)置通常與一國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)目標(biāo)具有正相關(guān)性。在烏克蘭危機(jī)下，美西方實(shí)際是以烏國(guó)土為“棋盤(pán)”、烏民眾和烏現(xiàn)政府為“棋子”，針對(duì)俄方打一場(chǎng)“代理人戰(zhàn)爭(zhēng)”。其戰(zhàn)爭(zhēng)目標(biāo)包括：盡可能削弱甚至摧毀俄、阻止中俄繼續(xù)靠攏、壓制包括中國(guó)在內(nèi)的非西方國(guó)家和平發(fā)展，從而最終達(dá)到維護(hù)美西方全球霸權(quán)的根本目標(biāo)。

美西方這一系列實(shí)體戰(zhàn)目標(biāo)為其對(duì)俄輿論戰(zhàn)起到了“定調(diào)”作用，為其議程設(shè)置了大框架，具體又可劃分為：搶占輿論制高點(diǎn)，將俄對(duì)烏“特別軍事行動(dòng)”定義為侵略，指責(zé)其破壞“基于規(guī)則的國(guó)際秩序”、破壞歐洲及世界和平；對(duì)普京及其他俄領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行“污名化”“妖魔化”宣傳；指控俄軍造成大量平民傷亡、甚至“種族滅絕”；唱衰俄軍、夸贊烏軍，預(yù)測(cè)俄軍必?cái)?、烏軍必勝，從而打擊俄士氣、鼓舞烏士氣；挑撥俄與中國(guó)及其他非西方國(guó)家關(guān)系，貫徹其對(duì)俄孤立策略；號(hào)召美西方國(guó)家團(tuán)結(jié)一致，共同對(duì)抗俄，并借勢(shì)鞏固、擴(kuò)張“西方聯(lián)盟”。

（二）大量傳播虛假信息

俄羅斯開(kāi)展對(duì)烏“特別軍事行動(dòng)”后，美西方就不斷通過(guò)廣播、電視、新聞報(bào)刊以及網(wǎng)絡(luò)視頻等多種媒體散播虛假信息。2022年3月，美國(guó)《外交政策》網(wǎng)站載文稱，據(jù)北約官員估計(jì)，沖突一個(gè)月來(lái)，俄軍傷亡及被俘已高達(dá)4萬(wàn)人，有7名俄將領(lǐng)陣亡；又稱美國(guó)《政治報(bào)》援引多位西方官員的話報(bào)道，俄某旅指揮官被士兵殺害，原因是所屬部隊(duì)損失慘重，士兵沮喪至極。該文微妙之處就在于使用“北約官員估計(jì)”、“美國(guó)《政治報(bào)》援引多位西方官員的話”等真真假假、虛實(shí)不明的消息來(lái)源，既能滿足傳播虛假信息、唱衰俄軍的輿論戰(zhàn)需求，又不必對(duì)信息可靠性直接承擔(dān)責(zé)任。實(shí)際上，俄軍傷亡數(shù)遠(yuǎn)低于美西方輿論估計(jì)，而烏軍傷亡率則較俄軍高得多。英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》網(wǎng)站2022年6月披露，在一系列戰(zhàn)俘交換以后，烏方關(guān)押的俄軍人數(shù)從4月份的900人減至550人，而俄關(guān)押的烏軍戰(zhàn)俘達(dá)5600人。這實(shí)際上能表明烏軍被俘人數(shù)是俄軍戰(zhàn)俘數(shù)的10倍左右。尤要指出，《獨(dú)立報(bào)》作為一家相對(duì)權(quán)威、知名的媒體，其披露的這些數(shù)據(jù)應(yīng)能反映俄烏各自戰(zhàn)損率的真實(shí)狀況，而《獨(dú)立報(bào)》發(fā)表這篇文章的意圖是為了說(shuō)明烏面臨困境、亟需美西方大量提供軍援。這從側(cè)面反證美西方主流媒體不少有關(guān)俄方損失慘重、遠(yuǎn)超烏方損失的報(bào)道脫離事實(shí)依據(jù)，甚至自相矛盾。

為破壞俄國(guó)內(nèi)政治社會(huì)穩(wěn)定，美西方國(guó)家及其主流媒體大量傳播有關(guān)俄國(guó)內(nèi)關(guān)系緊張、民眾反戰(zhàn)情緒強(qiáng)烈等虛假信息。比如，俄開(kāi)展對(duì)烏“特別軍事行動(dòng)”僅過(guò)幾天，美西方媒體就宣稱因戰(zhàn)事不利，普京解除了國(guó)防部長(zhǎng)紹伊古的職務(wù)。不久之后，紹伊古在媒體露面，職務(wù)并無(wú)變動(dòng)，直接戳破了美西方捏造的謊言。

此外，為直接、急速增大其虛假信息的傳播效果，美西方國(guó)家及其主流媒體還依據(jù)所謂“符號(hào)政治”邏輯，大量炮制用以增強(qiáng)虛假信息傳播效果的各類新名詞、新符號(hào)、新話語(yǔ)、新故事，如“蛇島十三勇士”“基輔幽靈”“布恰事件”等半謊言、半猜測(cè)故事，以期更有效地實(shí)現(xiàn)污名化俄羅斯、唱衰俄羅斯與俄軍等媒體議程。

（三）打輿論場(chǎng)上的“代理人戰(zhàn)爭(zhēng)”

一方面，美西方利用烏方媒體及平臺(tái)對(duì)俄開(kāi)展輿論戰(zhàn)，并從旁為烏提供大量支持。美西方不但向?yàn)跆峁╁X(qián)財(cái)、人力、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等支持，幫助烏組織規(guī)模龐大的反俄“網(wǎng)軍”，還在烏方網(wǎng)絡(luò)遭黑客攻擊時(shí)，通過(guò)“星鏈”計(jì)劃免費(fèi)向?yàn)跆峁┮孕⌒托l(wèi)星為架構(gòu)的新網(wǎng)絡(luò)，使之能持續(xù)對(duì)俄開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)。另一方面，美西方及其主流媒體也親身下場(chǎng)，常常以贊美烏的反俄表現(xiàn)來(lái)“破題”，進(jìn)而“包裝”烏克蘭總統(tǒng)澤連斯基。對(duì)美西方國(guó)家來(lái)說(shuō)，在當(dāng)下以情感為主要驅(qū)動(dòng)力的社交媒體時(shí)代，公眾輿論變化無(wú)常，烏要獲勝，就必須獲得全球關(guān)注、使全球輿論站在它一邊。據(jù)此邏輯，它們?cè)凇拔勖逼站┘岸砹_斯的同時(shí)，更聚焦包裝澤連斯基。俄烏開(kāi)戰(zhàn)以來(lái)，澤連斯基獲得了在美西方國(guó)家議會(huì)輪流進(jìn)行視頻演講的待遇。美西方主流媒體更是集中宣傳烏軍表現(xiàn)“棒極了”；澤連斯基是“一位英勇無(wú)畏的英雄”。美國(guó)《外交事務(wù)》網(wǎng)站評(píng)論說(shuō)：“這樣的敘事弧線就像好萊塢劇本?！?/p>

（四）采用“狼群戰(zhàn)術(shù)”抱團(tuán)發(fā)聲

在對(duì)俄輿論戰(zhàn)中，美西方從一開(kāi)始就擁有數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。截至2023年2月，全球包括美國(guó)和27個(gè)歐盟成員國(guó)在內(nèi)的共計(jì)49個(gè)國(guó)家參與了對(duì)俄制裁，這些國(guó)家各自的媒體也成為對(duì)俄輿論戰(zhàn)的主力。它們?cè)趯?duì)俄輿論戰(zhàn)過(guò)程中相互援引，互為信源，密切配合。比如，2022年3月30日，《華盛頓郵報(bào)》網(wǎng)站發(fā)表一篇報(bào)道，主題是唱衰俄軍。該文援引多個(gè)信源，按其敘事，先是英國(guó)情報(bào)機(jī)構(gòu)在推特上披露俄軍存在后勤補(bǔ)給困難；而后是美國(guó)一名高級(jí)防務(wù)官員稱俄士兵因“缺乏御寒裝備而凍傷”；接下來(lái)援引《紐約時(shí)報(bào)》稱，一些俄羅斯士兵攜帶的食物2002年就已過(guò)期；轉(zhuǎn)引美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)報(bào)道中兩名“知情人士”的話稱，俄提出向中國(guó)購(gòu)買(mǎi)口糧；一名北約官員估計(jì)，俄羅斯已有7000～15000名軍人喪生，還有更多的人受傷；轉(zhuǎn)引《福布斯》文章中一名五角大樓官員的話稱，俄制導(dǎo)彈“似乎”處于落后狀態(tài)；援引路透社報(bào)道稱，俄導(dǎo)彈的故障率高達(dá)60%。最后《華盛頓郵報(bào)》總結(jié)說(shuō)：俄“入侵”以來(lái)已損失2000多輛車(chē)輛，俄拋錨車(chē)輛比例“似乎很高”。在這篇報(bào)道的輿論造勢(shì)流程中，直接或間接參與者包括“英國(guó)情報(bào)機(jī)構(gòu)”、一名美國(guó)“高級(jí)防務(wù)官員”、兩名“知情人士”、一名北約官員、一名“五角大樓官員”以及《紐約時(shí)報(bào)》、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)、路透社、《福布斯》雜志等主流媒體，最后由《華盛頓郵報(bào)》收官。如此多的美西方國(guó)家官員、知名媒體相互援引、印證，造成了足以擾亂視聽(tīng)、唱衰俄軍的所謂證據(jù)鏈和輿論信息源。

（五）集中打擊俄“國(guó)家媒體”

美西方國(guó)家在對(duì)俄輿論戰(zhàn)中充分發(fā)揮己方媒體的資金、技術(shù)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)以及參與者數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，著重壓制俄羅斯主流媒體及同情俄方的國(guó)際媒體、平臺(tái)。據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，俄開(kāi)展對(duì)烏“特別軍事行動(dòng)”后，英國(guó)有個(gè)名叫喬治·加洛韋的“普京崇拜者”仍然在其推特個(gè)人主頁(yè)上表示同情普京，因而受到打壓。推特“確認(rèn)”他的賬號(hào)是“俄國(guó)家附屬媒體”，他只得倉(cāng)促刪除細(xì)節(jié)。美國(guó)福克斯新聞?lì)l道收視率最高的主持人塔克·卡爾森一直在自己的一檔節(jié)目中播放克里姆林宮的“談話要點(diǎn)”，附和俄有關(guān)美國(guó)為在烏生物武器實(shí)驗(yàn)室提供資金的說(shuō)法，這名主持人由此也受到美主流媒體壓制。《衛(wèi)報(bào)》這篇報(bào)道并非要?jiǎng)褡鑼?duì)俄媒及同情俄的媒體的打壓，而是主張美西方及其主流媒體要“清理內(nèi)部”，在對(duì)俄輿論戰(zhàn)中統(tǒng)一行動(dòng)。此外，美西方還在世界各地招募黑客組成“影子大軍”，利用加密應(yīng)用軟件發(fā)布目標(biāo)名單，鼓動(dòng)對(duì)俄進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)攻擊。這支“影子大軍”干擾了多家俄電視頻道的節(jié)目播放，并使俄電視頻道播放起禁放的前線畫(huà)面，敦促俄民眾“反戰(zhàn)”。

（六）發(fā)揮新媒體技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的輿論造勢(shì)功能

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站報(bào)道，俄對(duì)烏“特別軍事行動(dòng)”開(kāi)始不久，英國(guó)海格特咨詢公司就利用社交媒體發(fā)起“抵制俄羅斯運(yùn)動(dòng)”。該公司副總裁列里亞·梅爾尼丘克號(hào)召公眾“切斷與俄一切關(guān)系、切斷俄所有資金來(lái)源，以阻止俄對(duì)烏進(jìn)行‘殘暴戰(zhàn)爭(zhēng)”。僅隔幾周，“抵制俄羅斯運(yùn)動(dòng)”的推特賬戶就超過(guò)4500名粉絲、其通訊軟件“電報(bào)”（Telegram）的賬號(hào)超過(guò)1.1萬(wàn)名粉絲，且從世界各地招募了大約7000名志愿者參與。2022年3月23日，該“運(yùn)動(dòng)”在推特上發(fā)文威脅在俄仍有業(yè)務(wù)的雀巢公司，稱“繼續(xù)資助‘戰(zhàn)犯會(huì)損害你的公司”。烏網(wǎng)軍也通過(guò)社交媒體向強(qiáng)生、歐尚、麥當(dāng)勞等歐美知名公司施壓，要求“停止與‘侵略國(guó)做生意”。烏網(wǎng)軍得到來(lái)自美西方的資金、技術(shù)、人力資助，據(jù)稱其志愿人員有30萬(wàn)，每天通過(guò)在社交媒體上發(fā)帖能接觸1億用戶。亦有知情者披露，烏網(wǎng)軍其實(shí)是“美西方網(wǎng)軍”。其依據(jù)是，烏網(wǎng)軍的志愿者經(jīng)常使用相同的文本和圖像，“錯(cuò)也一樣錯(cuò)”，像“機(jī)器人”一樣工作，而烏方人員并不擅長(zhǎng)使用“機(jī)器人”技術(shù)。

二、俄羅斯對(duì)美西方輿論戰(zhàn)的應(yīng)對(duì)

面對(duì)美西方輿論攻勢(shì)，俄羅斯一方面迅速采取反制措施，將美西方國(guó)家的一些反俄媒體逐出俄羅斯，包括：關(guān)閉“德國(guó)之聲”莫斯科分社，以回應(yīng)德國(guó)禁止“今日俄羅斯電視臺(tái)”播出節(jié)目；要求臉書(shū)網(wǎng)站對(duì)某些帖子進(jìn)行地域封鎖或隱藏，等等。另一方面，不斷加強(qiáng)與美西方進(jìn)行輿論戰(zhàn)的頂層設(shè)計(jì)，并采取各種積極舉措，盡可能爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)，創(chuàng)造更有利的輿論環(huán)境。

（一）與美西方議程針?shù)h相對(duì)

俄方設(shè)計(jì)的議程主要包括：其一，極力譴責(zé)美西方國(guó)家是烏克蘭危機(jī)持續(xù)升級(jí)的罪魁禍?zhǔn)?，同時(shí)譴責(zé)烏當(dāng)局推動(dòng)烏克蘭危機(jī)升級(jí)；其二，宣傳烏克蘭危機(jī)揭開(kāi)了“第三次世界大戰(zhàn)”序幕，把危機(jī)不斷升級(jí)、歐洲及世界和平被破壞的責(zé)任歸于美西方國(guó)家；其三，宣傳烏克蘭危機(jī)催生國(guó)際大變局，探討為什么出現(xiàn)國(guó)際大變局、國(guó)際變局將如何“變”，評(píng)價(jià)美西方國(guó)家、非西方國(guó)家以及俄羅斯在國(guó)際變局中的利益得失；其四，宣傳美西方及烏方必?cái)?、美西方衰落不可避免；其五，宣傳俄是受欺侮一方、是為生存而?zhàn)，號(hào)召俄羅斯人民、軍隊(duì)在“一切為了前線、一切為了勝利”的旗幟下，樹(shù)立“敢打必勝”的信心，爭(zhēng)取最后勝利。綜合來(lái)看，俄有些議程與美西方的議程針?shù)h相對(duì)，有些甚至超越了美西方的議程，從更廣闊的背景與視角出發(fā)，為俄與美西方在烏克蘭危機(jī)之后進(jìn)行更深遠(yuǎn)、更長(zhǎng)期的博弈進(jìn)行國(guó)際輿論造勢(shì)。

（二）反制美西方虛假信息

面對(duì)鋪天蓋地的反俄虛假信息，俄難以直接用炮制、傳播虛假信息的方式回?fù)?。這不僅是俄政策導(dǎo)向問(wèn)題，更因?yàn)樽鳛檩浾搼?zhàn)對(duì)手的美西方國(guó)家及其主流媒體慣于相互引證、相互幫腔、“眾口爍金”。相反，俄方“獨(dú)此一家”，缺乏這種“便利”。因此，俄羅斯及其主流媒體常常通過(guò)給美西方國(guó)家貼“新標(biāo)簽”的方式對(duì)其各類反俄虛假信息進(jìn)行反擊，并盡量與俄在輿論戰(zhàn)中的議程保持一致。具體來(lái)說(shuō)：一是集中塑造和傳播“集體西方”“深層西方”“盎格魯—撒克遜對(duì)手”“金融恐怖主義”等標(biāo)簽，揭露美西方禍害全世界的殖民歷史和霸權(quán)罪惡；二是集中塑造和傳播“代理人戰(zhàn)爭(zhēng)”“新納粹”“核烏克蘭”“種族滅絕”“亞速營(yíng)”“雇傭兵”“外籍軍團(tuán)”“烏克蘭陷阱”等涉烏“新標(biāo)簽”，以期打擊烏方聲譽(yù)、士氣、民心，打擊美西方國(guó)家的援烏決心與信心、步伐與節(jié)奏；三是集中塑造和傳播?“俄羅斯母親”“俄羅斯世界”“太陽(yáng)普京”“單極世界結(jié)束論”“轉(zhuǎn)向東方”“世界民族解放運(yùn)動(dòng)”等涉俄“新標(biāo)簽”，以宣揚(yáng)俄羅斯必勝、美西方必?cái)。奈瓒砻裥氖繗?。俄方通過(guò)大量塑造、傳播這類“新標(biāo)簽”，一方面有力回?fù)袅嗣牢鞣郊捌渲髁髅襟w炮制和傳播的虛假信息，更有效地推進(jìn)俄方的議程設(shè)置，澄清事實(shí)、辨明是非曲直；另一方面，因這些“新標(biāo)簽”觀點(diǎn)性強(qiáng)、具象生動(dòng)，且有一定的背景事實(shí)為根據(jù)，可信度高，從而與美西方明目張膽地炮制、傳播虛假信息的輿論戰(zhàn)模式劃清了界限，維持俄及其媒體的公信力。

（三）充分利用美西方國(guó)家及其媒體固有的內(nèi)在矛盾

美西方陣營(yíng)并非鐵板一塊，其內(nèi)部各國(guó)均有不同利益訴求；即便同一國(guó)內(nèi)，其政府、媒體、民眾之間亦存在一定分歧和矛盾。俄從這一現(xiàn)實(shí)出發(fā)，尋找、揭露美西方的戰(zhàn)略弱點(diǎn)，“攻其所必救”。一是抓住美英等國(guó)的“殖民歷史”“侵略歷史”，進(jìn)行大力宣揚(yáng)，激化其與廣大非西方國(guó)家的“新仇舊恨”，使其孤立于非西方世界，為俄爭(zhēng)取更廣泛的同情與理解。二是抓住美西方國(guó)家之間固有的利益與觀念矛盾等戰(zhàn)略“痛點(diǎn)”，揭穿“美西方國(guó)家團(tuán)結(jié)一致”的虛假說(shuō)辭，包括：分層次揭露并放大匈牙利、土耳其等美西方集團(tuán)“邊緣國(guó)家”與主流國(guó)家的矛盾；放大所謂“集體西方”內(nèi)部法德等“老歐洲”國(guó)家與美英等“盎格魯—撒克遜”國(guó)家的內(nèi)在矛盾；指出美是烏克蘭危機(jī)的“最大受益者”，而其余西方國(guó)家都是受害者。三是揭露美西方國(guó)家在援烏問(wèn)題上的矛盾及其與烏當(dāng)局的矛盾，宣稱烏是美歐等西方國(guó)家的戰(zhàn)略“耗材”。俄羅斯主流媒體積極塑造和傳播的“新納粹”“核烏克蘭”“種族滅絕”“烏克蘭陷阱”“亞速營(yíng)”“雇傭兵”“外籍軍團(tuán)”等有關(guān)烏方的各種“新標(biāo)簽”，也是在有意放大、傳播烏當(dāng)局與“集體西方”之間的矛盾。四是抓住美西方內(nèi)部朝野矛盾、民眾與政府的矛盾等，以期動(dòng)搖美西方國(guó)家長(zhǎng)期“援烏打俄”的政治社會(huì)基礎(chǔ)。五是利用美西方國(guó)家內(nèi)部反戰(zhàn)、反主流、反精英的非主流媒體與主流媒體間的矛盾，實(shí)現(xiàn)“以子之矛，攻子之盾”的國(guó)際輿論戰(zhàn)效果。

（四）利用非西方國(guó)家以及同情、理解甚至支持俄羅斯的媒體來(lái)構(gòu)建國(guó)際輿論戰(zhàn)統(tǒng)一戰(zhàn)線

為最大程度爭(zhēng)取國(guó)際輿論支持，俄及其主流媒體專門(mén)塑造和傳播“友好的沉默”“同路人時(shí)代”等“新標(biāo)簽”，以示對(duì)廣大非西方國(guó)家在烏克蘭危機(jī)期間的“中立”立場(chǎng)表示理解和歡迎。俄羅斯《觀點(diǎn)報(bào)》網(wǎng)站發(fā)表文章稱，在特定時(shí)間和特定議題上，利益一致的國(guó)家就是“同路人”，俄完全可以接受土耳其成為“同路人”，伊朗、印度、中國(guó)也可以成為“同路人”。俄還利用非西方國(guó)家媒體、政要及知名人士替俄發(fā)聲。俄東方新觀察網(wǎng)站借助中東國(guó)家的報(bào)紙、網(wǎng)站、自媒體提供的大量數(shù)據(jù)、事實(shí)和觀點(diǎn)，揭露美西方國(guó)家“援烏打俄”的戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)，尤其著重譴責(zé)美國(guó)為維護(hù)其霸權(quán)利益犧牲歐洲，讓歐洲人替美國(guó)火中取栗。

（五）充分發(fā)揮俄國(guó)家媒體的先鋒和主力軍作用

俄強(qiáng)大的國(guó)家媒體主要包括塔斯社、俄新社等新聞社，《俄羅斯報(bào)》《觀點(diǎn)報(bào)》《生意人報(bào)》《共青團(tuán)真理報(bào)》《新消息報(bào)》及其網(wǎng)站，克里姆林宮網(wǎng)站、俄羅斯總統(tǒng)網(wǎng)站，今日俄羅斯電視臺(tái)、俄羅斯衛(wèi)星電視臺(tái)等。這些媒體擔(dān)當(dāng)了與美西方進(jìn)行輿論交鋒的主力軍和主要平臺(tái)。俄政府高度重視相關(guān)媒體的輿論引導(dǎo)作用，俄軍政要員和知名學(xué)者經(jīng)常在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)在這些媒體發(fā)表講話、訪談或撰文，引領(lǐng)俄主流媒體開(kāi)展針對(duì)美西方國(guó)家的反擊。普京的歷次重要講話、文章，大多數(shù)都由克里姆林宮網(wǎng)站發(fā)表，其他一些俄羅斯國(guó)家媒體轉(zhuǎn)載并發(fā)表有正面引導(dǎo)效用的相關(guān)評(píng)論。為保障在國(guó)際輿論交鋒中贏得主動(dòng)權(quán)，俄主流媒體也充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體，尤其是社交媒體的快速和超量傳播效果，反制美西方在網(wǎng)絡(luò)上的反俄輿論及種種虛假信息，大力傳播俄在重大問(wèn)題上的觀點(diǎn)和主張。其輿論造勢(shì)的重點(diǎn)之一是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上以受害者身份爭(zhēng)取更多的國(guó)際同情與理解，如在TikTok平臺(tái)上集中發(fā)布以“俄羅斯的命也是命”為標(biāo)簽的批量視頻等。

三、從美西方與俄主流媒體的較量看國(guó)際輿論場(chǎng)趨向

美西方國(guó)家與俄羅斯主流媒體在烏克蘭危機(jī)場(chǎng)景下的交鋒，展現(xiàn)了國(guó)際輿論場(chǎng)博弈的新趨向。這些新趨向預(yù)示了國(guó)際輿論場(chǎng)的新變局。

（一）美西方及其主流媒體在國(guó)際輿論場(chǎng)仍將長(zhǎng)期擁有實(shí)力優(yōu)勢(shì)

俄開(kāi)展對(duì)烏“特別軍事行動(dòng)”以后，參與對(duì)俄制裁的國(guó)家占全球1/4左右，主要是美西方國(guó)家，多數(shù)非西方國(guó)家并未參與對(duì)俄制裁。在美西方對(duì)俄輿論戰(zhàn)中，非西方國(guó)家大多持觀望態(tài)度。這在一定程度上說(shuō)明一些非西方國(guó)家在聯(lián)合國(guó)投票支持譴責(zé)俄，并不反映其真實(shí)立場(chǎng)，而是為情勢(shì)及美西方輿論壓力所迫。俄在這場(chǎng)輿論戰(zhàn)中雖然攻守交替，甚至設(shè)置了不少獨(dú)立議程，如：譴責(zé)“亞速營(yíng)”在頓巴斯奉行新納粹主義、搞“種族滅絕”；譴責(zé)烏有意開(kāi)發(fā)核武器、準(zhǔn)備對(duì)頓巴斯地區(qū)搞“先發(fā)制人”進(jìn)攻；披露美在烏進(jìn)行生物戰(zhàn)實(shí)驗(yàn)、以烏軍人做試驗(yàn)品等，但國(guó)際上應(yīng)者廖廖。

美西方及其主流媒體之所以在這場(chǎng)輿論戰(zhàn)中享有一定優(yōu)勢(shì)，一是有數(shù)十個(gè)美西方國(guó)家及其主流媒體相互呼應(yīng)的數(shù)量和規(guī)模優(yōu)勢(shì)；二是財(cái)力雄厚，其總?cè)丝陔m僅及全球八分之一左右，但其經(jīng)濟(jì)總量仍占全球一半左右，有足夠的財(cái)力支持其傳媒業(yè)發(fā)展及支持對(duì)俄輿論戰(zhàn)；三是其傳媒產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)數(shù)百年發(fā)展，有進(jìn)行國(guó)際輿論戰(zhàn)的豐富經(jīng)驗(yàn)；四是率先開(kāi)發(fā)、應(yīng)用各類新媒體及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，如多媒體、全媒體、融媒體等，享有網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)一代人甚至更長(zhǎng)一個(gè)歷史時(shí)段，美西方國(guó)家及其主流媒體仍將保持在國(guó)際輿論場(chǎng)的綜合實(shí)力優(yōu)勢(shì)。這意味著在未來(lái)國(guó)際輿論較量中，美西方仍將擁有較強(qiáng)的主動(dòng)權(quán)和攻擊力。

（二）輿論戰(zhàn)在“混合戰(zhàn)爭(zhēng)”中的功能將繼續(xù)增強(qiáng)

所謂“混合戰(zhàn)爭(zhēng)”，是指在戰(zhàn)爭(zhēng)過(guò)程中，軍事對(duì)抗手段與經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)、金融戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)等非軍事對(duì)抗手段混合使用，互為補(bǔ)充，其中非軍事對(duì)抗的場(chǎng)景不斷增多、作用不斷增大。烏克蘭危機(jī)具有典型的“混合戰(zhàn)爭(zhēng)”特點(diǎn)，雙方在進(jìn)行軍事對(duì)抗的同時(shí)，也全面開(kāi)展了各類非軍事對(duì)抗，其中輿論戰(zhàn)的作用顯著增大。小約瑟夫·奈也認(rèn)為，在烏克蘭危機(jī)中，輿論戰(zhàn)發(fā)揮了重要作用。在21世紀(jì)，由于軍事技術(shù)進(jìn)步及武器的超強(qiáng)毀滅性、國(guó)家間相互依存不斷增強(qiáng)、人們對(duì)高質(zhì)量生活水平及水電能源等相關(guān)條件的高度依賴、對(duì)痛苦承受力的明顯下降以及觀念上的變化等，使得類似第一次世界大戰(zhàn)和第二次世界大戰(zhàn)那樣的超大規(guī)模實(shí)體戰(zhàn)爭(zhēng)很難重演，未來(lái)戰(zhàn)爭(zhēng)將更多地采用“混合戰(zhàn)爭(zhēng)”模式，戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)局不僅取決于誰(shuí)的軍隊(duì)獲勝，還取決于“誰(shuí)的故事獲勝”。?據(jù)此，總結(jié)和深入分析俄羅斯及其主流媒體在烏克蘭危機(jī)場(chǎng)景下與美西方國(guó)家及其主流媒體進(jìn)行輿論較量的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，從中尋求教益，無(wú)疑有助于廣大非西方國(guó)家在未來(lái)“混合戰(zhàn)爭(zhēng)”場(chǎng)景中爭(zhēng)取國(guó)際輿論戰(zhàn)先機(jī)。

（三）高新傳媒技術(shù)在國(guó)際輿論戰(zhàn)中的作用明顯增大

在美西方國(guó)家及其主流媒體開(kāi)展的對(duì)俄輿論戰(zhàn)中，除這些國(guó)家的主要報(bào)刊及其網(wǎng)站外，臉書(shū)、推特、優(yōu)兔等美西方操控的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，馬斯克公司提供的“星鏈”技術(shù)等也發(fā)揮了重要作用。以“電報(bào)”通訊軟件為例，其在對(duì)俄輿論戰(zhàn)中異軍突起，擔(dān)當(dāng)了最活躍的角色。該軟件“幾乎沒(méi)有內(nèi)容審核及算法推送，并在架構(gòu)上允許無(wú)限的群組”，可向數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的、沒(méi)有選擇權(quán)的“粉絲”釋放信息。美外交政策研究所專門(mén)研究虛假信息的研究員克林特·沃茨評(píng)論說(shuō)，“在這里，你能在一定程度上看到正在發(fā)生什么，以及戰(zhàn)斗如何發(fā)展。誰(shuí)能在‘電報(bào)上維持他們的信息戰(zhàn)，誰(shuí)就最可能影響世界對(duì)烏克蘭局勢(shì)的看法?！?對(duì)于廣大非西方國(guó)家而言，要在未來(lái)“混合戰(zhàn)爭(zhēng)”場(chǎng)景下的國(guó)際輿論戰(zhàn)中立于不敗之地，就要采取積極舉措，主動(dòng)適應(yīng)高新傳媒技術(shù)。目前包含社交媒體、短視頻、全媒體、融媒體等在內(nèi)的新媒體技術(shù)及形式在信息傳播中的作用不斷增強(qiáng)，未來(lái)可能出現(xiàn)以云計(jì)算、AI（人工智能）、VR（虛擬實(shí)境）等技術(shù)為引導(dǎo)的新趨勢(shì)，廣大非西方國(guó)家更應(yīng)未雨綢繆，思考如何應(yīng)對(duì)美西方國(guó)家及其媒體在這方面的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

（四）虛假信息可能大量出現(xiàn)、傳播并產(chǎn)生戰(zhàn)略性后果

在以社交媒體、短視頻、全媒體、融媒體為代表的新媒體技術(shù)大發(fā)展的新條件下，在國(guó)際輿論場(chǎng)如何識(shí)別及應(yīng)對(duì)虛假信息已上升到戰(zhàn)略高度，成為國(guó)際戰(zhàn)略問(wèn)題。中國(guó)古人向以“清者自清”教育人們坦然面對(duì)惡意攻擊、誣蔑等。然而，在國(guó)際輿論戰(zhàn)中，面對(duì)各種污名化、妖魔化宣傳及各類虛假信息，“清者自清”這一消極姿態(tài)無(wú)異于自我解除武裝。較之節(jié)奏較慢的報(bào)刊、印刷品等傳統(tǒng)媒體，新媒體技術(shù)具有覆蓋面極廣、傳播速度極快、傳播量極大的特征。對(duì)受眾而言，短期內(nèi)受到超大規(guī)模的快速輿論“轟炸”極可能改變其心態(tài)、認(rèn)知，顛覆事實(shí)真相，扭曲事件進(jìn)程。由于現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏加快，一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)可能幾個(gè)月、幾個(gè)星期甚至僅僅幾天內(nèi)就結(jié)束。即使人們事后明白了真相，但事件進(jìn)程甚至戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)程已經(jīng)在不知不覺(jué)中被扭曲。這就是人們所說(shuō)的傳播節(jié)奏加快和虛假信息盛行造成的所謂“后真相時(shí)代”。俄羅斯在烏克蘭危機(jī)場(chǎng)景下的國(guó)際輿論戰(zhàn)中針對(duì)美西方及其主流媒體鋪天蓋地的虛假信息宣傳，主要以塑造、傳播“新標(biāo)簽”方式應(yīng)對(duì)，起到了一定的反制作用，但很難從根本上消除大量虛假信息傳播造成的危害。在未來(lái)的國(guó)際輿論戰(zhàn)中，各種謊言、陰謀論、假新聞等大量涌現(xiàn)，且傳播速度加快、覆蓋面極廣，不會(huì)給受攻擊方任何“清者自清”的時(shí)間和機(jī)會(huì)。面對(duì)鋪天蓋地的虛假信息及其由新媒體技術(shù)引發(fā)的傳播規(guī)模和速度變化，不但需要采取堅(jiān)定靈活的反擊戰(zhàn)術(shù)，還需要掌握與先進(jìn)傳媒技術(shù)相適應(yīng)、科學(xué)性與靈活性兼?zhèn)涞男聜鞑ナ侄巍?/p>

四、結(jié)語(yǔ)

在烏克蘭危機(jī)期間，美西方對(duì)輿論戰(zhàn)的重視程度達(dá)到新的高度。為了搶占國(guó)際輿論制高點(diǎn)，打擊俄斗志，破壞俄堅(jiān)持斗爭(zhēng)的政治社會(huì)基礎(chǔ)，美西方及其主流媒體竭力利用自身掌握的國(guó)際傳播技術(shù)、裝備、資金、平臺(tái)及人力資源，施行“狼群戰(zhàn)術(shù)”，對(duì)俄進(jìn)行輿論“圍毆”，甚至不惜背棄其一向自我標(biāo)榜的客觀、獨(dú)立、公正等“新聞專業(yè)主義”規(guī)范，炮制、傳播大量虛假信息，不斷對(duì)俄“強(qiáng)化沮喪、幻滅、挑撥離間”。?俄羅斯及其主流媒體則配合其軍事戰(zhàn)，在國(guó)際輿論場(chǎng)上以寡敵眾，以牙還牙。美西方與俄之間在這場(chǎng)“混合戰(zhàn)爭(zhēng)”中的輿論交鋒空前激烈，極具戰(zhàn)略性，也極具“生存競(jìng)爭(zhēng)”性質(zhì)，堪稱開(kāi)辟了軍事戰(zhàn)之外的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。

未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的歷史時(shí)期里，美西方國(guó)家為阻止其衰落進(jìn)程、阻擊包括中國(guó)在內(nèi)的非西方國(guó)家的和平發(fā)展進(jìn)程，也為維護(hù)其世界霸權(quán)及其相對(duì)于非西方國(guó)家的軍事、經(jīng)濟(jì)、政治、文化等領(lǐng)域的優(yōu)越感，必然要進(jìn)行“最后的掙扎”。此次烏克蘭危機(jī)場(chǎng)景下的美西方與俄輿論戰(zhàn)為包括中國(guó)在內(nèi)的廣大非西方國(guó)家提供了重要警示與啟示。面對(duì)美西方及其主流媒體的優(yōu)勢(shì)及各種花樣翻新的輿論戰(zhàn)手法，包括中國(guó)在內(nèi)的廣大非西方國(guó)家要做好準(zhǔn)備、未雨綢繆，爭(zhēng)取立于不敗之地。

【責(zé)任編輯：肖瑩瑩】