Web3.0時(shí)代古籍出版融合發(fā)展路徑探析

徐岫

近年來，全球NFT（數(shù)字藏品）市場呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展，從我國數(shù)字藏品的內(nèi)容來看，以文博、書畫、圖書、動漫、影視等藝術(shù)品類最為常見，誕生了許多成功作品和經(jīng)典案例。在Web3.0時(shí)代，古籍作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，科技賦能古籍融合出版或?qū)⒁I(lǐng)中國出版走上數(shù)字文藝復(fù)興之路。

中國傳統(tǒng)出版歷史源遠(yuǎn)流長，造紙術(shù)和印刷術(shù)的成熟使得信息記錄、傳承和傳播成為可能，這是出版業(yè)賴以生存的客觀需要和技術(shù)基礎(chǔ)。隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字化轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)經(jīng)營模式與組織形態(tài)，重塑了出版業(yè)的生態(tài)環(huán)境，成為Web3.0時(shí)代出版業(yè)發(fā)展的主旋律。

Web3.0時(shí)代的出版融合

Web3.0是通過區(qū)塊鏈等技術(shù)形成的“共創(chuàng)、共享、共治”的新型價(jià)值體系，用戶創(chuàng)造的內(nèi)容由用戶擁有和支配，用戶創(chuàng)造的價(jià)值根據(jù)社區(qū)協(xié)議進(jìn)行分配，被稱為“價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)”。雖然Web3.0時(shí)代還處于早期萌芽階段，但“去中心化”“區(qū)塊鏈”“NFT”“元宇宙”等關(guān)鍵詞已經(jīng)滲透到出版工作中，如何在這個(gè)全新的數(shù)字時(shí)代充分利用時(shí)代紅利和自身出版資源，開創(chuàng)新的出版融合模式，是值得每個(gè)出版人思考和探索的話題。

Web3.0的底層核心技術(shù)——區(qū)塊鏈。區(qū)塊鏈?zhǔn)怯煞植际劫~本技術(shù)、共識機(jī)制、加密算法、智能合約等組合而成的融合性技術(shù)，這些技術(shù)是突破Web2.0瓶頸的關(guān)鍵。區(qū)塊鏈技術(shù)一經(jīng)誕生就得到了我國的高度重視。2019年10月，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“要把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口，明確主攻方向，加大投入力度，著力攻克一批關(guān)鍵核心技術(shù)，加快推動區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”，自此，區(qū)塊鏈正式上升到國家戰(zhàn)略的高度。2021年6月，工業(yè)和信息化部、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室發(fā)布了《關(guān)于加快推動區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對區(qū)塊鏈的發(fā)展目標(biāo)以及建設(shè)路徑進(jìn)行了完善。區(qū)塊鏈將成為第四次工業(yè)革命浪潮中助力各方數(shù)字化轉(zhuǎn)型、推動產(chǎn)業(yè)深化發(fā)展的重要支撐。

區(qū)塊鏈獨(dú)有的去中心化、公開透明、不可篡改、可溯源等特點(diǎn)，使其適用于版權(quán)保護(hù)等出版領(lǐng)域。如利用區(qū)塊鏈技術(shù)將圖書上鏈確權(quán)認(rèn)證，并開發(fā)“數(shù)字藏書票”等數(shù)字周邊資產(chǎn)，讀者購買“數(shù)字藏書”之后，通過唯一的、不可篡改復(fù)制的“數(shù)字所有權(quán)憑證”可查詢圖書的版權(quán)信息和授權(quán)情況，對圖書和作者的版權(quán)保護(hù)起到了極其重要的作用。同時(shí)，讀者得到的不僅有實(shí)體圖書，還有具收藏價(jià)值的“數(shù)字藏書票”及其網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。區(qū)塊鏈與出版的融合賦予了數(shù)字藏書或數(shù)字藏書票實(shí)體圖書的閱讀價(jià)值，豐富了出版的內(nèi)涵，促進(jìn)實(shí)體出版與數(shù)字出版的共贏。

Web3.0的基礎(chǔ)商業(yè)模式——NFT。NFT全稱Non-Fungible Token，國外將其譯為“非同質(zhì)化代幣”，是發(fā)行在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字所有權(quán)憑證，通常以代幣結(jié)算。其本質(zhì)是一種加密代幣，但與比特幣、以太幣等同質(zhì)化貨幣不同，每一份NFT擁有獨(dú)特且唯一的標(biāo)識，不可復(fù)制、篡改和分割。鑒于我國對虛擬貨幣和NFT炒價(jià)的嚴(yán)格監(jiān)管，NFT通常譯為“非同質(zhì)化通證”，或直譯為“數(shù)字藏品”，將其性質(zhì)從數(shù)字代幣塑造成數(shù)字商品，以弱化NFT的虛擬貨幣屬性和投資交易屬性。NFT作為區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用之一，具有唯一性、稀缺性、不可分割性、可擁有、可交易、可驗(yàn)真等特性，可以在元宇宙中實(shí)現(xiàn)虛擬物品的交易，并對元宇宙中的商品進(jìn)行有效的身份認(rèn)證和確權(quán)保障，元宇宙也為NFT提供了豐富的應(yīng)用場景。

根據(jù)NFT的特性，出版類NFT可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版庫存積壓滯銷、生產(chǎn)投入成本高、出版流程工序繁雜等缺陷；NFT的每次交易，出版社和作者都能按智能合約的規(guī)則獲得收益，實(shí)現(xiàn)圖書銷售收益的持久性；稀缺性還能賦予數(shù)字化出版物更高的收藏價(jià)值，讓讀者擁有更多權(quán)利，實(shí)現(xiàn)出版融合的價(jià)值平衡。

Web3.0的數(shù)據(jù)應(yīng)用新趨勢——元宇宙。元宇宙（Metaverse）一詞起源于美國作家尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）的科幻小說《雪崩》?，F(xiàn)實(shí)中，元宇宙是整合區(qū)塊鏈、NFT、AR、VR、MR、AI等各類科技手段后構(gòu)建出的一種“虛實(shí)相生”的社會形態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。其中，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)為元宇宙提供了深度臨場化沉浸體驗(yàn)，區(qū)塊鏈技術(shù)搭建了經(jīng)濟(jì)體系，數(shù)字孿生技術(shù)將現(xiàn)實(shí)世界生成鏡像，建構(gòu)成一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界密切融合的仿真虛擬世界。

元宇宙對出版融合發(fā)展來說是驅(qū)動力，依托元宇宙的相關(guān)技術(shù)，融合出版可從紙質(zhì)圖書、音頻、視頻等傳統(tǒng)出版媒介向更高維度、多層次的數(shù)字化、智能化的產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建出一個(gè)立體化、超現(xiàn)實(shí)、高沉浸的“數(shù)字出版元宇宙”。對讀者用戶來說，AR、VR等技術(shù)推動出版內(nèi)容生產(chǎn)模式的交互融合，讀者借由各類感官接口進(jìn)入元宇宙，在其中獲得身臨其境的深度閱讀體驗(yàn)，有助于提高出版產(chǎn)品信息內(nèi)容的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。元宇宙出版與元宇宙閱讀，是從文字的知識傳播轉(zhuǎn)向立體化的知識傳播，未來具有很大發(fā)展空間。2022年，出版融合領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)數(shù)傳集團(tuán)打響了“元宇宙+出版”的第一槍，推出了全球首個(gè)正式運(yùn)營的包含元宇宙書店、元宇宙圖書、數(shù)字藏品在內(nèi)的元宇宙體系“沐然星Metabookstore”。該項(xiàng)目精準(zhǔn)還原了書店現(xiàn)實(shí)場景，體驗(yàn)者不僅可以在店中創(chuàng)建角色、逛店、購書，還可以實(shí)際體驗(yàn)書中內(nèi)容情節(jié)，實(shí)現(xiàn)“閱讀+體驗(yàn)”的互動模式。

目前，各領(lǐng)域正積極將中國傳統(tǒng)文化與Web3.0中的應(yīng)用融合傳播發(fā)展。例如，由同濟(jì)大學(xué)、華東政法大學(xué)、清華大學(xué)等全國20余所高?？蒲袡C(jī)構(gòu)共同舉辦的“文化元宇宙的中國印象”前沿工作坊系列活動，以“講好文化元宇宙的中國故事”為核心宗旨，為加快建構(gòu)中國特色文化元宇宙體系提供了前瞻性的理論智慧與實(shí)踐創(chuàng)新參考，產(chǎn)生了廣泛的社會影響。

Web3.0時(shí)代的古籍出版深度融合

我國歷史文化源遠(yuǎn)流長，古籍是承載中華民族五千年?duì)N爛文明的主要載體，具有重要的文化價(jià)值和研究價(jià)值。自古以來，無數(shù)有識之士致力于輯佚、校勘、辨?zhèn)巍⒆⑨尩裙偶砉ぷ?，可見古籍整理出版工作具有“為往圣繼絕學(xué)，為萬世開太平”的重要意義。2022年4月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)新時(shí)代古籍工作的意見》，指出“堅(jiān)持守正創(chuàng)新，古為今用、推陳出新，服務(wù)當(dāng)代、面向未來，進(jìn)一步激發(fā)古籍事業(yè)發(fā)展活力”。這是繼1981年9月的《關(guān)于整理我國古籍的指示》之后，時(shí)隔40多年中央作出的關(guān)于古籍工作的又一份綱領(lǐng)性文件。隨著古籍保護(hù)計(jì)劃和古籍?dāng)?shù)字化工作的持續(xù)開展，如何利用新興科技對卷帙浩繁的古籍資源進(jìn)行系統(tǒng)性整理研究、推廣宣傳與活化應(yīng)用，成為Web3.0時(shí)代古籍出版工作的主要目標(biāo)和前瞻性課題。

傳統(tǒng)古籍出版的特殊性與局限性。古籍出版不同于其他大眾出版，它雖擔(dān)負(fù)著傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要使命，但卻有其特殊性與局限性：一是古籍整理出版包含影印、?？薄⑤嬝?、標(biāo)點(diǎn)、注釋、今譯、索引等工作，專業(yè)性極強(qiáng)，全國僅有約40家出版社為古籍類出版社，體量很小。且古籍單位普遍存在低收入、高要求的問題，因此難以吸引專業(yè)人才，古籍出版面臨勢單力薄、后繼無人的困境。二是古籍出版是一項(xiàng)流程長、環(huán)節(jié)多、經(jīng)濟(jì)效益甚微的工作，需要耗費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力，有些大型古籍叢書的出版周期甚至長達(dá)幾十年，雖然國家一直在“買單”，但社會支持體系的短板導(dǎo)致古籍出版缺乏長期穩(wěn)定的資金支持。三是古籍出版過程漫長而艱辛，受眾面卻十分狹窄，導(dǎo)致古籍銷售和回款周期長，市場化道路走得并不順暢。綜上所述，傳統(tǒng)古籍出版專業(yè)性強(qiáng)、資金投入大、出版周期長、市場需求小，解決“藏”與“用”之間的矛盾一直是古籍工作的重點(diǎn)。

古籍?dāng)?shù)字化融合出版的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我國的古籍?dāng)?shù)字化工作始于20世紀(jì)80年代，是指采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段將古籍文獻(xiàn)中的語言文字、圖形符號轉(zhuǎn)化成能被計(jì)算機(jī)識別的數(shù)字符號，保存、解釋并傳播古籍文獻(xiàn)信息資源，強(qiáng)調(diào)保護(hù)、整理并傳播古籍文獻(xiàn)信息資源，是古籍再生性保護(hù)途徑之一。古籍?dāng)?shù)字化具有古籍整理保護(hù)和信息技術(shù)相結(jié)合的跨學(xué)科特征，是新時(shí)代古籍融合出版的雛形。

在早期的古籍?dāng)?shù)字化過程中，關(guān)鍵技術(shù)主要包括OCR（光學(xué)字符識別）、自然語言處理（自動句讀、自動標(biāo)點(diǎn)、自動詞語切分）及命名實(shí)體識別等。古籍的數(shù)字資源形態(tài)以非結(jié)構(gòu)化的數(shù)字圖像為主，對古籍?dāng)?shù)字資源的加工整理仍以古籍的物理形態(tài)為單元進(jìn)行，未能深入揭示古籍文本內(nèi)容，將大量隱含于文本之內(nèi)的潛在信息加以整理，滿足讀者用戶的深度使用需求。近年來，自然語言處理、語義關(guān)聯(lián)、可視化分析、社會網(wǎng)絡(luò)分析、語言指紋分析、GIS時(shí)空分析等技術(shù)在古籍工作中的成功應(yīng)用，古籍?dāng)?shù)字資源可以滿足更廣領(lǐng)域、更深層次的文獻(xiàn)加工整理需求。古籍?dāng)?shù)字化工作主要側(cè)重于建立大量古籍資源數(shù)據(jù)庫，包括書目數(shù)據(jù)庫、影像資源庫、知識庫等，其中代表性項(xiàng)目有中國基本古籍庫、中華經(jīng)典古籍庫、中國歷代典籍總目分析系統(tǒng)、愛如生中國基本古籍庫、上海圖書館古籍書目數(shù)據(jù)庫、書同文古籍?dāng)?shù)據(jù)庫等。古籍資源與數(shù)字技術(shù)的深度融合，不僅改變了古籍的表現(xiàn)形態(tài)，充分挖掘了古籍的知識內(nèi)涵和資源價(jià)值，形成了海量的古籍?dāng)?shù)據(jù)資源，而且順應(yīng)新興的數(shù)字人文發(fā)展趨勢，古籍?dāng)?shù)字化將借助智能化技術(shù)進(jìn)入加速期，逐步實(shí)現(xiàn)古籍“數(shù)字化”向“數(shù)智化”升級，滿足用戶日益多元的數(shù)字文化消費(fèi)需求，可謂“功在當(dāng)代，利在千秋”。

雖然我國古籍?dāng)?shù)字化工作碩果累累，但與存世古籍巨大的體量相比，現(xiàn)有的數(shù)字化規(guī)模還有很大提升空間，古籍?dāng)?shù)字化融合出版任重道遠(yuǎn)。對從事專業(yè)古籍出版的傳統(tǒng)出版單位而言，目前不少出版社數(shù)字化工作尚未開展或步入正軌，能熟練使用數(shù)字技術(shù)出版策劃的復(fù)合型出版人才嚴(yán)重匱乏?！兑庖姟返谑l“古籍?dāng)?shù)字化”為古籍整理出版及數(shù)字化提供了具體指導(dǎo)，“支持古籍?dāng)?shù)字化重點(diǎn)單位做強(qiáng)做優(yōu)，加強(qiáng)古籍?dāng)?shù)字化資源管理和開放共享。統(tǒng)籌古籍?dāng)?shù)字化版本資源建設(shè)與服務(wù)，推進(jìn)古籍專業(yè)數(shù)據(jù)庫開發(fā)與利用。積極開展古籍文本結(jié)構(gòu)化、知識體系化、利用智能化的研究和實(shí)踐，加速推動古籍整理利用轉(zhuǎn)型升級。”古籍類出版單位應(yīng)積極響應(yīng)，早日實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動古籍出版走向數(shù)字化深度融合發(fā)展。

Web3.0時(shí)代的古籍深度融合出版展望。隨著區(qū)塊鏈、NFT、AR、VR等新興技術(shù)在古籍出版領(lǐng)域的成功嘗試，可以想象古籍元宇宙有非常廣闊的發(fā)展前景和運(yùn)營空間。

從出版單位的維度來說，基于未來元宇宙的發(fā)展趨勢，古籍出版社應(yīng)該積極探索當(dāng)下先進(jìn)的元宇宙相關(guān)技術(shù)，借助AR、VR、互動游戲等媒介載體與古籍產(chǎn)品相融合，打造擁有獨(dú)立技術(shù)體系的元宇宙出版平臺，改變古籍閱讀方式，為讀者提供古籍文獻(xiàn)所建構(gòu)的數(shù)字體驗(yàn)空間、知識服務(wù)與場景化應(yīng)用。例如，2022年8月，中華書局正式向讀者推出全國首位“3D超寫實(shí)數(shù)字人蘇東坡”，其形象、性格、語言、行為模式等人設(shè)的確立，甚至精細(xì)到胡須多少、眼睛形狀、戴帽后是否透出發(fā)髻、怎樣系腰帶等各個(gè)方面，均經(jīng)歷了專業(yè)的古籍?dāng)?shù)據(jù)挖掘與研究，充分遵守古籍中的真實(shí)記載，從而保證數(shù)字人蘇東坡的細(xì)節(jié)經(jīng)得起推敲，以生動有效的方式向讀者傳播了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。新興技術(shù)引領(lǐng)古籍出版走向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時(shí)古籍賦予元宇宙豐富多彩的內(nèi)容資源和文化內(nèi)涵，使古籍?dāng)?shù)字化融合出版有了更強(qiáng)的生命力。

從讀者用戶的維度來說，囿于時(shí)空距離，大眾可能難以接受古籍的浩瀚篇幅，難以理解復(fù)雜的語言文字、文化內(nèi)涵等，元宇宙出版可以讓讀者以個(gè)性化的方式找到自己對古籍的認(rèn)知需求，并沉浸式地去獲取所需知識。設(shè)想讀者通過佩戴智能設(shè)備進(jìn)入元宇宙的平行空間，置身于古籍中的虛擬現(xiàn)實(shí)場景，并多維度地還原古籍中的真實(shí)場景，讓讀者產(chǎn)生虛實(shí)難辨的感官體驗(yàn)，甚至五感六覺都能與古籍產(chǎn)生共鳴。讀者可以與子路、曾皙、冉有、公西華一起端坐杏壇之下，聆聽孔夫子傳授《論語》之道；親身感受“政書之祖，史書之源”的《尚書》中大禹治水、伏生護(hù)書、牧野之戰(zhàn)等真實(shí)場景；作為一個(gè)普通百姓進(jìn)入《東京夢華錄》沉浸式體驗(yàn)北宋都城東京開封府的風(fēng)俗人情……在元宇宙中，讀者對古籍的閱讀形式發(fā)生了全方位的轉(zhuǎn)變，文字閱讀將被“真實(shí)閱讀”替代。另外，在元宇宙空間沉浸式閱讀的同時(shí)，讀者還可以與志同道合的書友實(shí)時(shí)分享探討讀后感，繼而可發(fā)展成現(xiàn)實(shí)中的社交，實(shí)現(xiàn)古籍元宇宙虛擬與現(xiàn)實(shí)的交流互動。

結(jié)語

在Web3.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)思維、新興科技與出版業(yè)發(fā)生了激烈碰撞，產(chǎn)生了NFT數(shù)字藏品、元宇宙出版等新興出版融合業(yè)態(tài)，但融合出版仍要堅(jiān)守“把社會效益放在首位”的核心要求，以知識傳播和文化傳承為本質(zhì)。以古籍?dāng)?shù)字化融合出版為例，因傳統(tǒng)古籍出版有其特殊性與局限性，在發(fā)展古籍?dāng)?shù)字化的同時(shí)，利用Web3.0的新興技術(shù)手段搭建融合出版服務(wù)新平臺，深入挖掘古籍所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵與學(xué)術(shù)價(jià)值，積極探索古籍出版與元宇宙相結(jié)合的新型古籍?dāng)?shù)字出版模式，加速古籍?dāng)?shù)字資源的轉(zhuǎn)化利用，更好地發(fā)揮古籍出版在傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的地位和作用。古籍出版單位要堅(jiān)定不移地貫徹黨的二十大報(bào)告中“實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”“堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”精神，開放思路創(chuàng)新求變，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與數(shù)字科技的有“融”乃大，“新瓶”裝“舊酒”更加醇香。