鞏留縣農(nóng)村居民可持續(xù)消費(fèi)行為影響因素實(shí)證分析

江威，阿布力孜·布力布力

（新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830091）

隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷深入，農(nóng)村居民人均支配收入持續(xù)增長，其消費(fèi)能力與水平也持續(xù)上升，因此，農(nóng)村地區(qū)作為消費(fèi)大群體，對(duì)可持續(xù)消費(fèi)具有重要的影響。2021 年我國農(nóng)村居民人均可支配收入為18 931 元，增長了10.5%，增速較城鎮(zhèn)居民人均可支配收入高2.3 百分點(diǎn)，農(nóng)村居民收入的增速高于城鎮(zhèn)，而由于農(nóng)村地區(qū)環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與管理滯后，造成大量的污染[1，2]，因此深入研究農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)消費(fèi)行為尤為重要。

可持續(xù)消費(fèi)是指使用的商品和提供的服務(wù)，在滿足當(dāng)代基本需求同時(shí)減少自然資源的使用、有毒物質(zhì)污染和廢物的排放，以免危及未來幾代人的需求[3]；Aindrila 等[4]認(rèn)為可持續(xù)消費(fèi)是指在變化多端的生活方式中，減少自然資源消耗滿足未來幾代人的需要和愿望；楊家棟等[5]認(rèn)為可持續(xù)消費(fèi)符合國際公正又符合國內(nèi)公正的原則，能保證人類物質(zhì)和精神生活不斷由低層次向高層次演進(jìn)同時(shí)促成可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)；Sonja 等[6]認(rèn)為可持續(xù)消費(fèi)行為是通過獲取、使用和處理行為并且不損害生態(tài)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)滿足不同生活領(lǐng)域的個(gè)人行為需求。王瑩[7]認(rèn)為男性消費(fèi)者對(duì)于綠色消費(fèi)的關(guān)注度高于女性，理解綠色消費(fèi)方面的能力高于女性；楊智等[8]認(rèn)為，年齡對(duì)購買型節(jié)約資源行為具有顯著影響，年齡越大的消費(fèi)者，在消費(fèi)過程中更注重購買“節(jié)能型汽車”“節(jié)能空調(diào)或節(jié)能冰箱”“節(jié)水的洗衣機(jī)”等商品；Christine 等[9]認(rèn)為年輕人在可持續(xù)消費(fèi)過程中考慮使用和處理等各階段的行為較少；Nathalie 等[10]認(rèn)為消費(fèi)者受教育程度越高，了解危害環(huán)境等相關(guān)知識(shí)的機(jī)會(huì)越多，越容易表現(xiàn)出親環(huán)境的行為；謝天云等[11]認(rèn)為婚姻對(duì)可持續(xù)消費(fèi)行為有影響，已婚夫婦選購綠色產(chǎn)品的頻次高于單身人士。由此可見，大多數(shù)的研究是基于城鎮(zhèn)地區(qū)消費(fèi)者可持續(xù)消費(fèi)進(jìn)行的研究，對(duì)農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)消費(fèi)關(guān)注甚少。基于此，以鞏留縣農(nóng)村地區(qū)256 份實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合計(jì)劃行為理論，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型分析農(nóng)村居民可持續(xù)消費(fèi)行為的影響因素，旨為通過理論研究進(jìn)一步揭示不同的心理因素和人口變量對(duì)可持續(xù)消費(fèi)行為的影響和作用機(jī)理。

1 材料與方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

2022 年赴鞏留縣4 個(gè)鄉(xiāng)、20 個(gè)村莊發(fā)放調(diào)查問卷300 份，回收有效問卷256 份，有效率85.3%。問卷內(nèi)容主要包括被訪者的基本信息（性別、年齡、家庭人數(shù)、受教育情況、婚姻狀況、收入等），對(duì)行為意圖、環(huán)境敏感性、環(huán)境責(zé)任、環(huán)境價(jià)值的認(rèn)可度等內(nèi)容。

1.2 研究方法

1.2.1 研究假設(shè) 基于計(jì)劃行為理論，結(jié)合研究內(nèi)容，構(gòu)建包括環(huán)境價(jià)值（EV）、環(huán)境敏感性（ES）、環(huán)境責(zé)任（ER）、行為意圖（BI）、可持續(xù)消費(fèi)行為（SCB）在內(nèi)的結(jié)構(gòu)方程模型，并提出4 個(gè)假設(shè)條件。

環(huán)境敏感性是一種情感特質(zhì)[15]，能夠使個(gè)體應(yīng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的變化，是環(huán)境意識(shí)的重要變量，在環(huán)保行動(dòng)中，其中個(gè)人對(duì)環(huán)境的敏感性與消費(fèi)行為有顯著性的相關(guān)性[16]。態(tài)度和敏感性對(duì)確定人類親環(huán)境行為有著重要的影響[17]。據(jù)此，提出假設(shè)H2：環(huán)境敏感性對(duì)個(gè)人行為意圖存在正向顯著影響。

環(huán)境責(zé)任是人們對(duì)環(huán)境保護(hù)的責(zé)任感，責(zé)任感的增長對(duì)人們購買綠色產(chǎn)品的行為有顯著性影響[18]。有學(xué)者通過理論和實(shí)證的方法證明了環(huán)境責(zé)任對(duì)個(gè)體的行為有著一定的影響[19]。研究環(huán)境責(zé)任意識(shí)與農(nóng)戶秸稈資源化利用中得出，環(huán)境責(zé)任意識(shí)對(duì)農(nóng)戶秸稈還田技術(shù)采納行為有正向促進(jìn)作用，并且農(nóng)戶意識(shí)到自己是農(nóng)村環(huán)境建設(shè)的主體，激發(fā)認(rèn)同感和自豪感[20]。據(jù)此，提出假設(shè)H3：環(huán)境責(zé)任對(duì)個(gè)人行為意圖存在正向顯著影響。

可持續(xù)消費(fèi)行為的研究主要集中在個(gè)體的態(tài)度、可持續(xù)消費(fèi)行為的變化、個(gè)體態(tài)度行為變化等[6]。在研究心理因素對(duì)可持續(xù)消費(fèi)行為影響中，環(huán)境的變化會(huì)受一系列因素的影響，特別是環(huán)境價(jià)值觀，價(jià)值觀會(huì)影響集體和個(gè)人的決策。在研究法國消費(fèi)者可持續(xù)消費(fèi)行為影響因素中所關(guān)注的環(huán)境價(jià)值是關(guān)于人口限制，人類和環(huán)境發(fā)展之間的關(guān)系等問題，研究得出得分較高的人，更容易成功參與環(huán)保行為。據(jù)此，提出假設(shè)H4：環(huán)境價(jià)值觀對(duì)個(gè)人行為意圖存在正向的顯著影響。

因此，構(gòu)建了鞏留縣農(nóng)村居民可持續(xù)消費(fèi)行為影響因素的關(guān)系圖（圖1）。

1.2.2 構(gòu)建模型 通過相關(guān)的文獻(xiàn)梳理和理論回顧，基于研究內(nèi)容，構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型。

1.2.2.1 構(gòu)建可持續(xù)消費(fèi)影響因子體系。以研究內(nèi)容、可獲得性、調(diào)查問卷的內(nèi)容構(gòu)建環(huán)境價(jià)值（EV）、環(huán)境敏感性（ES）、環(huán)境責(zé)任（ER）、行為意圖（BI）、可持續(xù)消費(fèi)行為（SCB） 5 個(gè)維度、24 個(gè)因子體系（表1）。

同理可得到2#—6#酒樣的模糊綜合評(píng)判總分為：T2=76，T3=84，T4=58，T5=84，T6=90。

表1 農(nóng)民可持續(xù)消費(fèi)影響因子體系構(gòu)建Table 1 Construction of influencing factors system for farmers’sustainable consumption

1.2.2.2 因子分析法。采用因子分析法從所有變量中提取共性因子，找出隱藏的具有代表性的因子，將相同本質(zhì)的變量歸入同一因子，減少變量的數(shù)量，以更準(zhǔn)確地檢驗(yàn)變量間關(guān)系的假設(shè)。

利用KMO值和Bartlett 球狀檢驗(yàn)進(jìn)行效度檢驗(yàn)。KMO∈（0，1），當(dāng)KMO∈［0.6，0.7］，表示變量間的相關(guān)性可以接受；當(dāng)KMO∈（0.7，0.8］，表示變量間相關(guān)性一般，KMO∈（0.8，1），表示變量間相關(guān)性良好，越接近1 表示變量之間的相關(guān)性越高。Bartlett 球狀檢驗(yàn)中，Sig.＜0.001 時(shí)認(rèn)為是良好的。

利用Cronbach琢系數(shù)進(jìn)行信度檢驗(yàn)。Cronbach琢∈（0，1），當(dāng)Cronbach琢≥0.7，表示數(shù)據(jù)具有較高的信度。結(jié)合研究內(nèi)容。

利用AVE 和CR 檢驗(yàn)量表建構(gòu)效度。當(dāng)AVE＞0.5[21]時(shí)，表示具有收斂效度，AVE值越高說明指標(biāo)收斂效度越高；當(dāng)CR＞0.5 時(shí)，表示各指標(biāo)存在內(nèi)在關(guān)聯(lián)度，CR值越高說明各指標(biāo)內(nèi)部的一致性越高，潛變量的內(nèi)部一致性越高，內(nèi)在關(guān)聯(lián)越強(qiáng)，一般取值范圍＞0.36即可[22]。

利用C.R.值和P值分析5 個(gè)維度與各個(gè)因子間關(guān)系路徑顯著性。當(dāng)C.R.＞3.25、P值≤0.001 時(shí)，該路徑系數(shù)在95%的置信區(qū)間內(nèi)與0 存在著顯著性差異[23]。

1.2.2.3 結(jié)構(gòu)方程模型。運(yùn)用AMOS 26.0 構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型分析各潛變量間的關(guān)系，以驗(yàn)證居家養(yǎng)老老年人能力的影響因素及相關(guān)作用機(jī)制，檢驗(yàn)水準(zhǔn)琢=0.05。

利用CMIN/DF、RESEA 進(jìn)行擬合度分析。當(dāng)CMIN/DF＜3、RESEA＜0.08、其他指標(biāo)＞0.9 時(shí)，表明模型的適配度非常好[24]。

通過最大似然法[25]，根據(jù)參考值界定和檢驗(yàn)進(jìn)行不斷修正后得到擬合程度較好的模型，請(qǐng)利用回歸分析建立最優(yōu)模型路徑。

2 結(jié)果與分析

2.1 描述性分析

被訪者的男女比例分別為1.02 ∶1，年齡多集中在20～49 歲，受教育程度以本科為主，收入水平集中在4 000～10 000 元/月（表2）。調(diào)研數(shù)據(jù)與研究區(qū)域的基本情況相吻合，研究結(jié)果具有科學(xué)性與真實(shí)性。

表2 被訪者概況Table 2 Overview of interviewees

2.2 因子篩選與分析

2.2.1 效度檢驗(yàn)EV、ES、ER、BI、SCB的KMO值＞0.6，Sig.約0.001，表明變量之間具有相關(guān)性。SCB1、SCB2、SCB6、SCB8的因子載荷系數(shù)均＜0.5，因此剔除這四項(xiàng)指標(biāo)（表3）。

表3 效度檢驗(yàn)Table 3 Validity test

2.2.2 信度檢驗(yàn)EV、ES、ER、BI、SCB的Cron bach琢系數(shù)＞0.7，CR＞0.5，EV、ES、ER、BI的AVE＞0.5（表4），說明各指標(biāo)的信度良好，內(nèi)部具有良好的穩(wěn)定性和一致性，具有聚合效[25]。

表4 信度和效度檢驗(yàn)Table 4 Reliability and validity tests

在各個(gè)潛變量中，EV1～EV4顯著正向影響環(huán)境價(jià)值，且EV3的影響值（0.854）最大，說明農(nóng)村居民對(duì)于環(huán)境資源問題引起了重視；ES1～ES3顯著正向影響環(huán)境敏感性，且ES1生物影響值（0.880）最大，說明大部分農(nóng)村居民認(rèn)同“較好的生活水平可以提高個(gè)體可持續(xù)消費(fèi)行為”的觀點(diǎn)；ER1～ER6顯著正向影響環(huán)境責(zé)任，且ER2的影響值（0.872）最大，說明更多的農(nóng)村居民對(duì)自然環(huán)境有敬畏保護(hù)之心；BI1～BI3顯著正向影響行為意圖，且BI2的影響值（0.854）最大，說明如果有足夠的收入，大部分居民會(huì)考慮價(jià)格較貴的環(huán)保產(chǎn)品；SCB3～SCB7顯著正向影響可持續(xù)消費(fèi)行為，且SCB4的影響值（0.736）最大，說明農(nóng)村居民更容易產(chǎn)生利己行為。

2.2.3 回歸分析 各個(gè)因子與各維度之間的路徑系數(shù)C.R.＞3.25 且P值＜0.001（表5），說明各個(gè)路徑的假設(shè)是合理的，均能解釋相對(duì)應(yīng)的各個(gè)維度。

表5 因子回歸分析Table 5 Factor regression analysis

2.3 結(jié)構(gòu)方程模型

2.3.1 擬合度 結(jié)構(gòu)方程中，CMIN/DF=1.661 ＜3、RMSEA=0.051＜0.08，其他指標(biāo)均＞0.9，各指標(biāo)均在合理范圍內(nèi)。因此，該模型能夠較為合理地反映實(shí)際情況，可以用來進(jìn)行結(jié)果分析。

2.3.2 最優(yōu)路徑系數(shù)估算BI—EV、BI—ES、BI—ER、SCB—BI路徑的P值＜0.01，均通過了顯著性檢驗(yàn)。行為意圖（BI） 顯著正向影響持續(xù)消費(fèi)行為（SCB），即行為意圖增加1，可持續(xù)消費(fèi)行為增加0.537；環(huán)境價(jià)值（EV）、環(huán)境敏感性（ES）、環(huán)境責(zé)任（ER）對(duì)顯著正向影響行為意圖（BI），即環(huán)境價(jià)值增加1 或環(huán)境敏感性增加1 或環(huán)境責(zé)任增加1，行為意圖分別增加0.414、0.158 和0.390（表6）。

表6 結(jié)構(gòu)模型路徑回歸分析Table 6 Path regression analysis of structural model

3 主要結(jié)論與建議

3.1 主要結(jié)論

根據(jù)實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)，構(gòu)建環(huán)境價(jià)值、環(huán)境敏感性、環(huán)境責(zé)任、行為意圖、可持續(xù)消費(fèi)行為5 個(gè)維度的構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型，分析影響農(nóng)村居民可持續(xù)消費(fèi)行為的主要因素，得到以下主要結(jié)論：

（1）在各個(gè)潛變量中，EV1～EV4顯著正向影響環(huán)境價(jià)值，BI1～BI3顯著正向影響行為意圖，ES1～ES3顯著正向影響環(huán)境敏感性，ER1～ER6顯著正向影響環(huán)境責(zé)任，SCB3～SCB7顯著正向影響可持續(xù)消費(fèi)行為。說明農(nóng)村居民非常重視環(huán)境資源問題，對(duì)自然環(huán)境具有敬畏保護(hù)之心，且大部分農(nóng)村居民認(rèn)同“較好的生活水平可以提高個(gè)體可持續(xù)消費(fèi)行為”的觀點(diǎn)，會(huì)考慮使用價(jià)格較貴的環(huán)保產(chǎn)品、節(jié)水節(jié)點(diǎn)等實(shí)際行動(dòng)保護(hù)環(huán)境。

（2）行為意圖（BI）顯著正向影響持續(xù)消費(fèi)行為（SCB），即行為意圖增加1，可持續(xù)消費(fèi)行為增加0.537；環(huán)境價(jià)值（EV）、環(huán)境敏感性（ES）、環(huán)境責(zé)任（ER）對(duì)顯著正向影響行為意圖（BI），即環(huán)境價(jià)值增加1 或環(huán)境敏感性增加1 或環(huán)境責(zé)任增加1，行為意圖分別增加0.414、0.158 和0.390。

3.2 建議

3.2.1 強(qiáng)化環(huán)保意識(shí)，鞏固自身責(zé)任 農(nóng)村居民要樹立保護(hù)環(huán)境意識(shí)，從而提高可持續(xù)消費(fèi)行為；提升責(zé)任意識(shí)，使責(zé)任觀念和環(huán)保知識(shí)間產(chǎn)生正向交互效應(yīng)，從而促進(jìn)產(chǎn)生可持續(xù)消費(fèi)的行為，改善與環(huán)境的關(guān)系。

3.2.2 增加相關(guān)教育，豐富宣傳渠道 通過有效宣傳將環(huán)保教育與農(nóng)村居民的日常生活緊密連接，發(fā)揮干部黨員、新型農(nóng)業(yè)主體和村莊能人的模范帶頭作用，引導(dǎo)農(nóng)村居民在日常生活中踐行個(gè)人的可持續(xù)消費(fèi)行為。

3.2.3 加強(qiáng)政策激勵(lì)，促進(jìn)行為水平 政府應(yīng)提供有效補(bǔ)貼以促進(jìn)農(nóng)村居民的可持續(xù)消費(fèi)行為；重視廢物再利用基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村地區(qū)的生活環(huán)境；加大環(huán)保技術(shù)的推廣力度，建立農(nóng)業(yè)殘留物的回收機(jī)制。