“快、準(zhǔn)、深”如何煉成
——從鹽阜大眾報(bào)一次重大主題宣傳報(bào)道談起

韋海燕

重大主題宣傳報(bào)道是圍繞黨委政府的重大決策、中心工作、重大活動(dòng)等進(jìn)行的集中戰(zhàn)役性報(bào)道，是黨媒新聞宣傳的重點(diǎn)，也是難點(diǎn)。難點(diǎn)在于主題主旨的把握、報(bào)道內(nèi)容的組織、表達(dá)方式的呈現(xiàn)要求高，既要符合政策性，又要有較強(qiáng)的新聞性，有時(shí)圍繞重要節(jié)點(diǎn)開展的主題宣傳在時(shí)間上還有緊迫性。

2023年2月中旬，一場高規(guī)格會(huì)議在江蘇鹽城召開。面對(duì)會(huì)議召開前臨時(shí)出現(xiàn)的變數(shù)，鹽阜大眾報(bào)需要緊急調(diào)整報(bào)道計(jì)劃，重新部署，在非常緊迫的時(shí)間里，鹽阜大眾報(bào)采編團(tuán)隊(duì)緊而有序、忙而不亂，“快、準(zhǔn)、深”完成這次報(bào)道任務(wù)，取得了良好的宣傳效果。

快——有速度 顯作為

2023年2月13日下午，因?yàn)閷?shí)際情況臨時(shí)有變，鹽阜大眾報(bào)圍繞在鹽城召開的中國生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò)成員第23屆大會(huì)暨聯(lián)合國教科文組織人與生物圈計(jì)劃發(fā)布50周年紀(jì)念大會(huì)，緊急重新制定宣傳計(jì)劃。其中，第一組報(bào)道須于2月14日下午發(fā)稿，確保2月15日見報(bào)。這就意味著，從策劃到采訪、發(fā)稿，僅有一天半時(shí)間。

鹽阜大眾報(bào)采編團(tuán)隊(duì)發(fā)揮機(jī)制優(yōu)勢，成功打贏了這場新聞宣傳硬仗，把握住展示中國式現(xiàn)代化鹽城新實(shí)踐、講好鹽城故事、彰顯城市魅力的重要機(jī)會(huì)。以新聞策劃為抓手，著眼發(fā)展全局，制定整體“作戰(zhàn)圖”，主題報(bào)道方向精準(zhǔn)敲定，具體報(bào)道選題迅速落細(xì)；記者聞風(fēng)而動(dòng)，高效采訪，發(fā)掘新聞的價(jià)值點(diǎn)，按時(shí)交出高質(zhì)量報(bào)道；編輯精心打磨，在內(nèi)容編輯、版式設(shè)計(jì)上謀求“最優(yōu)解”。

根據(jù)策劃部署，2月15日和2月16日，《鹽阜大眾報(bào)》如期刊發(fā)相關(guān)報(bào)道，《精繪“工筆畫” 細(xì)琢“綠文章” 聚力“四敢” 建設(shè)綠色低碳發(fā)展示范區(qū)》，濃墨重彩報(bào)道鹽城敢為、敢闖、敢干、敢首創(chuàng)，加快推進(jìn)綠色低碳發(fā)展示范區(qū)建設(shè)的做法和成效，文字有深度有力度，讀來令人心潮激蕩；《政策提信心 企業(yè)干勁足》，通過一個(gè)個(gè)生動(dòng)案例，生動(dòng)反映“市56條”助企紓困提信心，經(jīng)營主體借勢發(fā)力干勁足；《我市廣拓國際合作“朋友圈” 組團(tuán)“出海”鏈?zhǔn)秸猩虛屜葯C(jī)》，充分反映鹽城抓早爭主動(dòng)，接連組團(tuán)奔赴韓國、日本等國，馬不停蹄開展招商，有力推動(dòng)投資、貿(mào)易等領(lǐng)域的合作，增強(qiáng)對(duì)外合作的廣度和深度……這些報(bào)道有力地發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用，展示了鹽城豐富的城市形象。同時(shí)，這兩天所有版面都進(jìn)行了通盤考慮和統(tǒng)籌安排，形成宣傳整體效應(yīng)。

這一次重大主題宣傳之所以出手能如此“快”，源于鹽阜大眾報(bào)采編團(tuán)隊(duì)平時(shí)持之以恒下足“慢”功夫。近年來，鹽阜大眾報(bào)堅(jiān)持加快媒體深度融合，推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)改革，2019年，與中國報(bào)業(yè)融媒研究中心合作，對(duì)指揮體系、采編流程、運(yùn)營機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)等進(jìn)行全面重構(gòu)，建成地市級(jí)新型主流媒體區(qū)域平臺(tái)“眾媒云”?！氨娒皆啤苯M織架構(gòu)和云平臺(tái)兩次被評(píng)為“江蘇省出版?zhèn)髅饺诤习l(fā)展優(yōu)秀案例”，是全省唯一兩次入選的地市級(jí)媒體。

對(duì)指揮系統(tǒng)、生產(chǎn)發(fā)布、經(jīng)營運(yùn)營等過程進(jìn)行顛覆式重構(gòu)，形成集約高效的一體化全媒體傳播鏈條，打造靈活、高效的融媒體指揮調(diào)度中心和采編發(fā)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)；設(shè)立全媒體采前會(huì)、發(fā)稿會(huì)、周例會(huì)制度，實(shí)行一體化策劃，統(tǒng)籌在報(bào)紙和新媒體平臺(tái)以不同形式呈現(xiàn)；開展全員學(xué)習(xí)、師徒結(jié)對(duì)、業(yè)務(wù)練兵等，依托行業(yè)融媒中心培養(yǎng)專業(yè)型記者，建強(qiáng)人才隊(duì)伍，同時(shí)優(yōu)化薪酬體系，形成良好的管理導(dǎo)向。

正是在這些機(jī)制優(yōu)勢的加持下，鹽阜大眾報(bào)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)提速提質(zhì)，新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升，主流媒體地位進(jìn)一步鞏固。

準(zhǔn)——有品質(zhì) 引共鳴

重大主題報(bào)道效果如何，關(guān)鍵取決于策劃功力和執(zhí)行成效。鹽阜大眾報(bào)憑借常態(tài)化、多維度的研判，分析大勢大局和階段宣傳重點(diǎn)的工作機(jī)制，能夠快速精準(zhǔn)提煉選題，與黨委政府同向，與人民群眾同心，與發(fā)展同步。在采訪、編排過程中，不僅通過有品質(zhì)的新聞作品吸引人，也注重以合適的話語體系、表達(dá)方式引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，更好地在讀者中產(chǎn)生共鳴。策采編做到高效銜接和運(yùn)行。

“策”：緊扣“國之大者、省之大計(jì)、市之大事”，明確主題報(bào)道方向，做到同頻共振與卡點(diǎn)卡位相結(jié)合。策劃部署會(huì)定下四方面報(bào)道內(nèi)容：一是建設(shè)綠色低碳發(fā)展示范區(qū)，讓綠色成為鹽城發(fā)展最動(dòng)人的色彩；二是培育重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，賦能產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型；三是“市56條”落地見效，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行率先整體好轉(zhuǎn)；四是賡續(xù)紅色血脈，凝聚奮進(jìn)力量。在此基礎(chǔ)上，新聞指揮中心通過分析、整合，形成完善的策劃方案，包括明確每篇報(bào)道的選題方向和采寫重點(diǎn)，根據(jù)記者深耕領(lǐng)域安排對(duì)應(yīng)采訪等。

“采”：鹽阜大眾報(bào)在2020年改革中實(shí)施行業(yè)融媒中心制，條線記者深耕條口，形成豐富的素材積累和較深的研究。雖然這次采寫時(shí)間緊迫，但條線記者能迅速把準(zhǔn)主題和關(guān)鍵點(diǎn)，找到切入口，展開快速高效采訪，獲取有用信息。承擔(dān)“構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系”采寫任務(wù)的記者，依托深耕條口的積累，在進(jìn)一步占有相關(guān)素材的基礎(chǔ)上，進(jìn)行深層思考、深度敘述，推出有分量的報(bào)道。

“編”：前后方深入聯(lián)動(dòng)、密切配合、精心打磨，達(dá)到新聞傳播的良好效果。稿件《精繪“工筆畫” 細(xì)琢“綠文章” 聚力“四敢” 建設(shè)綠色低碳發(fā)展示范區(qū)》一文的原標(biāo)題中，“四敢”放在肩標(biāo)里，值班指揮長、值班主任、編輯和記者商討后，決定在主標(biāo)中體現(xiàn)“四敢”“綠色低碳發(fā)展示范區(qū)”，更有力地彰顯報(bào)道的主旨。“我市全力拼招商搶項(xiàng)目建集群 新開工億元項(xiàng)目八成來自‘長三角’”，對(duì)照原標(biāo)題“開年就是開工 開工就要實(shí)干 鹽城時(shí)不我待拼招商搶項(xiàng)目建集群”，修改后的標(biāo)題，能一下子把讀者帶入鹽城深度融入長三角一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略的發(fā)展氛圍。另外，版面編排也“藏”著“小心機(jī)”。2月15日見報(bào)的《鹽阜大眾報(bào)》一版右側(cè)邊條，一開始組版時(shí)，上面專欄“起筆開新局 力保開門紅”集納了3篇文字報(bào)道，與下面“今日導(dǎo)讀”在一起有種頭重腳輕的感覺。經(jīng)過斟酌，將專欄里最上面報(bào)道《我市全力拼招商搶項(xiàng)目建集群 新開工億元項(xiàng)目八成來自“長三角”》中重要數(shù)據(jù)提煉出來，制成圖表，放在報(bào)道正文前面，這塊區(qū)域一下變得疏朗透氣。

這次重大主題報(bào)道立意精準(zhǔn)、步步為營，既有全國視角、又有地方實(shí)踐，反映了黨中央和省委精神在鹽城落地生根，以及鹽城不斷放大地域比較優(yōu)勢的擔(dān)當(dāng)作為，推出后引起熱烈反響。

深——有深度 贏流量

正能量實(shí)現(xiàn)大流量，起點(diǎn)在生產(chǎn)、重點(diǎn)在傳播。鹽阜大眾報(bào)一方面充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，做深報(bào)道；另一方面運(yùn)用全媒體矩陣，多角度、全方位宣傳造勢，拓展傳播廣度。

鹽阜大眾報(bào)采編團(tuán)隊(duì)圍繞中心、服務(wù)大局，緊扣選題努力將報(bào)道做足、做深、做透，以縱深感和穿透力來滿足讀者訴求，彰顯黨報(bào)影響力、權(quán)威性。比如：生態(tài)是鹽城最寶貴的家底。近年來，鹽城深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平生態(tài)文明思想，以綠色低碳發(fā)展示范區(qū)建設(shè)為總抓手，實(shí)施生態(tài)修復(fù)工程，更好地守護(hù)濕地生命共同體。可以說，“綠色低碳”正繪就鹽城高質(zhì)量發(fā)展底色，也是吸引中國生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò)成員第23屆大會(huì)暨聯(lián)合國教科文組織人與生物圈計(jì)劃發(fā)布50周年紀(jì)念大會(huì)“落戶”鹽城的重要因素。

在策劃階段，圍繞該選題，排定3篇報(bào)道，即2月15日《鹽阜大眾報(bào)》見報(bào)的《精繪“工筆畫” 細(xì)琢“綠文章” 聚力“四敢” 建設(shè)綠色低碳發(fā)展示范區(qū)》《守護(hù)生態(tài)“家底”保護(hù)生態(tài)家園》和2月16日見報(bào)的《“林長制”促“林長治”共繪沿海綠城新畫卷》。第一篇宣傳鹽城舉全市之力加快推進(jìn)綠色低碳發(fā)展示范區(qū)建設(shè)，加快建設(shè)綠色制造之城、綠色能源之城、綠色生態(tài)之城、綠色宜居之城，敢為、敢闖、敢干、敢首創(chuàng)，努力成為全國生態(tài)文明建設(shè)先行典范；第二篇反映鹽城守護(hù)獨(dú)特生態(tài)資源，探索可持續(xù)發(fā)展路徑，扎實(shí)推進(jìn)城市發(fā)展和濕地保護(hù)深度融合，在全面建設(shè)人與自然和諧共生現(xiàn)代化的新時(shí)代新征程中書寫時(shí)代答卷；第三篇展現(xiàn)鹽城全面建立管理職責(zé)明確、運(yùn)行機(jī)制順暢的市、縣、鎮(zhèn)、村四級(jí)林長制體系，持續(xù)開展國土綠化行動(dòng)，加強(qiáng)林木資源保護(hù)，擦亮生態(tài)底色。這3篇報(bào)道錯(cuò)開角度，立足不同側(cè)重點(diǎn)，細(xì)致描繪出鹽城“綠色低碳”美景，獲得強(qiáng)烈、醒目的宣傳效果。

做優(yōu)做深報(bào)道，還要以融媒傳播手段賦能，讓新聞作品抵達(dá)最大范圍的讀者群。鹽阜大眾報(bào)采編團(tuán)隊(duì)依托“報(bào)、網(wǎng)、微、端”全媒體平臺(tái)優(yōu)勢，制定全媒體報(bào)道方案，進(jìn)行全媒體供稿、新媒體首發(fā)（或新媒體二次包裝）?！暗清^察”微信公眾號(hào)首發(fā)《消費(fèi)潛力不斷釋放！“人間煙火”亮了眼眸暖了心窩……》等；通過二次包裝，發(fā)布《建設(shè)綠色低碳發(fā)展示范區(qū)！鹽城聚力“四敢”描繪“工筆畫”》《守護(hù)生態(tài)“家底”，鹽城以實(shí)際行動(dòng)履行這份對(duì)全世界的承諾……》《鹽城工業(yè)經(jīng)濟(jì)，沖萬億！》等。同時(shí)，積極向“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)、新華社客戶端等主流媒體平臺(tái)推送報(bào)道，其中，在新華社客戶端發(fā)布的《江蘇鹽城：向著工業(yè)經(jīng)濟(jì)萬億新臺(tái)階邁進(jìn)》閱讀量過百萬。

2月15日、16日，相繼推出“報(bào)紙九宮格”，將當(dāng)天見報(bào)的《鹽阜大眾報(bào)》8個(gè)版面，以海報(bào)形式呈現(xiàn)，每張海報(bào)上附當(dāng)天數(shù)字報(bào)鏈接二維碼，可掃碼看報(bào)道全文。這兩組“報(bào)紙九宮格”，從可視化角度對(duì)報(bào)紙進(jìn)行創(chuàng)新和拓展，在微信朋友圈引起廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)主題報(bào)道傳播起到很好的推動(dòng)作用。

新時(shí)代新征程，鹽阜大眾報(bào)將著力加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)筑牢主陣地，馳騁主戰(zhàn)場，奏響主旋律，講好鹽城故事，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展凝心聚力、鼓勁加油。