新春走基層如何“走新”又“走心”
——以鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)2023年“新春走基層”為例

王長善

新春走基層采訪活動(dòng)，是中宣部2011年1月組織中央主要新聞單位開展的全國性基層采訪活動(dòng)。[1]10余年間，河南鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)按照鄭州市委宣傳部的部署要求，每年春節(jié)期間，組織編輯記者“新春走基層”，進(jìn)社區(qū)景點(diǎn)、訪田間地頭、探市場企業(yè)、尋感人故事……用筆墨描繪中原大地欣欣向榮的生動(dòng)圖景，精心制作推出文字、海報(bào)、手繪漫畫、H5動(dòng)畫、音頻、短視頻等一系列多樣化的新聞作品，繪聲繪色全面展現(xiàn)新時(shí)代鄭州人民生活新面貌、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新成就。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，新聞輿論工作者“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”。[2]只有真正走進(jìn)新聞現(xiàn)場，才能采寫出沾泥土、帶露珠、冒熱氣的新聞作品。只有俯下身深入基層一線，才能用筆墨記錄美好時(shí)代，用鏡頭定格暖心瞬間，講好美麗中國故事。

一、真情感感受新時(shí)代

2023年1月18日，在中華民族傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)即將到來之際，習(xí)近平總書記通過視頻連線看望慰問基層干部群眾，在看望慰問鄭州東站鐵路客運(yùn)干部職工時(shí)，專門囑咐他們精心組織調(diào)度，嚴(yán)守安全底線，確保廣大旅客安全出行。

習(xí)近平總書記的重要講話，在鐵路部門干部職工和旅客中引發(fā)熱烈反響，大家備受鼓舞、倍感振奮、倍增信心，紛紛表示要把總書記的重要講話精神轉(zhuǎn)化為政治責(zé)任、精神動(dòng)力、工作實(shí)效。《鄭州日報(bào)》《鄭州晚報(bào)》在頭版重要位置刊發(fā)消息，同時(shí)緊扣主題、深挖內(nèi)容，做好“總書記連線鄭州東站”后續(xù)反響報(bào)道。對鄭州東站、鄭州火車站等地春運(yùn)工作舉措和細(xì)節(jié)進(jìn)行深度挖掘，第一時(shí)間推出《總書記殷殷囑托讓我們備受鼓舞》大型回訪報(bào)道，將重要時(shí)政新聞的反響報(bào)道做深做透。報(bào)道還將鏡頭對準(zhǔn)鄭州東站值班員、鄭州客運(yùn)段高鐵一隊(duì)列車長、鄭州東站值班站長、鄭州東站派出所干警、高鐵乘客等，同時(shí)介紹了鄭州東站的“崛起”、鄭州鐵路的發(fā)展?？此浦v述鐵路戰(zhàn)線的一個(gè)個(gè)平凡故事，實(shí)則展示了河南省、鄭州市在交通強(qiáng)國建設(shè)中的生動(dòng)實(shí)踐和動(dòng)人畫卷。用小故事反映大變化，用小視角折射大時(shí)代，體現(xiàn)了記者編輯在采寫制作過程中對“四力”的積極踐行，彰顯了地方主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

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二、小切口反映新氣象

（一）走進(jìn)一線描繪時(shí)代發(fā)展。正觀新聞是鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬的新媒體平臺，2023年春節(jié)期間，組織記者對堅(jiān)守工作崗位的“白衣戰(zhàn)士”、鐵路工人、傳統(tǒng)手藝人、外賣小哥、海外游子等進(jìn)行了采訪報(bào)道?！秲|噸煤運(yùn)通道里的守護(hù)者》《10米道口上的第30個(gè)除夕夜》《非遺手藝人的別樣團(tuán)圓年》《海外游子的中國年》記錄了一線鐵路和醫(yī)護(hù)工作人員的熱愛與堅(jiān)守、付出與收獲，講述了海外游子心中的家鄉(xiāng)味道和思鄉(xiāng)情結(jié)，傳播了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)了市民對美好生活的暢想與期盼。同時(shí)參與的網(wǎng)絡(luò)平臺約稿項(xiàng)目“2023，不一樣的年”，《推遲“三年”的團(tuán)聚：有人飛越6300多公里回家，有母親錯(cuò)把女兒當(dāng)客人》《3年來第一次旅行：有人請假10天說走就走，有人為旅行購無人機(jī)》，分別講述了疫情三年來第一次回家團(tuán)圓和第一次出門旅行的個(gè)體人物故事，生動(dòng)展示了珍貴的團(tuán)圓場景和旅行中的美景與心境。

（二）內(nèi)容豐富緊扣時(shí)代脈搏。正觀新聞財(cái)經(jīng)記者通過探市場、看消費(fèi)，營造春節(jié)氛圍，助力消費(fèi)復(fù)蘇。用所見所聞、所思所感，記錄真實(shí)鮮活的感人瞬間，講述人情味十足的溫暖故事，見證鄭州時(shí)代發(fā)展的蓬勃脈動(dòng)。推出《消費(fèi)券轉(zhuǎn)換“消費(fèi)力”，助燃城市“煙火氣”》《新春“買買買”，年貨帶回家，助推經(jīng)濟(jì)“開門紅”》等報(bào)道；《研究院里的別樣“春節(jié)”》記錄了埋首基礎(chǔ)科學(xué)研究、角力前沿科學(xué)陣地、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的科研人員，堅(jiān)守、拼搏、奉獻(xiàn)、令人敬佩的別樣春節(jié)；春節(jié)期間，市民和家人一起摘一筐紅彤彤的草莓，《草莓紅了，臉上笑了，日子甜了》既體驗(yàn)了樂趣，也寄語美好生活，感受小草莓帶來的大市場。

（三）貼近群眾聚焦民生熱點(diǎn)。春節(jié)期間，鄭州眾多旅游景區(qū)、文化場館策劃推出豐富多彩的文旅活動(dòng)、文化展演及惠民舉措。鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)圍繞2023年“情暖新春”線上展演、鄭州市迎新春文藝匯演、鄭州市民間文藝大賽、非遺展演等眾多大型文化活動(dòng)，記者深入省市各大文化場館、博物館、旅游景區(qū)，以傳統(tǒng)民俗表演、新春互動(dòng)劇目演出、非遺體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)比賽等節(jié)日主題活動(dòng)為素材，充分挖掘，深入采寫，通過新媒體、報(bào)紙等報(bào)道方式全方位報(bào)道，捧出歡樂喜慶、年味十足的兔年春節(jié)文化和旅游報(bào)道大餐，全景式展現(xiàn)了各地豐富多彩的節(jié)慶文化活動(dòng)，營造了濃濃的節(jié)日氛圍，全面展現(xiàn)了群眾歡喜熱鬧迎新年的情景。2023年春節(jié)，鄭州解禁燃放煙花爆竹政策成為群眾熱切關(guān)注的重點(diǎn)。鄭在辦平臺首發(fā)整合稿件《最全！鄭州市區(qū)452個(gè)煙花爆竹銷售點(diǎn)都在這里了》，獲得讀者用戶和多家本地新聞媒體平臺的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載。中原網(wǎng)《“鄭”迎新春》專欄分別從魅力年俗、民生保障和復(fù)工復(fù)產(chǎn)三個(gè)方面聚焦鄭州新春新氣象，展現(xiàn)中原大地的新風(fēng)貌、新變化、新成效。

三、深融合賦能強(qiáng)傳播

“Where Zhengzhou”是鄭州市委宣傳部聯(lián)合鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的城市外宣品牌，致力于用外語在海外平臺講好鄭州故事，讓世界了解鄭州，在駐鄭外國友人、外企、外事交流部門具有較強(qiáng)影響力和美譽(yù)度。春節(jié)期間，“Where Zhengzhou”推出了“中國年·看鄭州”2023春節(jié)系列宣傳策劃，在Twitter、Facebook、YouTube、微博、微信公眾號、頭條號等15個(gè)海內(nèi)外社媒平臺推出視頻、音頻、海報(bào)、圖文等多元化內(nèi)容，傳播傳統(tǒng)中國節(jié)日文化，展現(xiàn)鄭州國際形象。

系列策劃制作推出《在鄭州的中外青年大拜年》賀歲短視頻，邀請來自伊朗、印尼、泰國、烏茲別克斯坦等多個(gè)國家的青年留學(xué)生，和鄭州青年一起身穿中國傳統(tǒng)節(jié)日服裝，在鄭州街頭、地標(biāo)串場演唱《恭喜恭喜》《新年快樂》《拜新年》《天下相親與相愛》等耳熟能詳?shù)馁R歲歌曲，將中國歌曲文化通過別樣化方式傳唱、展示，拉近了全世界青年與鄭州的距離；制作推出多個(gè)原創(chuàng)兔年賀歲元素手繪動(dòng)漫短視頻，在濃濃的古風(fēng)動(dòng)畫中進(jìn)一步強(qiáng)化鄭州各地標(biāo)的符號化內(nèi)容，讓全球網(wǎng)友感受到中華傳統(tǒng)節(jié)日文化的深邃魅力和多元發(fā)展；針對鄭州各旅游景點(diǎn)的“春節(jié)文旅大餐”，制作雙語長推文、海報(bào)、音視頻等豐富多彩的內(nèi)容，邀請全球網(wǎng)友足不出戶感受中國傳統(tǒng)節(jié)日文化，云端共賞鄭州特色民俗，宣傳鄭州特色文旅內(nèi)容；圍繞“亮相央視春晚的武僧演武圖”推出鄭州功夫之都相關(guān)主題文圖，在各平臺持續(xù)推發(fā)，進(jìn)一步宣傳了全世界人民耳熟能詳?shù)闹袊Ψ蛭幕?。海?nèi)外受眾通過豐富多元的Where Zhengzhou“中國年·看鄭州”系列篇章，認(rèn)識鄭州并進(jìn)一步了解鄭州。正觀新聞海外社媒團(tuán)隊(duì)以“慶春節(jié)·鄭當(dāng)時(shí)”為主題，采用圖文、海報(bào)、短視頻、長視頻、直播等手段，以Twitter、Facebook、YouTube、Instagram、TikTok的海外社媒矩陣平臺為海外傳播陣地，從“鄭州送上中國兔年新春祝?！薄霸卩嵱讶舜汗?jié)有話說”“鄭州豐富多彩的新春活動(dòng)”“中國城市新春大聯(lián)歡的國際聯(lián)動(dòng)”四個(gè)方面為出發(fā)點(diǎn)，制作并推出系列推文178條，總閱讀量達(dá)917萬，總互動(dòng)量（轉(zhuǎn)贊評）達(dá)73895次，大V互動(dòng)共計(jì)104次。開展“舌尖上的年味——在鄭國際友人的春節(jié)火鍋之約”活動(dòng)并拍攝視頻，以美食承載記憶，用味道記住春節(jié)。外籍友人評價(jià)稱“鄭州新春氛圍濃厚，在熱氣騰騰的火鍋中感受到鄭州人民對新春的期許”。視頻在海外平臺共獲得71萬總閱讀量，以及多位中國駐外使節(jié)大V互動(dòng)、點(diǎn)贊。

新聞作品“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”，才能有思想、有溫度、有品質(zhì)。一篇篇“接地氣”的稿件、一幀幀生動(dòng)鮮活的鏡頭畫面、一張張感染力十足的現(xiàn)場圖片……春節(jié)期間，鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞工作者記錄時(shí)代脈動(dòng)，輝映鄭州發(fā)展，以“小切口”體現(xiàn)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的熱氣、群眾生活的人氣和魅力鄭州的煙火氣。