建言獻策行業(yè)發(fā)展 譜寫百年動畫新輝煌

馮剛

7月20至24日，為期5天的首屆中國（北京）動畫周（以下簡稱動畫周）落下帷幕。本屆動畫周由國家廣播電視總局、北京市人民政府主辦，國家廣播電視總局宣傳司、北京市廣播電視局、西城區(qū)委區(qū)政府承辦，中國動畫學會、北京廣播電視臺等單位協(xié)辦，以“動畫+ 在一起更精彩”為主題，旨在“打造三個中心、構(gòu)筑三大平臺”（即中國原創(chuàng)動畫、中國動畫領(lǐng)軍人才、中國動畫科技創(chuàng)新三個中心，中國影視動畫政策發(fā)布、中國原創(chuàng)動畫成果權(quán)威發(fā)布、中國動畫業(yè)界交流三個平臺）。

動畫周期間，組委會特設(shè)公眾開放日，設(shè)置科技互動、經(jīng)典動畫IP、熱門動畫IP、視聽作品等展區(qū)；舉辦“動畫好聲音”配音大賽、動畫人偶音樂會、毛毛鎮(zhèn)海洋奇旅嘉年華等特色活動；結(jié)合學術(shù)交流、動畫大師班、動畫大講堂等板塊，為動畫人搭建廣域多維的交流場景，為動畫愛好者奉上歡樂的文化盛宴。

此外，組委會還精選國內(nèi)國際動畫作品，于7月至9月開展為期三個月的展播展映活動；同時，開辦大學生動畫節(jié)、動畫配音大賽等特色活動；發(fā)布《中國動畫年度發(fā)展報告》和《關(guān)于推動北京動畫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》；成立“京津冀少兒節(jié)目創(chuàng)新中心”，通過多種方式進一步推動中國動畫的傳播和發(fā)展。

今年的動畫周，文化傳承是行業(yè)關(guān)注焦點。中國動畫自出現(xiàn)之初便具有深刻的中華文化烙印，憑借中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)作特色享譽全球。面對新時代傳統(tǒng)文化傳承和創(chuàng)新的新命題，中國動畫人秉持創(chuàng)作初心，持續(xù)探索。

面向未來，共話動畫行業(yè)發(fā)展

7月21日，以“文化傳承：面向未來的中國動畫”為主題的動畫周年度學術(shù)交流主板塊在活動現(xiàn)場舉行。北京市委副秘書長、市委宣傳部副部長、北京廣播電視臺黨組書記、臺長余俊生在致辭中表示，中國動畫根植深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沃土，以超凡的想象力和永不停歇的腳步，走出了一條彰顯中國特色、中國風格、中國氣派的獨特發(fā)展道路；進入新時代、邁上新征程，中國動畫以新的創(chuàng)作語言反映時代脈動、以新的視聽體驗回應觀眾需求，將在以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復興的征程上擔負起更高的文化使命、展現(xiàn)出更強的創(chuàng)新活力。

北京市廣播電視局黨組書記、局長王杰群提出，站在中國動畫“新百年”的起點上，在建設(shè)社會主義文化新輝煌的“新征程”上，我們要堅定文化自信，講好三個故事，為建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明貢獻“動畫力量”；匯聚各方力量，打造三個平臺，培育高質(zhì)量發(fā)展“動畫高地”；秉持“動畫+”理念，推動三個融合，鑄就北京大視聽“動畫高峰”，開創(chuàng)中國動畫“新輝煌”。

“新技術(shù)、新應用和全產(chǎn)業(yè)鏈運營的雙向賦能，將成為中國動畫跨越式發(fā)展的重要途徑。站在新的歷史起點上，中國動畫行業(yè)要努力錨定提升精品原創(chuàng)力、產(chǎn)業(yè)競爭力、國際影響力三大目標，在推動中國動畫高質(zhì)量發(fā)展上展現(xiàn)全新氣象，為增強中華民族文化自信提供堅強助力。”中國動畫學會會長馬黎在分享中表示， 中國動畫在“以小切口展現(xiàn)大主題，講好中國故事”方面有巨大潛在空間和發(fā)展動能，只要緊跟時代精神，根植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加快藝術(shù)創(chuàng)新和科技創(chuàng)新的步伐，中國動畫就能夠一步步從高原邁向高峰，實現(xiàn)中國動畫發(fā)展的新輝煌。

央視動漫集團總經(jīng)理蔡志軍介紹，央視動漫集團自2020年組建后，依托中央廣播電視總臺，圍繞核心優(yōu)質(zhì)IP進行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，確立并實施了國內(nèi)品牌戰(zhàn)略“大頭+”和國際品牌戰(zhàn)略“熊貓+ ” 的傳播定位， 在動漫創(chuàng)作、IP開發(fā)和中國動畫內(nèi)容的海外傳播等方面收獲一定成績。在他看來，中國動畫目前已經(jīng)從高數(shù)量向高質(zhì)量增長階段邁進；動畫受眾不再局限于少年兒童，而是呈現(xiàn)全齡向、立體化趨勢；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展催生大量新媒體渠道，成為動畫行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力；5G、8K、AR、VR、AI等新技術(shù)將從策劃、創(chuàng)作、制作，以及產(chǎn)品形態(tài)、傳播載體等層面，給中國動畫行業(yè)帶來全方位的變革；中國動畫行業(yè)圍繞IP進行深度全產(chǎn)業(yè)鏈運營，將構(gòu)筑龐大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

“《中國奇譚》讓我們看到中國優(yōu)秀的五千年文化，在今天也可以是時尚的、是充滿活力的?！鄙虾Ｃ佬g(shù)電影制片廠廠長、中國動畫學會副會長速達透露，接下來，《新雪孩子》《大鬧動畫城》《圖圖之夢回赤壁》及VR動畫短片《九色鹿》4部上美影廠經(jīng)典I P將得以再現(xiàn)；《孫悟空之火焰山》《燃比娃》《開往明天的5633》《節(jié)日里的中國 第一季》《敦煌樂之千年回響》《斑羚飛渡》等9部正在創(chuàng)作中的原創(chuàng)和改編作品，將作為上美影廠繼續(xù)彰顯中華民族精神和東方美學風格，傳承中國學派，向世界講好中國故事的新作與觀眾見面。

中國傳媒大學黨委常委、副校長楊懿帶觀眾回顧了中國百年動畫史，展望行業(yè)發(fā)展趨勢。楊懿表示，以智能生成和空間計算交互體驗為核心的時代正在到來，未來將是機器與人類共同創(chuàng)作的人工智能時代，是以空間計算為支撐的虛實相生時代，是人類與數(shù)字內(nèi)容無界融合的人機交互時代。中國動畫人要繼續(xù)發(fā)揮動畫在文化傳承上的獨特優(yōu)勢，在智能媒體時代要更加重視人文為體、科技為用、藝術(shù)為法的底層邏輯，努力以動畫為媒，將中國故事傳播到全世界。

華強方特文化科技集團股份有限公司副總裁、華強方特（深圳）動漫有限公司董事長丁亮認為，放眼世界，所有的動畫創(chuàng)作都離不開民族文化的土壤?！皠赢嫿Y(jié)合了繪畫藝術(shù)和電影藝術(shù)，繪畫藝術(shù)具有鮮明的民族特色，電影又是當今世界最強有力的傳播工具。要堅持用動畫講好民族文化故事。”

立足創(chuàng)新傳承，推動傳統(tǒng)文化傳播

站在新的歷史起點上，中國動畫如何賡續(xù)中華歷史文脈，守正創(chuàng)新？圍繞“創(chuàng)新發(fā)展：傳承傳統(tǒng)文化與推進文化創(chuàng)新”主題，多位一線業(yè)界嘉賓在7月22日舉行的動畫周年度主題學術(shù)交流活動中，分享了他們在動畫電影項目中的實踐與思考。

“仰望千百年來中國文化中廣為尊崇的閃光人物和經(jīng)典作品，在尊重歷史的基礎(chǔ)上，用具有高度藝術(shù)表現(xiàn)力的動畫電影形式，向當下年輕觀眾、家庭觀眾講述他們的故事，傳承和展現(xiàn)中國文化在當代的自信和力量?！?/p>

追光動畫聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁于洲介紹了追光動畫的創(chuàng)作理念，并結(jié)合公司正在熱映的動畫電影《長安三萬里》，分享傳統(tǒng)文化與中國動畫電影的融合途徑。他表示，動畫作品是展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化中的閃光人物和經(jīng)典作品的載體，這也是追光動畫新推出“新文化系列”作品的定位。

廣州易動文化傳播有限公司CEO，動畫電影《雄獅少年》出品人、制片人程海明回顧《雄獅少年》的創(chuàng)作過程并帶來續(xù)作預告短片。他介紹，在規(guī)劃《雄獅少年》項目時，團隊分析了豆瓣Top250的影片， 發(fā)現(xiàn)劇情、愛情、喜劇題材在華語電影榜單中排名前三；作品創(chuàng)作過程中，團隊確定了強刺激、強共鳴、強共情的開發(fā)標準并嚴格執(zhí)行。程海明表示，動畫電影要在設(shè)計上滿足觀眾娛樂性的需求，在事件上展現(xiàn)與觀眾休戚相關(guān)的情景，在情感上打動觀眾的內(nèi)心，“無大咖、無IP、無流量”的“三無產(chǎn)品”動畫電影也能獲得觀眾認可與喜愛。

光線傳媒彩條屋CEO王競以今年暑期檔動畫電影《茶啊二中》為例進行分享。她認為，內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)者要用作品說話；動畫的唯一標準是想象力、愛與真善美，創(chuàng)作者要制作出大眾喜愛、有共鳴的角色，英雄故事應與每一位觀眾息息相關(guān)；動畫既要注重全民性、走商業(yè)化之路，也要積極開拓多樣性，探索更多原創(chuàng)、實驗性的作品。

《西游記之大圣歸來》監(jiān)制、《深?！穲?zhí)行導演金大勇結(jié)合《深海》的創(chuàng)作，暢談動畫電影創(chuàng)作中的傳承與創(chuàng)新：二維化的角色表演讓角色更加豐富；真實的攝影方法拉近電影與觀眾的距離；全新的粒子水墨技術(shù)，融合上百種色彩的水墨國畫作為美術(shù)概念，打造了充滿想象力的電影畫面。他認為，動畫從業(yè)者要在制作中追求極致，不斷創(chuàng)新技術(shù)，在作品中融合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)動畫創(chuàng)作者對傳承傳統(tǒng)文化與推進文化創(chuàng)新的思考。

《百變馬丁》電影制作人章義苓以“百變馬丁”動畫I P為例，介紹動畫在傳統(tǒng)文化傳承及創(chuàng)新中扮演的重要角色，探討以經(jīng)典IP與中華傳統(tǒng)文化結(jié)合的方式開展教育類活動， 寓教于樂，讓學生更好地了解和欣賞傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)文化認同感和跨文化理解能力，同時促進傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

擔當文化使命，傳播中國聲音

中國動畫百年薪火，蓬勃至今，在增進文明交流互鑒，讓世界讀懂當代中國發(fā)展方面肩負著更加積極的歷史擔當。7月22日，在動畫周期間舉行的文化建設(shè)主題學術(shù)交流活動中，多位資深從業(yè)者以“中國聲音：擔負文化使命的中國動畫” 為主題展開討論。

“市場千變?nèi)f化，觀眾的內(nèi)容消費觀也隨之改變，中國動畫所面臨的挑戰(zhàn)與機遇并存?！眀ilibili動畫總監(jiān)制楊璐在分享中表示，科技發(fā)展迅速，受眾喜好越來越多變，觀看的載體也處于不斷變化之中，創(chuàng)作者要讓題材更包容、形式更多樣、講述方式更靈活，利用三維、二維、三渲二等不同技術(shù)形式進行表達，敢于探索與創(chuàng)作各類題材。

阿里大文娛-優(yōu)酷少兒內(nèi)容中心負責人張薇玉介紹，以內(nèi)容為本，專注內(nèi)容精品化，傳遞真善美是優(yōu)酷少兒作為視頻平臺的責任和擔當。優(yōu)酷少兒堅持動畫、真人、大電影三大內(nèi)容賽道并線發(fā)展，通過產(chǎn)品升級、合作模式升級，在產(chǎn)業(yè)深度合作及商業(yè)化變現(xiàn)等維度升級合作。此外，優(yōu)酷今年建立了以人工智能為基礎(chǔ)的動畫工作室，致力于打造更多優(yōu)質(zhì)的、能夠講好中國故事的原創(chuàng)IP。

中影年年（北京）文化傳媒有限公司創(chuàng)始人總經(jīng)理付堃表示，中國擁有豐富的文化元素，動畫行業(yè)有著全齡化受眾，具有多元教育等功能。當代中國動畫人不僅要延續(xù)老一輩動畫人的初心，繼續(xù)在傳統(tǒng)題材中找到新穎的表達方式，還要利用新技術(shù)新形式打造和開發(fā)多樣化的動畫題材。在敘事內(nèi)容方面，從業(yè)者要將中華民族文化主題和多樣化的題材深度融合，突出人文關(guān)懷。

啊哈時光合伙人、IP開發(fā)與商業(yè)化業(yè)務(wù)負責人趙嘉寧分享了原創(chuàng)系列動畫作品《伍六七》在全球范圍內(nèi)的傳播影響和數(shù)據(jù)反饋。趙嘉寧表示，啊哈時光希望以《伍六七》為契機，打造有國際影響力的中國IP。2022年，公司從零售和音樂發(fā)行兩個層面展開品牌全球化商業(yè)生態(tài)鏈探索，并在衍生品授權(quán)、音樂OST全球發(fā)行等領(lǐng)域進行商業(yè)化嘗試。目前，公司的音樂海外版權(quán)收入已經(jīng)能夠抵消國內(nèi)音樂制作成本。

北京貓貓家文化傳媒有限公司CEO徐慎君表示， 隨著數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，動畫IP的價值日益凸顯。

ViViCat從產(chǎn)品出發(fā)觸及核心用戶、用持續(xù)的內(nèi)容提升價值與生命力，將動畫IP作為心靈療愈方式，探索新時代中國動畫IP創(chuàng)造與發(fā)展的新模式。徐慎君認為，在數(shù)字經(jīng)濟時代，動畫IP作為內(nèi)容基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分，將帶給人們更多溫暖和陪伴。