體育消費(fèi)能吸引誰(shuí)？

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 石青川

體育消費(fèi)已然成為消費(fèi)領(lǐng)域的新增長(zhǎng)點(diǎn)，伴隨冬奧會(huì)、大運(yùn)會(huì)的舉行以及亞運(yùn)會(huì)的籌辦，體育消費(fèi)開(kāi)始“破圈”。體育+文旅、體育+康養(yǎng)以及體育+金融等各種新消費(fèi)形態(tài)正在初露端倪。

7月，國(guó)家體育總局印發(fā) 《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》，出臺(tái)了16條具體舉措，內(nèi)容涵蓋加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景、夯實(shí)體育消費(fèi)基礎(chǔ)三個(gè)維度。

未來(lái)，體育消費(fèi)的規(guī)模、場(chǎng)景蘊(yùn)含巨大發(fā)展空間。

體育如何拉動(dòng)消費(fèi)？

今年大運(yùn)會(huì)期間，印有大運(yùn)會(huì)LOGO的圍擋、“蓉寶”的卡通形象遍布成都街頭巷尾。

家住成都溫江的管先生告訴 《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者，現(xiàn)在成都的大運(yùn)會(huì)氛圍十分濃厚，作為一位文創(chuàng)愛(ài)好者，他在大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕的當(dāng)天就購(gòu)買了一張三星堆面具與“蓉寶”的聯(lián)名海報(bào)。因?yàn)橄矚g工商銀行“大運(yùn)會(huì)”的卡面，他還專門申請(qǐng)了重新制卡。

體育盛會(huì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的拉動(dòng)絕非買買紀(jì)念品那么簡(jiǎn)單，它對(duì)政府端、企業(yè)端與消費(fèi)端有明顯的整體刺激。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，大運(yùn)會(huì)贊助商工商銀行通過(guò)大運(yùn)會(huì)的籌備工作拓展了豐富的客戶、業(yè)務(wù)。政務(wù)端，突破了多家機(jī)構(gòu)賬戶；企業(yè)端，拓展落地收單商戶近3000戶，各類企業(yè)賬戶超150戶，承接大運(yùn)相關(guān)資金100余億元，拓展行業(yè)協(xié)會(huì)80余家；消費(fèi)端，個(gè)人客戶新增31萬(wàn)戶，為志愿者發(fā)放銀行卡1.6萬(wàn)張，發(fā)行大運(yùn)聯(lián)名借記卡近70萬(wàn)張。

體育賽事對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)日益明顯。

近幾年已經(jīng)舉辦或正在籌備舉辦國(guó)際體育賽事的城市中，體育消費(fèi)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，北京年人均體育消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到3300元左右，約占年人均消費(fèi)的7%。2021年浙江人均體育消費(fèi)2655.36元，比2020年人均2300元提高了15.4%。2022年成都體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到578.6億元，較2021年同期增長(zhǎng)8.4%；居民人均體育消費(fèi)支出2720.6元，較2021年同期增長(zhǎng)8.0%。

商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長(zhǎng)張威曾在“夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰論壇”上指出，聚焦?jié)摿οM(fèi)領(lǐng)域培育消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，將對(duì)促進(jìn)消費(fèi)發(fā)揮積極作用。其中，體育消費(fèi)就是潛力消費(fèi)的重要領(lǐng)域之一。

體育消費(fèi)還有哪些拓展方向？

在體育產(chǎn)業(yè)中，哪些板塊有發(fā)展優(yōu)勢(shì)？山東樂(lè)體網(wǎng)絡(luò)CEO譚旭告訴 《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者，是體育裝備制造業(yè)。中國(guó)是全球工業(yè)制造領(lǐng)域門類最齊全的國(guó)家之一，目前國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)參與最多的還是體育裝備制造。

根據(jù)體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年體育服務(wù)業(yè)總產(chǎn)出為16591億元，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的53.2%；體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造是13572元，占比為43.5%；體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)則是1012億元，所占比例最小，僅3.2%。

在體育服務(wù)業(yè)中，占比最高的兩項(xiàng)則為體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租和貿(mào)易代理，占比16.5%；體育場(chǎng)地和設(shè)施管理占比9.1%。將體育裝備制造業(yè)下游的銷售、租賃和貿(mào)易代理與體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)的下游管理產(chǎn)業(yè)這兩項(xiàng)拿出的話，剩余體育服務(wù)業(yè)實(shí)際占比為27.6%。與國(guó)外相比，體育活動(dòng)管理、競(jìng)賽表演、經(jīng)紀(jì)與代理、教育與培訓(xùn)、傳媒與信息大數(shù)據(jù)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)均有不小的上升空間。

美國(guó)代表團(tuán)教練對(duì)工商銀行提供的便利化金融服務(wù)大加贊賞，與員工合影留念表示感謝。

在大運(yùn)村流動(dòng)銀行車辦理完業(yè)務(wù)的意大利代表團(tuán)官員，用手機(jī)翻譯軟件感謝工商銀行提供高效優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)。

張威也建議，首先，可以豐富一些體育公園、健身中心、公共體育場(chǎng)、社會(huì)足球場(chǎng)、健身步道等公共設(shè)施供給。其次，可增加一些運(yùn)動(dòng)類智能產(chǎn)品。最重要的是競(jìng)賽和表演，“提升體育賽事質(zhì)量是對(duì)競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的促進(jìn)舉措”。

除此之外，體育康復(fù)行業(yè)也逐漸崛起。在浙江杭州開(kāi)康復(fù)訓(xùn)練館的張女士告訴 《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者，目前運(yùn)動(dòng)康復(fù)訓(xùn)練的生意很好，店里十幾名康復(fù)訓(xùn)練師基本上工作量飽和，不僅是運(yùn)動(dòng)中的損傷需要康復(fù)訓(xùn)練，一些久坐辦公室產(chǎn)生的肌肉疲勞同樣對(duì)康復(fù)訓(xùn)練服務(wù)有需求，這類消費(fèi)在擴(kuò)大。

譚旭也稱：“目前體育產(chǎn)業(yè)還有很多空白地帶，包括一些體育賽事機(jī)構(gòu)、體育傳媒機(jī)構(gòu)、體育金融行業(yè)、體育方面的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)等都還待開(kāi)拓，這其中蘊(yùn)含大量機(jī)遇?！?/p>

體育產(chǎn)業(yè)中的金融力量

金融力量的支持也是本屆大運(yùn)會(huì)的亮點(diǎn)之一。

大運(yùn)會(huì)籌委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)組曾透露，當(dāng)時(shí)有國(guó)內(nèi)外10余家銀行向籌委會(huì)表達(dá)了成為其官方合作伙伴的意向，工行、建行、農(nóng)行、中行均參與其中，最終工行憑借綜合優(yōu)勢(shì)成為成都大運(yùn)會(huì)銀行類獨(dú)家官方合作伙伴。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，工商銀行通過(guò)“東安湖體育公園三館”項(xiàng)目、“東盟藝術(shù)學(xué)院”項(xiàng)目以及“鳳凰山體育公園”項(xiàng)目支持大運(yùn)場(chǎng)館及配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，投放大運(yùn)項(xiàng)目貸款超37億元。

工商銀行還借力大運(yùn)會(huì)推廣了數(shù)字人民幣的消費(fèi)應(yīng)用，在大運(yùn)餐飲、大運(yùn)醫(yī)療、大運(yùn)出行等場(chǎng)景取得初步成效。

大運(yùn)會(huì)期間，工商銀行通過(guò)科技賦能，在城市側(cè)和賽場(chǎng)側(cè)布置了4臺(tái)流動(dòng)銀行車，支持美元、歐元等在內(nèi)的29種外幣現(xiàn)鈔兌換人民幣業(yè)務(wù)；設(shè)置了14臺(tái)貨幣兌換機(jī)，支持17種外幣現(xiàn)鈔兌換；安排了上萬(wàn)臺(tái)智能POS機(jī)和千余臺(tái)ATM機(jī)，提供銀聯(lián)卡、維薩卡、萬(wàn)事達(dá)卡、美國(guó)運(yùn)通卡、JCB卡、大來(lái)卡、發(fā)現(xiàn)卡等國(guó)際卡組織的刷卡和人民幣取款服務(wù)。多層次、多點(diǎn)位的服務(wù)保障體系極大提升了大運(yùn)會(huì)的金融服務(wù)能力，確保消費(fèi)端支付的便捷性。

除了銀行，投資機(jī)構(gòu)也關(guān)注其中，一位投資人向 《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者透露，他們也關(guān)注了體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，計(jì)劃突破傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)鏈制造方面的項(xiàng)目，向各類著名賽事的運(yùn)營(yíng)公司方向拓展，同時(shí)在向公共體育健身設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域進(jìn)行探索。