面向媒體融合的廣播電視監(jiān)測監(jiān)管體系

張光明

（甘肅省廣播電視局廣播電視監(jiān)測中心，甘肅 蘭州 730000）

0 引 言

隨著技術(shù)的不斷進步和新媒體的快速發(fā)展，廣播電視行業(yè)融合進入一個新的時代。媒體融合給廣播電視監(jiān)測監(jiān)管帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的廣播電視監(jiān)測監(jiān)管體系已經(jīng)不能完全滿足新時代的監(jiān)管需要。媒體融合背景下，廣播電視監(jiān)測監(jiān)管體系需要進行全面優(yōu)化和改進，以適應(yīng)新形勢的需要。本文將探討媒體融合對廣播電視監(jiān)測監(jiān)管的影響、廣播電視監(jiān)測監(jiān)管體系現(xiàn)狀和改進措施，以提高廣播電視監(jiān)測監(jiān)管的效能和適應(yīng)性。

1 媒體融合對廣播電視監(jiān)測監(jiān)管的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和媒體融合的不斷深入，廣播電視行業(yè)面臨著前所未有的巨大變革和挑戰(zhàn)。

首先，媒體融合導(dǎo)致了廣播電視內(nèi)容形式的多樣化。傳統(tǒng)的廣播電視內(nèi)容主要通過電視機和無線電進行傳播，主要是觀眾被動接受。但是，在媒體融合的背景下，廣播電視內(nèi)容除了通過傳統(tǒng)的電視機、電臺播出之外，還經(jīng)由移動互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)及其他多種新媒體傳播，形式也日益多樣化，如網(wǎng)絡(luò)視頻、微視頻、短視頻及虛擬直播等。這些新興媒體的出現(xiàn)，使得廣播電視行業(yè)的監(jiān)測監(jiān)管面臨更為復(fù)雜的情況，需要更加全面和靈活的監(jiān)測能力。

其次，媒體融合使廣播電視行業(yè)的監(jiān)測監(jiān)管范圍變得更加廣泛。由于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目主要通過電視和電臺播出，因此監(jiān)測點和監(jiān)測標(biāo)準相對集中和統(tǒng)一。然而，在媒體融合的情況下，廣播電視內(nèi)容不僅通過電視、電臺，還通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等多個渠道傳播，監(jiān)測點和監(jiān)測標(biāo)準就變得更加多樣和分散，需要更加細致和廣泛的監(jiān)測和監(jiān)管。

最后，媒體融合也提高了廣播電視行業(yè)監(jiān)測監(jiān)管手段和算法更新的需求。傳統(tǒng)的廣播電視監(jiān)管主要采用人工監(jiān)測和日志監(jiān)測等手段，但是在媒體融合的背景下，監(jiān)測數(shù)據(jù)量變得更大，監(jiān)測方法也更加復(fù)雜，需要采用大數(shù)據(jù)分析、云計算、機器學(xué)習(xí)等新興技術(shù)進行監(jiān)測。只有利用這些技術(shù)手段，才能將監(jiān)測數(shù)據(jù)進行有效收集、整合和分析，并且構(gòu)建新的數(shù)字化監(jiān)測和管理流程[1]。

2 媒體融合的廣播電視監(jiān)測監(jiān)管體系現(xiàn)狀

2.1 監(jiān)管范圍和標(biāo)準不清晰

監(jiān)管范圍和標(biāo)準的不清晰是導(dǎo)致監(jiān)管效果不佳的一大原因。一方面，現(xiàn)有廣播電視監(jiān)督管理機構(gòu)的職責(zé)范圍和義務(wù)定義還比較狹隘，主要涵蓋廣播電視頻道和廣告內(nèi)容，對于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體和新興廣告的監(jiān)管屬于模糊領(lǐng)域，監(jiān)管彈性不足。針對互聯(lián)網(wǎng)廣告、社交媒體推銷等媒體融合快速崛起的新廣告形式，現(xiàn)有的監(jiān)管體系難以適應(yīng)對這些新媒體的監(jiān)管需求。另一方面，針對不同的廣播電視形態(tài)，現(xiàn)有監(jiān)管體系的標(biāo)準缺乏統(tǒng)一，也存在一定的難度。例如，對于直播、短視頻等新型媒體形態(tài)，現(xiàn)有的監(jiān)管標(biāo)準和技術(shù)手段已經(jīng)無法滿足實際需求。

2.2 監(jiān)測技術(shù)和設(shè)備的單一化和落后性

監(jiān)測技術(shù)的單一化造成了監(jiān)測能力的不足。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目監(jiān)測主要采用人工監(jiān)測和錄音錄像監(jiān)測，這些監(jiān)測手段的突出問題在于監(jiān)測數(shù)據(jù)的量少、范圍狹窄，無法覆蓋豐富多樣的節(jié)目內(nèi)容和傳播方式。同時，監(jiān)管部門也面臨著新技術(shù)的更新問題。如何針對新興技術(shù)開發(fā)出新的監(jiān)測手段和方法，以保證監(jiān)管監(jiān)測的全面性和有效性，也是一個亟待解決的問題。

廣播電視監(jiān)測設(shè)備的落后性使得監(jiān)測能力受到限制。廣播電視監(jiān)測設(shè)備的工作原理和技術(shù)原理已經(jīng)相對老舊，不能適應(yīng)現(xiàn)代數(shù)字化的監(jiān)測需求。廣播電視行業(yè)應(yīng)該采用或開發(fā)更高階的監(jiān)測設(shè)備，實現(xiàn)對傳統(tǒng)和新興媒體下的廣播電視節(jié)目的全面監(jiān)測。

2.3 監(jiān)測數(shù)據(jù)的收集、整理和分析效率不高

監(jiān)測數(shù)據(jù)的收集難度和數(shù)據(jù)收集方法的單一性是目前監(jiān)測數(shù)據(jù)收集效率低下的主要原因。目前，廣播電視監(jiān)測數(shù)據(jù)的收集，主要采用一些固有的數(shù)據(jù)收集通道，如某些專業(yè)監(jiān)測機構(gòu)的監(jiān)測系統(tǒng)、傳統(tǒng)的人工監(jiān)測等，但是這些方法本身就存在一些不足。傳統(tǒng)的人工監(jiān)測存在效率低下、監(jiān)測范圍狹小等問題；同時，專業(yè)監(jiān)測機構(gòu)的監(jiān)測系統(tǒng)雖然具有創(chuàng)新性和全面性，但是部分監(jiān)測數(shù)據(jù)受到限制，不能全面反映廣播電視節(jié)目的實際情況[2]。

數(shù)據(jù)整理和分析是決定監(jiān)測監(jiān)管效率的另一個重要因素?，F(xiàn)有的廣播電視監(jiān)測數(shù)據(jù)往往采用不同的格式，并且來自不同的監(jiān)測渠道，所涵蓋的監(jiān)測內(nèi)容也各有不同。因此，對監(jiān)測數(shù)據(jù)的整理和分析，需要融合多種數(shù)據(jù)來源，結(jié)合數(shù)據(jù)分析技術(shù)，而現(xiàn)有的監(jiān)測數(shù)據(jù)整理分析技術(shù)和手段還不夠靈活、智能和完善。

3 媒體融合的廣播電視監(jiān)測監(jiān)管體系改進

3.1 明確監(jiān)管標(biāo)準和范圍

首先，應(yīng)該加強對互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體的監(jiān)管。隨著媒體融合的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為廣告主流媒體之一，應(yīng)該針對互聯(lián)網(wǎng)廣告、社交媒體推銷等新媒體形式加強監(jiān)管。此外，應(yīng)該建立相關(guān)的監(jiān)督管理機構(gòu)和制度，加強對自媒體、網(wǎng)絡(luò)出版等新興媒體的監(jiān)管，并將其納入廣播電視監(jiān)管體系中。

其次，針對不同廣播電視形態(tài)，應(yīng)該制定統(tǒng)一的監(jiān)管標(biāo)準。例如，針對直播、短視頻等新媒體形態(tài)，應(yīng)該制定專門的監(jiān)管標(biāo)準，以滿足不同廣播電視形態(tài)的監(jiān)管需求。同時，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，實現(xiàn)對多種廣播電視形態(tài)的廣告內(nèi)容和特點的監(jiān)管，并嚴格按照標(biāo)準執(zhí)行。

最后，應(yīng)該建立及時、公正、科學(xué)的監(jiān)管機制，并實現(xiàn)監(jiān)管技術(shù)手段的升級和完善。針對廣播電視監(jiān)管領(lǐng)域的快速發(fā)展與變化，相關(guān)監(jiān)管標(biāo)準和監(jiān)管手段并不能止步于過去的單一指標(biāo)，應(yīng)該不斷完善，并結(jié)合實際需求，完善廣播電視監(jiān)管機制，確保監(jiān)管的有效性和高效性。同時，加強監(jiān)管數(shù)據(jù)的有效監(jiān)測和收集。監(jiān)管機構(gòu)可以借助新興技術(shù)如人工智能和大數(shù)據(jù)，對廣播電視廣告進行實時監(jiān)測和數(shù)據(jù)收集，并利用相關(guān)算法對數(shù)據(jù)進行簡單處理和分析，提高監(jiān)管數(shù)據(jù)的質(zhì)量和精度，使得監(jiān)管結(jié)果更加準確和科學(xué)。此外，還可以建立專門的廣播電視監(jiān)管數(shù)據(jù)分析團隊，加強對數(shù)據(jù)的挖掘、分析和研究，以便及時制定相應(yīng)的監(jiān)管措施[3]。

3.2 引進新的監(jiān)測技術(shù)和設(shè)備

在技術(shù)方面，應(yīng)該引進新的監(jiān)測技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算及區(qū)塊鏈等技術(shù)。人工智能技術(shù)可以實現(xiàn)對廣播電視節(jié)目內(nèi)容的智能分析和識別，提升監(jiān)測效率和準確性；大數(shù)據(jù)技術(shù)可以實現(xiàn)對廣播電視節(jié)目數(shù)據(jù)的實時監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析，通過大數(shù)據(jù)算法和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)提高監(jiān)測數(shù)據(jù)的質(zhì)量和精度；云計算技術(shù)可以實現(xiàn)對廣播電視節(jié)目的遠程監(jiān)測和管理，大大提高監(jiān)測效率和運行的智能性；區(qū)塊鏈技術(shù)可以確保監(jiān)測數(shù)據(jù)的公正性和不可篡改性，保護監(jiān)測數(shù)據(jù)的安全性和可靠性。同時，引進新的技術(shù)，還可以建立廣播電視監(jiān)測數(shù)據(jù)與用戶數(shù)據(jù)實時對接，推進數(shù)據(jù)應(yīng)用的實時化實現(xiàn)。

在設(shè)備方面，應(yīng)該引進新的監(jiān)測設(shè)備，如高清攝像設(shè)備、聲音指紋識別設(shè)備等。高清攝像設(shè)備可以實現(xiàn)對廣播電視節(jié)目的高清監(jiān)測和收錄，提升監(jiān)測的精度和全面性；聲音指紋識別設(shè)備可以實現(xiàn)對廣播電視節(jié)目音頻內(nèi)容的精確識別和分析，實現(xiàn)對廣播電視廣告的高效監(jiān)測。除此之外，監(jiān)測設(shè)備的智能化和自動化也是未來的發(fā)展方向。例如，可以通過機器人技術(shù)實現(xiàn)對廣播電視節(jié)目的自動化監(jiān)測和收錄，這些新的監(jiān)測設(shè)備均可以提高監(jiān)測的效率和數(shù)據(jù)的準確性[4]。

3.3 引入高效的數(shù)據(jù)處理和分析工具

對收集到的數(shù)據(jù)進行處理，應(yīng)引入高效的數(shù)據(jù)處理和分析工具，可以從以下方面著手。

首先，應(yīng)該通過多源數(shù)據(jù)整合，來建立多元化、全面化的廣播電視監(jiān)測數(shù)據(jù)來源。除了現(xiàn)有的數(shù)據(jù)收集渠道外，可以利用其他互聯(lián)網(wǎng)開放數(shù)據(jù)、社交媒體等來源補充，擴大監(jiān)測數(shù)據(jù)的范圍、豐富監(jiān)測數(shù)據(jù)的維度和角度。在此基礎(chǔ)上，還需要通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲、智能廣告監(jiān)測系統(tǒng)等技術(shù)，實現(xiàn)對廣播電視媒體更加全面、深入的監(jiān)測，同時還需要創(chuàng)新監(jiān)測模式，如移動式、立體式等監(jiān)測方式，以更好地適應(yīng)節(jié)目呈現(xiàn)的新形態(tài)。其次，應(yīng)該引入高效的數(shù)據(jù)處理和分析工具，如數(shù)據(jù)挖掘算法、人工智能和云計算等，實現(xiàn)對復(fù)雜數(shù)據(jù)的高效處理和快速分析。再次，還應(yīng)該建立一個整合多方數(shù)據(jù)的監(jiān)測數(shù)據(jù)平臺，將不同來源的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)一、協(xié)同管理，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的共享和交換，提高監(jiān)測數(shù)據(jù)的利用效率。最后，還應(yīng)該加強對工具的研究和技術(shù)的更新，發(fā)揮人工智能技術(shù)中的深度學(xué)習(xí)和自然語言處理等技術(shù)，減少數(shù)據(jù)分類、過濾過程的工作量，并以此提高監(jiān)測數(shù)據(jù)的精準化水平，使得數(shù)據(jù)處理和分析流程變得更加智能化，提高對數(shù)據(jù)的分析效率和準確性，提高監(jiān)測監(jiān)管工作的實時性和有效性[5]。

4 結(jié) 語

廣播電視監(jiān)測監(jiān)管是保障廣播電視行業(yè)健康發(fā)展和社會安全的重要環(huán)節(jié)。在媒體融合時代，廣播電視監(jiān)測監(jiān)管面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。通過明確監(jiān)管標(biāo)準和范圍、引進新的監(jiān)測技術(shù)和設(shè)備以及整合多源數(shù)據(jù)等改進措施，廣播電視監(jiān)測監(jiān)管體系可以更好地適應(yīng)新形勢，提高監(jiān)管效率和監(jiān)管質(zhì)量，以保障廣播電視行業(yè)健康發(fā)展和社會安定。同時，各方需要共同努力，在監(jiān)管規(guī)范化、科技含量、信息監(jiān)測、管理機制等方面加強探索和創(chuàng)新，提高廣播電視行業(yè)監(jiān)管管理水平，促進廣播電視行業(yè)更好更快地轉(zhuǎn)型升級。