探析大數(shù)據(jù)背景下的新聞采編發(fā)展趨勢

程雪梅

摘要：基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展、創(chuàng)新、推廣與應(yīng)用，新聞采編工作呈現(xiàn)出采編形式多樣化的新趨勢，在挑戰(zhàn)與機遇并存的行業(yè)趨勢下，技術(shù)的革新為新聞采編工作帶來創(chuàng)新動力，傳統(tǒng)新聞采編工作也亟須通過改革適應(yīng)大數(shù)據(jù)背景。為順應(yīng)時代潮流，文章基于對大數(shù)據(jù)技術(shù)與新聞采編工作內(nèi)容的理解，簡要分析大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞采編的積極影響，剖析新聞采編面臨的主要問題，重點從多角度闡述大數(shù)據(jù)背景下新聞采編的發(fā)展趨勢，以供參考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞采編；發(fā)展趨勢；工作創(chuàng)新

新聞采編是新聞傳播過程中的重要環(huán)節(jié)之一，其工作效率與質(zhì)量將直接影響新聞傳播的效果。不僅如此，新聞屬于信息與數(shù)據(jù)高度集中的領(lǐng)域，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理方式與技術(shù)已經(jīng)難以適應(yīng)新的時代背景，并呈現(xiàn)出明顯的弊端。大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛普及與應(yīng)用一方面為新聞采編工作帶來極大便利，另一方面也使新聞采編工作面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，如何基于大數(shù)據(jù)背景重新審視新聞采編工作，如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新工作模式已經(jīng)成為每一名新聞工作者亟待解決的問題。

大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞采編的積極影響

提高新聞素材真實性

大數(shù)據(jù)背景下，新聞采編工作的開展獲得了強有力的技術(shù)支持。在傳統(tǒng)的新聞采編工作中，工作人員對新聞信息真?zhèn)蔚谋鎰e主要依靠自身的專業(yè)素養(yǎng)、工作經(jīng)驗以及敏銳性，在新聞信息審核階段不僅需要投入大量時間、精力，而且會直接影響新聞采編工作的質(zhì)量與效率，繼而影響新聞傳播的實效性。而大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編中的應(yīng)用，可以支持工作人員對新聞內(nèi)容中的部分要素進(jìn)行甄別與判斷，如內(nèi)容話題與標(biāo)簽、關(guān)鍵詞搜索等。與此同時，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持下，新聞采編人員可以將以往的新聞內(nèi)容審核經(jīng)驗遷移至當(dāng)下的新聞內(nèi)容傳播環(huán)境中。隨著數(shù)據(jù)算法應(yīng)用的普及與海量信息的爆炸式增長，大數(shù)據(jù)背景下的智能審核將逐漸通過算法取代傳統(tǒng)人工審核方式，并不斷加大審核力度，對于縮短審核周期、提升新聞素材真實性大有裨益。

提高新聞素材的社會價值

新聞的社會價值在于報道信息中所具備的社會價值，新聞采編工作者需引導(dǎo)新聞受眾關(guān)注社會問題并啟發(fā)其為解決社會問題而努力。新聞的社會價值與新聞現(xiàn)實并重，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用使得新聞的真實性獲得了保障，也改善了目前部分媒體以“故事新聞”為主體的局面。新聞采編人員可以從貼近實際、貼近生活、貼近群眾的角度出發(fā)，深入基層并從不同角度挖掘新聞信息，采用“見微知著”的方式由小切口進(jìn)入，并迎合大背景采集新聞信息，經(jīng)過精心編輯后將傳統(tǒng)“空、虛、淺”的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩?、真、深”，以新聞事實為基礎(chǔ)并結(jié)合當(dāng)前形勢挖掘新聞內(nèi)容更深層次的內(nèi)涵，真正體現(xiàn)新聞的社會價值，充分發(fā)揮媒體作為黨和人民“喉舌”的功能。

提高新聞資源的可利用性

在大數(shù)據(jù)技術(shù)的賦能下，新聞資源采集、傳播的成本明顯降低。一方面，傳統(tǒng)新聞采編工作模式下，工作人員需要通過外出采訪等方式獲取新聞信息，而在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，工作人員“足不出戶”便可以通過互聯(lián)網(wǎng)整合新聞信息，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對比分析新聞信息與社會環(huán)境的關(guān)聯(lián)度，從而從中篩選出匹配度最高且最具時效性的新聞線索；另一方面，新聞媒體在大數(shù)據(jù)環(huán)境下逐漸構(gòu)建起較為成熟完善的新聞數(shù)據(jù)庫，經(jīng)過不斷地更新對新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行資源挖掘，在保留新聞資源地域性優(yōu)勢的同時橫向?qū)Ρ炔煌赜虻男侣勑畔ⅲ瑥母鼜V的層面揭示社會現(xiàn)實，并且在地域之間進(jìn)行高效、便捷的新聞資源流通，在拓寬新聞資源利用空間的同時讓新聞內(nèi)容更加多元化，提升公眾對新聞的認(rèn)可程度。

大數(shù)據(jù)背景下新聞采編面臨的問題

新聞內(nèi)容淺表化與同質(zhì)化問題嚴(yán)重

大數(shù)據(jù)背景下，媒體領(lǐng)域競爭加劇，各類媒體平臺層出不窮，尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞平臺正逐漸解構(gòu)傳統(tǒng)新聞媒體的中心地位，部分新聞媒體片面追求新聞的時效性，在獲取新聞線索后局限于對現(xiàn)有新聞信息進(jìn)行加工整合，并未深度挖掘新聞信息的內(nèi)在價值，導(dǎo)致新聞內(nèi)容淺表化問題嚴(yán)重。除此之外，大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播速度明顯加快，新聞事件發(fā)生后立即可在各類媒體平臺上搜索到大量相似的新聞標(biāo)題與資訊。出現(xiàn)上述問題的主要原因在于部分新聞采編人員理念滯后，過度依賴自身經(jīng)驗與主觀判斷進(jìn)行相關(guān)采編工作，忽略受眾群體多元化需求，進(jìn)而遺漏大量有價值的新聞信息。與此同時，部分新聞采編人員政治敏銳性較低，未能深度挖掘新聞的深層次意義，難以發(fā)揮新聞對社會輿論的積極引導(dǎo)作用，也會降低新聞媒體的公信力。此外，大數(shù)據(jù)背景下，新聞信息呈現(xiàn)出形式多樣化、內(nèi)容廣泛化、傳播途徑多元化的態(tài)勢，面對如此巨大的信息量，部分新聞采編人員缺乏前瞻性，未能結(jié)合媒體特點、受眾需求、傳播目標(biāo)等有針對性地整合、篩選新聞信息，片面“追熱點”“搶熱度”，從而導(dǎo)致新聞內(nèi)容同質(zhì)化問題的產(chǎn)生。

大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用力度不足

大數(shù)據(jù)背景下，新聞采編工作不僅需要采編人員具備過硬的專業(yè)素養(yǎng)，而且需要采編人員能夠熟練運用大數(shù)據(jù)技術(shù)革新工作方式、提升工作效率。然而，就目前實際情況而言，部分新聞采編人員對大數(shù)據(jù)技術(shù)及其應(yīng)用缺乏正確認(rèn)知，在日常工作中對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用力度明顯不足。一方面，受到資金、技術(shù)等現(xiàn)實條件的限制，部分新聞媒體尚未構(gòu)建完善的新聞數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，數(shù)據(jù)來源途徑多樣、數(shù)據(jù)格式不統(tǒng)一，不僅會加大新聞審核的難度，影響數(shù)據(jù)挖掘效率，而且難以實現(xiàn)新聞數(shù)據(jù)的整合、加工與流通，不利于迅速掌握最新新聞資訊；另一方面，在新聞采編工作中尚未借助大數(shù)據(jù)技術(shù)了解不同受眾群體的真實需求，傳統(tǒng)采編方式與新型采編技術(shù)融合速度較慢。在缺乏大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，新聞采編工作效率較低、難度較大，并且難以獲得受眾群體的認(rèn)可。

大數(shù)據(jù)背景下新聞采編的發(fā)展趨勢

探尋新聞采編的創(chuàng)新路徑

革新新聞采編工作理念

大數(shù)據(jù)背景下，新聞采編工作機遇與挑戰(zhàn)并存，尤其是在技術(shù)更迭迅猛的現(xiàn)實情況下，新聞采編人員更需要通過理念革新帶動方式創(chuàng)新。其一要樹立以人為本的工作理念，轉(zhuǎn)變以工作經(jīng)驗與主觀判斷為驅(qū)動的工作思維，堅持從實際出發(fā)，以受眾群體的現(xiàn)實需求為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮“喉舌”功能，爭做人民群眾的“傳聲筒”，深入受眾群體內(nèi)心并堅持表達(dá)民意，做到以人為本、關(guān)注民眾、服務(wù)民眾，從民眾真正關(guān)心、擔(dān)心的問題中提煉新聞話題，圍繞民眾真實生活環(huán)境與未來期許搜集新聞信息；其二要樹立開放創(chuàng)新的工作理念。新聞采編人員需要以開放的姿態(tài)面對不斷變化的新聞傳播環(huán)境，快速適應(yīng)新背景、接納新事物、應(yīng)用新技術(shù)、樹立新意識，在日常工作中積極將大數(shù)據(jù)技術(shù)切實轉(zhuǎn)化為自身獨到視野、創(chuàng)新能力與工作效率，主動接軌新型創(chuàng)作方式，不斷革新自身工作方法，以此順應(yīng)時代潮流，解決新聞內(nèi)容同質(zhì)化的問題；其三要樹立新型新聞采訪理念。大數(shù)據(jù)背景下，新聞采編人員需要樹立“零采訪”意識，結(jié)合傳統(tǒng)的現(xiàn)場觀察、訪談方法，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境內(nèi)借助大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)判斷新聞事件的發(fā)展趨勢，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對比分析新聞數(shù)據(jù)，做好數(shù)據(jù)加工與挖掘工作，提升新聞數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)性，從更深角度揭示新聞本質(zhì)，以此解決新聞淺表化的問題。

不斷強化新聞?wù)蚊翡J性

新聞?wù)蚊翡J性是新聞采編人員對新聞事件的高度敏感與觀察，體現(xiàn)為新聞采編人員理解與把握宏觀政策與環(huán)境、洞察新聞線索、判斷新聞價值、把控輿論導(dǎo)向的綜合能力，直接決定新聞采編的效率與質(zhì)量，也是一位優(yōu)秀新聞采編人員必備的專業(yè)素養(yǎng)。大數(shù)據(jù)背景下，新聞采編人員更需要堅守初心、杜絕虛假信息、堅決守護采編責(zé)任，在日常工作中利用大數(shù)據(jù)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中注意觀察與留心身邊事物與環(huán)境的細(xì)微變化，從不顯眼的事件中發(fā)現(xiàn)新聞線索，及時發(fā)現(xiàn)新生事物的苗頭，充分認(rèn)識事物發(fā)展趨勢及其全局情況，在此基礎(chǔ)上依據(jù)時代發(fā)展規(guī)律創(chuàng)作新聞內(nèi)容。與此同時，新聞采編人員需要不斷提升自身政治水平，加強政治責(zé)任感。大數(shù)據(jù)背景下，新聞數(shù)據(jù)來源多樣，新聞采編人員需要結(jié)合實際情況對新聞數(shù)據(jù)加以審核與篩選，在海量數(shù)據(jù)中搜索與當(dāng)下黨的路線、方針、政策最為匹配的新聞線索，以此提升新聞的傳播力與影響力。

數(shù)據(jù)挖掘更具針對性

在大數(shù)據(jù)技術(shù)的賦能下，新聞采編工作效率提升，針對性也明顯增強。為解決新聞內(nèi)容淺表化的問題，新聞采編人員需要結(jié)合新聞傳播目標(biāo)、預(yù)期效果、輿論引導(dǎo)作用等精準(zhǔn)挖掘有價值的新聞數(shù)據(jù)。例如新聞話題為“某市人口調(diào)查背后的社會現(xiàn)象”，傳統(tǒng)采編工作方式下新聞數(shù)據(jù)多來源于當(dāng)?shù)亟y(tǒng)計局，數(shù)據(jù)來源匱乏且難以多角度對比。而在大數(shù)據(jù)技術(shù)的賦能下，從國家統(tǒng)計局、中國指數(shù)研究院、wind資訊等公開資料中提煉結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，從網(wǎng)民評論與發(fā)布中提煉非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，將二者結(jié)合后從宏觀政策、經(jīng)濟環(huán)境、家庭結(jié)構(gòu)、基本社會保障等多角度、多層次挖掘新聞數(shù)據(jù)，結(jié)合人口調(diào)查統(tǒng)計圖對其背后反映的社會現(xiàn)象進(jìn)行深層次解讀，為公眾生產(chǎn)、生活等提供更加多樣的行為指導(dǎo)，不僅能夠縮短新聞制作周期，使新聞制作更為精良，而且能夠提高新聞的深度、廣度與視覺化程度。為此，新聞采編人員在開展日常工作時需要利用多種數(shù)據(jù)算法分析媒體特點、傳播目標(biāo)與受眾群體興趣，以此為依據(jù)對新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、整合與處理，在為新聞采編工作提供真實、可靠數(shù)據(jù)的同時增加新聞數(shù)據(jù)來源，進(jìn)一步挖掘社會事件背后的新聞本質(zhì)，不斷拓寬自身新聞采編工作視野。

加大大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用力度

搭建新聞采編過程數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)

大數(shù)據(jù)背景下，構(gòu)建新聞采編過程數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)是發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)功能的先決條件，結(jié)合新聞采編人員具體操作實際，該系統(tǒng)主要包含數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)展示、自動文字識別、用戶活躍度分析、話題功能分析、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化入庫等基本功能。新聞采編人員將新聞主題采寫數(shù)據(jù)上傳至系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行智能分析，系統(tǒng)內(nèi)置多種文字識別功能，可以識別包含紙質(zhì)文檔、圖表、PDF等多種形式的新聞信息，且系統(tǒng)對接可視化工具與新聞移動終端。一方面各個新聞采編環(huán)節(jié)的工作人員可以利用該系統(tǒng)進(jìn)行協(xié)同工作，從新聞信息采集階段開始自動化提取關(guān)鍵詞，記錄數(shù)據(jù)上傳者、上傳時間等并自動關(guān)聯(lián)相關(guān)新聞話題另一方面采編人員可以根據(jù)實際需求對數(shù)據(jù)進(jìn)行增刪、修改等，并保留更改痕跡，便于追溯工作責(zé)任。新聞采寫后進(jìn)入編輯環(huán)節(jié)，按照區(qū)域、行業(yè)領(lǐng)域、新聞類型等建立數(shù)據(jù)目錄，根據(jù)不同新聞媒體特點對新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行分類、批量編輯。該系統(tǒng)在新聞采編工作中的應(yīng)用不僅可以提升工作效率，而且可以保障新聞數(shù)據(jù)的安全性，真正將新聞采編工作流程化、精簡化。

勾勒新聞受眾閱讀畫像

在追求新聞采編針對性、精準(zhǔn)化的大數(shù)據(jù)背景下，新聞受眾逐漸從整體轉(zhuǎn)變?yōu)榉直?，不同職業(yè)、年齡、性別的新聞受眾群體對新聞內(nèi)容、表現(xiàn)形式等有著不同的需求，加之受眾群體對新聞數(shù)據(jù)分析與可視化能力提出更高要求，傳統(tǒng)以Excel等簡單計算機程序編寫的新聞已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的滯后性，為解決大數(shù)據(jù)時代新聞采編工作技術(shù)應(yīng)用力度不足的問題，建議采編人員充分借助大數(shù)據(jù)技術(shù)勾勒新聞受眾的內(nèi)容閱讀畫像。首先需進(jìn)行新聞受眾結(jié)構(gòu)分析，即利用各類社交、新聞等媒體所收集的數(shù)據(jù)，經(jīng)過統(tǒng)計分析后了解新聞受眾的人口屬性，如男女比例、分布區(qū)域、年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)類型等；其次要分析新聞受眾的行為特點，即在精準(zhǔn)、細(xì)致劃分新聞受眾結(jié)構(gòu)層次的前提下進(jìn)一步了解受眾對新聞內(nèi)容的偏好，包括但不限于受眾選擇新聞媒體的動機、受眾關(guān)注話題、受眾興趣、受眾在各類媒體上的活躍時間與區(qū)間；最后可利用大數(shù)據(jù)平臺“畫像”模塊下的“受眾畫像分析”功能，將某類新聞下受眾點擊量、轉(zhuǎn)載率等數(shù)據(jù)錄入功能模塊內(nèi)，對受眾行為偏好進(jìn)行可視化分析，結(jié)合受眾在新聞媒體內(nèi)的評論、互動頻率等更加準(zhǔn)確地掌握受眾喜好，并將其作為新聞采編依據(jù)。除此之外，新聞受眾閱讀喜好會隨時改變，新聞采編人員應(yīng)當(dāng)不斷更新新聞數(shù)據(jù)，根據(jù)受眾閱讀新聞內(nèi)容的主要時間段與端口改變新聞采編與傳播方式、渠道，以此充分滿足新聞受眾多元化需求并體現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢。

大數(shù)據(jù)背景下，新聞采編面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。雖然大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠革新新聞采編方法、拓寬新聞采編渠道，但依然需要新聞采編人員以高度責(zé)任感、新聞敏銳性以及開拓創(chuàng)新的態(tài)度面對當(dāng)前實際情況與大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來的應(yīng)用問題，樹立以人為本理念與大數(shù)據(jù)意識，將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于日常工作中并發(fā)揮其功能，以此順應(yīng)時代，推動新聞采編不斷發(fā)展，加快新聞采編工作與大數(shù)據(jù)技術(shù)的深度融合。

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