暑期檔電影票房創(chuàng)歷史新高布局下半年業(yè)績預(yù)期改善公司

王宗耀

今年暑期檔，多部電影取得了不錯(cuò)的票房，就拿近日熱映的《孤注一擲》來說，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至8月23日，其上映16天取得的票房已累計(jì)突破30億元。除此片外，票房超過10億元的還有《八角籠中》《消失的她》《長安三萬里》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》四部影片，截至8月23日，各影片票房累計(jì)分別達(dá)到了21.96億元、35.22億元、17.68億元和23.29億元。整體來看，5部電影的總票房接近130億元，已經(jīng)超過2022年91.36億元的暑期檔（6月1日至8月31日）所有影片的總票房（見表1）。另外，截至8月23日，署期檔總票房已超過190億元，創(chuàng)下歷史同期新高。

數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源于燈塔專業(yè)版；2023年數(shù)據(jù)為6月1日-8月23日，其他年份數(shù)據(jù)為6月1日-8月31日，2020年數(shù)據(jù)未采用。

其實(shí)，今年的電影市場不光暑期檔表現(xiàn)不錯(cuò)，春節(jié)檔和端午檔同樣表現(xiàn)不凡。根據(jù)國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，前者票房合計(jì)為67.58億元，后者票房合計(jì)9.09億元，均取得同檔期影史第二位的票房成績。此外，截至6月30日，2023年上半年電影總票房達(dá)262.71億元，較2022年同期增長52.91%。其中，國產(chǎn)片票房199.44億元，占全國票房總額的75.92%；全國觀影總?cè)舜芜_(dá)6.04億人，較2022年同期增長51.76%。

相比往年，今年電影市場中的國產(chǎn)電影票房越來越好，而進(jìn)口電影則出現(xiàn)了式微趨勢。僅從今年暑期檔前五大票房電影來看，《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《長安三萬里》均為國產(chǎn)電影，單片票房均超過17億元。相比之下，截至8月23日，進(jìn)口片《巨齒鯊2：深淵》上映20天的票房仍不足8億元，《碟中諜7：致命清算》上映41天的票房則不足3.5億元，這一結(jié)果與疫情前的2019年暑期檔進(jìn)口影片《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》《速度與激情：特別行動(dòng)》的14.17億元和11.19億元票房相差較遠(yuǎn)。

燈塔數(shù)據(jù)專業(yè)版顯示，截至目前，今年票房超過10億元的影片共有9部，且均為國產(chǎn)影片，其中票房最高的為《滿江紅》，票房超過45億元，《流浪地球2》的票房也達(dá)到了40億元，而票房排在第10位的才是進(jìn)口片《速度與激情10》，票房僅9.84億元

對于國產(chǎn)片票房情況越來越好，進(jìn)口片越來越“不給力”的情況，中國電影評論學(xué)會秘書長胡建禮認(rèn)為有三個(gè)原因：一是因?yàn)榻衲晔钇跈n上映的國產(chǎn)片質(zhì)量有所提高，電影檔期安排合理，國產(chǎn)優(yōu)秀電影形成了接力的效應(yīng)；二是國產(chǎn)片越來越貼近中國老百姓生活。比方說暑期檔票房最火的《消失的她》，雖然是虛構(gòu)故事，但里面融入很多中國老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)話題。而《孤注一擲》關(guān)注反網(wǎng)絡(luò)詐騙的電影，中國受害于網(wǎng)絡(luò)詐騙的人數(shù)特別多，這么大群眾基礎(chǔ)，以劇情片形式被搬上大銀幕，受關(guān)注度就很高，這個(gè)是好萊塢大片無法相比的；三是好萊塢電影自身的問題。好萊塢電影經(jīng)過上百年的發(fā)展，商業(yè)類型化越來越強(qiáng)，也越來越依賴于續(xù)集電影，缺乏新意的套路化、模式化，讓消費(fèi)者失去新鮮感。

值得一提的是，在電影票房的持續(xù)大漲背后，電影票價(jià)的持續(xù)上漲也是不爭的事實(shí)。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)電影票價(jià)格除了2020年外，近幾年幾乎一直都在上漲，其中2021年漲幅最高，從2020年的平均37元/張上漲至40.3元/張，漲幅高達(dá)8.92%。2022年的漲幅為4.47%。今年，截至8月23日的平均票價(jià)為42.7元/張，相比2022年又上漲了1.43%。就在近日，有關(guān)“一家人看場電影花了400多元”的消息引發(fā)市場的熱議，而“19.9元一張的電影票怎么不見了？”的話題也讓消費(fèi)者紛紛吐槽。

“對于觀眾來說，希望票價(jià)越便宜越好，但對于經(jīng)營者來說，肯定是看的人多就上調(diào)一點(diǎn)，看的人少就調(diào)低一點(diǎn)，這是市場行為，只要沒超出合理價(jià)格都是可以理解的。”胡建禮表示，票價(jià)的持續(xù)上漲是市場供需情況的反映，雖然早年間市場曾有過很多低價(jià)電影票出現(xiàn)的情況，譬如19.9元、9.9元就能看一部影片，但這種情況是“因?yàn)槟菚r(shí)候電商在補(bǔ)貼，現(xiàn)在電商競爭格局已經(jīng)固定，只剩下貓眼的淘票票，補(bǔ)貼力度比較小，所以價(jià)格相對穩(wěn)定?！?/p>

電影票房的持續(xù)向好，讓相關(guān)影視概念公司的業(yè)績也水漲船高。截至8月23日，Wind影視概念的27家A股上市公司中，已有19家公司通過業(yè)績預(yù)告、業(yè)績快報(bào)、正式中報(bào)等形式披露了今年上半年的“成績單”，其中有13家公司預(yù)計(jì)盈利。

在預(yù)盈的公司中，影視行業(yè)龍頭萬達(dá)電影發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入67億元至69億元，較去年同期增長35.6%至39.7%；歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計(jì)盈利在3.8億元至4.2億元，上年同期的數(shù)據(jù)為虧損5.81億元。

中國電影也發(fā)布了2023年半年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.8億元到3.8億元，與上年同期相比，將增加2.6億元到3.6億元，同比增長1287.12%到1782.52%。這一業(yè)績增幅，是同行業(yè)已發(fā)業(yè)績公告公司中增幅最高的。

相對而言，歡瑞世紀(jì)、北京文化、中廣天擇、文投控股、*ST美盛、*ST明誠等幾家公司業(yè)績出現(xiàn)了虧損。以北京文化為例，其業(yè)績預(yù)告顯示，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計(jì)虧損1800萬元～2300萬元。

值得一提的是，與去年同期的2515.87萬元虧損金額相比，北京文化的虧損幅度是有所收窄的。2019年以來，北京文化一直在虧損，合計(jì)虧損金額已經(jīng)超過了30億元。因近日熱映的《封神第一部：朝歌風(fēng)云》是由北京文化出品的，目前該影片已經(jīng)取得不錯(cuò)的票房收入，預(yù)計(jì)在完成票房分成后，對北京文化下半年業(yè)績的改觀或有一定幫助。

數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源于燈塔專業(yè)版及本刊計(jì)算；數(shù)據(jù)截至2023年8月22日。

數(shù)據(jù)來源：Wind；區(qū)間漲跌幅截至日為8月23日。

文投控股今年中期業(yè)績虧損規(guī)模也有所收窄。公告披露，經(jīng)財(cái)務(wù)部門初步測算，預(yù)計(jì)2023年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.3億元到-1億元，將出現(xiàn)虧損。相比去年同期-2.12億元?dú)w屬于上市公司股東的凈利潤，今年中期的虧損金額已經(jīng)大幅降低。對于業(yè)績虧損原因，公司表示：“隨著北京2022年冬奧會和冬殘奧會的結(jié)束，公司‘文化+’相關(guān)業(yè)務(wù)收入有所下降。此外，盡管公司有息負(fù)債規(guī)模逐步壓降，但上半年財(cái)務(wù)費(fèi)用規(guī)模仍然較大?！?/p>

文投控股是自2018年以來就持續(xù)虧損，虧損總額已超過50億元。8月22日，文投控股發(fā)布公告表示：近12個(gè)月內(nèi)未披露的訴訟、仲裁案件的累計(jì)涉及金額約46481.13萬元，已超過公司最近一期經(jīng)審計(jì)的凈資產(chǎn)的10%。其中，公司作為原告的案件累計(jì)涉及金額約25976.26萬元；公司作為被告的案件累計(jì)涉及金額約20504.87萬元。

從前述影片票房數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，高品質(zhì)電影往往能帶來更高的票房，也因此，影視類公司下半年能否推出“叫好又叫座”的影片，是決定其下半年業(yè)績能否更好的關(guān)鍵。

截至目前，今年暑期檔總票房已經(jīng)超越疫情前的2019年，單片票房超過10億元的影片也出現(xiàn)不少，其中部分暑期檔影片的收入并未計(jì)入上半年業(yè)績，因此暑期檔優(yōu)秀的票房表現(xiàn)將會給相關(guān)影視公司的下半年業(yè)績增色不少。

從今年暑期檔電影來看，于8月8日上映的《孤注一擲》，8月4日上映的《巨齒鯊2：深淵》，7月21日上映的《超能一家人》，7月8日上映的《長安三萬里》，截至8月23日分別取得了30.77億元、7.84億元、3億元和17.7億元的票房收，而這幾部影片的出品方中均有中國電影的身影。

此外，由陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的《志愿軍：雄兵出擊》預(yù)計(jì)將在今年國慶檔上映，在著名導(dǎo)演和強(qiáng)大的知名演員陣容的加持下，《志愿軍：雄兵出擊》的票房成績預(yù)期也不會差，而該片同樣為中國電影主導(dǎo)出品的。

另外，由張國立執(zhí)導(dǎo)，范偉、周冬雨主演的《朝云暮雨》，以及動(dòng)畫電影《天降大任》等預(yù)計(jì)也將在下今年下半年上映，其背后同樣有中國電影的影子。因此，中國電影在上半年取得優(yōu)秀成績的情況下，下半年業(yè)績值得期待。

上半年成績表現(xiàn)不錯(cuò)的萬達(dá)電影下半年的業(yè)績同樣值得期待。據(jù)了解，其此前儲備了較多電影項(xiàng)目，其中，由黃景瑜、王一博主演的《維和防暴隊(duì)》，由張譯、李晨、高葉等出演的《三大隊(duì)》等市場期待較高影片預(yù)計(jì)將于年內(nèi)擇機(jī)上映。

此外，積極備戰(zhàn)國慶檔的光線傳媒下半年業(yè)績也值得期待。其中由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，雷佳音、張國立、周冬雨、于和偉主演的電影《堅(jiān)如磐石》已經(jīng)定檔今年9月28日；由五百導(dǎo)演，肖央、范丞丞主演的《掃黑·撥云見日》預(yù)計(jì)將于下半年上映。如票房大賣，則對光線傳媒的業(yè)績增色不少。

至于華誼兄弟，由于2017年上映的《前任3：再見前任》票房達(dá)19.41億元，因此，愛情喜劇片影片《前任4：英年早婚》的關(guān)注度也相當(dāng)高，此片定檔9月28日。根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，該片淘票票想看人數(shù)超過53萬人。

整體來看，在目前影視行業(yè)估值處于一個(gè)很低的位置下，在今年電影票房市場火爆，特別是行業(yè)景氣度持續(xù)好轉(zhuǎn)下，具有強(qiáng)大宣傳力且擁有很多優(yōu)質(zhì)片源的公司，在基本面能夠保障下，目前的價(jià)位是很值得布局的。

（本文提及個(gè)股僅做分析，不做投資建議。）