美術(shù)展覽如何火出圈

張湫逸 余樂

美術(shù)展覽是進(jìn)行美術(shù)傳播和社會(huì)美育的重要方式和途徑，藝術(shù)家通過美術(shù)展覽向公眾展示個(gè)人藝術(shù)作品、宣揚(yáng)創(chuàng)作觀念，同時(shí)也與觀眾進(jìn)行互動(dòng)與交流。在越來越多觀眾主動(dòng)走進(jìn)美術(shù)館的今天，如何辦好一場(chǎng)美術(shù)展覽是一個(gè)值得關(guān)注的話題，需要我們認(rèn)真思考和探討。

4月28日—5月26日在重慶美術(shù)館舉辦的“翰墨履痕——馮遠(yuǎn)藝術(shù)展”就是一個(gè)成功的案例，展覽收獲了非常高的社會(huì)關(guān)注度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該展累計(jì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾超5萬人次，展覽線上總關(guān)注量超300萬人次，線上媒體瀏覽量超200萬人次，線上直播觀眾量超100萬人次?？吹竭@樣的現(xiàn)象，我們不禁要思考：為何這樣一場(chǎng)展覽能火出圈，獲得如此好的社會(huì)反響？一個(gè)優(yōu)質(zhì)的美術(shù)展覽究竟是如何誕生的？影響美術(shù)展覽好壞的重要因素有哪些？

名家效應(yīng)不容忽視

馮遠(yuǎn)作為中央文史研究館副館長(zhǎng)、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席，在藝術(shù)界具有很高的知名度、影響力和號(hào)召力。他不僅是一位畫家，還在多個(gè)文化機(jī)構(gòu)擔(dān)任過重要職務(wù)，并且長(zhǎng)期從事人物畫創(chuàng)作與教學(xué)，這些都使他的展覽在社會(huì)上備受關(guān)注，并產(chǎn)生良好的反響?？梢钥闯?，藝術(shù)家的個(gè)人成就與社會(huì)影響力對(duì)展覽的社會(huì)反響有重要的推動(dòng)作用。在展覽的策劃和組織中，與具有一定社會(huì)影響力的藝術(shù)家合作是非常重要的。

此外，展覽的成功舉辦與馮遠(yuǎn)的高度參與也是分不開的。馮遠(yuǎn)積極參與了展覽前期的籌備策劃工作，他先后兩次來到重慶美術(shù)館，與重慶美術(shù)館的工作人員共同討論和制定了展覽的主題、內(nèi)容和形式，他反復(fù)推敲作品的展示順序和空間布局，并手繪了本次展覽的布展圖，將展覽分為“尚意人文”“尚技形神”“表象之上”“詩史之中”“有無之間”這五大板塊，旨在讓觀眾在觀展的過程中，對(duì)自己的作品內(nèi)涵、展覽構(gòu)成、年代梳理有一個(gè)全面的了解。

當(dāng)然，藝術(shù)家參與度的體現(xiàn)不僅是在展覽準(zhǔn)備階段，還包括展覽期間的互動(dòng)與交流。馮遠(yuǎn)在展覽期間通過現(xiàn)場(chǎng)講解和闡釋作品與觀眾進(jìn)行了互動(dòng)，還舉辦了“重慶美術(shù)館‘名家講壇系列第三十八講：《從素材到圖式》——?jiǎng)?chuàng)作過程中的重要環(huán)節(jié)提示”專題講座，吸引了眾多來自全國(guó)的藝術(shù)名家、重慶高校師生、重慶各區(qū)縣美術(shù)館美術(shù)干部和美術(shù)愛好者參加。馮遠(yuǎn)生動(dòng)精彩的現(xiàn)場(chǎng)講解與講座，給觀眾留下了深刻的印象，使觀眾能夠更好地理解和欣賞展覽的作品，從他的作品中感受到他對(duì)歷史的觀照和對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)懷。

可以看出，藝術(shù)家的參與度在展覽的成功與否中起到了關(guān)鍵性的作用，因?yàn)樗囆g(shù)家對(duì)自己作品的理解和表達(dá)最為深入，藝術(shù)家本人的深度參與能促使展覽更貼近藝術(shù)家的創(chuàng)作初衷，也會(huì)增加展覽的吸引力和獨(dú)特性，而藝術(shù)家通過現(xiàn)場(chǎng)作品導(dǎo)覽、舉辦講座等多種形式與觀眾進(jìn)行直接互動(dòng)，也能讓觀眾更深入地了解作品背后的創(chuàng)作觀念和思想，增加觀眾的參與度和共鳴感。

作品質(zhì)量是關(guān)鍵

展覽主題、作品質(zhì)量和作品題材也是不容忽視的影響因素。“翰墨履痕——馮遠(yuǎn)藝術(shù)展”主題鮮明、簡(jiǎn)潔凝練，有深度且突出了核心觀點(diǎn)，“翰墨履痕”是關(guān)乎人的藝術(shù)和歷史的人，崇仰前賢、俯憫蒼生以及描繪藝術(shù)家眼中的世界。馮遠(yuǎn)為這次展覽梳理揀選了近年來的新作和若干件中青年時(shí)期的作品，這些作品的藝術(shù)語言以水墨設(shè)色為主，工寫兼具，兼及其他，皆因馮遠(yuǎn)受有關(guān)歷史的閱讀研習(xí)、有關(guān)生命與現(xiàn)實(shí)的觀照遷想以及人生歷練的感悟與影響，每每觸發(fā)思考想象，于是就累積了這批記錄時(shí)代變遷和歲月履痕的作品。展覽展出的作品既有反映歷史題材的《秦嬴政稱帝慶典圖》《漢武帝經(jīng)略邊疆遣使絲路》《長(zhǎng)城》等大型史詩性作品，體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)主義色彩的《今生來世》《心聲》《星火》等對(duì)人民群眾生存狀態(tài)的關(guān)注與思考的作品，也有如《屈原與楚辭》《逍遙游》這樣表現(xiàn)古典詩詞畫意的作品。這批作品是馮遠(yuǎn)在創(chuàng)作中深入生活、扎根人民、關(guān)注時(shí)代變遷的有力見證，這樣與時(shí)代同頻共振的作品才能真正留住社會(huì)的目光，引起觀眾的精神共鳴與思考。

此外我們還要注意的是，此次展覽是對(duì)馮遠(yuǎn)創(chuàng)作生涯最系統(tǒng)也最完整的一次階段總結(jié)，展出作品共計(jì)548幅，其中包括481幅繪畫作品、67幅書法作品，創(chuàng)作時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)40年。本次展出的“翰墨履痕——馮遠(yuǎn)藝術(shù)展”創(chuàng)多項(xiàng)“之最”，成為重慶美術(shù)館自2013年開館以來，展出作品最多的藝術(shù)家個(gè)展，也是馮遠(yuǎn)迄今為止，展出作品數(shù)量最多的一次展覽?？梢钥闯?，如此規(guī)模的藝術(shù)盛宴所帶來的獨(dú)特性、稀缺性和獨(dú)家性也是吸引觀眾、引起社會(huì)廣泛關(guān)注的重要因素之一。通過這一展覽，觀眾可以對(duì)馮遠(yuǎn)的藝術(shù)創(chuàng)作歷程有一個(gè)全面的了解。

互動(dòng)式展覽手段不可或缺

重慶美術(shù)館位于重慶市中心，緊臨解放碑，有著優(yōu)越的地理位置，交通便利、人流量大。開館十年來，重慶美術(shù)館舉辦了眾多高水平、高規(guī)格的展覽，積累下了一批忠實(shí)的、有審美眼光的觀眾，形成了一個(gè)良性的互動(dòng)與循環(huán)，這無疑是展覽出圈的客觀優(yōu)勢(shì)之一。

除此之外，重慶美術(shù)館對(duì)馮遠(yuǎn)的這次展覽給予了充分的支持，從展覽前期的宣傳造勢(shì)，到展覽具體方案的制定、展廳的布展等都精心策劃?；谶@次展覽，重慶美術(shù)館還開展了一系列公共教育活動(dòng)，包含現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)覽、藝術(shù)互動(dòng)、學(xué)術(shù)講座、志愿者服務(wù)等多種形式的文化藝術(shù)活動(dòng)形式。藝術(shù)家馮遠(yuǎn)、重慶美術(shù)館館長(zhǎng)王發(fā)榮、重慶美術(shù)館工作人員與志愿者為公眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)覽，為觀眾們講解每件作品的藝術(shù)表達(dá)和文化背景，進(jìn)一步增強(qiáng)了展覽的品質(zhì)和吸引力。通過這些公共教育活動(dòng)的開展，重慶美術(shù)館成功吸引了大量觀眾的參與和關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)覽活動(dòng)吸引了6000余人次的觀眾參與，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播的受眾更是超過了100萬人次。這些數(shù)據(jù)表明，重慶美術(shù)館的公共教育活動(dòng)得到了觀眾的積極響應(yīng)，展覽的社會(huì)反響也因此得到了進(jìn)一步的推廣和擴(kuò)大。這些活動(dòng)的開展不僅豐富了觀眾的參觀體驗(yàn)，也提供了更多的學(xué)習(xí)和互動(dòng)機(jī)會(huì)，提升了觀眾的審美水平和藝術(shù)鑒賞能力。

綜合來看，美術(shù)展覽能否火出圈，需要多方面的因素，我們也能從中得到一些啟示，即通過藝術(shù)家的個(gè)人成就、社會(huì)影響力和對(duì)展覽參與度，結(jié)合藝術(shù)作品的主題、質(zhì)量，以及展陳設(shè)計(jì)和美術(shù)館的支持，可以提升展覽的吸引力和社會(huì)反響。這些經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)對(duì)于其他展覽的策劃和組織也具有一定的借鑒意義?！?/p>