臨空、出海，洪合以數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力毛衫行銷天下

呂楊

開展電商交易的公司達(dá)1200余家，淘寶個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶超6000家，2022年電商總成交額近50億元，年外貿(mào)出口交貨值達(dá)10億元以上……一系列數(shù)據(jù)彰顯了“中國(guó)毛衫名鎮(zhèn)”洪合近年來通過產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得的驕人成績(jī)。

為加強(qiáng)供需互動(dòng)，提升洪合毛衫在國(guó)內(nèi)國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，8月8—10日，以“數(shù)字賦能·衫行天下”為主題的2023第十二屆中國(guó)（洪合）毛衫文化節(jié)在浙江省嘉興市秀洲區(qū)洪合鎮(zhèn)盛大舉辦。

作為商務(wù)部和工信部2023紡織服裝“優(yōu)供給促升級(jí)”系列活動(dòng)之一，此次中國(guó)（洪合）毛衫文化節(jié)聚焦新消費(fèi)對(duì)產(chǎn)業(yè)流通領(lǐng)域的新要求，探索高效聯(lián)動(dòng)毛衫產(chǎn)業(yè)鏈上下游、提升毛衫產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)供給的有效途徑。

堅(jiān)持特色成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心

盡管面臨世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、國(guó)際市場(chǎng)需求減弱、不確定性增加的多重壓力，今年我國(guó)紡織行業(yè)依托體系優(yōu)勢(shì)，在恢復(fù)中前行、壓力下企穩(wěn)，展現(xiàn)了強(qiáng)大的韌性與活力。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)、流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏令敏對(duì)洪合毛衫產(chǎn)業(yè)近年來取得的發(fā)展給予充分肯定并表示，未來洪合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展一要堅(jiān)持特色發(fā)展不動(dòng)搖，洪合毛衫是幾代人不懈努力奮斗才形成的特色產(chǎn)業(yè)，區(qū)域品牌的影響力享譽(yù)世界；二要堅(jiān)持品牌化發(fā)展不動(dòng)搖，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，提高品牌整體水平；三要堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化、智能化發(fā)展不動(dòng)搖，在新一輪技術(shù)革命浪潮中不掉隊(duì)，推動(dòng)中小企業(yè)向價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)；四要堅(jiān)持綠色化發(fā)展不動(dòng)搖；同時(shí)還要加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同、產(chǎn)業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

嘉興市秀洲區(qū)委書記徐鳴陽(yáng)也表示，洪合鎮(zhèn)將緊抓嘉興臨空經(jīng)濟(jì)發(fā)展給毛衫產(chǎn)業(yè)帶來的新機(jī)遇，積極探求產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向、新路徑，持續(xù)擴(kuò)大在全國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)中的影響力、在國(guó)際市場(chǎng)中的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)集聚毛紡優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)毛衫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式改善和全行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

如今，中國(guó)（洪合）毛衫節(jié)已是洪合毛衫產(chǎn)業(yè)的品牌活動(dòng)，持續(xù)舉辦了十二屆，成為了引領(lǐng)時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)、產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的助推器、政企合作共贏的主平臺(tái)。據(jù)洪合鎮(zhèn)黨委書記陶春明介紹，毛衫產(chǎn)業(yè)作為洪合鎮(zhèn)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)，洪合鎮(zhèn)黨委政府將一如既往地秉承親商、安商、富商理念，將毛衫產(chǎn)業(yè)打造成為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量，不斷擦亮洪合“中國(guó)毛衫名鎮(zhèn)”的金字招牌。

開幕式上，洪合鎮(zhèn)人民政府與中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)宣布圍繞“洪合毛衫出海基地”進(jìn)行共建，洪合鎮(zhèn)外貿(mào)數(shù)智服務(wù)平臺(tái)與意大利、匈牙利、俄羅斯、波蘭、智利等五大海外市場(chǎng)完成線上簽約，為洪合毛衫出海提供了新的渠道和機(jī)會(huì)，進(jìn)一步打響洪合毛衫海外區(qū)域品牌。

洪合眾創(chuàng)供應(yīng)鏈選品中心與中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)圍繞“全國(guó)優(yōu)品毛衫供應(yīng)鏈基地”展開共建，并與國(guó)內(nèi)五大專業(yè)市場(chǎng)完成落地簽約，為毛衫時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展打造強(qiáng)大供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)。

此外，洪合毛衫品質(zhì)提升聯(lián)合宣言在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布，此舉標(biāo)志著洪合毛衫產(chǎn)業(yè)將共樹精品意識(shí)、共建消費(fèi)場(chǎng)景、共促供給質(zhì)量、共創(chuàng)區(qū)域品牌。

如今的洪合，已經(jīng)是全國(guó)著名的毛衫加工制造基地、毛衫集散中心、外貿(mào)出口基地和電商供貨基地，擁有相互支撐協(xié)作的完整產(chǎn)業(yè)鏈，是長(zhǎng)三角地區(qū)極富活力的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地。洪合以加工產(chǎn)業(yè)培育交易市場(chǎng)，以區(qū)域中心市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)加工業(yè)規(guī)?；奂砸?guī)?；奂茉飚a(chǎn)業(yè)全要素協(xié)同發(fā)展生態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從“賣全國(guó)”到“賣全球”，一根紗線，串起洪合毛衫產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的歷史脈絡(luò)，也凸顯著洪合獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

截至目前，洪合鎮(zhèn)在天貓、京東、淘寶、抖音等第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)開展毛衫交易的公司（企業(yè)）共有1200余家，淘寶個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶超6000家，2022年洪合鎮(zhèn)毛衫電商總成交額近50億元。洪合毛衫企業(yè)在立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，堅(jiān)持把產(chǎn)品銷往世界各地，洪合毛衫品類年外貿(mào)出口交貨值也達(dá)10億元以上。

把握臨空新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)新跨越

當(dāng)前，嘉興正按照“全球航空超級(jí)聯(lián)運(yùn)中心，中國(guó)現(xiàn)代物流樞紐標(biāo)桿，長(zhǎng)三角智造業(yè)匯聚高地”的定位建設(shè)臨空經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，嘉興國(guó)家物流樞紐選址嘉興市秀洲區(qū)洪合鎮(zhèn)，機(jī)場(chǎng)主體工程正在建設(shè)中，洪合毛衫產(chǎn)業(yè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇。

8月8日下午，“臨空新跨越·產(chǎn)業(yè)新協(xié)同”2023洪合毛衫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展圓桌會(huì)議在洪合舉辦，會(huì)議圍繞嘉興臨空經(jīng)濟(jì)發(fā)展，探索洪合毛衫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、各重點(diǎn)集群市場(chǎng)代表就相關(guān)話題展開深入討論。

今年以來，在黨中央國(guó)務(wù)院一系列穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)內(nèi)需和防疫政策調(diào)整的綜合作用下，“三重壓力”得到一定緩解，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)總體上呈現(xiàn)恢復(fù)向好態(tài)勢(shì)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展正面臨新機(jī)遇。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所原所長(zhǎng)任興洲結(jié)合當(dāng)前宏觀形勢(shì)和行業(yè)發(fā)展，就當(dāng)前實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)發(fā)表了自己的看法。她認(rèn)為，實(shí)體經(jīng)濟(jì)在恢復(fù)和發(fā)展中也會(huì)遇到經(jīng)濟(jì)恢復(fù)基礎(chǔ)仍不實(shí)、內(nèi)需不足、外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈仍待修復(fù)等新挑戰(zhàn)。對(duì)此，中央政治局會(huì)議為做好下半年經(jīng)濟(jì)工作，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)良性運(yùn)行制定了綜合政策部署，各部門出臺(tái)組合拳，力求更加精準(zhǔn)、務(wù)實(shí)地支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必將對(duì)紡織服裝行業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展起到重要的促進(jìn)作用。

產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)力才能提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員、教授陳耀表示，洪合的毛衫產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)的制造業(yè)面臨從制造向“智造”轉(zhuǎn)型的必然局面，外貿(mào)市場(chǎng)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、品牌化發(fā)展等方面有著極大的提升空間，未來希望洪合針對(duì)問題結(jié)合實(shí)際區(qū)分輕重緩急，找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)和著力點(diǎn)，通過產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)、支撐機(jī)構(gòu)、創(chuàng)新鏈等的區(qū)域協(xié)同，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

此外，中國(guó)城市臨空經(jīng)濟(jì)研究中心研究員、鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院民航學(xué)院教授張志宏，工信部消費(fèi)品司紡織處副處長(zhǎng)、二級(jí)調(diào)研員縱瑞龍還分別為臨空經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下洪合毛衫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出寶貴意見，建議洪合加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，增強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)，向?qū)I(yè)化、綠色化、特色化的世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

據(jù)了解，今年4月14日，嘉興全球航空物流樞紐項(xiàng)目已開工，項(xiàng)目建成后，將大力促進(jìn)嘉興臨空經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有力推動(dòng)城市能級(jí)提升。在嘉興臨空經(jīng)濟(jì)的輻射下，洪合傳統(tǒng)毛衫產(chǎn)業(yè)將迎來提檔升級(jí)，洪合毛衫品牌也將進(jìn)一步走向國(guó)際舞臺(tái)。

設(shè)計(jì)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，時(shí)尚改變生活。此次毛衫節(jié)還舉行了首屆“洪合杯”毛衫設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮并進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)作品秀演。通過毛衫設(shè)計(jì)大賽的舉辦，洪合鎮(zhèn)不斷引導(dǎo)毛衫重點(diǎn)企業(yè)瞄準(zhǔn)紡織產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中高端，重視科技研發(fā)、時(shí)尚創(chuàng)意、品牌營(yíng)銷，加強(qiáng)流行趨勢(shì)研究，提升產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，為毛衫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和自主品牌發(fā)展提供強(qiáng)大助力。

本次活動(dòng)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)業(yè)集群工作委員會(huì)、中國(guó)毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)、秀洲區(qū)人民政府主辦，洪合鎮(zhèn)人民政府、嘉興毛衫城投資開發(fā)有限公司、洪合毛衫商會(huì)承辦。