愛奇藝：打造網(wǎng)綜“頭部內(nèi)容矩陣”

趙國紅

以《奇葩說》《曉松奇談》《愛上超?！贰杜嫉胃枭癜　贰段胰ド蠈W(xué)啦》為品牌龍頭，“工作室+節(jié)目研發(fā)中心+總編室”三力合一，愛奇藝過去一年在網(wǎng)絡(luò)綜藝方面交出了不錯(cuò)的成績單。據(jù)愛奇藝銷售副總裁陳瀟介紹，2015年愛奇藝用戶觀看總時(shí)長392億小時(shí)，愛奇藝播出的綜藝總檢索量在綜藝市場平臺覆蓋超過59%，兩項(xiàng)指標(biāo)均位于行業(yè)第一。自制綜藝方面，達(dá)到億元招商量級的節(jié)目有4檔，2000萬元到1億元間的有12檔。

愛奇藝目前有三個(gè)工作室，包括愛奇藝高級副總裁陳偉帶隊(duì)的VC工作室、愛奇藝首席信息官鄭蔚和許可帶隊(duì)的達(dá)爾文工作室以及新加盟的陳柯竹的PIKARU工作室?？偩幨邑?fù)責(zé)《曉松奇談》《吳曉波頻道》等精英化垂直項(xiàng)目，愛奇藝節(jié)目開發(fā)中心則主要負(fù)責(zé)對接外部合作項(xiàng)目。

5月初，愛奇藝公布“開放平臺戰(zhàn)略”，發(fā)布了未來數(shù)十檔自制綜藝計(jì)劃。愛奇藝節(jié)目開發(fā)中心總經(jīng)理姜濱表示，“對內(nèi)容精準(zhǔn)地判斷、對用戶深入地了解，以及商業(yè)變現(xiàn)能力是我們的強(qiáng)大優(yōu)勢，愛奇藝綜藝平臺要打造的是一個(gè)頭部（頂級）內(nèi)容矩陣?！彼麑燮嫠嚨钠脚_價(jià)值，總結(jié)為內(nèi)容創(chuàng)意開發(fā)能力、內(nèi)容平臺運(yùn)營能力、內(nèi)容話題宣傳推廣能力、內(nèi)容成品發(fā)行能力，以及內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)能力?！皭燮嫠噧?nèi)容開發(fā)、運(yùn)營維護(hù)、宣傳推廣等團(tuán)隊(duì)將協(xié)助合作伙伴整合網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，加強(qiáng)內(nèi)容的網(wǎng)感建設(shè)，做好內(nèi)容的營銷售賣、定制推廣等平臺服務(wù)工作”。

姜濱介紹，愛奇藝選擇合作內(nèi)容主要考量以下幾方面：第一，要符合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的內(nèi)容邏輯，比如重娛樂性、強(qiáng)垂直性的內(nèi)容；第二，態(tài)度明確有價(jià)值觀的內(nèi)容；第三，可持續(xù)開發(fā)的內(nèi)容；第四，商業(yè)價(jià)值明晰的內(nèi)容；第五，有所擅長的團(tuán)隊(duì)和人。合作模式包括投資型合作和非投資型合作。投資型合作包括愛奇藝全額投資和按比例投資。至于非投資型合作，可以采用類似“分甘同味”（面向電視臺、影視機(jī)構(gòu)、工作室、專業(yè)個(gè)人等專業(yè)內(nèi)容制作者提供從內(nèi)容展示到最終商業(yè)分成）的方式進(jìn)行。

《愛上超模》：全面開發(fā)垂直節(jié)目商業(yè)價(jià)值

素人選手經(jīng)過嚴(yán)格訓(xùn)練和24小時(shí)拍攝挑戰(zhàn)，完成從青澀稚嫩到成熟自信的成長蛻變?！稅凵铣！吩?0天的拍攝時(shí)間中將選手真實(shí)的個(gè)性全方位立體展示給網(wǎng)友，結(jié)合了傳統(tǒng)歐美真人秀的淘汰、時(shí)尚、異域風(fēng)情多重元素，讓懸念、美感、養(yǎng)成相結(jié)合，打造出了一檔為時(shí)尚女性量身定制的純素人節(jié)目。《愛上超?！吩谶^往兩季的累計(jì)總點(diǎn)擊是6.28億，單集最高6795萬，目前正在籌備第三季的拍攝。

以模特為主角的素人真人秀，《愛上超?！凡⒎俏ㄒ唬诰W(wǎng)綜開始全力進(jìn)軍垂直領(lǐng)域、急需商業(yè)模式創(chuàng)新的當(dāng)下，這檔節(jié)目帶給同業(yè)一些啟示。

在商業(yè)合作上，第一季《愛上超?！反蛟炝诉吙催呝I的視頻電商模式。第二季取景英國，節(jié)目與明星衣櫥合作，開發(fā)出了海外購模式。節(jié)目中模特的服裝由明星衣櫥提供，粉絲在關(guān)注自己喜歡的選手時(shí)可以直接購買到“選手同款”為其加油。這種柔性植入，激發(fā)了粉絲的購買欲，從而實(shí)現(xiàn)了連接人與服務(wù)的模式。

“將可看性和可消費(fèi)性深度綁定，靈活機(jī)動地切入商業(yè)價(jià)值，從首次提出可看即可買到匹配客戶海外購的模式一路走來，《愛上超?！窢I造了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的先鋒地位，逐漸建立起了以視頻內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)鏈新玩法。”姜濱表示。

在即將到來的第三季，《愛上超?！贰皩⒏訌?qiáng)調(diào)價(jià)值觀，進(jìn)而打造人格經(jīng)濟(jì)”?？傊破隧n金玲表示，這次的升級不僅是表象改變，而且是內(nèi)在升級。比如節(jié)目會增加一些價(jià)值觀的選題，會請到全美選美大賽的白癜風(fēng)超模以及在倫敦時(shí)裝周走過秀的假肢模特，“這是一檔生活方式類的真人秀，我們想告訴大家什么樣的人才是超模，什么樣的人可以成為超?！?。韓金玲介紹，“接下來第三季選手全將是我們的全約藝人，她們不僅僅是模特，有些是網(wǎng)劇的女主角，還有在日本學(xué)過兩年化妝的混血美女，以及身材超級棒的健身達(dá)人。每個(gè)人都非常有內(nèi)容。如果一定要用‘網(wǎng)紅這個(gè)詞，《愛上超?！返谌久恳粋€(gè)人都可以做‘網(wǎng)紅?！?/p>

《偶滴歌神啊》——跑調(diào)也是生產(chǎn)力

《偶滴歌神啊》是2015年愛奇藝VC工作室打造的第一檔純網(wǎng)音樂綜藝。該音樂節(jié)目集合懸疑推理的游戲方式——到場的大牌歌手透過現(xiàn)場6位參賽選手的精湛表演，參考“鑒音天團(tuán)” 充滿迷惑性的意見，推斷出誰才是真正的“歌神”，并與其完成對唱。

《偶滴歌神啊》以“非大型、不靠譜、偽音樂”作為自身標(biāo)簽，這種“自黑”的功力直接區(qū)分于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目，拉近了互聯(lián)網(wǎng)用戶與網(wǎng)綜的心理距離。

“我們不比誰唱得好，我們比猜誰唱得好，這種源于互聯(lián)網(wǎng)的逆向思維成就了《偶滴歌神啊》的創(chuàng)意?！睈燮嫠嚫呒壐笨偛谩ⅰ杜嫉胃枭癜　房偙O(jiān)制陳偉表示，“這是一檔最真實(shí)、最放松的純網(wǎng)音樂節(jié)目，沒有冠軍之爭，旨在讓年輕人回歸本真，在音樂中得到放松和享受，勇敢表達(dá)對音樂的熱愛?！?/p>

在音樂游戲化浪潮之下，這檔節(jié)目不編選手悲慘故事，不以同情博取關(guān)注，只傳遞音樂的快樂，將脫口秀、猜謎、推理、唱歌、達(dá)人秀等多種綜藝元素混搭，將音樂游戲類型在互聯(lián)網(wǎng)上玩出了新花樣。節(jié)目選擇“不靠譜”又歡脫的謝娜作為主持人進(jìn)行現(xiàn)場發(fā)揮，在和個(gè)性特征鮮明的鑒音團(tuán)成員碰撞中傳遞出“無邏輯”又反轉(zhuǎn)的密集笑點(diǎn)，配以互聯(lián)網(wǎng)特有的快節(jié)奏剪輯、碎片化傳播，非常符合90后的觀看習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，《偶滴歌神啊》的人均播放次數(shù)是1.78次。很多用戶在彈幕里發(fā)現(xiàn)漏掉的點(diǎn)時(shí)，會再次倒回去看。

《偶滴歌神啊》前兩季總點(diǎn)擊量已突破12億次，并以25億的話題訪問量霸占了微博熱門話題總榜、網(wǎng)絡(luò)自制話題榜單、純網(wǎng)綜藝榜等榜首，“以顛覆和解構(gòu)的方式讓純網(wǎng)節(jié)目在語言類別之外創(chuàng)造出新的范本”。這個(gè)節(jié)目不僅是謝娜單人主持處女秀，更成為謝娜標(biāo)志性的網(wǎng)綜作品，還成功打開了張大大、薛之謙等人在網(wǎng)綜界的知名度。

陳偉介紹，在即將上線的第三季中，《偶滴歌神啊》將把“非大型、不靠譜、偽音樂”進(jìn)行到底，嘉賓邀請上不僅限于歌手，因而增加一個(gè)懸念——鑒音團(tuán)和觀眾們不僅要猜測選手是歌手還是音癡，更要猜測這位跨界的大咖到底是歌神還是音癡。另外，節(jié)目還將打造一個(gè)虛擬舞姬——小O。