破壁而“融”　“合”贏未來

劉林翔　李尹汝

這是媒體格局的一場歷史性變革。這種破竹建瓴之勢，不僅來自技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，而且來自觀念的深刻轉(zhuǎn)變。

黨的十八大以來，我國主流媒體以平臺(tái)建設(shè)為基礎(chǔ)，以信息技術(shù)為支撐，以內(nèi)容生產(chǎn)為根本，以制度建設(shè)為保障，積極投身媒體融合發(fā)展。經(jīng)過多年努力，“移動(dòng)優(yōu)先”成為共識、“用戶意識”深入人心、“爆款產(chǎn)品”屢屢刷屏，我國主流媒體逐漸從“相加”到“相融”，向著“融為一體、合而為一”闊步邁進(jìn)，書寫了媒體融合發(fā)展的“中國答卷”。

以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，傳播力引導(dǎo)力影響力公信力進(jìn)一步提升

媒體融合，融到深處回歸內(nèi)容。

近年來，各主流媒體堅(jiān)持內(nèi)容為王，用好新媒體技術(shù)手段，不斷創(chuàng)新表達(dá)，持續(xù)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，源源不斷推出群眾喜聞樂見、適于網(wǎng)絡(luò)傳播的融媒體產(chǎn)品。

人民日報(bào)作為中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，始終堅(jiān)持把內(nèi)容建設(shè)作為媒體融合發(fā)展的首要任務(wù)，主動(dòng)順應(yīng)移動(dòng)傳播社交化、個(gè)性化、視頻化的新趨勢，將H5、無人機(jī)、視頻直播、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)廣泛運(yùn)用到內(nèi)容生產(chǎn)中，以新興技術(shù)提升內(nèi)容質(zhì)量，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造“爆款”產(chǎn)品，真正向媒體相融邁進(jìn)。為紀(jì)念建軍90周年，策劃制作的H5產(chǎn)品《快看吶！這是我的軍裝照》，用沉浸式的用戶體驗(yàn)、有溫度的互動(dòng)交流，激發(fā)出廣大網(wǎng)友的愛黨愛國愛軍熱情，推出后迅速在朋友圈“刷屏”，上線10天，累計(jì)瀏覽量突破10億次，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界公認(rèn)的H5產(chǎn)品傳播記錄。2018年全國“兩會(huì)”期間，推出微動(dòng)畫《當(dāng)監(jiān)察法遇上孫悟空》，以生動(dòng)活潑、通俗易懂的方式展示了監(jiān)察法草案中的“大招”，總播放量近3000萬，推出當(dāng)日即成為“爆款”。

2017年底，新華社推出智能化內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)“媒體大腦”。該平臺(tái)具備智能分析視頻能力，能迅速獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，快速生成文字、圖片、語音、視頻等多種格式的內(nèi)容。該平臺(tái)還可以選取報(bào)道角度，調(diào)配地理位置、氣象等多維數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)生產(chǎn)“數(shù)據(jù)新聞”，給媒體機(jī)構(gòu)提供極速的、富媒體式的新聞報(bào)道，從而完成程序化信息生產(chǎn)從數(shù)據(jù)采集到多種格式文本生成的一體化。

以“新湖南”為基點(diǎn)，近年來，湖南日報(bào)大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，形成了融會(huì)貫通、全面覆蓋的態(tài)勢。依托時(shí)政優(yōu)勢，“新湖南”肩負(fù)起以精品內(nèi)容做強(qiáng)主流引導(dǎo)的使命，實(shí)現(xiàn)了全省重大時(shí)政類新聞90%以上是“新湖南”首發(fā)，推出的《早讀》《晚安湖南》《一線記者看湖南》《新湖南的市州朋友圈》等原創(chuàng)欄目以及小游戲《抗戰(zhàn)問答》《精準(zhǔn)扶貧手冊》等大批優(yōu)質(zhì)專題、H5輕雜志等，在社交平臺(tái)上廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。今年3月至4月，湖南日報(bào)社“出海記”融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)走進(jìn)非洲，推出《出海記·走進(jìn)非洲》大型國際傳播融媒體報(bào)道，從“讀”“看”“聽”三方面為受眾帶來沉浸式體驗(yàn)。

以體制機(jī)制重塑為抓手，融合發(fā)展活力不斷增強(qiáng)

持續(xù)不竭的創(chuàng)新活力，必須要有體制機(jī)制的保證。

近年來，各級主流媒體在新聞生產(chǎn)力布局、采編流程再造、干部人事制度改革、考核評價(jià)體系優(yōu)化等一系列重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行了深度探索，為融合發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)的制度保障。

作為中共中央主辦的機(jī)關(guān)刊物，《求是》是中共中央指導(dǎo)全黨全國工作的重要思想理論陣地。2019年1月《求是》全新改版，實(shí)施全彩印刷，做到圖文并茂，充分發(fā)揮畫面的視覺感染力。在雜志內(nèi)容和版式設(shè)計(jì)的全面升級之外，《求是》緊跟時(shí)代潮流，靈活調(diào)整管理模式，銳意創(chuàng)新發(fā)展體系，成立專門負(fù)責(zé)新媒體業(yè)務(wù)的全媒體發(fā)展中心，對社內(nèi)7家直屬媒體進(jìn)行企業(yè)化改革，創(chuàng)立求是網(wǎng)傳媒（北京）有限責(zé)任公司，為《求是》辦刊注入新鮮理念，全面突破傳統(tǒng)辦刊機(jī)制，率先完成了黨刊發(fā)展體系的革新。

為營造融合發(fā)展良好的平臺(tái)環(huán)境，經(jīng)濟(jì)日報(bào)依托全媒體中心，將傳統(tǒng)的“一日三會(huì)”與平臺(tái)多維度的技術(shù)支撐充分結(jié)合，堅(jiān)持主報(bào)、移動(dòng)端、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)“統(tǒng)一指揮、同步策劃、融合報(bào)道、梯次發(fā)布”理念，并以改良新聞生產(chǎn)流程為目標(biāo)，全面優(yōu)化新聞信息匯集、輿情分析研判、選題策劃部署、稿件采寫編發(fā)、傳播效果分析反饋等環(huán)節(jié)，進(jìn)一步強(qiáng)化了報(bào)社新聞生產(chǎn)的系統(tǒng)作戰(zhàn)能力。

浙報(bào)集團(tuán)以浙江日報(bào)、浙江在線、浙江新聞客戶端的深度融合為突破口，從調(diào)整組織架構(gòu)入手，重新梳理和優(yōu)化重組編采發(fā)流程，形成了“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的工作格局。此次調(diào)整將原浙江在線新聞中心、浙江新聞客戶端編輯團(tuán)隊(duì)和浙江日報(bào)采編部門有機(jī)融合，構(gòu)建出“大編輯中心+垂直采編部門”的工作模式，打造出一支具備全媒體采編播技能的合成軍，達(dá)成傳統(tǒng)媒體和新興媒體的采編流程、技術(shù)支撐、考核管理全面一體化。2023年2月18日，浙報(bào)集團(tuán)又將旗下浙江新聞、天目新聞、小時(shí)新聞三個(gè)客戶端合并，打造了潮新聞客戶端，著力構(gòu)建省市縣一體化傳播格局。

以技術(shù)革新為驅(qū)動(dòng)，融合發(fā)展的基礎(chǔ)保障更加有力

當(dāng)前，技術(shù)已經(jīng)成為媒體競爭的關(guān)鍵因素。在融合發(fā)展的過程中，各級各類主流媒體保持高度的技術(shù)敏感和持續(xù)的技術(shù)投入，為推動(dòng)深度融合提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐和基礎(chǔ)保障。

為了深入推進(jìn)媒體融合，中央廣播電視總臺(tái)緊緊抓住大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G網(wǎng)絡(luò)、4K8K超高清等新技術(shù)帶來的發(fā)展契機(jī)，打造出媒體云IT基礎(chǔ)資源支撐平臺(tái)、新聞一體化云制作平臺(tái)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)等技術(shù)支撐體系，建立起電視及新媒體數(shù)據(jù)采集和分析平臺(tái)，構(gòu)建了一鍵多發(fā)、載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的全媒體傳播矩陣。2017年10月，中央廣播電視總臺(tái)開通了全國首個(gè)4K超高清試驗(yàn)頻道，2021年冬奧會(huì)前夕開通了8K超高清試驗(yàn)頻道。2020年打造出的央視頻App用戶規(guī)模和活躍用戶量始終位居央媒新媒體平臺(tái)首位。目前，客戶端累計(jì)下載量達(dá)5億次，累計(jì)激活用戶數(shù)突破2億人大關(guān)。

黨的十八大以來，四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)落實(shí)黨中央關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的精神，以華西都市報(bào)為載體，于2015年10月啟動(dòng)“封面?zhèn)髅健表?xiàng)目，向建設(shè)新型主流媒體邁進(jìn)。封面新聞?chuàng)肀I時(shí)代浪潮，向“AI+媒體”領(lǐng)域進(jìn)軍，緊盯前沿技術(shù)，發(fā)力人工智能，智媒體融合系統(tǒng)、新一代行業(yè)云SaaS（軟件即服務(wù)）“App+網(wǎng)站+工作臺(tái)”全套解決方案應(yīng)運(yùn)而生，徹底顛覆傳統(tǒng)媒體行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)人工智能時(shí)代媒體、技術(shù)和用戶的交互式融合，交織出引人入勝的媒體新篇章。

作為湖南首個(gè)省級新媒體集團(tuán)，紅網(wǎng)充分利用人工智能、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及新興媒體技術(shù)，以技術(shù)變革帶動(dòng)理念革新。黨的二十大召開期間，紅網(wǎng)精心推出《總編輯面對面》，運(yùn)用“5G+AI+數(shù)字人動(dòng)作捕捉+AR”技術(shù)邏輯，以紅網(wǎng)、時(shí)刻新聞總編輯的全真數(shù)字分身作為欄目主持人，與黨的二十大代表進(jìn)行遠(yuǎn)程連線。真人與“數(shù)字人”同上一屏、雙界呈現(xiàn)，進(jìn)行實(shí)時(shí)“面對面”交流。

以平臺(tái)融合為基石，全媒體傳播生態(tài)構(gòu)建成型

平臺(tái)融合是主流媒體實(shí)現(xiàn)深度融合的基石。

近年來，在媒體融合國家戰(zhàn)略的促動(dòng)下，主流媒體在建設(shè)自主可控平臺(tái)上進(jìn)行了有益嘗試和探索，構(gòu)建起擁有海量用戶和多種資源、功能強(qiáng)大的平臺(tái)。

在湖北省委、省政府的支持下，湖北廣播電視臺(tái)打造出“長江云”融媒體平臺(tái)。該平臺(tái)通過“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的發(fā)展策略，與湖北省內(nèi)各市、州、縣、區(qū)上百家媒體機(jī)構(gòu)合作，建設(shè)了117個(gè)“云上系列”移動(dòng)客戶端，匯聚全省各地網(wǎng)絡(luò)和“兩微一端”產(chǎn)品8112個(gè)。“長江云”構(gòu)建的“媒體云—政務(wù)云—商務(wù)云—產(chǎn)業(yè)云—區(qū)域云”產(chǎn)業(yè)鏈，為用戶提供了一個(gè)便捷的一站式服務(wù)中心，極大提升了平臺(tái)的影響力，實(shí)現(xiàn)了“抱成團(tuán)、連成片、結(jié)成網(wǎng)”一體化發(fā)展格局。

湖南廣播電視臺(tái)旗下的芒果TV通過“多端打通，軟硬一體”的路徑，構(gòu)建起擁有海量用戶的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。近年來，芒果TV一方面利用自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源優(yōu)勢，同時(shí)發(fā)力移動(dòng)端和大屏端，通過芒果TV數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端和大屏端內(nèi)容數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)的打通，做到“多端打通”；另一方面依托湖南衛(wèi)視豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源以及互聯(lián)網(wǎng)電視牌照資源，以“獨(dú)播”與“自制”為兩大核心內(nèi)容戰(zhàn)略，打造出全新的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容體系。與此同時(shí)，芒果TV還聯(lián)合多家終端硬件生產(chǎn)商，開發(fā)了一系列終端產(chǎn)品，通過內(nèi)容捆綁硬件的方式，大力推廣硬件產(chǎn)品，構(gòu)筑了互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶平臺(tái)。目前，芒果TV的全平臺(tái)月獨(dú)立用戶已經(jīng)超過2.8億，移動(dòng)端下載量突破5.5億，在相關(guān)領(lǐng)域用戶規(guī)模及活躍度名列前四名。

作為湖南省委機(jī)關(guān)刊，《新湘評論》緊跟全媒體時(shí)代理論傳播需求，主動(dòng)適應(yīng)多元渠道傳播時(shí)代規(guī)律，堅(jiān)持“兩條腿”走路，按照“新媒體引導(dǎo)先行，刊物深度解讀跟進(jìn)”思路，在一以貫之辦好刊物的同時(shí)，重點(diǎn)打造時(shí)政類微信公眾號“指點(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)紙刊和指尖“合指成拳”。同時(shí)，借船出海、借梯登高，在新湖南和時(shí)刻新聞客戶端開通“新湘評論”頻道，基本形成“一刊一網(wǎng)兩端三微多平臺(tái)”的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，從而催化了融合質(zhì)變，放大了一體效能。

回望來路，步履鏗鏘。

行而不輟，未來可期。

面向新征程，各級主流媒體深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述精神，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，不斷推動(dòng)深度融合，為壯大主流輿論陣地，為服務(wù)黨和國家工作大局作出新的更大的貢獻(xiàn)。