“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣播電視新聞的傳播探析

林皓

【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代為各行各業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新思路及新挑戰(zhàn)，媒體新聞傳播也不外如此。其中，廣播電視新聞作為重要的新聞傳播載體，在面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的挑戰(zhàn)下，需要積極開展變革和優(yōu)化工作，正是新時(shí)代背景下對(duì)廣播電視新聞傳播提出的新要求，走出困境，獲得了高質(zhì)量發(fā)展和生存機(jī)會(huì)。為此，本文將著重梳理“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)廣播電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)及影響，并提出當(dāng)下新聞傳播的新要求，針對(duì)性分析優(yōu)化改進(jìn)策略，希望促進(jìn)廣播電視新聞事業(yè)獲得更多創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”；廣播電視新聞；傳播速度；輿論引導(dǎo)

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.037

眾所周知，在新聞傳播領(lǐng)域中，廣播電視報(bào)紙是三大傳統(tǒng)新聞媒體巨頭，幾乎承擔(dān)了全部的新聞傳播重任。但隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及與發(fā)展，新聞傳播事業(yè)獲得了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)廣播電視為代表的傳統(tǒng)新聞媒體也面臨著更大的挑戰(zhàn)。并且新聞閱讀受眾由以往的被動(dòng)接受逐漸變?yōu)橹鲃?dòng)獲取，可以對(duì)新聞作出選擇，并且閱讀形式及閱讀內(nèi)容也發(fā)生了一定的變化，不再是以往單純由傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)方?jīng)Q定閱讀方向的狀態(tài)。這就意味著廣播電視，新聞媒體在傳播新聞的過(guò)程中，勢(shì)必要結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)以及受眾閱讀需求，有效借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新改革，從而贏得新的生存發(fā)展路徑與優(yōu)勢(shì)。

1. “互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)廣播電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)及影響

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)越性

21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)高速普及并融入到各行各業(yè)之中，為各類事業(yè)發(fā)展帶來(lái)極大的契機(jī)和挑戰(zhàn)。而在媒體傳播事業(yè)領(lǐng)域，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，可以進(jìn)一步獲得極大的優(yōu)越性，進(jìn)而有效提升新聞傳播的總體水平，獲得更多閱讀受眾。尤其在傳統(tǒng)新聞傳播過(guò)程中，受眾獲取新聞的路徑大多通過(guò)廣播、新聞、報(bào)紙三大主流途徑，閱讀活動(dòng)較為被動(dòng)，很多時(shí)效性的新聞信息容易被延誤，人們獲取新聞資訊的難度有所提升。而互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的引入，則給媒體新聞傳播帶來(lái)極大的改變，涌現(xiàn)出新型媒體傳播路徑和傳播渠道，受眾在閱讀過(guò)程中可以借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，快速獲得時(shí)效信息并且了解新聞動(dòng)態(tài)，可以足不出戶便可知悉天下新聞事，對(duì)受眾而言是極具優(yōu)勢(shì)的，也是傳統(tǒng)媒體新聞傳播路徑所無(wú)法比擬的。尤其在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支撐下，融媒體時(shí)代已然到來(lái)，這也是該項(xiàng)技術(shù)的極大價(jià)值和優(yōu)勢(shì)彰顯，促進(jìn)了新聞傳播事業(yè)全面改革。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”的影響

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，對(duì)于廣播新聞電視的傳播而言，可謂是一把雙刃劍，既有十足的優(yōu)勢(shì)也有一定的不足之處。具體說(shuō)來(lái)，一方面互聯(lián)網(wǎng)給廣播電視新聞傳播帶來(lái)了極大的沖擊，讓傳統(tǒng)媒體面臨新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，以往新聞傳播的方式方法很難完全滿足新時(shí)代下新聞獲取的需求，無(wú)論是對(duì)于新聞閱讀受眾而言，還是新聞生產(chǎn)載體而言，都具有一定的變革。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)也給廣播電視新聞指明了新的發(fā)展方向，不能一味遵循守舊，守著傳統(tǒng)工作方式和生產(chǎn)方式，所能完成的新聞傳播效果也將逐漸受到抑制，這與時(shí)代發(fā)展的需求是不相符的。并且，互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，新聞閱讀的受眾發(fā)生了明顯變化，受眾群體數(shù)量增多，且受眾閱讀趨向發(fā)生改變，路徑發(fā)生變化，不再單純依靠傳統(tǒng)閱讀形式，而更傾向于線上閱讀，如常見的新媒體路徑、APP等形式，給傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)是不容忽略的。

2. “互聯(lián)網(wǎng)+”下廣播電視新聞傳播的新要求

2.1 創(chuàng)新新聞傳播路徑

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，廣播電視新聞深受互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的影響，要不斷優(yōu)化和改進(jìn)自身工作方式及工作路徑，從而迎接新時(shí)代背景對(duì)廣播新聞傳播提出的高標(biāo)準(zhǔn)和高要求。首先互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，對(duì)廣播電視新聞傳播提出的一大要求，便是做好新聞傳播路徑的創(chuàng)新工作，不能單純依靠以往傳統(tǒng)新聞的傳播形式，而要適當(dāng)借鑒新媒體傳播路徑，有效融合新舊媒體傳播渠道，將新聞傳播要素進(jìn)行豐富和拓展。在此基礎(chǔ)上，廣播電視新聞相關(guān)工作人員也要與時(shí)俱進(jìn)，做好新型媒體傳播渠道的研究和分析工作，了解新型媒體傳播的優(yōu)勢(shì)及可取之處，從而有效地將其進(jìn)行融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，將傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的活力煥發(fā)出來(lái)。尤其在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支撐下，已經(jīng)步入融媒體時(shí)代，各種新型媒體傳播渠道不斷涌現(xiàn)出來(lái)，既給相關(guān)工作人員提出了更高的要求與標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也為新聞傳播帶來(lái)了更多的機(jī)遇，相關(guān)工作載體應(yīng)充分認(rèn)知這一點(diǎn)，作出適當(dāng)調(diào)整與變革。另外，在廣播電視新聞傳播平臺(tái)的選擇方面，除了保持原有傳播路徑以外，還可以適當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)新，與其他社交媒體相融合，豐富閱讀手段，全面提升廣播電視新聞的知名度及影響力。

2.2 擴(kuò)寬豐富傳播內(nèi)容

在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代下，除了有效創(chuàng)新新聞傳播路徑以外，廣播電視新聞的傳播，還必須注重拓寬和豐富新聞內(nèi)容。民眾在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代下，可獲取的新聞閱讀內(nèi)容日益繁多，眾多新媒體傳播渠道，給受眾閱讀新聞帶來(lái)了更多的可能性，受眾可自主選擇喜歡的信息進(jìn)行閱讀和體驗(yàn)，這在無(wú)形中也給廣播電視新聞傳播提出了新的要求，務(wù)必要改變以往單一的新聞生產(chǎn)形式和生產(chǎn)內(nèi)容，盡量提升和豐富新聞內(nèi)容的要素，影響受眾閱讀感受，改變受眾閱讀體驗(yàn)。而且對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視新聞內(nèi)容而言，受眾所形成的主觀感受往往是生硬死板，趣味性不強(qiáng)，這在一定程度上與當(dāng)下閱讀需求不相符，民眾更傾向于娛樂(lè)性和趣味化新聞形式的獲取，單純靠以往新聞內(nèi)容想要吸引閱讀群體，具有極大的難度。基于此，在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代下，廣播電視新聞勢(shì)必要有效拓寬和豐富新聞內(nèi)容，加深受眾閱讀體驗(yàn)，改變以往單一片面的認(rèn)知。

2.3 走進(jìn)民眾日常生活

在新時(shí)代背景下，新聞內(nèi)容一定要貼近民眾日常生活，為民眾提供具有真實(shí)價(jià)值的新聞要素，這樣才能真正獲取民眾的青睞。雖然以往傳統(tǒng)新聞傳播過(guò)程中所生產(chǎn)的新聞大多與民生相關(guān)，但仍然傾向于報(bào)道時(shí)事、政治、新聞等等，這些要素對(duì)于廣大民眾而言雖然有所相關(guān)，但距離甚遠(yuǎn)，因此感興趣程度少之又少。尤其對(duì)于普通老百姓而言，一些國(guó)家發(fā)展規(guī)劃和軍事演習(xí)交流等等，與其日常生活關(guān)聯(lián)并不密切，也很難將其作為日常溝通交流交際的談?wù)撛掝}。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新聞廣播電視的傳播要盡量結(jié)合群眾日常生活，為群眾多提供一些良好體驗(yàn)的事物，產(chǎn)生真實(shí)感生活感，這樣才能加深群眾閱讀體驗(yàn)，提升閱讀感受。在此基礎(chǔ)上，廣播電視新聞在新時(shí)代下應(yīng)進(jìn)一步滿足人民的精神需求，既要貼合群眾所想，也要解群眾所惑，為群眾帶來(lái)一些具有高質(zhì)量高水平的內(nèi)涵新聞，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。

2.4 提升新聞傳播速度

互聯(lián)網(wǎng)給新聞傳播帶來(lái)的影響，還體現(xiàn)在新聞信息的時(shí)效性上。傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播時(shí)尤其要做好前期各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的新聞信息，供民眾進(jìn)行閱讀。但這無(wú)形中便影響了新聞的時(shí)效性，民眾在閱讀相關(guān)新聞時(shí)，可能已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了時(shí)效新聞的最佳閱讀時(shí)機(jī)，甚至部分民眾已經(jīng)對(duì)新聞內(nèi)容有所了解，這樣一來(lái)，閱讀新聞的整體水平和感受將大打折扣?；诖?，在新時(shí)代背景下，廣播電視新聞想要真正提升新聞傳播水平，滿足時(shí)代發(fā)展要求，就務(wù)必要強(qiáng)化自身新聞生產(chǎn)與傳播的速度，吸收借鑒新媒體傳播形式，盡量生產(chǎn)出更多具有時(shí)效性的優(yōu)質(zhì)新聞信息，供民眾進(jìn)行閱讀。再者，在新聞傳播過(guò)程中，既要保證一定的實(shí)效性，也要做好新聞內(nèi)容的采編審核，確保還原新聞事件真相，不能一味地貼合群眾閱讀取向，而違背了廣播電視新聞傳播的最初目標(biāo)。

3. “互聯(lián)網(wǎng)+”下廣播電視新聞傳播的優(yōu)化路徑

3.1 更新新聞傳播思維意識(shí)

就當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)廣播新聞電視傳播提出的新要求，廣播電視媒體應(yīng)積極尋求優(yōu)化路徑，找準(zhǔn)新的生存和發(fā)展方式方法，從而為廣大民眾提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞傳播服務(wù)。首先極其關(guān)鍵的一點(diǎn)便是要更新新聞傳播的思維意識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)做好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下新聞傳播思維的升級(jí)，并樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)化廣播電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的發(fā)展路徑。尤其重要的是在新聞發(fā)展過(guò)程中，不僅要形成全新的傳播思維，也要堅(jiān)持以受眾體驗(yàn)為核心，堅(jiān)持內(nèi)容為王原則，著重為受眾提供有價(jià)值、有深度和有內(nèi)涵的新聞，閱讀內(nèi)容，提升閱讀體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，還要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和交流頻率，不能單純由電視廣播新聞生產(chǎn)方?jīng)Q定閱讀和生產(chǎn)方向而應(yīng)圍繞受眾閱讀需求，適當(dāng)調(diào)整和優(yōu)化生產(chǎn)形式及生產(chǎn)內(nèi)容，最終滿足受眾新聞閱讀需求。這就要求廣播電視新聞傳播載體要在新時(shí)代下逐漸暢通互動(dòng)反饋溝通渠道，讓受眾得以在閱讀之際完善自身的意見，將其合理進(jìn)行表述，而媒體方在接收到群眾的反饋后，也應(yīng)進(jìn)一步進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，形成有效的互動(dòng)局面。尤其要注意的一點(diǎn)是，新時(shí)代廣播電視媒體必須要注意營(yíng)造平等開放式的交流環(huán)境，讓群眾感受到自己被尊重被重視，這樣才能拉近群眾與新聞媒體之間的距離，獲得更多忠實(shí)受眾。

3.2 做好社會(huì)輿論引導(dǎo)工作

廣播電視作為重要的新聞傳播載體，既要做好一系列的創(chuàng)新和改進(jìn)，又要充分堅(jiān)持工作原則，加大對(duì)社會(huì)群眾的輿論引導(dǎo)，幫助社會(huì)形成積極向上的輿論環(huán)境氛圍，讓群眾得以在積極向上且客觀的輿論環(huán)境下閱讀新聞內(nèi)容，產(chǎn)生自我閱讀觀點(diǎn)。尤其在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支撐下，群眾在閱讀新聞過(guò)程中，還可將自己的見解與看法發(fā)表出來(lái)，與廣大社會(huì)群體交流溝通，這是新時(shí)代背景下廣播、電視媒體、新聞傳播務(wù)必要考慮的關(guān)鍵。借助這種新時(shí)代的新聞傳播變革，可以生產(chǎn)更具積極價(jià)值的引導(dǎo)性新聞，將為社會(huì)大眾的輿論方向作出有力的指導(dǎo)，形成積極向上的社會(huì)氛圍，傳播積極的正能量信息，改變大眾生活態(tài)度。在此基礎(chǔ)上，新聞傳播過(guò)程中，除了要借助正向積極新聞的生產(chǎn)以外，還應(yīng)進(jìn)一步從社會(huì)大眾中篩選更具傳播價(jià)值的新聞信息，并借助新時(shí)代傳播載體優(yōu)化傳播成效，讓廣大受眾得以閱讀到更多豐富且有價(jià)值的深度新聞要素，從中提升閱讀感受，體會(huì)新聞的新鮮感、時(shí)效感。如此，在逐漸與受眾建立正向關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)上，可進(jìn)一步有效加強(qiáng)對(duì)社會(huì)大眾的輿論引導(dǎo)，發(fā)揮廣播電視新聞傳播的重要價(jià)值。

3.3 加強(qiáng)信息資源優(yōu)化整合

在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代下，廣播電視新聞傳播想要進(jìn)一步優(yōu)化傳播成效，應(yīng)合理借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，強(qiáng)化信息資源的整合力度。而信息作為時(shí)代發(fā)展最重要的要素，掌握了信息主動(dòng)權(quán)，便將掌握競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲取海量信息的支撐以及推動(dòng)力量。尤其在當(dāng)下時(shí)代背景下，越來(lái)越多的碎片化信息涌現(xiàn)出來(lái)，給廣播新聞電視傳播提供了更多機(jī)遇，如何有效運(yùn)用海量信息資源進(jìn)行新聞創(chuàng)造和傳播，是新時(shí)代下必須要考慮的課題。如果將信息價(jià)值發(fā)揮到最大化，不僅有利于群眾的新聞閱讀體驗(yàn)，同時(shí)也將充分提升廣播電視新聞傳播的整體效果。此外，通過(guò)信息資源的整合，可以為廣播電視新聞生產(chǎn)提供有效的參考價(jià)值，做好相關(guān)專題報(bào)道的策劃工作，深入挖掘與其相關(guān)的各種要素信息，從而強(qiáng)化新聞生產(chǎn)和傳播的有效性，提高新聞深度和廣度?；诨ヂ?lián)網(wǎng)信息時(shí)代，廣播電視新聞傳播生產(chǎn)務(wù)必要與時(shí)俱進(jìn)，有效發(fā)揮信息的整合優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新聞生產(chǎn)及傳播有效性的全面提升。而相關(guān)工作人員更要逐漸提升自身新聞的敏銳嗅覺(jué)，從海量新聞信息中篩選出更具傳播價(jià)值和閱讀價(jià)值的要素，再配以優(yōu)質(zhì)的新聞生產(chǎn)路徑，如文本形式的新聞要素或視頻形式或語(yǔ)音連線等等，豐富受眾閱讀體驗(yàn)。

3.4 優(yōu)化新聞采編工作水平

新聞采編工作是新聞生產(chǎn)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，優(yōu)質(zhì)的新聞采編將為后續(xù)的新聞傳播打好基礎(chǔ)，做好鋪墊。面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景，新聞采編工作人員，尤其要注重提高自身新聞采編及生產(chǎn)策劃水平，盡量將海量新聞信息篩選出更具深度及傳播價(jià)值的亮點(diǎn)新聞作為傳播要素技能，提升新聞傳播的整體水平，同時(shí)也將極大地改善受眾閱讀體驗(yàn)，贏得更多深度閱讀的受眾。尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下海量的新聞信息及傳播渠道，更對(duì)廣播電視新聞傳播提出了高要求，唯有加強(qiáng)新聞采編和生產(chǎn)形成亮點(diǎn)新聞，才能讓粉絲受眾從眾多新聞信息中發(fā)現(xiàn)廣播電視新聞的高質(zhì)量和高閱讀價(jià)值。具體說(shuō)來(lái)，新聞采編人員應(yīng)保持與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新性和優(yōu)化性，充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)篩選出有新意、有亮點(diǎn)的新聞要素，再配以后期加工和生產(chǎn)，最終推出好題材的高質(zhì)量新聞，讓受眾閱讀時(shí)獲得更多有價(jià)值和更豐富的情感體驗(yàn)。如此方能在激烈的時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，獲得廣大受眾的支持，突破傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)及傳播的困境。

3.5 創(chuàng)新新聞傳播方式渠道

在新聞生產(chǎn)過(guò)程中，傳播渠道也是極為重要的要素，廣播電視新聞生產(chǎn)雖然仍然要堅(jiān)守以往的新聞傳播宗旨，但也要不斷創(chuàng)新，不斷改進(jìn)，將新時(shí)代的優(yōu)秀技術(shù)和要素引入進(jìn)來(lái)，煥發(fā)廣播電視新聞傳播的動(dòng)力及活力，改變受眾的閱讀體驗(yàn)。而傳統(tǒng)廣播電視新聞的傳播方式較為單一，對(duì)受眾的吸引力一般較為有限，尤其在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，如果一味地保持以往傳統(tǒng)的傳播形式，那么廣播電視新聞終將被社會(huì)及時(shí)代所淘汰，不再具有立足之地。因此必須要積極進(jìn)行創(chuàng)新，有效借鑒當(dāng)下新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)及傳播特點(diǎn)，將其引入到廣播電視新聞的生產(chǎn)之中，讓民眾可以進(jìn)一步獲取新的廣播電視新聞內(nèi)容。如多屏互動(dòng)是當(dāng)下新聞傳播中一種新穎且創(chuàng)新的方式方法，應(yīng)用其展開廣播電視的生產(chǎn)及傳播，將更好地提升受眾與新聞平臺(tái)的交流和互動(dòng)，提高受眾閱讀體驗(yàn)。除此以外，新聞傳播方式還可以有效地將新媒體傳播渠道引入進(jìn)來(lái)，建立自主新媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微博、今日頭條和大魚號(hào)等。這些新型的媒體傳播形式可以有效發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞傳播中的不足之處，改善新聞傳播整體水平。更重要的是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，融媒體已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，所有傳統(tǒng)媒體都應(yīng)有效借鑒新媒體的發(fā)展路徑和發(fā)展方向，擴(kuò)大傳播渠道，借鑒傳播經(jīng)驗(yàn)，從而全面提升傳統(tǒng)廣播電視媒體新聞傳播的質(zhì)量水平，讓受眾獲得耳目一新的閱讀體驗(yàn)。

4. 結(jié)束語(yǔ)

隨著新時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)給廣播電視新聞傳播帶來(lái)了較大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。而互聯(lián)網(wǎng)廣播電視作為重要的新聞傳播載體，應(yīng)正視新時(shí)代的挑戰(zhàn)和要求，著重做好自身各項(xiàng)工作的優(yōu)化，以滿足新時(shí)代新聞傳播和閱讀的需求，真正獲得“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下生存和發(fā)展的新動(dòng)力。

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