來，請(qǐng)破壞這個(gè)廣告牌

流念珠

有段時(shí)間，某個(gè)寵物營養(yǎng)品牌商在法國街頭立了一系列廣告牌，牌子上的內(nèi)容卻在鼓勵(lì)人們來“污染”它們：停一停，請(qǐng)你的狗狗過來尿尿吧！這是為什么呢？原來，許多養(yǎng)寵物狗的法國人都沒有帶小狗去做體檢的習(xí)慣，于是，商家就推出了可以做尿檢的特殊裝置。只要小狗朝著廣告牌尿尿，不一會(huì)兒屏幕上就會(huì)顯示檢驗(yàn)結(jié)果。這個(gè)裝置可以自動(dòng)清洗，所以狗主人不用擔(dān)心結(jié)果不準(zhǔn)確的問題。通過鼓勵(lì)狗狗“破壞”廣告牌的方式，商家在善意地提醒狗主人關(guān)注寵物健康的同時(shí)，還可以根據(jù)小狗的健康情況推薦合適的狗糧，可謂一舉兩得。

某個(gè)法國剃須刀品牌商曾在某年的情人節(jié)推出一個(gè)畫有布滿胡茬的男子半張臉的大型廣告牌，然后鼓勵(lì)人們拔掉廣告牌上男子的“胡須”。剛開始，路人都不敢動(dòng)廣告牌。有個(gè)大男孩試著上前拔掉了一根“胡須”，沒想到收獲了一個(gè)小驚喜。原來，那一根根看似會(huì)扎人的胡須，其實(shí)是一朵朵代表愛情、含苞待放的玫瑰。隨后，越來越多的路人拔走了廣告牌上男人的“胡須”。到了傍晚，“胡須男”變成“清爽男”。男人的胡須會(huì)帶來刺痛感，而玫瑰花天生帶刺，該品牌商以兩者相似之處的“刺”為整體線索，以浪漫幽默的方式體現(xiàn)品牌價(jià)值：請(qǐng)愛護(hù)像花一般的女人，刮干凈胡子，別刺痛你的愛人。并且，廣告以“破壞”作為前提，鼓勵(lì)人們動(dòng)手抽出玫瑰花稈，互動(dòng)性極強(qiáng)。

一個(gè)公益組織的主要援助對(duì)象是兒童。有一次，他們委托一家創(chuàng)意廣告公司在法國策劃一場(chǎng)“為失學(xué)女孩擦去暗淡人生”的公益活動(dòng)。最終，該公司推出了一系列黑色基調(diào)的廣告牌并立在街頭。乍一看，這些廣告牌十分普通，是一群女孩坐在工廠里用縫紉機(jī)縫東西的畫面。實(shí)際上，這些廣告牌暗含玄機(jī)。原來，廣告公司的工作人員先在廣告牌上打印出女孩們?cè)谡n堂上讀書的底稿，之后在上面覆蓋了一層女孩們用縫紉機(jī)縫東西的畫面，經(jīng)過特殊處理后，上面這一層畫面是可以擦除的。在街頭，人們每進(jìn)行一次捐贈(zèng)，就可獲得一塊橡皮擦，加入擦廣告牌的行動(dòng)中。隨著人們的擦除，廣告牌黑色區(qū)域的面積越來越小，隱藏在下層的女孩子們讀書的場(chǎng)景就漸漸清晰起來。擦到最后，女孩們的厚重外衣都“脫”掉了，換上了鮮艷明亮的短袖；桌面上的縫紉機(jī)和碎布消失了，取而代之的是一個(gè)個(gè)本子和一支支筆；原本走在車間里的巡視員也“脫”去了黑色衣服，變身為“穿”著白襯衫的教師……

這些可以“破壞”的廣告牌，讓人們?cè)趨⑴c互動(dòng)的同時(shí)，親眼見證廣告牌由原本的平平無奇變?yōu)橹蟮捏@喜連連，如此一來，廣告牌的受關(guān)注度和受歡迎度就大大提升了。

（若 子摘自《莫愁·時(shí)代人物》2023年第6期，喻 梁圖）