我們?yōu)槭裁纯偸窃谕砩腺I買買

李歐

當(dāng)代中國(guó)年輕人中，只有一成左右的人會(huì)在晚上11點(diǎn)前入睡，超過(guò)一半的人在凌晨后才睡覺。

其實(shí)，熬夜不僅傷身，還傷錢包。

嘗試回憶一下，到了晚上，你對(duì)買買買的熱情是不是更高漲？

首頁(yè)上的推薦越刷越想買，購(gòu)物車?yán)锏氖詹匾苍娇丛较悖娚唐脚_(tái)上各式各樣的東西，都想買回家試一試。

其實(shí)，對(duì)消費(fèi)的熱情似乎就和我們的晝夜節(jié)律一樣，也存在著早晚起伏變化。

晚上讓人想要嘗試新東西

很怪但很少有人察覺的是，如果每天早餐吃的都一樣，比如今天豆?jié){油條，明天還是豆?jié){油條，人們通常不太會(huì)有意見。

但如果今天晚餐的菜色和昨天的一樣，大部分人都很難接受這樣的安排。

這些現(xiàn)象實(shí)際上反映了，我們對(duì)多樣性的尋求在不同的時(shí)間段是不一樣的：

白天人們并不怎么喜歡改變，更喜歡走熟悉的老路；但到了晚上情況發(fā)生變化，人們變得不再愿意接受重復(fù)和單調(diào)了。

哪怕時(shí)間充裕，早上上班也通常是走固定路線，但到了晚上下班，喜歡換條路線看看不一樣的風(fēng)景。

杜克大學(xué)的研究者對(duì)這個(gè)問(wèn)題做過(guò)詳細(xì)的研究。

人們?cè)谕砩蠒?huì)比在白天有更高的多樣性尋求，更想去嘗試一些不一樣的東西，嘗試新鮮。

晚上讓人更沖動(dòng)

我們的自我控制能力，同樣有著晝夜節(jié)律。

是現(xiàn)在得到100塊，還是下個(gè)月得到200塊？分別在白天和晚上問(wèn)朋友這個(gè)問(wèn)題，你可能會(huì)得到不一樣的答案。

白天，各種神經(jīng)激素分泌旺盛，大腦的覺醒水平較高，此時(shí)人們的自控能力比較強(qiáng)，不容易被眼前利益所誘惑，因此白天你的朋友可能會(huì)回答“下個(gè)月得到200塊”。

然而，到了晚上，隨著生理活動(dòng)水平下降，自控能力開始減弱，人們會(huì)逐漸變得青睞“及時(shí)行樂”，晚上你的朋友可能會(huì)告訴你“我要現(xiàn)在得到100塊”。

在期刊《消費(fèi)者研究》上最近發(fā)表的一項(xiàng)研究顯示，消費(fèi)者在晚上會(huì)更愿意選擇那些讓自己開心，符合自己直覺沖動(dòng)的東西。

研究者在對(duì)時(shí)間跨度超過(guò)一年的數(shù)百萬(wàn)條推特?cái)?shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，人們?cè)诎滋鞎?huì)更多地看干貨或?qū)ψ约河虚L(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的推特，但到了晚上則更喜歡看那些能讓自己獲得即時(shí)滿足的推特。

另一項(xiàng)研究也顯示，很多人在白天還會(huì)理性地選擇健康食物，比如蔬菜沙拉，但到了晚上，他們會(huì)變得沖動(dòng)起來(lái)，更多地選擇奶茶、薯片這些不健康的食物。

夜晚好像會(huì)打開大腦中的一個(gè)神秘開關(guān)，釋放出我們的很多沖動(dòng)，其中就包括消費(fèi)沖動(dòng)，最終導(dǎo)致我們?cè)谕砩虾苋菀妆弧岸缡帧毕聠蔚目鞓氛T惑，而管不住自己的錢包。

不信？翻翻你的訂單，看看有多少東西是在晚上下單的。

晚上開始的購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，充滿陷阱……

晚上讓人想要嘗試新東西又讓人沖動(dòng)，商家拿捏住了消費(fèi)者的心理，于是紛紛布局深夜活動(dòng)，什么零點(diǎn)秒殺、限時(shí)特惠、大額優(yōu)惠券統(tǒng)統(tǒng)安排在晚上，甚至安排到了凌晨。

于是，我們年輕人就熬著最晚的夜，買了最多的東西。

海明威在《太陽(yáng)照常升起》里說(shuō)過(guò)：“在白天對(duì)什么都不動(dòng)感情是極為容易的，但在夜晚就是另外一回事了 ?！?/p>